從熱門綜藝《國家寶藏》《朗讀者》，到麥當(dāng)勞的故宮桶、李寧國風(fēng)復(fù)古運動服裝登上紐約時裝周，還有瀘州老窖香水、青島啤酒外套等……越來越多的大眾傳媒與品牌開始通過推出國潮產(chǎn)品，將中國的傳統(tǒng)文化推向當(dāng)代人的生活。當(dāng)然，游戲行業(yè)亦未缺席。

國潮是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念交融后的一種內(nèi)容形態(tài)，在傳承文化精粹的同時，對傳統(tǒng)文化加以創(chuàng)新，打造潮流內(nèi)容。這與游戲行業(yè)近年來所強調(diào)的文創(chuàng)理念頗為類似，以最近的案例為例，《夢幻西游》電腦版今年9月與非遺油紙傘的聯(lián)動，便是通過國潮的理念，為傳統(tǒng)文化賦予了新的內(nèi)容。
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《夢幻西游》電腦版×畢六福，中國傘王跨界設(shè)計“夢幻油紙傘”

作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有著400多年歷史的瀘州油紙傘，被譽為“中國民間傘藝的活化石”。

瀘州油紙傘發(fā)展至今，其每一步制作工藝都是無數(shù)工匠的智慧凝結(jié)。如傘骨選材必須是蜀南竹海等地海拔800米以上的深山老楠竹，并需經(jīng)過防霉、防蛀等處理；傘面需選用拉力強的特制手工棉紙；傘面需刷上綠色環(huán)保的特制熟桐油等等。一把油紙傘的從無到有，前后需要經(jīng)過70多道繁復(fù)的工藝。
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無數(shù)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化都被淹沒在了時代的潮流中，瀘州油紙傘能傳承至今，離不開幾百年如一日堅持使用最古老傳統(tǒng)技藝的工匠們。在這群已將工匠精神刻入骨子里的人中，畢六福是特殊的存在。
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作為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)油紙傘制作技藝國家級唯一法定傳承人，出生在制傘世家的畢六福，從小就對制傘工藝耳濡目染，長大后順理成章進入制傘廠工作，并在瀘州油紙傘最危難的時候，通過努力，讓其成為了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，走進大眾的視野當(dāng)中。也正是因為這樣，畢六福被人譽為“傘王”。

如今已有46年制傘經(jīng)驗的畢六福，仍然對傳承創(chuàng)新瀘州油紙傘有著很深的執(zhí)念。在向年輕一輩傳送技藝的同時，畢六福也在為這項傳統(tǒng)非遺尋找推廣機會。
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而在頭部游戲作品中，《夢幻西游》電腦版是傘元素最豐富的游戲之一，作為人氣角色鬼瀟瀟的武器、召喚獸陰陽傘的造型，傘已經(jīng)成為《夢幻西游》電腦版一個比較重要的標(biāo)簽。因此《夢幻西游》電腦版與畢六福的此次聯(lián)動，除了文化理念比較契合之外，傳播受眾也較為精準(zhǔn)。

此次聯(lián)動中，瀘州油紙傘古色古香的傳統(tǒng)韻味，搭配《夢幻西游》電腦版現(xiàn)代時尚的游戲元素，將游戲中頗具人氣的“落梅傘”、“云夢傘”、“浮生歸夢”、“晴雪傘”這四把傘武器同時還原到了現(xiàn)實生活中，實現(xiàn)了虛擬世界與現(xiàn)實世界的交融。
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具體來看，在畢六福的設(shè)計下，“落梅傘”以古香古色的梅花圖案傘為主題，用極具設(shè)計感的淡白色雪紋打底；“云夢傘”以紫色為主色調(diào)，配合流動感十足的云紋，欲要塑造出游戲中如夢如幻的感覺；而“浮生歸夢”則是以蝴蝶喻夢，鮮花喻浮生，完美解釋了這四個字；“晴雪傘”則以雪花縹緲為主體，下方的新鮮枝丫依稀可見，古色古香，寓意美好。

從玩家反饋來看，年輕群體對于游戲與傳統(tǒng)工藝結(jié)合的接受程度，還是比較高的。
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《夢幻西游》電腦版非遺油紙傘聯(lián)動密扇MUKZIN，游戲助力傳統(tǒng)文化增添時尚屬性

除了和中國傘王的合作，《夢幻西游》電腦版的非遺油紙傘，還跨界聯(lián)動了時尚品牌密扇MUKZIN。作為中國先鋒的時尚設(shè)計品牌，密扇首創(chuàng)了“潮范中國風(fēng)”的設(shè)計概念，并在其所有的設(shè)計中，將“潮范中國風(fēng)”作為最高設(shè)計理念，堅持用最潮流方式詮釋中國最傳統(tǒng)文化。

在此次合作中，密扇將《夢幻西游》電腦版與瀘州油紙傘聯(lián)動產(chǎn)生的4把極具時代特色與人文氣息的瀘州油紙傘，結(jié)合《夢幻西游》電腦版中鬼瀟瀟的角色形象，打造成了國風(fēng)時尚服飾，將傳統(tǒng)文化推向了時尚圈。
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可見，在傳承傳統(tǒng)文化方面，《夢幻西游》電腦版除了以自身內(nèi)容為媒，將游戲元素與傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合，在具體的落地操作時，游戲團隊還會運用自身的品牌影響力，將傳統(tǒng)文化與國潮、時尚緊密的聯(lián)系到一起。縱觀整個游戲產(chǎn)業(yè)，用游戲品牌去推動傳統(tǒng)非遺與時尚圈結(jié)合的案例，也并不多見。
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《夢幻西游》電腦版對傳統(tǒng)文化的發(fā)揚，并不僅限于油紙傘

事實上，《夢幻西游》電腦版與瀘州油紙傘的聯(lián)動，屬于游戲團隊專門為非遺開辟的專題系列之一。除了瀘州油紙傘，《夢幻西游》電腦版目前已聯(lián)動傳承的非遺項目還有蘇州刺繡、民樂技藝、藍印花布、泰山皮影、榮昌折扇、以及廣靈剪紙等。據(jù)悉，此專題下的保護聯(lián)動項目在未來將逐漸增多。
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與瀘州油紙傘相同，在傳承其他非遺項目時，《夢幻西游》電腦版也不僅僅只是基于自身內(nèi)容，與非遺項目進行跨界聯(lián)動。而是在與非遺傳承人合作的基礎(chǔ)上，同時游戲的品牌影響力，助傳統(tǒng)非遺在其他領(lǐng)域獲取新的內(nèi)容。

比如在傳承民樂技藝時，《夢幻西游》電腦版就聯(lián)手民樂大師滿瑞興，以自身獨特游戲元素為引，制作了一把專屬于《夢幻西游》電腦版里人氣寵物，持國巡守的武器——琵琶，通過游戲元素，讓玩家們對傳統(tǒng)民樂技藝有更多了解。還有泰山皮影戲，則是直接將皮影文化搬到了《夢幻西游》電腦版全國性電競賽事的決賽現(xiàn)場，并且提供玩家自己制作皮影戲的機會，讓年輕人群與傳統(tǒng)工藝產(chǎn)生有效互動。

此外，《夢幻西游》電腦版還曾聯(lián)合中央美術(shù)學(xué)院，佛羅倫薩國立美術(shù)學(xué)院，將帶有游戲元素的泰山皮影戲、廣靈剪紙、藍印花布帶向了中意傳統(tǒng)文化交流展。可見不僅是國內(nèi)，《夢幻西游》電腦版還致力于將中國傳統(tǒng)非遺推廣海外。
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可以看到，“匠心傳夢?非遺守護”的專題中，《夢幻西游》電腦版的具體操作基本可以分為：先是為玩家受眾普及非遺歷史、工藝工序、介紹傳承人故事，讓核心玩家了解傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)知識。再通過自有資源為傳統(tǒng)非遺開辟第二傳播渠道，或是與諸如時尚、影視劇等其他領(lǐng)域，用現(xiàn)代技術(shù)展現(xiàn)非遺精粹；或是直接為玩家提供平臺，讓這些群體親自參與接觸傳統(tǒng)文化的魅力，提升傳播效率。

隨著聯(lián)動非遺項目的增多，以及傳播效果的累積，加之《夢幻西游》電腦版常年以來在其他傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的活躍表現(xiàn)，如今的《夢幻西游》電腦版賦能文化傳承，讓傳統(tǒng)文化在新的時代下，煥發(fā)新的生機與活力。
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隨著游戲行業(yè)社會影響力的提升，對于游戲廠商，尤其是頭部游戲品牌而言，《夢幻西游》電腦版的案例證明，游戲公司除了能夠以產(chǎn)品為媒介做好傳統(tǒng)文化的傳承，還可運用自己更加前沿的理念，在更加現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，為傳統(tǒng)文化注入新的活力。

一定程度上，這并不只是加大游戲品牌自身對于傳統(tǒng)文化的推廣力度，更有可能帶動其他領(lǐng)域的更多品牌，一同加入到傳承傳統(tǒng)文化的隊伍，從而加快新文創(chuàng)生態(tài)的建設(shè)。所以從這個角度出發(fā)，《夢幻西游》電腦版的未來文創(chuàng)之路，或許會比外界預(yù)想中走得更快。