導(dǎo)語(yǔ)

商標(biāo)是產(chǎn)品跨入市場(chǎng)的敲門磚，要在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，首先要注冊(cè)商標(biāo)。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，市場(chǎng)主體為了在競(jìng)爭(zhēng)者中獨(dú)樹一幟、脫穎而出，往往傾向于選擇能夠彰顯個(gè)性、標(biāo)新立異的標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)。但一味追求個(gè)性、博公眾眼球，效果可能適得其反。一旦觸碰公共秩序和良善風(fēng)俗底線，就會(huì)遭遇商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回的尷尬境遇。

01

商標(biāo)起名有“底線”

很多人看過作者天下霸唱的小說《鬼吹燈》，然而圍繞這個(gè)知名IP卻出現(xiàn)了很多知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛?！肮泶禑簟蹦芊褡鳛樯虡?biāo)申請(qǐng)注冊(cè)？北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審理了相關(guān)案件。

法院經(jīng)審理認(rèn)為，“鬼吹燈”屬于具有封建迷信性質(zhì)的詞匯，使用在上述商品或服務(wù)上，易使人產(chǎn)生與封建迷信有關(guān)的聯(lián)想，從而給社會(huì)造成不良影響。而且，“不良影響”條款屬于禁止使用的絕對(duì)條款，“鬼吹燈”標(biāo)識(shí)無法經(jīng)使用取得知名度而獲準(zhǔn)注冊(cè)。

02

相關(guān)規(guī)定

按照《商標(biāo)法》第十條、第十一條的規(guī)定，商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：

(1)同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的，禁用為商標(biāo)。

(2)同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的，禁用為商標(biāo)。但該國(guó)政府同意的除外。

(3)同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的。但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外。

(4)與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志或者檢驗(yàn)印記相同或者近似的。但經(jīng)授權(quán)的除外。

(5)同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱相同或者近似的。

(6)本商品的通用名稱和圖形。

本商品的通用名稱是指在某一范圍內(nèi)約定俗成、被普遍使用的某一種類商品的名稱。商品的通用名稱和圖形禁用為本商品的商標(biāo)，一方面是因?yàn)槠洳荒軈^(qū)別不同經(jīng)營(yíng)者，不具備顯著性;另一方面是防止通用名稱和圖形不公平地為獨(dú)家所壟斷。

但是，此類名稱或圖形如果與具有顯著性的標(biāo)志組合為一體申請(qǐng)注冊(cè)則可以獲得核準(zhǔn)。

(7)直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的。

直接表示商品或服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的文字或圖形，是各經(jīng)營(yíng)者在其商品或服務(wù)上常用的說明性的文字或圖形，屬共用的范疇，應(yīng)禁止獨(dú)家壟斷。商標(biāo)的文字或圖形如果是間接描述或僅僅暗示其使用的商品或服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)的，或者商標(biāo)的其他部分具有顯著性的則可以獲準(zhǔn)注冊(cè)。

(8)帶有民族歧視性的。

(9)夸大宣傳并帶有欺騙性的。

商標(biāo)的文字、圖形或者其組合夸大宣傳其使用商品、服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的，并帶有欺騙性的，禁用為商標(biāo)。但夸張而不帶有欺騙性的，不受此限。

(10)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

凡違反社會(huì)公共利益及公共秩序，違反社會(huì)主義道德觀念的，均屬本條款禁用范圍。

(11)縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)，但是地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外。

地名作商標(biāo)易被認(rèn)為表示商品、服務(wù)來源于某地，缺乏區(qū)別不同經(jīng)營(yíng)者的作用，也不宜一家獨(dú)占。因此地名禁用為商標(biāo)是國(guó)際慣例之一。

除了以上內(nèi)容外，《商標(biāo)法》還要求申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得侵犯他人的在先權(quán)利，如著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)等，也不得抄襲摹仿他人馳名商標(biāo)。

好法務(wù)言

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，商標(biāo)申請(qǐng)不能隨心所欲，不能盲目追求個(gè)性化表達(dá)，而不顧公共利益和社會(huì)秩序。如今，一些品牌和商家仍在這個(gè)問題上糾結(jié)、堅(jiān)持，不思改變，恐怕只能是適得其反、得不償失。在商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)主動(dòng)避開一些格調(diào)不高、容易產(chǎn)生不良影響的詞語(yǔ)，避免因觸碰“不良影響”條款的雷區(qū)而無法獲準(zhǔn)注冊(cè)，對(duì)企業(yè)來說，堪稱必修課，執(zhí)迷不悟、一再試探，顯然不是好選擇。、

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