??6月7日，企鵝電競(jìng)正式停止運(yùn)行，APP以及官方網(wǎng)站都已經(jīng)正式下線，如今你搜索它的官網(wǎng)然后點(diǎn)進(jìn)去，看到的只有這樣一幅場(chǎng)景。

? ? ? ?當(dāng)然，這并不讓人感到意外，因?yàn)樵缭?月7日，企鵝電競(jìng)就已經(jīng)發(fā)布了對(duì)應(yīng)的退市公告，包括官方網(wǎng)站、PC端、網(wǎng)頁(yè)端等都將于6月7日23：59停止運(yùn)作。用戶賬號(hào)剩余的背包禮物以及鉆石，都能兌換為Q幣抑或是《英雄聯(lián)盟》點(diǎn)券。

? ? ? ?如同大家所知的，企鵝電競(jìng)并非這些年第一個(gè)倒下的直播平臺(tái)。一如當(dāng)年風(fēng)光無(wú)限、被很多人視作最強(qiáng)黑馬的熊貓TV，在2019年就已經(jīng)宣布停運(yùn)。在這起震動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的停運(yùn)事件后，龍珠直播和戰(zhàn)旗TV也在近兩年相繼默默“死掉”。其余各類只停留在手機(jī)端的直播APP，倒閉者則是不勝枚舉。

? ? ? ?而如今企鵝電競(jìng)的停運(yùn)，相較之下并沒(méi)有帶來(lái)熊貓TV時(shí)那樣的駭浪，但比起后兩個(gè)直播平臺(tái)還是更受人關(guān)注一些，沒(méi)有其他原因，只是由于它背后的資方是騰訊而已。

? ? ? ?在我們這些旁觀者看來(lái)，騰訊二字似乎意味著“無(wú)窮的財(cái)力”，直播行業(yè)如今競(jìng)管競(jìng)爭(zhēng)激烈，但不可否認(rèn)的是的確是一個(gè)不容忽視的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。騰訊如此做，是否意味著它將就此“黯然退場(chǎng)”？

? ? ? ?要回答這個(gè)問(wèn)題，還要從企鵝電競(jìng)的誕生說(shuō)起。

? ? ? ?企鵝電競(jìng)作為騰訊內(nèi)部孵化的一個(gè)直播平臺(tái)項(xiàng)目，它的誕生本就晚于其他幾個(gè)當(dāng)紅平臺(tái)，在一步慢步步慢的直播行業(yè)里，依靠騰訊這個(gè)資方讓它活到現(xiàn)在，已經(jīng)是相當(dāng)不可思議的一件事情了。

? ? ? ?當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，巔峰時(shí)期的企鵝電競(jìng)也曾擁有一段相當(dāng)輝煌的歷史。2018年9月4日，從龍珠直播離開(kāi)的LOL頂流主播“德云色”突然宣布入駐企鵝電競(jìng)，不久之后，原熊貓TV的頭牌主播若風(fēng)也同樣和企鵝電競(jìng)簽約。除了LOL版塊的幾位主播之外，其他板塊的夢(mèng)淚以及人皇Sky等頂流主播同樣紛紛入駐企鵝電競(jìng)。

? ? ? ?這時(shí)候的企鵝電競(jìng)，其頭部主播的陣容在幾個(gè)直播平臺(tái)里即便稱不上獨(dú)占鰲頭，也足以和斗魚(yú)以及虎牙等老牌平臺(tái)打個(gè)平分秋色。

?但也恰恰是2018年，騰訊對(duì)斗魚(yú)和虎牙注資，這也意味著整個(gè)中國(guó)直播行業(yè)的半壁江山，已經(jīng)盡數(shù)掌握在騰訊手中。

? ? ? ?早在幾年前就曾傳出虎牙主播Miss三年一個(gè)億的天價(jià)簽約費(fèi)，某種程度上也能反映出那時(shí)直播行業(yè)的火爆程度，手握“御三家”的騰訊夏然應(yīng)該是是“春風(fēng)得意馬蹄疾”的狀態(tài)。

? ? ? ?對(duì)于騰訊來(lái)講的確如此，但對(duì)于企鵝電競(jìng)就不一定了。

? ? ? ?在相繼簽下眾多頭部主播之后，為了能夠?yàn)橛脩舫尸F(xiàn)更為優(yōu)質(zhì)的直播，企鵝電競(jìng)選擇進(jìn)一步加強(qiáng)電競(jìng)領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)出，時(shí)隔多年重新舉辦WCG這一重量級(jí)賽事，依靠獨(dú)家直播的方式盡可能吸引更多的用戶前來(lái)觀看。

? ? ? ?或許這樣的方式的確能夠帶來(lái)不少觀眾，而騰訊旗下的企鵝短視頻，也給自家的主播帶來(lái)了多方面曝光和發(fā)展的可能，看上去是相當(dāng)優(yōu)質(zhì)的簽約對(duì)象。可就像前面提到的那樣，企鵝電競(jìng)作為含著金湯匙出生的騰訊“太子爺”，一切都是完美的——除了起步太晚。

? ? ? ?當(dāng)然，如果只是起步晚這么一個(gè)原因，對(duì)于騰訊來(lái)講同樣可以解決，可事實(shí)顯然不是。另外兩大主力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手斗魚(yú)和虎牙同樣是得到騰訊注資的“外姓王”，彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)可以理解，但騰訊必然不會(huì)投入巨大的代價(jià)用于內(nèi)耗。

? ? ? ?一旦進(jìn)入這種自由發(fā)揮的狀態(tài)，單憑自己“太子爺”的光環(huán)，企鵝電競(jìng)便很難成為斗魚(yú)和虎牙這兩位“外姓王”的對(duì)手了。

? ? ? ?要知道，在2018年的時(shí)候，斗魚(yú)以及虎牙的月活用戶已經(jīng)達(dá)到了500萬(wàn)的規(guī)模，而企鵝電競(jìng)的月活用戶卻還在70萬(wàn)左右上下浮動(dòng)——這樣的成績(jī)對(duì)比，怎么看都是相當(dāng)“刺眼”的。

? ? ? ?隨著熊貓、戰(zhàn)旗以及龍珠等直播平臺(tái)相繼停止運(yùn)營(yíng)，整個(gè)直播行業(yè)也正式進(jìn)入到“兩超多強(qiáng)”的局面。斗魚(yú)和虎牙這兩個(gè)“超級(jí)直播平臺(tái)”的背后資方都是騰訊，日漸跟不上行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)腳步的企鵝電競(jìng)，在騰訊“御三家”中變得越發(fā)尷尬

? ? ? ?企鵝電競(jìng)的劣勢(shì)，從熊貓TV關(guān)停之后的主播流向也能看出一二。對(duì)于這份數(shù)據(jù)我還是相當(dāng)認(rèn)可的，畢竟作為熊貓TV的老用戶，不少我以往關(guān)注的主播，都是意外在斗魚(yú)刷到，然后重新點(diǎn)上關(guān)注。

? ? ? ?在騰訊自己掌握直播行業(yè)半壁江山的情況下，斗魚(yú)、虎牙以及企鵝電競(jìng)的內(nèi)耗問(wèn)題怎么解決？答案自然是合并，騰訊作為斗魚(yú)的第一大股東，在虎牙的持股比例也同樣達(dá)到36.9%。2020年7月，雙方都表示接受這項(xiàng)合并邀約，將就此展開(kāi)戰(zhàn)略合并。

? ? ? ?但在去年市場(chǎng)監(jiān)管總局以反壟斷為理由叫停。因?yàn)楝F(xiàn)階段虎牙在游戲直播行業(yè)的占有率達(dá)到了40%，斗魚(yú)同樣超過(guò)30%，倘若二者合并，騰訊在游戲直播市場(chǎng)的支配地位將得到進(jìn)一步加強(qiáng)，并且有足夠的動(dòng)機(jī)和能力對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行限制和排除，損害消費(fèi)者利益。

? ? ? ?從觀眾的角度出發(fā)，叫停這筆收購(gòu)案也算是一件好事，直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能夠繼續(xù)保持良性競(jìng)爭(zhēng)的狀體，同時(shí)也避免了一些網(wǎng)友口中調(diào)侃的“付費(fèi)開(kāi)啟藍(lán)光畫(huà)質(zhì)”成為現(xiàn)實(shí)。

? ? ? ?事實(shí)上，隨著直播行業(yè)的用戶人數(shù)接近飽和，用戶增長(zhǎng)率在最近幾年一直都在不斷下降，想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播行業(yè)站得住腳，盡可能挖掘更多的用戶，對(duì)于各個(gè)直播平臺(tái)來(lái)講并不是一件容易事

也正是由于這個(gè)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)很難繼續(xù)擴(kuò)張，相較于爭(zhēng)奪用戶以及頭部主播，如今各大直播平臺(tái)反而將各種游戲以及電競(jìng)賽事的直播版權(quán)當(dāng)成自己的王牌。B站在競(jìng)拍中成功擊敗、斗魚(yú)、虎牙以及快手等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以8億人民幣于2019年底拿下了未來(lái)三年《英雄聯(lián)盟》S系列世界賽的獨(dú)播權(quán)。

? ? ? ?有看過(guò)最近兩年LOL世界賽的觀眾，想必已經(jīng)看到了B站這次大手筆取得的效果：每年世界賽的一個(gè)多月時(shí)間里，其他平臺(tái)的LOL板塊往往都是門可羅雀，而B(niǎo)站各類有關(guān)世界賽的內(nèi)容輸出卻層出不窮。

? ? ? ?不僅如此，B站相較于其他直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)者擁有的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是其本身的差異化運(yùn)營(yíng)。不僅能夠依靠直播吸引觀眾，視頻內(nèi)容輸出同樣是很關(guān)鍵的一環(huán)，原本的游戲UP主在得到扶持的情況下，甚至有機(jī)會(huì)在較短的時(shí)間里轉(zhuǎn)變成頂流主播——視頻和直播這兩條腿同時(shí)邁進(jìn)，是大部分直播平臺(tái)不具備的特點(diǎn)。

? ? ? ?除了購(gòu)買版權(quán)，守望先鋒聯(lián)賽“杭州閃電隊(duì)”以及LPL賽事中“BLG”戰(zhàn)隊(duì)相繼成立，預(yù)示著B(niǎo)站對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的重視不斷提高，此外諸如“KPL魔改學(xué)院”、“守望先鋒影子挑戰(zhàn)賽”等自主電競(jìng)賽事，讓用戶能夠感受到更富有平臺(tái)特色的電競(jìng)內(nèi)容產(chǎn)出。

? ? ? ?當(dāng)然，“兩超”的其中一個(gè)也沒(méi)閑著，近幾年虎牙已經(jīng)掌握了《英雄聯(lián)盟》LPL、LCK兩大賽事的獨(dú)播權(quán)，ESL賽事的獨(dú)播權(quán)。相較于以往砸下重金簽約頭部主播的策略，將版權(quán)握在手里顯然更為牢靠——你想直播這款游戲或賽事，就必須來(lái)我這里。

? ? ? ?甚至此前還鬧出斗魚(yú)直播ESL賽事涉嫌侵權(quán)后，被虎牙一紙?jiān)V狀告上法庭，最終被判100萬(wàn)賠償?shù)摹盀觚垺笔录ㄆ鸫a對(duì)騰訊來(lái)講是這樣）。為了減少內(nèi)耗，讓本就式微的企鵝電競(jìng)退市，或許對(duì)于騰訊來(lái)講是最好的解決方案。

? ? ? ?以往熊貓龍珠等平臺(tái)離開(kāi)后留下一地雞毛的場(chǎng)景，如今在企鵝電競(jìng)身上再次重現(xiàn)，再加上它“騰訊太子”的光環(huán)，不免讓人有些額外的唏噓感嘆。

? ? ? ?隨著抖音等短視頻平臺(tái)相繼在直播領(lǐng)域發(fā)力，誰(shuí)也不敢說(shuō)如今的局面就是結(jié)局。版權(quán)大戰(zhàn)越發(fā)激烈的當(dāng)下，能夠存活到?jīng)Q賽圈并順利“吃雞”的直播平臺(tái)注定不會(huì)很多，甚至就連直播業(yè)務(wù)相當(dāng)紅火的B站，此前也曾傳出裁員的消息，隨著制作內(nèi)容成本提升，部分員工因此而“畢業(yè)”。

? ? ? ?這次出局的是企鵝電競(jìng)，下一個(gè)又會(huì)是誰(shuí)呢？