近年來(lái)，隨著微信商業(yè)生態(tài)的不斷完善和提升，通過(guò)騰訊生態(tài)體系實(shí)現(xiàn)“在線交易增長(zhǎng)”已經(jīng)成為零售商和品牌商的共識(shí)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的電商生態(tài)中，廣告主對(duì)于營(yíng)銷實(shí)效性的需求也日益提高，如何獲得高轉(zhuǎn)化率的優(yōu)質(zhì)流量？如何借助創(chuàng)新數(shù)字工具高效觸達(dá)用戶？成為品牌及商家普遍關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。

今年微盟Weimob Day 2021·北京站全鏈路增長(zhǎng)峰會(huì)上，在騰訊廣告ADSS生態(tài)戰(zhàn)略扶持下，騰訊廣告與微盟聯(lián)合發(fā)布騰盟智慧魔方數(shù)據(jù)產(chǎn)品（以下簡(jiǎn)稱：“騰盟魔方”），旨在通過(guò)優(yōu)化定向提升曝光，捕捉有效點(diǎn)擊，促進(jìn)成交轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步提升商家營(yíng)銷投放的效率和精準(zhǔn)性，以期“讓廣告更懂用戶，讓營(yíng)銷更加高效”。

伴隨“騰盟魔方”覆蓋的商戶數(shù)量不斷增加，騰訊廣告與微盟也計(jì)劃聯(lián)合開(kāi)展“騰盟魔方”二期產(chǎn)品功能升級(jí)，持續(xù)優(yōu)化數(shù)據(jù)建模，同時(shí)在騰訊廣告DMP標(biāo)簽廣場(chǎng)增設(shè)“騰盟魔方”專區(qū)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品體驗(yàn)和優(yōu)化效果。未來(lái)，“騰盟魔方”將繼續(xù)引入包括美妝護(hù)膚、服飾內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)戶外、酒類、食品飲料、生鮮等行業(yè)客戶，助力更多商家實(shí)現(xiàn)品效增長(zhǎng)。

“騰盟魔方”驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷提效

? 構(gòu)建全鏈路增長(zhǎng)閉環(huán)

“騰盟魔方”結(jié)合了騰訊廣告的流量?jī)?yōu)勢(shì)，微盟的生態(tài)服務(wù)能力，可將大量社交生態(tài)內(nèi)用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)形成的用戶標(biāo)簽與廣告模型充分融合，從而在短期內(nèi)優(yōu)化提升廣告效果，快速起量、拿量。具體而言，“騰盟魔方”是如何讓廣告計(jì)劃得到更充分展示和探索，助力廣告主實(shí)現(xiàn)全鏈路交易提效？

1、用戶ID打通，打破數(shù)據(jù)孤島

“騰盟魔方”通過(guò)將騰訊生態(tài)內(nèi)全渠道的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行打通，在人群覆蓋面上幫助品牌實(shí)現(xiàn)更大擴(kuò)展，同時(shí)也幫助品牌解決過(guò)去用戶數(shù)據(jù)匹配不佳的問(wèn)題。

2、廣告快速起量，提升投放效果

以往廣告投放需要經(jīng)過(guò)多種人群包數(shù)據(jù)的反復(fù)測(cè)試積累才能慢慢起量，而“騰盟魔方”借助在騰訊生態(tài)內(nèi)形成的大量用戶標(biāo)簽，與廣告用戶模型進(jìn)行融合，能夠在騰訊生態(tài)流量池中更快找到并觸達(dá)精準(zhǔn)的目標(biāo)人群進(jìn)行轉(zhuǎn)化，從而不斷優(yōu)化提升品牌ROI。

3、靈活標(biāo)簽，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群

“騰盟魔方”可以從多個(gè)緯度對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行畫(huà)像分析，例如描繪用戶的角度可以從品牌關(guān)鍵詞、品牌產(chǎn)品屬性、品牌代言人粉絲以及來(lái)自電商平臺(tái)的忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)人群等多方面劃分，讓廣告找到最精準(zhǔn)的用戶。

4、從營(yíng)到銷，構(gòu)建全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)

廣告在朋友圈中展示后，可直接跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)/微商城/直播等多種轉(zhuǎn)化渠道，品牌曝光與銷售落地完美結(jié)合，消費(fèi)者以沉浸式的體驗(yàn)從品牌營(yíng)銷的環(huán)境中直接跳轉(zhuǎn)到購(gòu)買(mǎi)環(huán)境。

5、追蹤全鏈路數(shù)據(jù)，反哺廣告投放

“騰盟魔方”能夠從曝光、互動(dòng)、點(diǎn)擊、瀏覽、加購(gòu)關(guān)注、收藏、購(gòu)買(mǎi)等多個(gè)緯度進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤，從全鏈路的角度記錄消費(fèi)者旅程，幫助品牌了解消費(fèi)者觸點(diǎn)和影響效果。同時(shí)，對(duì)目標(biāo)用戶的全方位解析，可以為品牌在選擇廣告創(chuàng)意和方式時(shí)提供必要的決策依據(jù)。

讓廣告更懂用戶

品效合一助力ROI提升

在已經(jīng)展開(kāi)的“騰盟魔方”實(shí)驗(yàn)中，目前已經(jīng)有多家品牌率先應(yīng)用了“騰盟魔方”，通過(guò)持續(xù)優(yōu)化的數(shù)據(jù)建模，將人群策略配置到進(jìn)行效果優(yōu)化的賬戶中，實(shí)現(xiàn)賬戶消耗、點(diǎn)擊率、下單率等多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)的穩(wěn)步提升。

1、全鏈路優(yōu)化助力“林清軒”交易提效

以近期剛剛結(jié)束618年中購(gòu)物節(jié)的國(guó)產(chǎn)高端護(hù)膚品牌的「林清軒」為例，“騰盟魔方”對(duì)護(hù)膚彩妝客戶試點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行了全鏈路優(yōu)化，投放不到一周，有效將廣告點(diǎn)擊率提升3%，下單轉(zhuǎn)化率提升6%，下單成本降低5%，實(shí)現(xiàn)整體ROI的顯著提升。

微盟廣告團(tuán)隊(duì)還為「林清軒」多賬戶投放設(shè)計(jì)了多款外層素材，針對(duì)不同人群進(jìn)行分別投放。面對(duì)注重養(yǎng)膚護(hù)膚的目標(biāo)客群，品牌主打山茶花系列明星產(chǎn)品進(jìn)行投放，并針對(duì)關(guān)注優(yōu)惠活動(dòng)的女性群體，強(qiáng)調(diào)“29.9元水霜帶走一套”的限量新粉福利；廣告素材也通過(guò)原生產(chǎn)品圖清晰展示了產(chǎn)品清透的質(zhì)地，對(duì)于需要經(jīng)常出差的差旅人士，小巧便攜的實(shí)用特性也讓產(chǎn)品獨(dú)具吸引力，全方位幫助品牌觸達(dá)目標(biāo)受眾人群。

2、多維用戶匹配提升“自然堂”精準(zhǔn)投放能力

與此同時(shí)，被譽(yù)為“國(guó)貨之光”的國(guó)產(chǎn)一線護(hù)膚品牌「自然堂」，近日也借助“騰盟魔方”數(shù)據(jù)產(chǎn)品賦能品牌的廣告投放，通過(guò)公私域聯(lián)動(dòng)提升廣告精準(zhǔn)投放能力。

作為底層數(shù)據(jù)能力的重要支撐，“騰盟魔方”整合了騰訊廣告與微盟的流量?jī)?yōu)勢(shì)及模型策略優(yōu)勢(shì)，在美妝護(hù)膚用戶屬性、消費(fèi)偏好、購(gòu)物習(xí)慣等多維度匹配了「自然堂」品牌目標(biāo)人群的需求，在用戶觸達(dá)上實(shí)現(xiàn)了大范圍覆蓋、高精準(zhǔn)鎖定，幫助品牌廣告投放快速起量、放量。

同時(shí)，借助“騰盟魔方”全鏈路數(shù)據(jù)追蹤能力，廣告團(tuán)隊(duì)針對(duì)核心用戶畫(huà)像進(jìn)一步分析，在廣告素材設(shè)計(jì)上有了更加科學(xué)的決策依據(jù)。經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的測(cè)試，廣告投放聚焦目標(biāo)客群需求，主推品牌夏季熱賣產(chǎn)品“喜馬拉雅超補(bǔ)水面膜”，【21片僅需69元】的高額優(yōu)惠福利，幫助品牌快速收獲到精準(zhǔn)消費(fèi)人群。

經(jīng)過(guò)為期一周的測(cè)試，與常規(guī)廣告投放相比，“騰盟魔方”幫助「自然堂」廣告點(diǎn)擊率迅速提升12%，下單轉(zhuǎn)化率提升5%，通過(guò)優(yōu)化全鏈路營(yíng)銷能力，品牌在整個(gè)投放期間，整體ROI實(shí)現(xiàn)快速優(yōu)化提升。

除此之外，國(guó)內(nèi)功效性護(hù)膚品領(lǐng)軍品牌「薇諾娜」、中國(guó)時(shí)尚彩妝品牌「卡姿蘭」等多家美妝護(hù)膚品牌也積極參與了“騰盟魔方”數(shù)據(jù)產(chǎn)品的使用，借助騰訊廣告與微盟的流量及模型優(yōu)勢(shì)，品牌構(gòu)建起更加完善的全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)。

經(jīng)過(guò)全方位的測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，配置了“騰盟魔方”數(shù)據(jù)的賬戶相比未配置的對(duì)照組，廣告點(diǎn)擊率平均提升8%，下單轉(zhuǎn)化率提升4%，下單成本降低9%，實(shí)現(xiàn)了整體ROI的顯著提升。

“騰盟魔方”數(shù)據(jù)產(chǎn)品的賦能，是品牌實(shí)現(xiàn)良好廣告投放效果不可或缺的關(guān)鍵要素。微盟作為騰訊廣告長(zhǎng)期攜手的合作伙伴，一直致力于為品牌商家提供生意持續(xù)增長(zhǎng)的新引擎。

未來(lái)，騰訊廣告與微盟將持續(xù)監(jiān)測(cè)和升級(jí)“騰盟魔方”的產(chǎn)品功能，在人群屬性、消費(fèi)偏好、購(gòu)物行為等數(shù)據(jù)上進(jìn)一步智能匹配廣告主需求，讓數(shù)據(jù)合作變得更實(shí)時(shí)、更深度。

同時(shí)，騰訊一站式經(jīng)營(yíng)分析和營(yíng)銷管理平臺(tái)“騰訊有數(shù)”也將為客戶持續(xù)提供全面的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及多維度的數(shù)據(jù)追蹤，通過(guò)數(shù)據(jù)積累反哺廣告投放，助力商家形成全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品效增長(zhǎng)。