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原文出處：拓端數(shù)據(jù)公眾號

白皮書顯示，阿里巴巴目前擁有超過五億用戶，成為中國領先的網(wǎng)上商城和各大品牌爭相發(fā)力平臺。作為B2C模式為代表的天貓，也逐漸成為了品牌運營的核心陣地。在數(shù)據(jù)銀行、會員通等一系列數(shù)字化消費者運營工具被引入天貓平臺后，其所產(chǎn)生的消費者洞察在不斷迭代中在更新著品牌的認知，帶動消費者市場不斷升級。

然而，在如火如荼的市場浪潮下和海量的數(shù)據(jù)面前，品牌商也經(jīng)歷著變革中的諸多挑戰(zhàn)。一方面，消費品企業(yè)雖然在消費者研究上投入了大量的時間和資源，但受傳統(tǒng)技術和方法的限制，在消費者研究的效率和準確性上有待提高。

數(shù)字化為消費者管理帶來了新的契機

這兩年如火如荼的數(shù)字化轉型浪潮為品牌商深入挖掘消費者資產(chǎn)提供了新的契機。

中國的電商生態(tài)經(jīng)過約十五年的培育，滲透率不斷提升，一線城市已超過70%，而二三線城市也在迎頭趕上并保持高增長率。其和一線城市的差距也僅有2~3年時間。

本專題內的參考報告（PDF）目錄

• 天貓&貝恩：新零售下品牌消費者為中心的數(shù)字化轉型-——消費者運營健康度... 報告2022-09-15

• 中國家電網(wǎng)：2022年中國家電創(chuàng)新零售白皮書 報告2022-07-18

• 銀泰百貨：新零售時代下，商場導購生存與發(fā)展報告 報告2022-06-22

• GfK：2021中國家電創(chuàng)新零售白皮書 報告2021-12-23

• 麥肯錫：新零售，新趨勢，新起點：中國醫(yī)藥行業(yè)前行中的思考 報告2021-09-27

• TalkingData：新零售人群洞察報告 報告2021-03-29

• TalkingData新零售人群洞察報告 報告2020-01-13

• 易觀：中國新零售消費金融行業(yè)專題分析 報告2019-09-02

• 普華永道：中國新零售的發(fā)展趨勢為企業(yè)及私募股權基金帶來投資機遇 報告2019-08-15

• 中商文庫：2019年中國新零售行業(yè)市場前景研究報告 報告2019-07-01

• 普華永道：新零售發(fā)展和中產(chǎn)階級崛起推動并購活動 報告2019-06-26

• 愛庫存聯(lián)合創(chuàng)始人冷靜：新零售升級，社交電商趨勢利好 報告2019-03-27

• 極客幫：2023數(shù)字化轉型案例集錦 報告2023-04-12

• 致趣百川：2023醫(yī)療數(shù)字化轉型白皮書-客戶洞察與研究 報告2023-04-10

• 微吼：2023數(shù)字化活動系列-線上業(yè)績發(fā)布會運營指南 報告2023-04-10

• 聯(lián)合國教科文組織：共建全球高等教育數(shù)字化轉型生態(tài)系統(tǒng)-國際網(wǎng)絡教育學院... 報告2023-04-10

• 百勝軟件&愛分析：2023消費電子行業(yè)數(shù)字化轉型白皮書 報告2023-04-10

• 艾瑞咨詢：ToB數(shù)字化產(chǎn)業(yè)投融資月報-2023年3月及一季度匯總 報告2023-04-09

• IBM：2023 年全球銀行和金融市場展望：在不確定的時代構建數(shù)字化優(yōu)... 報告2023-04-06

• Gartner：后數(shù)字化時代：從金融潮到產(chǎn)能潮白皮書（2023） 報告2023-04-03

• 2022數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展論壇：中小企業(yè)數(shù)字化轉型從哪里開始，到哪里結束？ 報告2023-04-03

• 德勤&浪潮：云數(shù)領航智慧監(jiān)管-基于國資云的國資國企監(jiān)管數(shù)字化轉型白皮書... 報告2023-04-02

• 物聯(lián)云倉：2023年冷鏈物流數(shù)字化應用專題研究報告 報告2023-04-01

• 艾瑞咨詢：中國汽車行業(yè)數(shù)字化轉型解決方案白皮書 報告2023-03-31

• 艾瑞咨詢：2023年中國汽車行業(yè)數(shù)字化轉型解決方案白皮書 報告2023-03-30

• 沃豐科技：AI助力能源央國企數(shù)字化轉型白皮書 報告2023-03-28

• 潘海洪：物流元宇宙-物流數(shù)字化的終極形態(tài) 報告2023-03-27

• 鏈上數(shù)字產(chǎn)業(yè)研究院：2022中國產(chǎn)業(yè)數(shù)字化政策分析報告 報告2023-03-27

• Meltwater融文：2023年中國數(shù)字化營銷洞察報告 報告2023-03-27

• 甲子光年：2023建筑業(yè)工程項目管理數(shù)字化研究報告 報告2023-03-24

• FSG上海外服：2022企業(yè)薪酬管理和數(shù)字化趨勢報告 報告2023-03-24

• 佩信：2023企業(yè)數(shù)字化轉型組織人才發(fā)展建設報告 報告2023-03-20

• FSG上海外服：后疫情時代薪酬管理和數(shù)字化趨勢報告下篇之數(shù)字化轉型 報告2023-03-20

• 湯森路透：數(shù)字化技術賦能跨境電商貿(mào)易合規(guī)（2023） 報告2023-03-18

• 博銳尚格：中國購物中心能源與碳數(shù)字化轉型研究報告 報告2023-03-17

• 第一新聲：2022年中國新消費產(chǎn)業(yè)數(shù)字化研究報告 報告2023-03-16

• 愛點擊：2023全域數(shù)字化運營實戰(zhàn)手冊 報告2023-03-15

• 百信銀行：商業(yè)銀行“Bank Digital Mesh”數(shù)字化成熟度評... 報告2023-03-13

• ACCA&鈦媒體 ：數(shù)字化轉型新思（2022） 報告2023-03-13

• 石基信息：2023年中國酒店業(yè)數(shù)字化轉型趨勢報告 報告2023-03-11

• 頭豹：數(shù)字能源系列（二）-2022年中國能源云行業(yè)研究報告-能源數(shù)字化... 報告2023-03-10

• 融文&維奧思社：2023全球數(shù)字化營銷洞察報告 報告2023-03-10

• 愛分析：2022地產(chǎn)科技應用實踐報告-行業(yè)承壓，數(shù)字化助力地產(chǎn)企業(yè)破局... 報告2023-03-10

• 36Kr：中國中小企業(yè)數(shù)字化轉型研究報告（2022） 報告2023-03-10

• 灼識咨詢：2023全球數(shù)字化女性健康行業(yè)藍皮書 報告2023-03-05

• CTR：2022年廣電媒體數(shù)字化發(fā)展研究報告 報告2023-03-02

• 央國企信創(chuàng)白皮書：基于信創(chuàng)體系的數(shù)字化轉型（2022年） 報告2023-03-02

• Meltwater融文：2023年全球數(shù)字化營銷洞察報告 報告2023-03-02

• 元年：數(shù)字化時代的全面預算管理洞察研究報告 報告2023-02-27

• 神策數(shù)據(jù)：2022汽車行業(yè)數(shù)字化運營白皮書 報告2023-02-27

• 百信銀行：商業(yè)銀行“Bank Digital Mesh”數(shù)字化成熟度評... 報告2023-02-27

• 微吼：營銷的進化：數(shù)字化活動營銷戰(zhàn)略白皮書 報告2023-02-26

• 騰訊研究院：全真互聯(lián)-銀行數(shù)字化發(fā)展研究報告 報告2023-02-26

• 艾媒咨詢：2022年中國聲音經(jīng)濟數(shù)字化應用發(fā)展趨勢報告 報告2023-02-26

• 阿里云：2023云原生實戰(zhàn)指南-以應用為中心構建數(shù)字化轉型最短路徑 報告2023-02-26

• 騰訊研究院：探元計劃2022-中國文化遺產(chǎn)數(shù)字化研究報告 報告2023-02-24

• 安永：2020年及以后的數(shù)字化轉型-全球電信業(yè)調查 報告2023-02-24

• 愛分析：2022-2023營銷數(shù)字化實踐報告 報告2023-02-19

• SAP：加速高科技企業(yè)數(shù)字化轉型 報告2023-02-19

• 易觀分析：中國產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢報告2023 報告2023-02-16

• SAP：賦能企業(yè)數(shù)字化制造能力，提升競爭優(yōu)勢與效益 報告2023-02-16

• Morketing研究院：營銷數(shù)字化轉型實踐白皮書 報告2023-02-16

• SAP：通過SAP數(shù)字化供應鏈打造韌性供應鏈 報告2023-02-15

• 石基信息：全球旅游業(yè)數(shù)字化發(fā)展研究報告 報告2023-02-14

• 普華永道：2022年數(shù)字化工廠轉型調研報告 報告2023-02-14

• SAP：智慧新國潮-數(shù)字化轉型需要數(shù)字化核心 報告2023-02-14

• 甲子光年：2023年Web3.0體驗營銷方法論白皮書-營銷數(shù)字化：從新... 報告2023-02-12

• 愛分析：2022出海數(shù)字化系列報告之“出海實時互動與通信”廠商全景報告 報告2023-02-11

• 愛分析：2022出海數(shù)字化系列報告之“出海實時互動與通信”廠商全景報告 報告2023-02-11

• 貝恩公司：中國數(shù)字化零售銀行報告（2023） 報告2023-02-10

• 中金資本：私募股權投資行業(yè)數(shù)字化白皮書 報告2023-02-08

• 前瞻研究院：新經(jīng)濟下中國企業(yè)數(shù)字化轉型之路-燈塔工廠專題報告2023 報告2023-02-08

• 神策數(shù)據(jù)：2022跨境出海數(shù)字化營銷白皮書 報告2023-02-06

• 微吼&直播研究院出品：2023數(shù)字化活動營銷規(guī)劃指南 報告2023-02-05

• 神策研究院：B2B電商數(shù)字化運營白皮書 報告2023-02-05

• 百分點：地產(chǎn)行業(yè)數(shù)字化轉型范式與應用 報告2023-02-05

• 中國汽研&騰訊廣告：新型消費趨勢下車企的營銷數(shù)字化轉型 報告2023-02-04

• BCG：行領導如何落實銀保監(jiān)會關于銀保業(yè)數(shù)字化轉型的指導意見 報告2023-02-03

• 徑碩科技：2023工業(yè)制造企業(yè)市場部數(shù)字化轉型數(shù)據(jù)洞察報告 報告2023-02-01

• IBM：解碼無界，創(chuàng)造數(shù)字化轉型的無限可能：中國銀行業(yè)企業(yè)架構實施現(xiàn)狀... 報告2023-02-01