前兩天，《和平精英》PSI國(guó)際主播公開(kāi)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)PSI）在廈門(mén)舉辦了總決賽。

這個(gè)一年一度圍繞《和平精英》主播定制的賽事盛宴，今年已經(jīng)是第三屆。據(jù)游戲日?qǐng)?bào)觀察，《和平精英》官方對(duì)PSI的重視度較高，一直以集生態(tài)交流內(nèi)容性與賽事觀賞性于一體為打造方向。而今年，PSI可以說(shuō)再次突破性地實(shí)現(xiàn)了其生態(tài)凝聚目標(biāo)。

它在這個(gè)方向上具體做出了什么，得到了什么，未來(lái)又有什么打算？我們可以從結(jié)果上反向分析。

“《和平精英》把整個(gè)自有生態(tài)圈帶到了PSI”

用一個(gè)詞總結(jié)今年的PSI，那就是大手筆！這直觀地體現(xiàn)在陣容的豪華上，本屆共有超過(guò)140位精英主播會(huì)師決賽：

不求人、晚玉、甜奈、蔣蔣、恒弟弟、王小歪、難言、花老濕……這些參賽主播覆蓋了斗魚(yú)、虎牙、B站、快手等主流直播平臺(tái)，而對(duì)應(yīng)平臺(tái)上幾乎你能想象到的所有《和平精英》頭部主播，都在名單之中。

另外，參與者還有小團(tuán)團(tuán)、葉知秋、黃旭東等最頭部的有跨圈知名度的主播及解說(shuō)，此前也與《和平精英》有過(guò)多次合作。用網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)，這足夠代表整個(gè)《和平精英》直播圈了。

更豪華的參賽陣容，對(duì)應(yīng)的是比往年更多、更具看點(diǎn)的賽事。

在這兩天的PSI決賽日程中，官方一共安排了19場(chǎng)比賽，具體包括三大常規(guī)賽以及三大表演賽。可以看到，今年P(guān)SI首次加入賞金表演賽等，在玩法上實(shí)現(xiàn)了迭代升級(jí)。

“面孔”雖新，但對(duì)玩家來(lái)說(shuō)并不陌生。例如賞金表演賽則是從直播中衍生，目前甚至有了破圈影響力的玩法，即主播挑戰(zhàn)單局更高的擊殺數(shù)，對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)有獎(jiǎng)勵(lì)。今年的表演賽更是邀請(qǐng)了明星參與，花老濕、不求人、王小歪和難言分別與李鑫一、劉也、劉海寬、許可昕組隊(duì)，和其他11支主播隊(duì)伍在度假島展開(kāi)比拼。

除了明星之外，雙排賽中還邀請(qǐng)到了PEL職業(yè)選手、《和平精英》游戲解說(shuō)等。

經(jīng)過(guò)兩日激烈的賽事比拼，最終正賽項(xiàng)目，單排賽冠軍由虎牙主播雨果斬獲拿下；四排賽冠軍則由虎牙戰(zhàn)隊(duì)的雨果、鯊魚(yú)喲、74、軻南成功奪得。

當(dāng)然，PSI帶動(dòng)線上線下觀眾刷屏與歡呼的不只是賽事。因《第一回合》在說(shuō)唱圈“封神”的知名Rapper艾熱以中場(chǎng)秀引爆現(xiàn)場(chǎng)；《和平精英》頭部主播們走紅毯的造型被玩家在各大粉絲群傳播；南妹兒的表演秀讓更多玩家看到了主播的另一面。

而且今年還有個(gè)“牌面拉滿”的動(dòng)作，奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《蜘蛛俠：平行宇宙》續(xù)作《蜘蛛俠：縱橫宇宙》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為PSI發(fā)來(lái)了祝福視頻，現(xiàn)場(chǎng)能看到索尼的蜘蛛俠Coser，還有難言、花老濕、不求人、王小歪、黎陌主播登場(chǎng)，分享他們理解的蜘蛛俠精神與《和平精英》游戲的共通性，以及暢想蜘蛛俠電影中可能出現(xiàn)的驚喜劇情。據(jù)悉，電影將在6月2日在全國(guó)電影院上映，延續(xù)了前作潮酷絢麗的鮮明畫(huà)風(fēng)，還將呈現(xiàn)多達(dá)6種不同宇宙的風(fēng)格特色。?

舉辦了三年的PSI，為什么越來(lái)越受歡迎？

“如果這次沒(méi)來(lái)廈門(mén)，可能要后悔好幾年。”

在PSI決賽結(jié)束后，游戲日?qǐng)?bào)采訪到了玩《和平精英》多年的小石，她告訴游戲日?qǐng)?bào)，像蔣蔣等好幾位主播是她“看著長(zhǎng)大的”（指早期開(kāi)始關(guān)注），因?yàn)橐恍┚壒蕩缀醪豢赡芡瑫r(shí)出現(xiàn)，而這次PSI實(shí)現(xiàn)了她的愿望。

小石只是萬(wàn)千關(guān)注PSI《和平精英》玩家的一個(gè)縮影，有很多類(lèi)似小石的、屬于某主播鐵粉的玩家通過(guò)今年的PSI得到了巨大的心理滿足。

在游戲日?qǐng)?bào)看來(lái)，《和平精英》PSI積累2年后似乎又進(jìn)入了新階段。作為一個(gè)結(jié)合了賽事、內(nèi)容以及主播生態(tài)構(gòu)建的原創(chuàng)IP，專(zhuān)為《和平精英》主播打造的PSI做到了兩個(gè)“打破”：

其一是PSI以積極開(kāi)放的姿態(tài)協(xié)調(diào)各大平臺(tái)到同一舞臺(tái)競(jìng)技，不僅能形成協(xié)同傳播效應(yīng)，同時(shí)也能給主播帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，逐步培養(yǎng)起主播賽事內(nèi)容生態(tài)，可以說(shuō)，《和平精英》、主播以及玩家，每一方都是受益者。

其二是突破固化的規(guī)模限制。大多數(shù)游戲?qū)?yīng)主播做的賽事都過(guò)于聚焦最頭部主播，而今年P(guān)SI聚集超百位國(guó)內(nèi)主播參加決賽堪稱(chēng)業(yè)內(nèi)的一大“創(chuàng)舉”。需要注意的是，直播圈的粘性粉絲不僅聚集在頭部主播，也扎堆在更多的中腰部主播中。

因此可以看到，PSI所帶來(lái)的最直觀的效果是會(huì)助力直播內(nèi)容行業(yè)，激活KOL的生態(tài)潛能，給主播們帶來(lái)更好的發(fā)展，而深層結(jié)果是穩(wěn)定的KOL，會(huì)在留住用戶方面產(chǎn)生更大的影響，成為游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的更強(qiáng)支撐點(diǎn)。

做好KOL生態(tài)是業(yè)內(nèi)一直在嘗試的一環(huán)，每個(gè)項(xiàng)目都希望以此布局長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，如今來(lái)看，《和平精英》PSI似乎給出了一種答案（不一定適用所有產(chǎn)品，不能忽略成本門(mén)檻）。

并非一朝一夕，解讀《和平精英》對(duì)直播內(nèi)容生態(tài)的探索脈絡(luò)

早在總決賽前一日（5月26日）的直播內(nèi)容生態(tài)交流會(huì)上，根據(jù)《和平精英》內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人Winter公布的最新數(shù)據(jù)，《和平精英》目前日活躍用戶數(shù)超5000萬(wàn)，新玩法活躍用戶累計(jì)覆蓋率達(dá)85%。在騰訊2023年Q1財(cái)報(bào)中，還提到了《和平精英》是本地市場(chǎng)連續(xù)4年玩家使用時(shí)長(zhǎng)最高的游戲之一。

這種旺盛的生命力離不開(kāi)《和平精英》對(duì)內(nèi)容生態(tài)搭建的持續(xù)探索，一點(diǎn)點(diǎn)積累以及夯實(shí)游戲的長(zhǎng)線基礎(chǔ)。PSI只是其中的一環(huán)，《和平精英》的整體布局更加完善龐大。

復(fù)盤(pán)過(guò)往《和平精英》的動(dòng)作，會(huì)發(fā)現(xiàn)官方持續(xù)在深挖與生態(tài)主播更有效的合作模式，包括投入獨(dú)有的游戲資源（如定制道具、專(zhuān)屬資格等）來(lái)給主播曝光機(jī)會(huì)或者帶動(dòng)主播形成標(biāo)簽特色；通過(guò)重大事件宣推機(jī)會(huì)去加碼頭部主播的個(gè)人品牌認(rèn)知度以及給新人機(jī)會(huì)；與更多機(jī)構(gòu)合作、選定更多方向培養(yǎng)生態(tài)主播等等。

更值得關(guān)注的是其長(zhǎng)遠(yuǎn)變化，這個(gè)基于特定資源出現(xiàn)的玩法，衍生出更為普遍、門(mén)檻更低的單人四排賞金賽挑戰(zhàn)玩法，目前多位知名主播都在以該玩法來(lái)實(shí)現(xiàn)增粉目標(biāo)，同時(shí)也打破了平臺(tái)直播間的限制，在短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)了極強(qiáng)的沖擊力，游戲日?qǐng)?bào)發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有越來(lái)越多的游戲主播在學(xué)習(xí)。

此外，《和平精英》內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人Winter在分享時(shí)提到，未來(lái)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)在內(nèi)容生態(tài)方面的押注，具體包括3個(gè)方向：

1、加大生態(tài)投入。2023年《和平精英》會(huì)推出與內(nèi)容創(chuàng)作者簽約認(rèn)證的“精英計(jì)劃”，這個(gè)計(jì)劃會(huì)分為五檔權(quán)益，隨著創(chuàng)作者的不斷升級(jí)解鎖更多階段急需的助力，包括公會(huì)也有了三檔合作權(quán)益，總的來(lái)說(shuō)是更多、更具體，且更有穩(wěn)定性。

2、玩家社區(qū)擴(kuò)張。這個(gè)方向主要圍繞和平營(yíng)地來(lái)做（根據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前和平營(yíng)地MAU達(dá)千萬(wàn)級(jí)別），服務(wù)于和平營(yíng)地的內(nèi)容創(chuàng)作者，后續(xù)可能包含周年慶等大事件合作、營(yíng)地道具定制等模式。和平營(yíng)地本身聚集了大量的優(yōu)勢(shì)游戲用戶，在深度挖掘后更有增長(zhǎng)潛力。

3、提升生態(tài)運(yùn)營(yíng)效率。主要表現(xiàn)為通過(guò)工具來(lái)助力機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)，例如今年1月份推出的“和平精英創(chuàng)作者助手”，同時(shí)上線了網(wǎng)頁(yè)管理端和小程序，這個(gè)平臺(tái)上已有10多家頭部MCN入駐，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)官方會(huì)進(jìn)行定向商單邀約，還有機(jī)構(gòu)活動(dòng)和線上簽約功能正在開(kāi)發(fā)中。

結(jié)語(yǔ)：整體來(lái)看，《和平精英》這套直播內(nèi)容生態(tài)模式是個(gè)值得行業(yè)參考的案例，通過(guò)最為有效的方式提升生態(tài)KOL收益，來(lái)推動(dòng)生態(tài)良性循環(huán)與影響力提升。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，《和平精英》依舊會(huì)把直播內(nèi)容生態(tài)當(dāng)作重中之重，并往更加多元化的方向發(fā)展，扛起長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的大旗，在游戲日?qǐng)?bào)看來(lái)，PSI的潛力還遠(yuǎn)不止于此。