在大數(shù)據(jù)的背景下，百度等公司掌握了大量的調(diào)研對象的數(shù)據(jù)資源，這些用戶的前后行為將能夠被精準(zhǔn)地關(guān)聯(lián)起來。

1）實(shí)時(shí)競價(jià)（RTB）

簡單地來講，RTB 智能投放系統(tǒng)的操作過程就是當(dāng)用戶發(fā)出瀏覽網(wǎng)頁請求時(shí)，該請求信息會(huì)在數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行比對，系統(tǒng)通過推測來訪者的身份和偏好，將信息發(fā)送到后方需求平臺(tái)，然后由廣告商進(jìn)行競價(jià)，出價(jià)最高的企業(yè)可以把自己的廣告瞬間投放到用戶的頁面上。

RTB 運(yùn)用 Cookie 技術(shù)記錄用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽痕跡和 IP 地址，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行甄別分析，得出用戶的需求信息，向用戶展現(xiàn)相應(yīng)的推廣內(nèi)容。這種智能投放系統(tǒng)能精準(zhǔn)地確定目標(biāo)客戶，顯著提高廣告接受率，具有巨大的商業(yè)價(jià)值和廣闊的應(yīng)用前景。

2）交叉銷售

“啤酒與尿布”是數(shù)據(jù)挖掘的經(jīng)典案例。海量數(shù)據(jù)中含有大量的信息，通過對數(shù)據(jù)的有效分析，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)客戶的其他需求，為客戶制定套餐服務(wù)，還可以通過互補(bǔ)型產(chǎn)品的促銷，為客戶提供更多更好的服務(wù)，如銀行和保險(xiǎn)公司的業(yè)務(wù)合作，通信行業(yè)制定手機(jī)上網(wǎng)和短信包月的套餐等。

3）點(diǎn)告

“點(diǎn)告”就是以“點(diǎn)而告知”取代“廣而告知”，改變傳統(tǒng)的片面追求廣告覆蓋面的思路，轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂趶V告受眾人群細(xì)分以及受眾效果。具體來講，當(dāng)用戶注冊為點(diǎn)告網(wǎng)的用戶時(shí)，如果填寫自己的職業(yè)和愛好等資料，點(diǎn)告網(wǎng)就可以根據(jù)用戶信息進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘分析，然后將相應(yīng)的題目推薦給用戶，繼而根據(jù)用戶的答題情況對用戶進(jìn)行自動(dòng)分組，進(jìn)一步精確地區(qū)分目標(biāo)用戶。

“點(diǎn)告”以其精準(zhǔn)性、趣味性、參與性及深入性，潛移默化地影響目標(biāo)受眾，最終達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。

4）窄告

“窄告”與廣告相對立，是一種把商品信息有針對性地投放給企業(yè)想要傳遞到的那些人眼前的廣告形式?！罢妗被诰珳?zhǔn)營銷理念，在投放廣告時(shí)，采用語義分析技術(shù)將廣告主的關(guān)鍵詞及網(wǎng)文進(jìn)行匹配，從而有針對性地將廣告投放到相關(guān)文章周圍的聯(lián)盟網(wǎng)站的窄廣告位上。

“窄告”能夠通過地址精確區(qū)分目標(biāo)區(qū)域，鎖定哪些區(qū)域是廣告商指定的目標(biāo)客戶所在地，最后成功地精確定位目標(biāo)受眾。

5）定向廣告推送

社交網(wǎng)絡(luò)廣告商可以對互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)應(yīng)用中大量的社交媒體個(gè)人頁面進(jìn)行搜索，實(shí)時(shí)查找提到的品牌廠商的信息，并對用戶所發(fā)布的文字、圖片等信息進(jìn)行判斷，幫助廣告商投放實(shí)時(shí)廣告，使得投放的廣告更加符合消費(fèi)者的實(shí)際需要，因而更加準(zhǔn)確有效。