? ? ? ??5月2日，up主“一只大哈魚”發(fā)布了一個標題為“【明日方舟】3000塊全沒了！各位一定要管好自己，我真服了！”的視頻，記錄了自己因醉酒誤以為自己在直播玩明日方舟而錄下的言行。視頻中邏輯跳躍，金句頻出，情感豐富、真摯，情節(jié)出人意料，迅速在明日方舟玩家中間傳播開來，被玩家列入“方舟圣經”。

? ? ?? ?5月3日至5日，視頻持續(xù)霸占b站排行榜第一位，播放量也超過了其他“圣經”，甚至超過了官方青年節(jié)宣傳片。越來越多的玩家和b站用戶知道了這件事，up主大哈魚也收獲了數萬粉絲，并將一半收益的數額提前以羅德島博士的名義捐贈并發(fā)布視頻說明，也得到了大家的肯定。原視頻評論區(qū)也成為了各種各樣同齡人的論壇，有的從視頻中看到了歐亨利般的戲劇效果，有的看到了up主對時事和大自然樸素真誠的關心，有的積極給觀眾科普方舟梗和歡迎新玩家，有的把自己看這個視頻而引發(fā)的巧合事件分享出來，視頻也因而被人戲稱為“百慕大視頻”。

?? ? ? ?up主在半夢半醒之間突然嚴肅地對福島作出的“形成一個兩面包夾之勢”的指揮也成為了這個視頻中最知名的句子?！皟擅姘鼕A芝士”和2011年的“神馬都是浮云”一樣，用意外的諧音形式廣為流傳，真正突破了方舟玩家圈子，被年輕用戶熟知。

? ? ? ??5月7日，視頻加入“每周必看”排行榜。當周的標簽就是“兩面包夾芝士”，呈現領銜的位置，當之無愧是b站段時間以內最優(yōu)質最有影響力的原創(chuàng)視頻。衍生的生草動畫和音樂、鬼畜等二創(chuàng)作品也層出不窮。

? ?? ? ?5月8日，b站將“兩面包夾芝士”加入“熱詞系列”表情包，并替代了mur貓成為了系列表情的圖標，每個用戶都能看到。b站在這段時間內還專門設置了“方舟相關?！狈謪^(qū)，并在熱搜區(qū)域用“3000塊”、“醉酒管好自己”等不同tag給這個視頻和“二創(chuàng)的二創(chuàng)”進一步推流，形成了“二次破圈”。

? ?? ??同一天，有人制作了兩面包夾芝士主題聊天氣泡，定價3元上架qq氣泡的商城，迅速有數百銷量，也引起了不少人的不滿。up主大哈魚也認為付費有些不妥，引導觀眾進行了合理維權，順利將這個氣泡舉報下架。

?? ? ??接下來的幾天，視頻逐漸從熱門榜一下降，但播放量仍然以每天數十萬的速度增長并有著四位數的在線觀看人數。大哈魚的粉絲數也增長到20w以上，并進行了轉發(fā)抽獎與粉絲們互動，不少人勸他好好學習準備高考。

? ???? 與此同時，“二次破圈”帶來的余波正在席卷b站和其他平臺。甚至可以說只要有三個事物并排出現的地方，就有“兩面包夾芝士”，只要有團結合作要素的地方，就有“我們聯合”。這個熱梗成為了喜愛模仿復讀、熱愛明日方舟游戲的年輕人們的一次狂歡。雖然原視頻評論區(qū)和一些專欄也有反對亂刷和約法三章的聲音，但梗的擴散也逐漸累積起了負面影響。很多觀眾抱著“這個梗是什么的態(tài)度”去看原視頻，并且由于無法理解笑點而困惑。

? ?? ??5月14日晚，由于視頻中含有醉酒粗口等要素，b站審核在與大哈魚溝通過后，依次把這個視頻的每周必看和全站排行榜歷史第一名撤掉了，并且用[熱詞系列_飲茶先啦]頂掉了[熱詞系列_兩面包夾芝士]的位置。大哈魚也發(fā)布動態(tài)進行說明，表示了自己心態(tài)良好，將會給視頻換源，并對支持的觀眾表示感謝。但也有很多人認為b站官方此舉無異于蹭熱度卸磨殺驢，表示不滿。

反思：如果說第一次破圈是優(yōu)秀視頻的必然結果，那么第二次破圈就是b站官方的推波助瀾。b站對這個梗的推流很草率、力度過大，甚至可能沒有經過理性決策。破圈引起有梗小鬼亂刷和有人沒看就苛責的現象，官方具有不可推卸的責任。

? ? ? ??這個視頻雖然有趣，傳播度很高，可以說是今年以來b站最有趣的原創(chuàng)meme之一，但是首先，并不是所有人都覺得有趣，不應該主動熱搜推薦給所有用戶（每次詞都不一樣肯定是編輯推薦的）。第二它包含飲酒、粗口、敏感時事話題等要素所以應當謹慎引導觀眾。第三它包含對鷹角和粥游的廣告效果。第四直接造梗缺乏管理容易破壞社區(qū)氛圍，讓狂歡的玩梗帶手子擠掉正常的評論，甚至于只能玩家自發(fā)地約法三章。第五過度的推廣會讓不喜歡這個梗的人感到受害，甚至進行舉報和在背后攻擊，對up主本人的影響很不好。

? ? ?? ?之前也有一位出圈視頻作者漲粉八十萬后不堪謠言打擾選擇刪掉七百萬播放的出圈爆款視頻并改名字換頭像迅速隱匿，雖然是觀眾和b站的損失，但他面對流量的不卑不亢的心態(tài)也令人欽佩。

? ? ? ??從這兩件事能看出b站up主的“自由”和“不自由”，“自由”在于一個包含粗口的視頻可以登上熱門并擠掉官方宣傳片，但“不自由”在于up主面對膨脹的流量，追不上謠言的擴散，調和不了眾人的口味，約束不了四處亂發(fā)招黑的狂熱刷梗者。

?? ? ??一個真誠的人，面對數十上百萬各式各樣的觀眾也顯得無力：有的過度熱情而狂熱追隨，有的無暇共情而嗤之以鼻。作為官方平臺，給感興趣的人?推送有價值的信息，給不感興趣的人減少推送，既是對用戶的尊重也是對創(chuàng)作者的保護。

? ? ? ??一個梗受眾夠廣泛是會隨著有趣的使用例和優(yōu)秀的二創(chuàng)自然傳播開來的，一個人到處為了證明自己知道梗而對暗號、一個官方在熱搜反復推薦吸引人點擊，讓不知道梗的人全都忍不住去了解它，無異于一種傷害和榨取。一個沒接觸過這個梗的人自然沒有處在覺得梗好笑的同類人的環(huán)境當中，被官方推薦或者聽到個人故意宣傳而引去看的人當中，覺得不好笑的人?的比例必然會超過正常傳播過程中的比例。

?? ? ??精確到個人，就是“人和人之間尊重”的最基本的問題。

? ? ????為什么“圈子”會排斥所謂的“梗小鬼”？是因為他們的身份能代表這個圈子卻沒遵守圈子自然形成的秩序，是因為他們不分場合地玩梗、說著別人聽不懂的話對不知道梗的人不夠尊重，是因為他們那第一次加入圈子的興奮、剛剛懂一個新梗的優(yōu)越感容易讓人不適，是因為他們的亂刷讓一個有趣的故事變成了一個扁平的暗號、一種身份認同的標簽而失去了內涵。

? ?? ??這些在和他們相似的人中間無疑是快樂的體驗，年輕人其樂融融地討論最新最有趣的事件是有趣的，但是無差別亂發(fā)和對暗號的行為就是把本應該在小圈子內討論的事波及到了更多的人，對其他人來說是什么感受呢？一個人沖進一個屋子大喊“兩面包夾芝士！”來證明自己懂梗、分享自己的喜悅，有一個人回應就算成功，其他不知道或覺得不好笑的人肯定會覺得莫名其妙。如果這屋子里沒人知道這個梗呢？這個口號本身的空虛和對他人帶來的困擾就暴露無遺。

? ? ? ??正確的玩梗是通過有端聯想達到會心一笑的效果，而為了抱團、為了尋找認同的唐突復讀是不應該在公眾場合的。

? ? ? ?官方推流也是同理，一個可以自然慢慢傳播的有趣的故事，是不需要被用大喇叭廣而告之的。無數人在不同的場合“聯合”、“包夾”，評論區(qū)其他人聽得莫名其妙，紛紛問“這是什么梗？”，這種社區(qū)氛圍是官方想要的嗎？

? ? ? ?為什么明星上熱搜會被吐槽，為什么榜樣和偶像的小錯會被抓著不放？因為他們被帶到了不屬于他們的位置，最直接的原因就是太多不喜歡他們的人被推送看到了本來永遠不會去看的內容。這部分人當中，素質非常好的知道默默走開不看，但是數量積累起來，難免會有些聲音表示譴責。普通人看到自己不喜歡的東西突然出現在眼皮底下，也難免心里有點不滿吧。

? ? ? ?希望b站的審核和編輯們能好好保護up主們，保護優(yōu)秀的作品，把自己對流量的控制權用在給觀眾更好的體驗的方向上。

? ? ???希望大哈魚也能放平心態(tài)，堅持自己的溫柔和真誠，繼續(xù)書寫自己有趣的故事和精彩的人生吧（快去學習）。