VRAR星球

32支球隊，64場賽事，一場屬于世界杯的狂歡盛宴已然來臨。在這場全民參與的狂歡盛宴中，你覺得誰將捧回大力神杯呢？

作為全球影響力最大的體育賽事之一，與往屆的世界杯相比，本屆卡塔爾世界杯除了是第一次在北半球冬季舉行的世界杯外，還創(chuàng)造出了多個“第一”:

● 第一次在中東國家舉辦的世界杯；

●?歷史上投資金額第一的世界杯；

●?世界杯歷史上第一次出現(xiàn)女裁判的身影；

●?第一次使用半自動越位技術的世界杯；

●?第一屆單場比賽可以替補上場5名隊員的世界杯。

世界杯一向是國內外知名品牌的營銷必爭之地。與往屆不同的是，近兩年持續(xù)火爆的VR、AR等虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品此次也成為了世界杯的新戰(zhàn)場。借此，我們來聊一聊在2022卡塔爾世界杯上，各家VR／AR廠商在這場足球營銷戰(zhàn)中都有怎樣的打法。

PICO

全民VR看球

打開沉浸觀賽新體驗

回顧世界杯看球方式的演變歷史，1978年阿根廷世界杯，當中國人首次接觸世界杯時，大多都是通過收音機和黑白電視機收聽收看。1986年墨西哥世界杯轉播，中央電視臺第一次直播或錄播了全部52場世界杯比賽，中國人也開始習慣凌晨從床上爬起來看球。

隨著網(wǎng)絡的普及，在2006年德國世界杯期間，越來越多的球迷選擇通過網(wǎng)絡觀看世界杯賽事。到了2010年南非世界杯，大部分球迷則開始使用手機、平板來觀看賽事。2018年俄羅斯世界杯，則是將AI技術引入到足球場中，這個技術讓AI技術讓“球盲”不再迷茫。而來到2022年的今天，在“元宇宙”的熱潮下，VR沉浸式看球成為卡塔爾世界杯的新玩法。

在此次世界杯期間，PICO 上線了多人觀影功能，用戶進入 PICO 世界杯主會場，通過超清巨幕就可以觀看世界杯賽事直播，還能邀請好友一同進入房間實時語音暢聊互動，享受更為沉浸的觀賽體驗。

看世界杯，對于粉絲來說最興奮的大概就是進球時大家一起吶喊的時刻。本次卡塔爾世界杯PICO 4 搭配了世界杯專屬互動場，讓大家觀賽的同時還能與其他球迷實時語音、并使用道具助威吶喊。此外，用戶還可以根據(jù)喜好，在 PICO 設計自己的世界杯專屬虛擬形象，穿上支持的球隊服裝，用手柄自拍，與新朋友打招呼、加好友。

隨著VR設備的不斷升級，今年用VR一體機觀賽又刷新了世界杯看球的新形式。

Nreal

將盧塞爾球場“搬”回中國

實現(xiàn)AR觀賽新體驗

11月22日，在卡塔爾足球盛會主場館——盧塞爾體育場迎來了阿根廷對陣沙特阿拉伯的首秀戰(zhàn)。雖然中國與卡塔爾遠隔重洋，但為了讓中國球迷身臨其境地感受到盧塞爾體育場的氣勢和足球盛會的激情，Nreal攜手卡塔爾旅游局，于Nreal Air眼鏡AR空間的“Teleport穿梭門”應用中搭建了卡塔爾足球主題房間，3D化等比例復現(xiàn)了盧塞爾體育場，用AR科技將盧塞爾體育場“搬”回中國。

據(jù)了解，“Teleport穿梭門”是一款由Nreal開發(fā)的AR社交應用，此次，Nreal在“Teleport穿梭門”中打造的卡塔爾足球主題房間，在一座足球場上空將卡塔爾的特色美景以巨幅海報的形式排列，形成了三面壯觀的空間照片墻。同時，盧塞爾體育場則以1：1等比例3D化視覺呈現(xiàn)，坐落在球場的正面，結構細節(jié)清晰可見，從而讓參觀者能直觀感受到它的宏偉氣勢。

不僅如此，Nreal還為卡塔爾足球主題房間定制了互動特效，當用戶用射線點擊其它玩家的頭像時，則會發(fā)射出一顆足球飛向對方，以此來“Say Hi”表達自己的熱情。

通過Nreal AR眼鏡進入AR穿梭門中的卡塔爾足球主題房間，球迷可以置身于虛擬球場中，遠觀盧塞爾球場，通過照片墻了解卡塔爾文化，也可以通過Nreal AR眼鏡觀看球賽，這對于球迷朋友們來說也是一種全新特別的體驗呢。

中國移動咪咕

主打世界杯元宇宙

開啟多重新玩法

往年都是喝啤酒擼串和朋友們一起在大排檔里看球，而今年因為是第一次在北半球冬季舉行的世界杯，大家則都要改成吃著火鍋在家里看了。

作為2022年卡塔爾世界杯足球賽的持權轉播商，中國移動此次打造了首個世界杯“元宇宙”，通過“內容+科技+融合創(chuàng)新”，全量全場次賽事直播、5G黑科技、跨界互動玩法、精彩自制內容等，為觀眾帶來“5G+全體育”全場景沉浸式觀賽體驗。

世界杯期間，中國移動咪咕將元宇宙技術與大型賽事結合，帶來多項差異化產(chǎn)品，其中之一就是元宇宙星系——星際廣場。中國移動打造了首款以世界杯為主題的云原生社交互動觀賽平臺星際廣場，用戶以專屬的虛擬分身形象登錄即可開啟元宇宙星際之旅，萬人同屏觀看世界杯賽事，“穿梭”于天空競技場、激斗足球場、觀賽迪廳、世界杯云上商城、世界杯足球展廳等廣場。

此外，基于元宇宙的MIGU路線圖，中國移動咪咕推出首款以世界杯為主題的云原生數(shù)實融合社交互動空間“動感地帶星座·M”。11月25日起，用戶可以通過咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕快游等登陸動感地帶星座·M，領取自己專屬的元宇宙專屬社交ID，打造自己的數(shù)字分身，自在穿梭于六大空間，與虛實融合的多維世界自由連接、互動。

BeFootball

舉辦首屆“沉浸式世界杯”足球游戲

對于大多數(shù)人來說，雖然不能去到世界杯現(xiàn)場，但不妨自己感受下帶著球隊上場的緊張與激情。所以一邊觀看世界杯，一面享受足球類游戲的樂趣，豈不悠哉？

對此，BeFootball 在 Meta Quest 商店免費推出了《SuperPlayer》足球游戲，這是他們舉辦的首屆沉浸式世界杯，并拿出了3000美元作為獎金，供世界各地的玩家在家中展開競爭。

關于賽制方面，用戶在11月20日-12月18日期間，可以從32支世界杯參賽球隊中任選一支，與其他國家隊展開比賽。用戶參加的比賽越多，在排名中的分數(shù)就越高，從而贏得第一名。而獲獎者則會在2022年卡塔爾世界杯結束時宣布。

在BeFootball這款游戲當中用戶可以選擇真實體驗，在全新科技的運動中游玩和角逐，切換到健身模式以改善他們的健康狀況，或者在虛擬學院中訓練，從而成為盡善盡美的足球運動員，所需要的只是一個虛擬現(xiàn)實頭顯和互聯(lián)網(wǎng)連接。

BeFootball元宇宙結合了游戲競技、虛擬現(xiàn)實和足球，并以此為基礎，提供一種足球體驗的新方式。這款游戲面向的是那些不滿足于靜坐觀眾并希望積極參與到其中的粉絲，不受居家空間或時間的限制，以第一人稱視角呈現(xiàn)在另類現(xiàn)實的未來環(huán)境中。

靈境藏品

推出卡塔爾世界杯數(shù)藏

在“元宇宙”熱潮下，世界杯數(shù)字藏品也成為不少球迷們的新寵。不僅多位國際足球明星宣布在世界杯期間推出個人IP相關的NFT產(chǎn)品，一些平臺、機構也趁機推出各種世界杯數(shù)字藏品。

國內頭部數(shù)藏平臺靈境藏品則攜手kick off 推出“KICK OFF GAMEPLAY ”系列數(shù)字藏品，讓廣大足球愛好者以“數(shù)字藝術+趣味積分”相結合的形式參與到世界杯的熱潮中。

據(jù)了解，本系列數(shù)字藏品通過組合2022年卡塔爾世界杯比賽中32強國家的國旗與球鞋，鑄造了32款代表32支參賽球隊的數(shù)字藏品集合成有趣的足球主題藏品，不同款的數(shù)字藏品擁有不同的初始積分和被動技能，賽場上球員的表現(xiàn)會觸發(fā)被動技能。隨著比賽的開展，每款數(shù)字藏品還將獲得不同的積分獎勵。

值得關注的是，靈境藏品還設置了價值30萬的豐厚獎池，獎勵積分排名前500名的用戶。同時，持有本系列數(shù)字藏品的用戶可獲得“世界杯”紀念卡空投，該紀念卡將是靈境藏品平臺體育相關類型藏品權益賦能的重要憑證。

小結

當下，各家布局VR／AR產(chǎn)業(yè)的廠商都在通過不同的形式和豐富的玩法，增加廣大球迷看球的趣味性，用更新穎、更有趣的形式傳播世界杯文化。而隨著VR／AR 產(chǎn)業(yè)的不斷興起，也在為用戶帶來更多全新的體驗。VR／AR技術已經(jīng)提供游戲、購物、文旅等多領域的全新應用，未來VR／AR 產(chǎn)品將走到更多的大眾市場，讓我們拭目以待吧。

文/Vivi