市場營銷是一門深學問，Marketing更是一個神奇的部門。

燒錢是市場部的宗旨，沒錢是現(xiàn)實中的常態(tài)。

嘔心瀝血精選整理近期看過的關(guān)于市場營銷/品牌創(chuàng)意/消費行為等專業(yè)方面書籍，避坑盤點防踩雷，進階有先后，共勉。

第一梯隊：???????????

力推！商業(yè)心理/消費行為/產(chǎn)品學殿堂級讀物，實踐技巧+結(jié)論說服，深入淺出、易于理解。均為入門首選，方便能夠系統(tǒng)地從大局觀認知市場營銷。

??[美] 羅伯特·B·西奧迪尼《影響力》 8.7

??[加] 馬爾科姆·格拉德威爾《引爆點：如何引發(fā)流行》 7.4

第二梯隊：?????????

第1本解讀4P理論重要環(huán)節(jié)——Price，后3本為企業(yè)/品牌成功教學典范。建議在第一梯隊后按順序閱讀。

??[美] 威廉·龐德斯通《無價：洞悉大眾心理玩轉(zhuǎn)價格游戲》 7.9

價格是隱形說服大師，也是市場營銷傳播開展前的基礎(chǔ)。

??華杉、華楠《超級符號就是超級創(chuàng)意》 8.1

一切創(chuàng)意都是為了降低營銷傳播成本，營銷背后所支撐的產(chǎn)品設(shè)計、用戶調(diào)研、傳播成本都是學問。

??黎萬強《參與感：小米口碑營銷內(nèi)部手冊》 7.5

用產(chǎn)品經(jīng)理的思維做營銷——“一切以用戶為中心，其他一切紛至沓來。” 小米成就了“養(yǎng)成系”產(chǎn)品給用戶的滿足感。

??金錯刀《爆品戰(zhàn)略：39個超級爆品案例的故事、邏輯與方法》 6.2

建議放在《參與感》后閱讀，前者外傳無疑。

第三梯隊：???????

前2本為進階讀本，略艱澀。后2本褒貶不一，個人認為相對雞肋，供參考。

??[美] 喬納·伯杰《瘋傳：讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵》 7.2

解構(gòu)市場營銷流行原理，非常適合理解市場傳播學。

??[美] 克萊·舍基《認知盈余：自由時間的力量》 7.0

說明市場營銷的重要一環(huán)——媒介價值。

??王澤蘊《不做無效的營銷：奧美數(shù)據(jù)總監(jiān)內(nèi)部培訓(xùn)手冊》 7.1

適合大數(shù)據(jù)背景下的營銷理論，但缺少可執(zhí)行的解決方案。正如甲方說“我覺得方案很好，但目前沒有預(yù)算”一樣令人頭禿。

??[美] 丹·艾瑞里《怪誕行為學》系列1-6冊

建議深讀1-2冊系列巔峰即可，3-5冊下坡級重復(fù)理論，6冊替換為漫畫式案例講解。

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