唏噓！昔日的男裝龍頭企業(yè)七匹狼，走到了的邊緣。

3月9日，七匹狼連發(fā)“黑天鵝”：先是業(yè)內(nèi)知名的總經(jīng)理突然宣布辭職，再是對(duì)2020年業(yè)績(jī)進(jìn)行減值計(jì)提，減值金額高達(dá)3.41億，而七匹狼因此很有可能會(huì)出現(xiàn)上市17年以來首次虧損的情況。在公告發(fā)布的次日，七匹狼股價(jià)大跌超4%，投資者明顯對(duì)這一系列的利空感到擔(dān)憂。

作為服裝行業(yè)的老大哥，創(chuàng)立于1990年的七匹狼曾被譽(yù)為男裝“霸主”，鼎盛時(shí)期營(yíng)收高達(dá)34.8億，全國(guó)門店超過4000家，特別是那句廣告語“男人不止一面”，更是成為了許多80、90后男人的青春回憶。

不過，今時(shí)不同往日，如今的七匹狼早已沒了昔日的輝煌，和2015年的33.08元股價(jià)相比，目前七匹狼的股價(jià)僅為5.11元，股價(jià)在5年時(shí)間暴跌84%，而其業(yè)績(jī)也是節(jié)節(jié)敗退。

作為曾經(jīng)的服裝老大，七匹狼因何隕落？總經(jīng)理辭職、業(yè)績(jī)可能出現(xiàn)17年以來的“首虧”，七匹狼的未來又將走向何方？

精準(zhǔn)定位“硬漢”男裝，七匹狼憑借夾克出圈

七匹狼成立于1990年，最初是由周少雄、周少明、周永偉三兄弟聯(lián)合其他幾個(gè)合伙人共同創(chuàng)辦。

說起周氏兄弟起家的故事，那還真是頗具傳奇色彩。作為福建閩南人，靠著“愛拼才會(huì)贏”的精神，兄弟三人辭掉了鐵飯碗下海經(jīng)商，一頭扎進(jìn)了競(jìng)爭(zhēng)激烈的紡織服裝行業(yè)之中。

1985年2月，七匹狼前身晉江金井勞務(wù)僑鄉(xiāng)服裝工藝廠成立；1990年，由于受到齊秦“我是一匹來自北方的狼”歌詞的感動(dòng)，周氏兄弟聯(lián)合四個(gè)朋友共同創(chuàng)立了福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司。

在公司成立后，七匹狼聘請(qǐng)了知名歌手齊秦為代言人，以夾克作為主推產(chǎn)品，并打造出陽剛、霸氣男人的品牌形象，而這為七匹狼日后的成功打下了基礎(chǔ)。

1991年，七匹狼推出了“變色夾克”后大獲成功，1992年又推出了雙面夾克，再配上“男人不止一面”。

七匹狼大火，2000年推出經(jīng)典格子夾克，直接成為中國(guó)夾克的引領(lǐng)者。

到2004年，七匹狼成功登陸深交所，成為了A股史上首家上市男裝企業(yè)；隨后的七匹狼借助資本的力量繼續(xù)擴(kuò)大，并邀請(qǐng)來了四大“硬漢”——孫紅雷、張震、胡軍和張涵予作為代言人。

到了2012年，七匹狼走到了巔峰，全國(guó)門店超過4000家，營(yíng)收高達(dá)34.8億，凈利潤(rùn)也達(dá)到了5.61億，比2004年上市時(shí)分別擴(kuò)大了13倍和18倍！

電商興起，昔日男裝龍頭“墜落”

2012年無疑是七匹狼最輝煌的一年，全國(guó)門店超過4000家，每個(gè)商場(chǎng)、每條商業(yè)街道上都有七匹狼的門店，可以說是風(fēng)光無限。

不過，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，在電商的沖擊下，七匹狼開始沉淪。

由于淘寶電商的興起，線下實(shí)體服裝店受到了降維打擊，而擁有超過4000家門店的七匹狼更加是首當(dāng)其沖。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，自2012年凈利潤(rùn)達(dá)到5.61億后，在接下來的7年時(shí)間里，七匹狼的凈利潤(rùn)都沒有超過5億，最低的2015年凈利潤(rùn)更是只有2.67億，還不到2012年的一半。

毫無疑問，在電商時(shí)代面前，再強(qiáng)的“霸主”也敵不過時(shí)代的洪流。

而在業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑的影響，七匹狼的股價(jià)也出現(xiàn)了大幅下跌的情況。

相比于業(yè)績(jī)而言，七匹狼股價(jià)見頂?shù)臅r(shí)間稍晚，得益于2015年的大牛市，其股價(jià)在2015年最高被炒到了33.08元，市值一度達(dá)到250億。不過，隨著牛市的退去，七匹狼股價(jià)快速回落。

如今，七匹狼的股價(jià)僅為5.11元，相比于2015年的最高價(jià)已經(jīng)下跌了84%，市值在5年時(shí)間蒸發(fā)超過了200億。

高管辭職、業(yè)績(jī)計(jì)提減值，七匹狼前路迷茫

3月9日，本來就處境不佳的七匹狼再度出現(xiàn)了黑天鵝：先是公司總經(jīng)理突然辭職，再是對(duì)業(yè)績(jī)進(jìn)行了大額的減值計(jì)提，這無疑是雪上加霜。

先說總經(jīng)理辭職這一點(diǎn)。

在2021年2月28日，公司董事會(huì)收到李淑君提交的書面辭職報(bào)告，李淑君因個(gè)人原因辭去公司總經(jīng)理職務(wù)。

李淑君是何許人也？根據(jù)媒體報(bào)道，其曾擔(dān)任浙江天貓技術(shù)有限公司天貓服飾總經(jīng)理，在加入GXG后，李淑君果斷關(guān)閉了當(dāng)時(shí)運(yùn)營(yíng)不佳的GXG官方商城，轉(zhuǎn)而入駐淘寶商城，在2010年的“雙十一”促銷中，GXG取得了1000萬人民幣的銷售額，排名淘寶男裝銷售第四名，李淑君因此也獲得了“千萬姐”的美稱。

如此實(shí)力強(qiáng)勁的高管離開七匹狼，側(cè)面說明了目前七匹狼的處境到底有多困難。

再說業(yè)績(jī)大額計(jì)提這一點(diǎn)。

3月9日晚，七匹狼披露計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備公告，經(jīng)公司全面清查和資產(chǎn)減值測(cè)試后，七匹狼擬計(jì)提2020年度各項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備3.41億元，將減少2020年度歸屬凈利潤(rùn)2.57億元。

而從七匹狼的2020年三季報(bào)業(yè)績(jī)來看，受到2020年疫情的影響，其前三季度凈利潤(rùn)合計(jì)僅為5978萬，加上巨額的減值計(jì)提，七匹狼很有可能出現(xiàn)上市17年以來首次虧損的情況。

目前的七匹狼可謂是內(nèi)憂外患：內(nèi)部發(fā)展不順，業(yè)績(jī)倒退、高管辭職；外部則受到電商以及各大國(guó)外品牌的沖擊。近幾年，國(guó)內(nèi)許多服裝企業(yè)都已經(jīng)墜落，像美邦服飾股價(jià)已經(jīng)跌到了“1字頭”，走到了退市的邊緣。如果七匹狼想不到好的解決辦法，那么他很有可能會(huì)走上美特斯邦威的老路。