許多剛開始接觸茅臺的人，在買酒的時候感到十分困惑——茅臺酒、茅臺系列酒、茅臺集團(tuán)酒、茅臺鎮(zhèn)酒，名字里都帶個“茅臺”，價格卻多則幾千，少則幾十，它們到底有什么不同？今天，我們來盤一盤。

該如何區(qū)分？

請根據(jù)下邊這張圖表對號入座。

有什么區(qū)別？

一、茅臺酒

平時大家所說的茅臺，商標(biāo)為“貴州茅臺酒”，注意酒瓶上“貴州茅臺酒”這五個字，差一個都不是純正的茅臺！唯一一個例外就是，神舟載人飛船發(fā)射紀(jì)念茅臺，這五個字沒寫在酒瓶上，而是在包裝盒上。

茅臺酒，生產(chǎn)廠家為“貴州茅臺酒股份有限公司”，主打產(chǎn)品為飛天茅臺酒、五星茅臺酒、精品茅臺酒、年份茅臺酒，以及各種各樣的茅臺紀(jì)念酒。

二、茅臺系列酒

2020年3月，茅臺醬香酒營銷有限公司下發(fā)了《產(chǎn)品研發(fā)管理辦法》。根據(jù)文件：

自營品牌包括醬香酒公司自主銷售和運(yùn)營的茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬酒、仁酒、貴州大曲酒五個品牌，以及由貴州賴茅酒業(yè)公司負(fù)責(zé)銷售及運(yùn)營的賴茅酒品牌。

而專銷產(chǎn)品的定義是，在公司的自營品牌下開發(fā)的、專門在公司指定區(qū)域或特殊渠道銷售的產(chǎn)品。如茅臺王子酒（黑金）、漢醬酒（藍(lán)色鉑金）等。

聯(lián)營品牌指在公司的自營品牌之外開發(fā)，由特定的運(yùn)營商銷售和運(yùn)營的品牌。如王茅、華茅、國博、財(cái)富、高爾夫等。

飛天迎賓和遵義1935是茅臺集團(tuán)在2016年推出的，初期只針對特定的銷售對象和渠道。

三、茅臺集團(tuán)酒

茅臺集團(tuán)酒主要包括茅臺集團(tuán)旗下的技術(shù)開發(fā)公司、保健酒公司、生態(tài)農(nóng)業(yè)公司等子公司開發(fā)生產(chǎn)的品牌酒。集團(tuán)酒品類眾多，涵蓋濃香、醬香、兼香等多種香型，其產(chǎn)品多為貼牌、代生產(chǎn)的掛名產(chǎn)品，未必是在茅臺鎮(zhèn)生產(chǎn)。

茅臺酒、茅臺系列酒，生產(chǎn)廠家均為“貴州茅臺酒股份有限公司”，使用茅臺經(jīng)典海洋標(biāo)志（左）。茅臺集團(tuán)酒一般采用“橢圓藍(lán)酒杯”的標(biāo)志（右）。

習(xí)酒公司雖然屬于茅臺集團(tuán)旗下公司，但習(xí)酒品牌強(qiáng)勢，基本自成一體，通常不會和茅臺集團(tuán)酒劃歸到一起。習(xí)酒有自己的標(biāo)志，而不是使用茅臺集團(tuán)酒的標(biāo)志。在當(dāng)前的醬酒中，如果把茅臺劃歸為唯一的一線品牌，習(xí)酒就是二線中的頭部品牌。醬香習(xí)酒主打產(chǎn)品定位清晰、布局全面，其從低端到超高端都有相應(yīng)的產(chǎn)品布局。

五、茅臺鎮(zhèn)酒

茅臺鎮(zhèn)存在著大大小小上千家釀酒作坊、釀酒廠，在茅臺酒廠未成立之前，這些酒廠釀造的酒也曾被稱為“茅臺酒”，但現(xiàn)在越來越多的被稱為“茅臺鎮(zhèn)酒”。

茅臺鎮(zhèn)酒有好有壞，質(zhì)量參差不齊。部分無良商家，打著茅臺鎮(zhèn)的旗號，在外包裝和名字上山寨茅臺酒，蹭茅臺熱度，消費(fèi)茅臺品牌，試圖魚目混珠，欺騙消費(fèi)者，賣劣質(zhì)酒。導(dǎo)致坊間流傳著“茅臺帶個鎮(zhèn)，買酒需謹(jǐn)慎”的說法。這種說法有點(diǎn)過了，但在一定程度上，反應(yīng)了茅臺鎮(zhèn)酒的現(xiàn)狀。

茅臺鎮(zhèn)酒之中，不乏認(rèn)真做酒的優(yōu)秀品牌，比如“三臺”之中的釣魚臺、國臺。這類品牌無論在產(chǎn)品上，還是在品牌影響力上，都與普通鎮(zhèn)酒拉開了差距，并不會被當(dāng)做茅臺鎮(zhèn)酒對待。

做個不恰當(dāng)?shù)谋扔?，茅臺酒是茅臺集團(tuán)這個大家庭的嫡長子；茅臺系列酒是家族嫡系，整體素質(zhì)高、資源傾斜力度大；集團(tuán)酒是旁系血親，酒質(zhì)有高有低；習(xí)酒則屬于嫡家長領(lǐng)養(yǎng)的娃兒，有實(shí)力也有志氣，靠自己打出了一方天地。這些之外還有茅臺鎮(zhèn)酒，屬于茅臺酒同鄉(xiāng)鄰居，這些鄰居情況就比較復(fù)雜了。

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