最近歐美地區(qū)最勁爆的消息，莫過于哈里王子和梅根王妃接受脫口秀女王奧普拉的專訪了。

小兩口大膽爆料婚后在英國王室遭遇的各種歧視和不公，讓隔著大洋的美國“吃瓜群眾”津津樂道。

周日晚上CBS播出的這次兩小時訪談，在美國大約有1710萬人實時觀看，成為今年收視率最高的電視節(jié)目之一。

要知道，上周剛剛結(jié)束的“金球獎”頒獎直播也不過吸引了540萬觀眾，收視率還不到這次訪談的1/3。

英國王室的八卦向來都是“頂流”話題，所以這次訪談背后的播出平臺CBS在投入方面可謂不遺余力。

盡管梅根說沒有就訪談收取任何費用，但節(jié)目制作人奧普拉可一點也不手軟：

據(jù)媒體披露，CBS是實實在在地花費了700萬-900萬美元，從奧普拉手上購買獨家播放權(quán)，可謂下了“血本”。

從播放平臺來看，這次專訪主要在CBS自己的電視網(wǎng)上播放，并沒有在CBS的流媒體平臺派拉蒙+（Paramount+）上架供用戶點播，這點有些令人不解。

過去一年，CBS電視網(wǎng)的母公司維亞康姆CBS一直在鼓吹其全新流媒體平臺派拉蒙+的重要性。

尤其派拉蒙+剛剛在3月4日正式發(fā)布，維亞康姆CBS就這樣輕易放棄了為自己的流媒體業(yè)務(wù)爭取新用戶的絕好機會，實在是匪夷所思。

我們知道，自從2019年底迪士尼發(fā)布了自己的流媒體服務(wù)Disney+之后，流媒體的競爭就進入了一個白熱化階段。

2020年全球疫情的蔓延，讓流媒體業(yè)的整體發(fā)展速度“坐上了火箭”；

過去一年的發(fā)展速度頂?shù)蒙掀綍r的3-5年，一旦沒抓住這個“開了外掛”的特殊時期，后面再想追趕就很困難了。

但維亞康姆CBS偏偏行動極為遲緩，它們的派拉蒙+是內(nèi)容巨頭中最晚上線的流媒體平臺——和Disney+相比，它整整晚了將近一年半。

盡管之前維亞康姆CBS手頭有流媒體服務(wù)CBS ALL ACCESS，而且CBS ALL ACCESS的用戶可以無縫切換到派拉蒙+上，但從內(nèi)容的豐富程度來講兩者還是不能同日而語。

所以維亞康姆CBS的流媒體服務(wù)嚴(yán)格來說已經(jīng)錯過了業(yè)務(wù)發(fā)展最有利的時期，從目前的訂閱用戶數(shù)上就可以清晰地看到這一點：

Netflix是當(dāng)之無愧的老大，全球訂閱用戶數(shù)已經(jīng)跨越了2億大關(guān)；

緊隨其后的是迪士尼，其中包括剛剛突破一億訂閱用戶的Disney+，4000萬用戶的Hulu和1200萬用戶的ESPN+；

華納媒體的HBO Max目前用戶數(shù)為4150萬左右；

NBC環(huán)球的Peacock擁有3300萬用戶（免費用戶比例未知）。

反觀維亞康姆CBS，在派拉蒙+發(fā)布前的CBS?ALL ACCESS加上Showtime OTT和其它流媒體點播服務(wù)的全部訂閱用戶也還不到2000萬。

更重要的是，隨著美國廣泛接種疫苗帶來的疫情傳播全面減緩，流媒體行業(yè)的新用戶發(fā)展將重歸正常的速度。

派拉蒙+就算在接下來的幾個月里發(fā)力追趕，恐怕也只會是事倍功半。

從目前的產(chǎn)品設(shè)計和定價角度來看，派拉蒙+還算“良心”：

目前它提供了含廣告的?5.99美元/月?基本套餐和?9.99美元/月?的無廣告套餐，這個價格區(qū)間比“老對手”迪士尼要高一點；

Disney+的套餐是?6.99美元/月?無廣告；

NBC環(huán)球的Peacock價格中規(guī)中矩，含廣告為?4.99美元/月，無廣告則為?9.99美元/月；考慮到Peacock目前還不提供4K的內(nèi)容（這太傻了），價格低也能理解。

我要吐個槽：Peacock會提供有限內(nèi)容的免費版。

所謂“有限內(nèi)容”指的是許多經(jīng)典電視連續(xù)劇都只在免費版里提供提供了幾集，如果要觀看完整系列，用戶需要升級到付費的Premium版。

作為熱門劇集《辦公室》的粉絲，我注意到這部當(dāng)年Netflix上的第一紅劇已經(jīng)登陸Peacock；免費版用戶可以觀看前兩季，其余的部分就需要付費了——產(chǎn)品設(shè)計者肯定是一個釣魚高手。

作為領(lǐng)跑者的Netflix，定價實在是非常高冷。

Netflix提供4K超清版本的Premium月費達(dá)到17.99美元，而其覆蓋低端市場的Basic版令人發(fā)指地只支持480P和一個終端！

（寫到這里，我都想取消自己的Netflix套餐了）

至于當(dāng)年的付費電視一哥HBO，其流媒體服務(wù)HBO Max的價格也是高高在上：一口價?14.99美元/月?不含廣告。

當(dāng)然，在去年剛推出的時候曾經(jīng)有限時優(yōu)惠，但也僅限于開張時的短期。目前看來，HBO Max的價格和Disney+、Peacock相比顯然偏高了。

所以今年年初AT&T CEO John Stankey在投資者電話會議上也透露在今年晚些時候?qū)⑼瞥鰞r格較低但含廣告的HBO Max版本，估計背后就是和Disney+、Peacock做價格對標(biāo)。

二姐夫在這里大膽預(yù)測一下，HBO Max含廣告版本預(yù)計是8.99美元左右，以便在不過分讓利的情況下對于Peacook和Disney+形成壓力。

現(xiàn)居加拿大的我，可以第一時間訂閱到派拉蒙+。

目前我能看到的內(nèi)容還主要是CBS?ALL ACCESS原有的內(nèi)容，派拉蒙+后擴充的內(nèi)容庫已經(jīng)在美國上線，并將很快擴展到加拿大。

下圖是我登錄派拉蒙+后看到的劇集分流，其中包括流行、原創(chuàng)、戲劇、喜劇、現(xiàn)實、晚間秀、日間秀和新聞等多個分類。

作為《海軍罪案調(diào)查處》的死忠粉，我當(dāng)然也不會錯過在派拉蒙+上重新回顧NCIS整套劇集的機會。

這次派拉蒙+的片庫可謂是多年的歷史沉淀：

派拉蒙+將包含超過2500部電影和30000集電視節(jié)目的內(nèi)容，其中既包括《教父》系列，《星際迷航》系列這樣的經(jīng)典內(nèi)容，也包括覆蓋幼兒觀眾的《海綿寶寶》等系列劇。

我們知道派拉蒙影業(yè)（Paramount Pictures）是好萊塢的不朽傳奇，未來派拉蒙+同樣會成為新電影的發(fā)行渠道。

雖然未必是獨家發(fā)行，也可能要單獨付費，但聽聽這些名字已經(jīng)值得令電影迷激動了：

《寂靜之地2》，《碟中諜7》，《壯志凌云2：獨行俠》，《007：無暇赴死》，《奎迪3》，《變形金剛7》，《刺猬索尼克2》......

派拉蒙+雖然有些姍姍來遲，但從目前的內(nèi)容庫計劃來看，還是非常有吸引力的。

但是，去年派拉蒙影業(yè)也賣掉了很多電影的版權(quán)，其中包括以1.25億美元價格出售埃迪·墨菲的《美國之旅2》；

而這部電影在亞馬遜流媒體上首次亮相，就成為該周末最受歡迎的點播電影。

維亞康姆CBS還將最成功的劇集之一——《黃石》（Yellowstone）授權(quán)給了Peacock，成為“自己競爭對手”家的拳頭劇集。

再加上前面提到的奧普拉對哈里王子和梅根的訪談根本就沒有在派拉蒙+上架，不得不讓人思考“已經(jīng)遲到”的派拉蒙+還要再走多少彎路。

以下是目前主流流媒體平臺價格、廣告、主要內(nèi)容、移動端、4K超清和終端數(shù)量的比較表，供各位一覽。

以我這個普通用戶角度來看，派拉蒙+的價格完全對得起它提供的內(nèi)容；

但在已經(jīng)落后的時間軸上想追上迪士尼這樣的巨人，需要加倍努力。

派拉蒙+目前所表現(xiàn)出來的實力，只能勉強跟上領(lǐng)先者的腳步，“狼性”明顯不足。

再參考CBS ALL ACCESS這幾年來緩慢的互聯(lián)網(wǎng)化速度，讓我們在展望派拉蒙+前景的同時，不得不替它捏把汗。

對電影巨頭們來說，流媒體服務(wù)已經(jīng)是不得不走的“華山一條路”，希望維亞康姆CBS放棄左顧右盼，把寶全部都押在派拉蒙+，才有機會變成真正的挑戰(zhàn)者。

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特約作者

@我是二姐夫?超過20年IT與高科技行業(yè)經(jīng)驗，現(xiàn)旅居加拿大。曾就職于埃森哲、甲骨文、微軟等科技企業(yè)，深耕通信、媒體、互聯(lián)網(wǎng)和電商等領(lǐng)域。