▼以下的冷蕓時尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結。這些分享屬于集體智慧的結晶。（它們并不代表冷蕓個人觀點）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

一、從跨行跨界角度來看具備創(chuàng)新競爭力的產品該如何設計出來？

1.如何了解消費者最真實的需求？

我們家里用到的所有家電產品，都可以被稱之為“白色家電”?！鞍咨译姟卑蠹译?，小家電。大家電包括空調，冰箱，洗衣機等，而小家電包括電磁爐，電飯煲，微波爐，壁掛爐等。隨著我們生活水平和物質條件的提高，我相信大家對于這些家用電器都并不陌生。現(xiàn)在隨著年輕一代對于生活方式美學的追求，我們可以看到這些家電在設計上也呈現(xiàn)出更為多樣化的發(fā)展。但外觀上的設計對于家電而言始終只是加持，產品的質量和實用價值才應該是核心。

雖然這些家電都很普遍了，但我相信大家在用電飯煲煮飯的時候，還是會有不熟或者不香的情況，在用空調時也還是會有沒有制冷/熱效果不好（反應慢）的情況，包括在現(xiàn)在興起的新能源汽車使用中會有極冷天氣打不著火或者里程嚴重縮水的情況，這些問題其實并不應該成為一種“理所應當”，我們應該注意到這些其實是很多消費者使用智能科技產品的痛點。


2.如何通過設計滿足使用者的需求？

要想通過設計滿足使用者的需求，首先是認識并且承認產品在使用過程中帶來的痛點?，F(xiàn)在的年輕人都喜歡新穎的有特點的東西，比如現(xiàn)在很受關注的新能源汽車。但很多人會因為新能源汽車在極端溫度下的不良表現(xiàn)而躊躇不前。如何解決新能源汽車受溫度影響導致的使用痛點？我要說的就是NTC。

NTC（Negative Temperature CoeffiCient，即負溫度系數(shù)）是指隨溫度上升電阻呈指數(shù)關系減小、具有負溫度系數(shù)的熱敏電阻現(xiàn)象和材料，如NTC熱敏電阻。以新能源汽車為例，根據(jù)我們客戶產品的暢銷程度來看，目前最暢銷的新能源汽車是海豹和特斯拉的Model 3。這兩款車的外形，曲線特別吸引年輕人。那么，我們NTC就是要根據(jù)這個外形尺寸做一些特定的研發(fā),像新能源汽車里面有幾百個NTC。通過NTC材料來最大化的擴展車輛在溫度影響下的性能邊界，帶給消費者更好的體驗和使用感，而不是僅僅用外形來吸引消費者，我認為這才是設計真正有魅力的地方。


3.怎樣將這些設計轉換成產品，如何應用落地？

蕓友Kami在討論中提出了恒溫鞋的技術問題，我認為恒溫鞋也可以使用NTC材料?，F(xiàn)在把這些功能集成化，微型化是趨勢。設計師可以在恒溫鞋里面加個電路，裝個小型NTC，就像是一個小型空調，并且使用新能源供電。

現(xiàn)在智能科技產品的功能呈現(xiàn)集成和小型化趨勢，穿戴類產品層出不窮。但目前這些穿戴類設備與手機端(操控)之間的聯(lián)系至少是持續(xù)RFID——藍牙——網(wǎng)絡(耗電量)。但大部分穿戴用品很難解決電量消耗的問題，不少到現(xiàn)在還是用充電寶解決?？萍即罄性?jīng)想入場實現(xiàn)真正的可穿戴產品，2017年前小米進場可穿戴產品，2018年是華為，前幾年一些體育品牌的大佬也曾聯(lián)合共同嘗試，結果大家到最后真正落地持續(xù)在做的還是智能手環(huán)(手表)。我自己對很多品牌過往的研發(fā)經(jīng)驗持悲觀態(tài)度，很多微型化的產品還只能做到部分滿足，并不能直接成為更新替代。到現(xiàn)在，我并沒看到比運動手環(huán)更便捷、更能體現(xiàn)用戶真正需求的產品出現(xiàn)。

除了穿戴類產品，科技面料其實是值得我們關注的，比如東麗的發(fā)熱紗線，F(xiàn)ILA的水柔棉，蕉下的防曬尼龍，這部分的商業(yè)化，在現(xiàn)階段更具可投產性。但關于面料，現(xiàn)在大多數(shù)服裝品牌只是在服裝的材質上下功夫，還沒有改變舒適度的問題，如果能夠通過設計解決舒適度的痛點，我認為這會是鞋服行業(yè)的一個突破。

二、創(chuàng)新的產品是用傳統(tǒng)工藝和方式制造出來的嗎？

1.從市場上的功能性材料上尋求“跨界”

有蕓友提到跨界就是加速改革，將一些不方便的事情方便起來，這種理解簡單明了?？缃绫旧硪欢ㄊ菫榱烁?、更方便。我們應該從現(xiàn)有的材料中擦出火花，尋求跨界的可能。蕓友劉莉提到之前在參加冷蕓老師舉辦的一個論壇中，聽到的一堂課的主題就是跨界，其中講到折疊屏幕的發(fā)明竟然是發(fā)明者因為面團而聯(lián)想出來的，如果面團和屏幕都能碰撞，那么我們應該多進行發(fā)散思考，否則就難以創(chuàng)新。

技術不斷進步，人們有條件也樂于嘗試新鮮事物，有趣的材料也越來越多。比如我們看到的塑料材質，以前的家電使用的塑料都不是太好，容易變形、老化、有異味；而現(xiàn)在的家電塑料整合了多種塑料材料，并且使用時不會有異味，但是材料成本也有所提高。從家用品的材料我們可以延伸到鞋服，包括衣物的填充物方面。在今年羽絨服面料上，有品牌用到了石墨烯?，F(xiàn)在石墨烯已經(jīng)可以紗線化，不同占比成分與原有紗線進行組合，現(xiàn)在這種紗線被廣泛應用于內衣、鞋等產品。未來很多新產品的創(chuàng)新點會在便捷性和成本上，一旦新產品的成本低廉又適合大眾消費，很快就會搶占大部分市場。

蕓友劉莉之前買過一件塑形內衣，里面有某種磁石，穿著時真的感覺發(fā)熱。并且這個磁石技術在廣東有代加工廠，出廠價格不高。其宣傳文案寫到“產品采用美國英葳達公司，全球最好的萊卡纖維編織而成，運用蠶絲蛋白原液浸泡，并運用創(chuàng)世紀尖端高科技處理，纖維三角形的斷面富有伸縮性及耐久性。透氣、散熱、吸水性強，（本材質的透氣性與吸水性是棉的8倍-)一年四季都可以穿?！痹O計新產品時一定要看需求，我認為從保暖、發(fā)熱的關鍵詞出發(fā)，如果真的能夠實現(xiàn)發(fā)熱，那么針對很多女性生理期腰疼畏寒的問題，可以在設計時在褲子的腰腹部采用類似的發(fā)熱“黑科技”。 很多產品在推廣上存在短板，但只有在產品功能做好的前提下加上好的推廣，產品的成功率才會高。


2.創(chuàng)新產品如何在客戶手中實現(xiàn)迭代轉化？

蕓友孫榮浩認為品牌跨界首先需要有一定的物質基礎，讓品牌可以在原有的設計里不斷完善。其次品牌要借助互聯(lián)網(wǎng)手段進行跨界，對各類便捷的智能產品進行組合，在原有不足點進行分析。有了產品，借力平臺，在營銷推廣上可以通過將產品使用廣告創(chuàng)意的手法呈現(xiàn)，簡潔明了地體現(xiàn)產品的更新替代能力。另外品牌需要與多個不同行業(yè)的品牌共同推廣新產品。最后，品牌要理解用戶需求，做好減法，給用戶最直接、最深刻的沖擊。

莊主總結

一、從跨行跨界角度來看具備創(chuàng)新競爭力的產品該如何設計出來？

1.如何了解消費者最真實的需求？
目前喜歡智能科技的人群還是集中在95、00后群體，這些群體的共同表現(xiàn)是喜歡新奇特，有顏值及科技感，快捷，輕便，能夠滿足娛樂、社交、被認同的需求感的產品是共性需求。

2.如何通過設計滿足使用者的需求？
在設計上一定要新穎獨特，具備個性化、科技感和未來感。

3.怎樣將這些設計轉換成產品，如何應用落地？
從NTC材料在新能源汽車的應用上，我們可以延展到一些功能性的恒溫鞋服產品。而且我們要提取需求中一個或者幾個關鍵詞在跨界或者跨行中尋找解決方案。例如：3D打印和時尚融合或者與醫(yī)學合作。


二、創(chuàng)新的產品是用傳統(tǒng)工藝和方式制造出來的嗎？

1.從市場上的功能性材料上尋求“跨界”
新產品最大的問題還是要考慮成本的問題以及應用，相比穿戴產品，可以關注科技面料。

2.創(chuàng)新產品如何在客戶手中實現(xiàn)迭代轉化？
品牌通過研究喜歡的智能科技產品的需求點，提取一個同樣的需求點應用到鞋服，直接與具備這些功能的品牌進行聯(lián)合推廣，解決轉化問題。



文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術編輯：李寧