股民學校張震研究院消息，股民學校張震研究院認為，家電歷來是競爭劇烈的行業(yè)。但股民學校張震研究院憑仗技術創(chuàng)新，以美的集團、海爾智家與格力電器為首的三大家電巨頭，占領主要市場，而海爾智家是全球大家電行業(yè)的指導者廠商。股民學校張震研究院依據(jù)權威市場調查機構歐睿國際數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，連續(xù)12年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌批發(fā)量第一名。在全球具有包括海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher&Paykel及?AQUA七大品牌。關于美的而言，旗下同樣也有美的、東芝、東菱等多個品牌。

以人工智能、物聯(lián)網等技術在家庭場景得到應用，使得家庭智能化日益提高，人們的聰慧家庭生活得以完成。從大家電到小家電乃至門鎖、窗簾以及晾衣架等傳統(tǒng)設備，在新技術賦能下完成智能化晉級，搖身一變成智能家居的一局部，深受消費者喜愛。來自權威調研機構Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，全球消費者在智能家居產品和效勞上的支出在今年將達1230億美圓，同比增長44%。且將來幾年繼續(xù)堅持強勁增長，估計到2025年，智能家居市場將增長至1730億美圓。?

當然，具有千億美圓市場機遇的智能家居市場會聚了眾多重量級玩家，即有小米、華為等手機廠商，也有百度、阿里等互聯(lián)網巨頭，同時還有海爾、美的等家電巨頭。涌入這條賽道上的玩家涵蓋不同類型的巨頭，呈現(xiàn)出群雄逐鹿的競爭格局。

不過，具有豐厚家電產品的海爾智家、美的等家電廠商是智能家居賽道上實力玩家。整體來說，因具有掩蓋家庭各種生活場景設備，從大家電、小家電等各種生活電器，這些設備都是智能家居重要組成局部。且近年來，各家電巨頭也在積極推進智能家居方向轉型，包括以美的來說，今年將智能家居再次進步，新成立智能家居事業(yè)群。關于海爾智家來說，作為最早邁向物聯(lián)網生態(tài)轉型的家電廠商，由家電廠商標簽已轉變?yōu)槲锫?lián)網聰慧家庭生態(tài)品牌，成為物聯(lián)網時期引領者。

憑仗用戶洞察、豐厚的品類掩蓋等積聚，海爾智家已于業(yè)內率先基于客廳、廚房、臥室、浴室、陽臺等生活空間內的個性化生活場景，向聰慧家庭處理計劃轉型，也翻開了業(yè)績增長空間。依據(jù)財報顯現(xiàn)：2021年上半年營收為1116億元，較去年同期增長16.6%；凈利潤同比增長146%為68.52億元。在財報中指出：聚焦高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌的三級品牌晉級戰(zhàn)略，充沛發(fā)揮高端成套與場景計劃優(yōu)勢，提升單用戶價值，收獲高端市場增長時機，這是收入堅持快速增長的主要緣由。?

特別是場景品牌三翼鳥規(guī)劃進入收獲期，成套落地才能不時提升。從213.7萬、366萬等用戶大單的頻現(xiàn)，到22萬、42萬均勻客單價的持續(xù)走高，場景品牌高用戶價值帶來的潛力釋放。得益于三翼鳥場景生態(tài)規(guī)劃優(yōu)勢，海爾智家上半年聰慧成套銷售額同比增長39%。整體來說，海爾智家場景品牌三翼鳥，完成一站式定制聰慧家，為用戶提供涵蓋家裝、家居、家電、家生活的一站式定制聰慧家效勞。

因三翼鳥使得海爾智家不再是一個簡單賣冰箱、洗衣機、空調等家電的企業(yè)，而是為用戶提供便利專業(yè)個性化的定制聰慧家效勞，在行業(yè)內走出了一條差別化的競爭之路，即“從賣產品”到“賣場景”變換，引領行業(yè)進入定制化聰慧場景處理計劃時期，也翻開增長空間。海爾智家總裁李華剛表示：“物聯(lián)網時期，用戶需求的是一個與時俱進、不時進化的聰慧家，三翼鳥應運而生，開啟了從’讓你選擇到為你定制’的時期”。

作為行業(yè)內無獨有偶的聰慧家庭一站式定制平臺，開啟了行業(yè)聰慧定制新篇章。筆者也曾屢次在其展區(qū)探館，直觀感遭到場景定制成套聰慧家庭生活成為理想。海爾智家豐厚的產品線、開放的場景生態(tài)，以及整合的各行各業(yè)優(yōu)質資源，以成套場景落地使得人們聰慧家庭生活得以完成。目前，三翼鳥已有2萬余款組件、超1000個場景計劃、200余種效勞，可依據(jù)用戶需求隨意組合指數(shù)級裂變，滿足用戶衣食住娛聰慧家庭全場景需求。

關于美的集團來說，今年同樣也在向智能家居場景邁進，為此成立了獨立的智能家居事業(yè)群。該事業(yè)群作為聰慧家電、聰慧家居及周邊相關產業(yè)和生態(tài)鏈的運營主體，承當面向終端消費者的智能化場景搭建，用戶運營和數(shù)據(jù)價值開掘，努力于為終端消費者提供最佳體驗的全屋智能家居及效勞。由此構成ToB與ToC業(yè)務并重開展，為業(yè)績釋放增長空間帶來了營收與凈利潤雙增長格局。2021年上半年營收1748億元，同比增長25%，凈利潤高達150億元，同比增長7.8%。

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在智能家居廳室場景中，美的家用空調基于用戶需求、場景及生態(tài)持續(xù)探究產品創(chuàng)新；在智能家居陽臺場景中，COLMO?星圖系列熱泵洗烘套裝，搭載AI輕干洗，定位私人干洗護理管家，針對高端衣物縮水變形、傳統(tǒng)干洗店送洗不便且耗時的痛點，推出行業(yè)搶先的輕干洗技術，到達干洗店的專業(yè)洗護水平，完成居家全能凈護等。

在智能家居廳室場景、智能家居陽臺場景、智能家居廚房場景、智能家居衛(wèi)浴場景等推進下，主要家電品類在國內市場的份額占比均完成不同水平的提升。從市場份額來看，據(jù)奧維云網的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2021年上半年，美的家用空調產品的全渠道份額提升明顯，在線上與線下的市場份額均位居行業(yè)榜首，分別到達37.6%和36.5%。

整體來看，基于用戶的生活方式，在產品智能化方面搭建多元化運用場景，給用戶帶來超預期的產品創(chuàng)新。也表現(xiàn)出美的以用戶為中心，聚焦場景化產品規(guī)劃，持續(xù)推進全價值鏈優(yōu)化，以完成業(yè)務場景、產品和效勞晉級，為業(yè)績增長注入生機。能看出，美的從用戶需求和效勞場景動身，在用戶體驗、用戶運營、用戶效勞等方面啟動一系列的業(yè)務革新。

在智能家居這條賽道上，格力電器步伐則慢一拍。這主要在于格力電器產品單一，招致智能家居進度不及其他廠商。依據(jù)財報顯現(xiàn)：2021年上半年營收920億元，同比增長30%，凈利潤為94.6億元，同比增長48.6%。其中，空調板塊營收671.9億元，占總收入比例73%。

額外要指出的是，在空調市場發(fā)現(xiàn)驚人轉變，隨同美的暖通空調板塊日益擴展，提升為空調一哥。2021年上半年，美的來自暖通空調板塊營收為764億元，而格力電器的空調板塊營收為672億元。此外，奧維云網的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2021年上半年，美的家用空調產品在線上與線下的市場份額均位居行業(yè)第一。不過，格力電器援用的《產業(yè)在線》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，顯現(xiàn)2021年上半年格力家用空調內銷占比?33.89%，排名家電行業(yè)第一。

值得一提的是，格力電器在近年來也在積極加速多元化運營，截至2021年上半年具有46個品類的家電產品，其中生活電器有38個品類。特別以安康化、智能化及個性化需求為主要方向開發(fā)作活電器產品，以此提升消費者對家電的智能化體驗感，只是該板塊呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。上半年，格力來自生活電器板塊營收22億元，同比微小降落0.38%。

最后，智能家居將是全球最具潛力消費科技市場。我國作為全球最具潛力智能家居市場，近年來堅持強勁增長格局，深受消費者喜愛。隨同用戶對美妙聰慧生活需求的不時提升，智能家居行業(yè)在物聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術驅動下，行業(yè)呈現(xiàn)出向套系化、場景化開展趨向。關于海爾智家來說，是家電廠商中率先收獲智能家居這一紅利的廠商。

來自BrandZ發(fā)布的全球品牌排行榜顯現(xiàn)，海爾品牌價值較去年提升41%達264億美圓，位居全球排名65位，這也是全球獨一連續(xù)三年上榜的物聯(lián)網生態(tài)品牌。表現(xiàn)出物聯(lián)網生態(tài)轉型也得到市場認可，引領全球聰慧家庭進入一個新時期，為智能家居場景落地帶來理論標桿。當然，智能家居作為開展趨向，這條賽道上的玩家們，分離本身優(yōu)勢，推進人們的聰慧家庭生活得以完成的同時，也有望收獲行業(yè)紅利。

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