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文 | 輝夜? 審核 |?highball 空織

排版 | 智齒

明日方舟又雙叒叕登上AppStore暢銷榜榜首了。博士們拿著獎(jiǎng)勵(lì)美滋滋

作為一款上線時(shí)間只有三個(gè)多月的游戲，《明日方舟》每次有活動(dòng)都能上AppStore暢銷榜榜首，還在剛出的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就取得了免費(fèi)下載榜第二。

這兩個(gè)榜單可意義非凡，要說的話就是手游界的天梯榜——誰排前面誰牛逼。

那問題就來了，榜上位置有限，游戲那么多，誰能上去？怎么上去？

姬今天就吹水一下這個(gè)事兒。

下載榜很好理解，就是按游戲下載數(shù)量統(tǒng)計(jì)排名。一般在游戲剛發(fā)布的前期，正趕上玩家大量涌入，是沖榜的好機(jī)會(huì)（說了等于沒說）。

而暢銷榜就和氪金有關(guān)了：指某時(shí)段內(nèi)某個(gè)應(yīng)用的總收入的排行，其中包括售價(jià)和應(yīng)用內(nèi)購產(chǎn)生的收入。

從最近幾款榜上游戲來看，能在下載榜登頂?shù)挠螒?，前期的宣傳都是下了重手的?br/>

比如最近的《跑跑卡丁車》、《劍網(wǎng)三》和《輻射避難所ol》手游。

就拿《輻射避難所ol》舉例，別看這游戲現(xiàn)在評分不理想，只有3.8分。

但就是這款滿地差評的游戲發(fā)售最初，可是登上過AppStore的游戲榜下載第一。

原因很簡單，《輻射避難所ol》在宣傳上很下功夫，線上線下都做了鋪墊。

線上就不用說了，《輻射避難所ol》在不少網(wǎng)站投了廣告，還請了b站一些up主。

咳咳，姬也是做過這款游戲的推廣的（要恰飯的嘛…）

當(dāng)然沒牌面的姬肯定不如大UP的視頻效果好，老番茄的“番茄帶你末日求生”就取得了200多萬播放量，效果拔群。

《輻射避難所ol》還在AppStore上多次進(jìn)行曝光。

發(fā)行商在宣傳方面做足了準(zhǔn)備，加上輻射ip本身情懷加成，最終在下載榜榮登榜首。

雖然后續(xù)表現(xiàn)不理想，希望能好起來吧~

這種曇花一現(xiàn)的登頂也不是特例，免費(fèi)下載榜每天都會(huì)被不少新游戲沖擊榜首，他們大多都在前期宣傳下足功夫。

下載榜，加大力度還是不難登頂?shù)摹?/p>

相反，暢銷榜就不一樣了。畢竟沒多少人會(huì)為不好玩的游戲買單。

那么只靠自身游戲優(yōu)秀就能沖上暢銷榜第一了嗎？

肯定也不是。登頂暢銷榜的游戲，除了質(zhì)量本身過硬，還離不開官方優(yōu)秀的運(yùn)營，合理的付費(fèi)活動(dòng)轉(zhuǎn)化以及用戶基數(shù)，光游戲好玩肯定不夠的。

常年霸占暢銷榜榜首的是《王者榮耀》這樣的巨頭。方舟已經(jīng)算超級(jí)黑馬了，而這樣后期主要是自律刷圖刷素材、用戶不到千萬的游戲想在流水上超越王者榮耀，那還是不怎么現(xiàn)實(shí)的。

聊暢銷榜登頂，還要提一提曾經(jīng)的老牌手游。

陰陽師，F(xiàn)GO，崩壞三這幾款二次元老游戲都登頂過，原因也很一致:人氣角色。

比如FGO當(dāng)時(shí)的黑貞德卡池。

崩壞3當(dāng)初的空之律者。

陰陽師當(dāng)時(shí)的sp般若。

能讓游戲竄上榜的這些角色往往人設(shè)豐滿、獲取稀有、自身強(qiáng)力，噱頭再搞一搞，妥妥的爆款。

拿崩壞三空之律者版本登頂來舉例：

從“女王降臨”版本登頂來看，在女王卡池出來之前，米哈游就已經(jīng)全方位打造女王的人設(shè)，為其造勢。

甚至可以說，米哈游在游戲最開始的劇情中就開始為這位女王鋪墊了。

等女王上線的時(shí)候，干脆單獨(dú)出了個(gè) “女王降臨”版本。

經(jīng)過不斷的造勢鋪墊，最后在最高點(diǎn)通過動(dòng)畫短篇“女王降臨”引爆。三百多萬的播放量讓不知多少玩家被女王種草。

“女王萬歲！”

當(dāng)然，這樣籌劃下的登頂終究很難復(fù)制。不僅需要長期的活動(dòng)運(yùn)營和劇情鋪墊。還對游戲的運(yùn)營周期有一個(gè)完整把控：畢竟漫長的長草期也不是一般游戲可以扛得住的。

更重要的是，這招不能連續(xù)用，效果肯定會(huì)變差的。

米哈游在后面的真紅姬子的版本還想重現(xiàn)女王降臨的登頂，也同樣做了對應(yīng)的短片《最后一課》。但邊際效應(yīng)的遞減讓實(shí)際效果肯定不如之前盛況。

下一次方舟、崩壞3、FGO們登頂又要鋪墊多久？又會(huì)什么？誰也說不清楚。

對絕大多數(shù)二三線手游來說，不管下載榜還是暢銷榜，榜上有名都是夢寐以求的追求。而對一線游戲來說，登頂雙榜也并不代表高枕無憂。各大廠商在這兩個(gè)榜單上你爭我趕：今天你大規(guī)模宣傳，明天我更新版本，后天他出新活動(dòng)，誰都不知道自己能在榜單上停留多久。

各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年。

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