雷遞網(wǎng) 雷建平 8月25日

微博昨日發(fā)布2023年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，微博2023年第二季度總營(yíng)收4.402億美元（約31.4億元，剔除匯率因素），總營(yíng)收同比增長(zhǎng)5%。

其中，微博2023年第二季度廣告營(yíng)收達(dá)到3.857億美元（約27.55億元，剔除匯率因素），廣告收入同比增長(zhǎng)7%。二季度微博調(diào)整后凈利潤(rùn)1.264億美元（約9.18億元，剔除匯率因素），同比增長(zhǎng)23%。

截至2023年第二季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.99億，同比凈增1700萬，日活躍用戶達(dá)到2.58億，同比凈增500萬，二季度微博的月活躍用戶中來自移動(dòng)端的比例達(dá)到了95%。

微博首席執(zhí)行官王高飛表示：“本季度，我們繼續(xù)執(zhí)行有效的管道和運(yùn)營(yíng)策略，用戶規(guī)模保持持續(xù)健康的增長(zhǎng)。內(nèi)容生態(tài)方面，我們?cè)谖膴薀狳c(diǎn)等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的流量和內(nèi)容消費(fèi)持續(xù)提升，同時(shí)也加大了對(duì)重要垂直領(lǐng)域的投入，以恢復(fù)完整的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建。在變現(xiàn)方面，我們的廣告業(yè)務(wù)較上一季度穩(wěn)步復(fù)蘇，進(jìn)一步支撐第二季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率的提升?！?/p>

微博在一季度調(diào)整了運(yùn)營(yíng)策略，將產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)精力從過去三年疫情相關(guān)的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)向?qū)Υ怪鳖I(lǐng)域流量的復(fù)蘇，以及用戶心智的強(qiáng)化?；诤暧^、消費(fèi)、文娛大環(huán)境的進(jìn)一步復(fù)蘇，微博在二季度重點(diǎn)加強(qiáng)熱點(diǎn)、文娛和消費(fèi)垂直領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)效率，二季度平臺(tái)用戶活躍度得到進(jìn)一步提升。

在內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建上，用戶對(duì)微博上熱點(diǎn)內(nèi)容的關(guān)注和討論持續(xù)加強(qiáng)，使得相關(guān)流量和用戶規(guī)模不斷提升。

在文娛方面，隨著年初文娛行業(yè)逐步放開，線下文娛活動(dòng)有所恢復(fù)，同時(shí)，熱門劇集和大片的集中上映也推動(dòng)文娛熱點(diǎn)和流量的同比提升。2023年上半年文娛流量和用戶互動(dòng)量同比提升均超過20%。如6月上映的爆款電影《消失的她》截至6月底已在熱搜登榜超321次，有力助推票房超過35億。進(jìn)入7、8月，在暑期熱劇及大片效應(yīng)疊加下，文娛流量提升更加明顯。7、8月文娛日均互動(dòng)量較上半年分別增長(zhǎng)28%和44%。

2023年第二季度，微博也持續(xù)加大在重點(diǎn)垂直領(lǐng)域的投入。汽車、數(shù)碼、醫(yī)療、時(shí)尚、游戲、電競(jìng)、動(dòng)漫等垂直領(lǐng)域流量均實(shí)現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)。

其中，汽車、數(shù)碼、醫(yī)療等垂直領(lǐng)域，在流量大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，也和客戶實(shí)現(xiàn)了商業(yè)營(yíng)銷方面的價(jià)值共贏。在汽車領(lǐng)域，微博擁有豐富的內(nèi)容生態(tài)和KOL，除傳統(tǒng)廠商外，造車新勢(shì)力品牌也將微博作為擴(kuò)大品牌聲量的主戰(zhàn)場(chǎng)，上半年，汽車行業(yè)廣告實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增幅。

在數(shù)碼領(lǐng)域，微博當(dāng)前是每個(gè)手機(jī)廠商的必選項(xiàng)。小米、華為、榮耀、OPPO、vivo等五大國產(chǎn)手機(jī)廠商在二季度推出一些高端且有品牌科技含量的新產(chǎn)品。他們通過在微博上的營(yíng)銷推廣和熱議討論產(chǎn)品，建立差異化品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)線下銷售渠道。醫(yī)療健康領(lǐng)域流量上半年同比增長(zhǎng)近30%，帶動(dòng)了醫(yī)療健康行業(yè)收入在二季度同比增長(zhǎng)超過30%。

微博稱，受疫情影響較大的一些領(lǐng)域流量也在逐步恢復(fù)，如時(shí)尚內(nèi)容在核心流量場(chǎng)景的消費(fèi)占比已恢復(fù)到疫情前水平，通過熱點(diǎn)活動(dòng)和公域流量的扶持，美妝內(nèi)容的消費(fèi)也有望在未來1-2個(gè)季度內(nèi)恢復(fù)至疫情前的水平。

微博還表示，對(duì)于具有收入潛力的垂直領(lǐng)域，下半年將加大運(yùn)營(yíng)扶持和商業(yè)化力度。

微博Q2成本9427萬美元 同比降1%

微博2023年第二季度成本為9427萬美元，較上年同期的9531萬美元下降1%。

微博Q2毛利3.46億美元 毛利率78.6%

微博2023年第二季度毛利為3.46億美元，毛利率為78.6%。

微博Q2費(fèi)用2.23億美元 同比降15%

微博2023年第二季度費(fèi)用為2.23億美元，較上年同期的2.6億美元下降15%。

其中，微博2023年第二季度銷售及營(yíng)銷費(fèi)用為1.05億美元，上年同期為1.15億美元；產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用為9294.5萬美元，一般及行政開支為2414.5萬美元。

微博Q2運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)1.23億美元 運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率28%

微博2023年第二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為1.23億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為28%。

微博Q2凈利8417萬美元 同比增190%

微博2023年第二季度凈利為8417萬美元，較上年同期的2904萬美元增長(zhǎng)190%。

截至2023年6月30日，微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資總額為28億美元。2023年第二季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金為1.43億美元，資本性支出總額為330萬美元，折舊及攤銷費(fèi)用為1450萬美元。

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