慢享咖啡廣告策劃書

一、 前言

隨著消費水平的發(fā)展，咖啡進入都市人的生活，以休閑、時尚、浪漫吸引人群。

慢享咖啡營造專業(yè)、時尚、休閑、浪漫的第三生活空間。

二、市場概況

1、小區(qū)周圍沒有類似休閑和舒適的文化消費場所。

2、附近有所大學(xué)。

三、消費者概況

1：慢享咖啡的消費者很可能是有以下特征的：

(1)18～28歲

(2)年收入￥0~10000以上

(3)受過高中，大學(xué)教育或以上高等教育

(4)期望用一般的價格享受到高等待遇

四、機會點

區(qū)域市場空白，主打平民價格。

五、市場建議（依據(jù)市場分析）

1：目標(biāo)：采取低價位 強調(diào)氣氛的管理、個性化的店內(nèi)設(shè)計、暖色的燈光、柔和的音樂。顧客可以隨意談笑，甚至挪動桌椅，任意組合。

2：消費對象：

（1）：主要對象為在校大學(xué)生

（2）：部分高中生

（3）：外籍人士

（4）：白領(lǐng)

3：定位：

采取低價位平民風(fēng)格。

六：創(chuàng)意方向

1：廣告目的：樹立品牌形象

2：廣告策略：

口碑營銷，以消費者口頭傳播的方式來推動慢享目標(biāo)顧客群的成長。

七、廣告表現(xiàn)

在店面的設(shè)計上，有自己的風(fēng)格，以時尚優(yōu)雅浪漫為設(shè)計主題。

八、媒體宣傳

宣傳單、廣告牌、車身廣告

九、廣告區(qū)域

小區(qū)、大學(xué)范圍內(nèi)