因為一張海報，去看一部電影，這就要從小時候的經(jīng)典電影說起了。

第一類海報：鮮明的人物，強烈的情緒共鳴

《黃飛鴻》1991年，導演徐克，主演李連杰。

看到這張海報，耳邊仿佛就響起了《男兒當自強》的主題曲旋律。

“熱血男兒漢，比太陽更光?！痹谀莻€技術和后期都不發(fā)達的年代，《黃飛鴻》僅僅是一張主角背影的照片，加上手寫的黃飛鴻三個字，就已經(jīng)寫盡了亂世英雄的悲壯和剛強。烏云密布之下，是被外敵侵略蹂躪的百姓，是落后挨打的舊時代。黃飛鴻靠一己之力想要振興中華的萬丈豪情，讓他小小的背影也發(fā)著光。

人生如逆旅，我亦是行人。

好看的海報，第一眼就讓人產(chǎn)生了與故事主人公強烈的情感共鳴。

《波西米亞狂想曲》2018年，導演布萊恩·辛格，主演拉米·馬雷克、本·哈迪等。

海報上只有簡單的電影片名（歌曲名稱）《波西米亞狂想曲》。喜歡皇后樂隊的人都相信，玫瑰色絢爛的天空下，心有多大舞臺就有多大。光是看這張海報，已經(jīng)可以感受到，鎂光燈下的歌者，是用生命在演唱。表演中的弗雷迪·莫庫里Freddie Mercury，在登上舞臺的一刻，已經(jīng)找到了人生中最耀眼璀璨的方向。只須放聲歌唱，就能贏得整個世界。

《小丑》2019年，導演托德·菲利普斯，主演華金·菲尼克斯。

實際上當時《小丑》上映之前，對這部影片并非抱著極高的期待值。有著諾蘭大神的蝙蝠俠三部曲珠玉在前，奧斯卡已經(jīng)給了小丑扮演者希斯·萊杰最高獎項的肯定。然而，這一次《小丑》有一些不一樣。

癲狂，極致的癲狂。當他仰面伸開雙臂，終于決定接受自己的人設，用自己曾經(jīng)最厭惡的方式去擁抱這個世界，小丑也就成了小丑。昏暗街道，一線天空，偌大的世界再也沒有小丑的容身之所。

海報選擇定格小丑肆意張狂前的瞬間，讓人不禁想要去看看這部電影當中的小丑，究竟是如何從一個普通人，一步一步成為摧毀世界的小丑。

第二類海報：充滿懸念的故事，引發(fā)好奇心

《尋龍訣》2015年，導演烏爾善，主演陳坤、黃渤、舒淇等。

盜墓題材的作品，原有的IP已經(jīng)具備很高的期待值。但是令人驚喜的是，這一次的海報讓觀眾提前對這一場探險，有了直觀的視覺上的感知和想象。海報巧妙地將未知地下世界當中各類危險元素組成了骷髏，三位盜墓者剛剛到達這一場冒險的起點，對即將面對的艱險一無所知。想一想就覺得興奮，這一次國產(chǎn)電影海報真的讓人很意外、很驚喜。

當然會有人說，《沉默的羔羊》用法更高級，但《沉默的羔羊》海報需要看過電影之后，回頭看海報會有恍然大明白的感受，不屬于【看完海報，就想去看電影】這一類型，在此不做討論。

《封神三部曲》2020年，導演烏爾善，主演黃渤、費翔、李雪健、夏雨等。

同樣是烏爾善導演的作品，封神這個題材就要宏大得多?！斗馍袢壳肥菫鯛柹茖а莼I謀十年的作品，觀眾對華語電影投資新紀錄（據(jù)說30億投資）、中國傳統(tǒng)神話題材的重新演繹、中國電影工業(yè)化的標桿之作、尋龍訣班底重聚（烏爾善+黃渤+陳坤+夏雨）都有著極高的期待。

《封神三部曲》首款概念海報，暗藏著與電影情節(jié)密切相關的人物線索與故事脈絡。放大聚焦海報上的每一處細節(jié)，處處都是人們耳熟能詳?shù)慕巧偷涔?，一部波瀾壯闊的英雄神話史詩已是呼之欲出?/p>

畫面中，陰陽二氣清濁分明，各自幻化成為立于光明之上和隱于黑暗之中的浩大軍團，彼此劍拔弩張，風云翻涌與電閃雷鳴之間，似乎正傳來千軍萬馬震耳欲聾的吶喊與廝殺，令人血脈賁張。這雷霆萬鈞的場面，正象征著封神故事中分屬正邪兩派的仙神凡圣與珍禽靈獸，即將展開一場亙古未有的曠日大戰(zhàn)——

英姿勃發(fā)的少年姬發(fā)迎戰(zhàn)來勢洶洶的紂王，身騎“四不相”的姜子牙與駕馭墨麒麟的聞太師遙相呼應;云端之上，元始天尊攜昆侖眾仙俯瞰戰(zhàn)況;亂石叢中，現(xiàn)出原形的九尾狐妲己率各路魔怪張狂作亂;靈氣十足的哪吒、長發(fā)飄逸的楊戩、性格不羈的雷震子、女中豪杰鄧嬋玉……千百年來耳熟能詳?shù)慕?jīng)典角色皆在其中。

值得注意的是，盡管概念海報中的人物關系錯綜復雜，但其角色布局自有章法，不僅將人、仙、妖勾勒得清晰準確，而且還巧妙地將《封神演義》原著中令人津津樂道的九曲黃河陣、誅仙陣、十絕陣等化用在構圖之中。這似乎暗示著未來的《封神三部曲》中的浩大戰(zhàn)爭場面將遠超期待。

另外，值得一提的是，此款概念海報中還出現(xiàn)了諸多身份神秘的人物，并且其中一些角色的位置非常醒目，這些角色將在電影故事中發(fā)揮什么樣的作用？海報之中又隱藏了哪些值得期待的情節(jié)？這一切都將在觀眾中引發(fā)出新的猜想，而真正的答案則要待到電影上映時才會揭曉。

《霍比特人1：意外之旅》2012年，導演彼得杰克遜，主演伊恩·麥克萊恩、馬丁·弗瑞曼等。

作為指環(huán)王三部曲的衍生故事，中土大陸的魔幻世界在2012年已經(jīng)普遍被觀眾所接受認可。《霍比特人1：意外之旅》最早發(fā)布的海報上，只用三個元素交代了故事的主題：

元素一：標題霍比特人，既是片名也是故事的主人公。

元素二：群像剪影。領隊的高大巫師，毋庸置疑一定是引發(fā)故事的啟蒙者，白袍巫師甘道夫。身后跟隨著浩浩蕩蕩的矮人隊伍，一個個手持斧頭棍棒的則是故事的主角霍比特人。

元素三：巍峨的雪山，與人物的黑色剪影形成鮮明的對比。這一黑一白，也正是霍比特人三部曲/指環(huán)王三部曲正邪較量的鮮明對比。這看似簡單的畫面，也是再一次強調(diào)了霍比特人此行將會面臨的未知冒險，也正是暗合了片名副標題：意外之旅。

第三類海報：明喻和暗喻，用海報傳遞電影相關寓意

《綠皮書》2018年，導演彼得·法雷里，主演維果·莫騰森、馬赫沙拉·阿里。

提到這一類型的海報，就不得不夸一下電影《綠皮書》的海報。黑白琴鍵，象征著兩位不同膚色的男主角，當黑白琴鍵相遇（也是這一場雙人之旅開始的時候），未來的路途就變成了和諧的鋼琴鍵盤。同樣，鋼琴鍵也象征著片中男主角鋼琴家的身份，而單獨的黑鍵與白鍵，只有和諧共處才能彈奏出美妙的樂曲，則是影片關于種族歧視的另一層寓意了。這一類海報，總能讓人在看完之后，多花一點時間去思考，想明白了，會心一笑，然后心服口服地掏錢買票。

《讓子彈飛》2010年，導演姜文，主演姜文、葛優(yōu)、周潤發(fā)等。

十年前，當《讓子彈飛》海報出現(xiàn)的時候，真的要用驚艷四座來形容。不說中國話，就是告訴你基礎信息：姜文導演作品，片名叫讓子彈飛。空白的背景沒辦法表達子彈在飛，一片羽毛就能把片名解釋完了，的的確確是讓子彈飛。這樣的做法很姜文，已經(jīng)充分引起了行業(yè)和觀眾的好奇心，并且，不解釋。

《穿普拉達的女王》2006年，導演大衛(wèi)·弗蘭科爾，主演安妮·海瑟薇、梅麗爾·斯特里普。

越簡約就越明顯，同樣是把片名用畫面視覺元素在海報上重新解釋了一遍，這一次《穿普拉達的女王》把PRADA高跟鞋的鞋跟變成了象征著惡魔的三叉戟（火叉）。這樣的惡魔（穿著PRADA的女魔頭），每踩一步（高跟鞋咯噔一聲），都像揮舞著三叉戟的惡魔一樣，又對這個世界施了某種神秘的惡毒詛咒。

《花木蘭》2009年，導演馬楚成，主演趙薇、陳坤。

在中國電影海報設計的漫漫長河當中，必須有一席是留給《花木蘭》這款海報的。留下象征著女戰(zhàn)士的盔甲與象征著女性柔美的紅唇，其他全部留白，給了充分的想象空間，也讓觀眾對花木蘭這個角色亦剛亦柔、亦陰亦陽的人物角色，有了更強烈的感知。

“雙兔傍地走，安能辨我是雄雌?！焙蟀选赌咎m辭》這句又驕傲又豪邁的女性宣言，表現(xiàn)得淋漓盡致。

《黃金時代》2014年，導演許鞍華，主演湯唯、王志文、朱亞文等。

且不說電影如何，光是看海報就已經(jīng)足夠讓人想走進影院看電影。如何能夠在一張海報上繪出一代文學大家蕭紅絢爛的一生？海報以懷孕的蕭紅剪影，作為鋼筆筆端的縫隙，就和鋼筆寫字的原理一樣——沒有這道看似不完美的縫隙，鋼筆就沒辦法空氣流動平衡壓力，也就寫不出墨。而站在揮灑墨水的紙張上，蕭紅的人生也如同一首詩：“畫愁延壽丹青誤，賦欠相如筆墨工?！?/strong>

《調(diào)音師》2018年，導演斯里蘭姆·拉格萬，主演阿尤斯曼·庫拉納、塔布、拉迪卡·艾普特等。

犯罪懸疑、驚悚類型片，最容易在海報上發(fā)揮出有趣的小巧思。鋼琴上的盲文，象征著故事主人公盲人調(diào)音師的身份。同時，凸起的盲文當中，混入了鋒利的尖刺，則象征著兩層寓意：

一方面，盲人調(diào)音師即將遭遇生命的威脅。

另一方面，由于男主人公是假扮盲人，所以就面臨著兩難的選擇。真盲，就要直面危險，自己縱身跳進火坑；假盲，又怎么能做到對危險視而不見。如果換做是你，你要怎么做？電影還沒開始，光是看海報就已經(jīng)可以讓觀眾代入劇情開始這場心理戰(zhàn)了。

第四類海報：幽默

《死侍2：我愛我家》2018年，導演大衛(wèi)·雷奇，主演瑞恩·雷諾茲。

只能說，《死侍2》這一大波聯(lián)合營銷的騷操作讓人不得不服。不管是負責拯救地球的《流浪地球》，還是星爺?shù)摹缎孪矂≈酢?，都被死侍玩了一遍。這樣的幽默感，除了需要海報設計師的巧思，更需要拉通其他片方（品牌方）多方資源一起實現(xiàn)，除了要有敏銳的洞察，更要有堅定的意志和決絕的執(zhí)行力才能完成。這已經(jīng)超越了普通海報設計的范疇，更是電影聯(lián)合營銷的一次經(jīng)典案例。

第五類海報：手繪，中國風

《奇門遁甲》2020年，導演項秋良、項河生，主演賀鵬、林妍柔等。

之所以舉例一部網(wǎng)絡大電影，就是因為，評論真實地反應了當代中國觀眾的審美與評價：海報就值了1000萬（分賬）票房。毋庸置疑，這樣的海報，在眾多網(wǎng)絡大電影當中，絕對是脫穎而出，即便是用手機劃過屏幕，也會多看一眼。

那0.1秒的心理活動是：這是徐克的新片嗎？看著很大氣啊，這個畫風非常中國風，手繪的，很講究，好看。那我就點開試試吧。

其他同類型的海報就更多了：

《大魚海棠》

《哪吒之魔童降世》

《姜子牙》

很開心看到越來越多的華語電影、好萊塢電影都愿意為了中國觀眾而專門設計中國風的手繪海報。

迪士尼《花木蘭》

《黑寡婦》

《叢林奇航》

但是好萊塢影片的中國風海報，明顯只學到了一個皮毛，沒有學到國風的精粹?！坝裙みh勢古莫比，咫尺應須論萬里。”

除了賣明星臉，電影海報還能做到更多。它是電影與觀眾交流的一扇門，雖然只是靜態(tài)的畫面，卻能給人無數(shù)的想象，激發(fā)好奇心，同時也在觀眾心里種下了一顆種子。也許秋風乍起時，早春種下的這顆種子，就能結出碩果。

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