提到新作的突破，約翰強(qiáng)尼說盡量不退步就好，“人其實(shí)不總是在進(jìn)步的，有點(diǎn)像心電圖，上下起伏，我依然重視循環(huán)性，覺得這是GIF特有的。我想試圖努力讓動(dòng)作更生動(dòng)，不過每次都會(huì)覺得時(shí)間成本太大而放棄。因?yàn)槲矣X得還是保留劇情吧，這回有幾個(gè)其實(shí)反復(fù)修改過幾次，這種情況其實(shí)不多，我挺在乎觀眾能不能看懂這件事，有幾個(gè)測試顯示有人看不懂，或有歧義那么就要去調(diào)整?！?/p>

 可愛的“逗”

在“讓我治愈你”的九張圖里，有幾個(gè)GIF里的角色在他之前的作品里是出現(xiàn)過的。約翰強(qiáng)尼像是導(dǎo)演，而這些他創(chuàng)造過的角色，在每一次創(chuàng)作的時(shí)候，會(huì)經(jīng)過導(dǎo)演的“試戲”，如果這場戲合適它就會(huì)入選，沒有合適的，他會(huì)創(chuàng)造新的角色。

約翰強(qiáng)尼總結(jié)自己的風(fēng)格就是“逗”、“有意思”，這個(gè)核心不改變。他說自己天生長不大，所以觀察角度有點(diǎn)像孩子。他在創(chuàng)作的過程里發(fā)現(xiàn)，市場對(duì)可愛的內(nèi)容更喜歡，所以可愛成為他主要的創(chuàng)作方向。“我做東西主要是為更多人帶來歡樂或者幸福，如果更多人喜歡可愛，那我愿意做可愛的逗?！?/span>有時(shí)也他還會(huì)做一些奇奇怪怪的東西當(dāng)作調(diào)劑。

大概在16年年底，約翰強(qiáng)尼開始注重作品的治愈性。他的個(gè)人風(fēng)格在不斷的創(chuàng)作中慢慢成熟，自然形成一些符號(hào)。他的創(chuàng)作初衷就是讓人快樂，后來他覺得只是快樂還不夠，還要讓人幸福。“我希望你早晨看了我的GIF，能讓你一天很正能量的生活，更積極的面對(duì)生活。”

 注重人物的心理細(xì)節(jié) 

一張GIF，最出彩的地方可能在于動(dòng)作的設(shè)計(jì)，很多廣泛傳播的動(dòng)圖都是因?yàn)槠淠缘膭?dòng)作而讓人一眼難忘。

短短幾秒鐘的時(shí)間，要設(shè)計(jì)一個(gè)符合主題但是又讓人意想不到的動(dòng)作，并不是一件易事。前段時(shí)間，約翰強(qiáng)尼制作的一組名為“大自然的煩惱”在微博上被轉(zhuǎn)發(fā)刷屏。

小行星不能好好看場電影、小月亮每天都要上夜班、小沙漠害怕吹電扇、小青山時(shí)刻要關(guān)注列車的時(shí)間……在約翰強(qiáng)尼制作的GIF里，他所設(shè)計(jì)的動(dòng)作讓人意想不到，又完美貼合主題，并且充滿讓人想要重復(fù)觀看的“魔性”。

在設(shè)計(jì)的時(shí)候，約翰強(qiáng)尼首先考慮簡單好做，不給自己增加制作成本。第二重要的就是生活化，不過度夸張，注意細(xì)節(jié)。他很注重人物的心理細(xì)節(jié)，你可以看出GIF里微妙的變化和轉(zhuǎn)折。

風(fēng)格化讓你更有記憶點(diǎn) 

GIF設(shè)計(jì)需要奇思妙想，有的時(shí)候也會(huì)讓人一時(shí)間無法明白作者的意圖。

約翰強(qiáng)尼希望所有人都能看懂他的作品，而且希望大家能夠更深入地去了解。當(dāng)然，不是所有創(chuàng)作別人都能一下子看明白。但只要有一個(gè)人能看懂，對(duì)于創(chuàng)作者來說就滿足了。

約翰強(qiáng)尼在廣告公司工作，他曾經(jīng)在一些商業(yè)項(xiàng)目中因?yàn)轱L(fēng)格過于可愛而不被接受，也因?yàn)樽龅貌粔蚩蓯鄱槐唤邮堋！捌鋵?shí)這都是好事，一個(gè)人過于有風(fēng)格肯定不能滿足所有客戶。這很正常，就像奔馳永遠(yuǎn)不會(huì)讓hello kitty做代言。但風(fēng)格化卻讓你更有記憶點(diǎn)，你的作品更容易讓別人記住?！?/span>

約翰強(qiáng)尼認(rèn)為，畫畫不一定要全能，做好自己擅長的事就挺好。因?yàn)闀?huì)有很多符合風(fēng)格的客戶找到你，只要你的東西夠好，夠好才重要，題材不那么重要。

工作重心在自媒體 

約翰強(qiáng)尼的大學(xué)的專業(yè)是動(dòng)畫，現(xiàn)在從事動(dòng)畫廣告的原因，一是動(dòng)畫廣告的故事性不強(qiáng)，趣味性更強(qiáng)，而約翰強(qiáng)尼認(rèn)為自己更擅長趣味性。其二是他現(xiàn)在更主要的工作重心是自媒體，他會(huì)把更多心思放在自媒體上。

目前約翰強(qiáng)尼的作品在微博、微信公眾號(hào)、抖音都有所發(fā)布。他現(xiàn)在的經(jīng)驗(yàn)是，在公眾號(hào)傳播需要的成本較大，需要在文字上下功夫，這個(gè)是他所不擅長的。而微博就不用太多文字，但是想要效果更好，需要攢系列，做出九宮格的形式。

“現(xiàn)在來看抖音應(yīng)該是最好的轉(zhuǎn)播方式。”約翰強(qiáng)尼之前做過的一套“食物拉屎”系列，每一張圖都有一千多萬的瀏覽量。在抖音上傳視頻，不僅流量巨大，而且粉絲增長也非常迅速。

純粹的作品讓人舒服

對(duì)約翰強(qiáng)尼來說，選擇做動(dòng)畫廣告的意義在于，可以實(shí)現(xiàn)自己很多有趣的想法。

他每年會(huì)關(guān)注畢業(yè)季學(xué)生的作品，看著這些作品，會(huì)讓他有種幸福的感覺，因?yàn)檫@些學(xué)生的作品不套路，特別的單純、直接、質(zhì)樸，讓人看著很舒服。

相比動(dòng)畫，約翰強(qiáng)尼對(duì)于插畫和動(dòng)圖關(guān)注的多一些，但也沒有特別的喜好，什么都看，如果說有最喜歡的，應(yīng)該是更隨性更自然更質(zhì)樸的東西，讓人看著放松，沒有壓力。

約翰強(qiáng)尼不太總結(jié)自己作品成功的原因，他認(rèn)為，創(chuàng)作不能拿總結(jié)當(dāng)指導(dǎo)，不然就套路了，一套路就什么都沒了。

“有的時(shí)候，那可能它就是你一生最好的作品了，人不是一直進(jìn)步的。”約翰強(qiáng)尼說，“大自然的煩惱系列”雖然火了，但是他已經(jīng)不想再做，因?yàn)闊赖撵`感都用完了，硬想也是可以，但是他覺得不會(huì)更精彩，因?yàn)樽詈玫囊呀?jīng)拿出來了。

不完美更容易打動(dòng)人 

在團(tuán)隊(duì)里，每一個(gè)都有各自的分工，因?yàn)橐粋€(gè)人再怎么全面還是會(huì)有弱項(xiàng)。

約翰強(qiáng)尼認(rèn)為，創(chuàng)作并不是1+1等于2的，比如一流的美術(shù)+一流動(dòng)畫+一流文案，不一定就可以創(chuàng)作出一流的作品?！耙?yàn)?span id="s0sssss00s" class="color-blue-01">創(chuàng)作最核心的是你要傳遞的感受，其他東西都是為他服務(wù)。”

美術(shù)、動(dòng)畫、文案單看不一定多精彩，但非常打動(dòng)你的核心才是最重要的。約翰強(qiáng)尼認(rèn)為，這就是一個(gè)人創(chuàng)作的好處，雖然不完美但更容易打動(dòng)人。

對(duì)于自己的作品如何能夠被那么多人喜愛，約翰強(qiáng)尼說到了偶然性，“個(gè)人覺得被人發(fā)現(xiàn)肯定是偶然，但你做的夠好，被發(fā)現(xiàn)也是必然。這么說吧，你必然被發(fā)現(xiàn)，但你不知道什么時(shí)候，往往是偶然的時(shí)候。”

約翰強(qiáng)尼目前主要還是自己創(chuàng)作，沒有太多周期和質(zhì)量限制。市場只是左右他的一部分因素，他堅(jiān)持自己的原則?！白龅迷酱髩毫σ苍酱?，你怕作品不夠好，不夠比以前的好。這也是像憨豆這樣的演員為什么抑郁的原因?！?/p>

文/夾心餅

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