兔年敲門(mén)而入之際，2022年游戲圈最大的“驚喜”也降臨了。

12月28日，新一批游戲版號(hào)下發(fā)。其中包括12月批次的84款國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)，以及備受行業(yè)期待的進(jìn)口游戲版號(hào)（44款）。

值得提出的是，面對(duì)這一行業(yè)積極信號(hào)，我們既要熱情期待，同時(shí)更需保持一顆敬畏之心。近兩年的行業(yè)政策變化，多少讓諸多從業(yè)者明白，中國(guó)游戲的“蠻荒時(shí)代”已經(jīng)成為歷史。精品化、內(nèi)容為王、凸顯社會(huì)價(jià)值等主流觀點(diǎn)，警示著從者們“拿版號(hào)不易，要懂得珍惜”。

日前，騰訊在線上召開(kāi)內(nèi)部員工大會(huì)，大會(huì)主題是“降本增效”。馬化騰認(rèn)為，從長(zhǎng)期看，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的版號(hào)肯定是緊縮狀態(tài)，不會(huì)像過(guò)去那么容易。“所以（騰訊游戲）一定要聚焦精品，不要浪費(fèi)任何一個(gè)版號(hào)的機(jī)會(huì)”。

坦白說(shuō)，游戲版號(hào)總量緊縮，對(duì)騰訊等游戲公司多少造成了影響。這或也是眼下，包括騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)等眾多公司強(qiáng)調(diào)全球化的重要原因。而除了打開(kāi)相對(duì)更為自由且更廣闊的的海外市場(chǎng)、坐等新游版號(hào)發(fā)放外，眼下“不要浪費(fèi)任何一個(gè)版號(hào)的機(jī)會(huì)”也正成為游戲廠商們的選擇。

騰訊補(bǔ)強(qiáng)優(yōu)勢(shì)游戲版塊

近期，多家游戲廠商旗下曾停運(yùn)的產(chǎn)品宣布重新上線。這波“復(fù)活流”的出現(xiàn)，一定程度也反映了受游戲版號(hào)沖擊后，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)正尋求新的變數(shù)。

就競(jìng)核觀察，目前市場(chǎng)上“復(fù)活”的游戲類(lèi)型主要分為三大類(lèi)：原產(chǎn)品重新運(yùn)營(yíng)；原產(chǎn)品更換發(fā)行；原研發(fā)項(xiàng)目重啟。

日前，騰訊旗下古早音游《節(jié)奏大師》宣布回歸，游戲在2022年12月26日15點(diǎn)至2023年1月3日24點(diǎn)期間開(kāi)啟首次技術(shù)測(cè)試。

該作是由騰訊光子工作室群于2012年5月推出的音樂(lè)節(jié)奏類(lèi)手游，曾登頂中國(guó)大陸、港澳以及馬來(lái)西亞等多個(gè)地區(qū)iOS免費(fèi)榜。但在去年2月，官方以“游戲的早期底層架構(gòu)已逐漸不能維系游戲正常運(yùn)轉(zhuǎn)”發(fā)布停服公告。

競(jìng)核認(rèn)為，在現(xiàn)階段騰訊重新上架《節(jié)奏大師》，其背后考量除了公司2022年版號(hào)收獲有限，新項(xiàng)目進(jìn)展受阻這一客觀因素外。另一側(cè)則在于該作本身能夠牢固騰訊游戲在音游領(lǐng)域的地位。

作為國(guó)內(nèi)初代手游用戶入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，《節(jié)奏大師》所屬音游品類(lèi)可以說(shuō)是主流游戲榜單中不可或缺的一部分。此前該作停運(yùn)后，不少用戶轉(zhuǎn)向《喵斯快跑》等同類(lèi)游戲。而后者常常因?yàn)榘姹靖聲r(shí)常能沖上iOS付費(fèi)榜Top10，成為T(mén)apTap熱賣(mài)榜上的常客。

換句話說(shuō)，對(duì)于2022年Q3國(guó)內(nèi)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑的騰訊而言，有賺錢(qián)潛力的音樂(lè)游戲，就算是食之無(wú)味的“雞肋”，但在現(xiàn)階段也是騰訊游戲“棄之可惜”的存在。此外，音樂(lè)游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一便是音樂(lè)版權(quán)和新歌首發(fā)權(quán)，騰訊TME在這方便顯然存在更大底氣。

另一方面，隨著年關(guān)臨近，休閑、派對(duì)類(lèi)游戲在春節(jié)檔或迎來(lái)爆發(fā)。時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，《節(jié)奏大師》將于2023年1月3日完成首測(cè)，有可能在春節(jié)期間正式上線。

網(wǎng)易縮減暴雪事件影響

若站在解決階段性客觀問(wèn)題的角度，與之類(lèi)似的廠商還有網(wǎng)易。

近日，網(wǎng)易旗下《秘境對(duì)決》《無(wú)盡戰(zhàn)區(qū)》也悄悄宣布“復(fù)活”。前者為2017年9月發(fā)行、2021年6月停運(yùn)的3D對(duì)戰(zhàn)卡牌游戲；后者為2016年推出、2020年停運(yùn)的MOBA+融合型游戲。

坦白說(shuō)，僅從兩款游戲的品類(lèi)出發(fā)，我們多少也能推測(cè)其重新運(yùn)營(yíng)背后的考慮。

首先，網(wǎng)易與暴雪終止合作日迎面到來(lái)（2023年1月23日），屆時(shí)《爐石傳說(shuō)》國(guó)服將停運(yùn)。就在網(wǎng)易暴雪正式終止合作期間，米哈游《原神》推出常駐卡牌玩法，一度被玩家群體稱為“落難”爐石玩家棲息地。

簡(jiǎn)言之，作為網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)多年且具有成熟市場(chǎng)的游戲品類(lèi)，公司需要有一個(gè)遞補(bǔ)方案用以接納TCG游戲用戶。而在此階段，同類(lèi)型游戲《秘境對(duì)決》“復(fù)活”，可以說(shuō)是在情理之中。

而對(duì)于《無(wú)盡戰(zhàn)區(qū)》的“復(fù)活”，競(jìng)核認(rèn)為一方面是因?yàn)榫W(wǎng)易游戲要彌補(bǔ)在競(jìng)技手游領(lǐng)域的短板；另一方面，受限于版號(hào)國(guó)內(nèi)新游市場(chǎng)青黃不接，常年僅見(jiàn)《王者榮耀》的MOBA手游市場(chǎng)多少存在審美疲勞問(wèn)題，需要新的產(chǎn)品給玩家?guī)?lái)新鮮感。

相比之下，游族網(wǎng)絡(luò)《山海鏡花》、云暢游戲《鬼泣-巔峰之戰(zhàn)》更多是以“重置”的新策略，給予公司在行業(yè)緊縮期增補(bǔ)。某種程度上，二者也存在一定的相似性。

首先，這兩款產(chǎn)品皆是在上線初期表現(xiàn)極佳，但后續(xù)運(yùn)營(yíng)的口碑、商業(yè)化能力均呈現(xiàn)大幅度下滑。其次，目前兩款產(chǎn)品選擇“復(fù)活”并不是單純的將原產(chǎn)品重新上架，而是在內(nèi)容、畫(huà)面甚至玩法層面，進(jìn)行新的調(diào)整。

換運(yùn)營(yíng)、重啟研發(fā)，它們都在“復(fù)活”

前面，我們重點(diǎn)提及了游戲廠商基于運(yùn)營(yíng)策略復(fù)活的老產(chǎn)品。

而除了這一類(lèi)型外，近期不少“復(fù)活”的產(chǎn)品，是因研發(fā)商與發(fā)行商合作到期，原發(fā)行商宣布關(guān)服轉(zhuǎn)由研發(fā)商自行運(yùn)營(yíng)。其中關(guān)注較高的包括原朝夕光年發(fā)行、游夢(mèng)初心研發(fā)的《靈貓傳》。

今年暑假期間，《靈貓傳》表示團(tuán)隊(duì)因?yàn)槌蓡T陸續(xù)離職導(dǎo)致產(chǎn)能受限，與此同時(shí)也提到了經(jīng)營(yíng)虧損的問(wèn)題，游戲計(jì)劃在年內(nèi)停止運(yùn)營(yíng)。但隨后一個(gè)月，官方又宣布游戲運(yùn)營(yíng)主體由發(fā)行公司（朝夕光年）變更為研發(fā)公司（游夢(mèng)初心），之后也由游夢(mèng)初心自行研運(yùn)。

從最新消息來(lái)看，該作預(yù)計(jì)在2023年1月的首周（1月3日-1月6日）重新開(kāi)服。

與之類(lèi)似，原騰訊發(fā)行、完美世界研發(fā)的《我的起源》以及原騰訊發(fā)行、廣州因陀羅研發(fā)的《拉結(jié)爾》等，也于今日宣布重啟計(jì)劃。

2022年Q1期間，《我的起源》官方表示，因?yàn)轵v訊騰訊與游戲開(kāi)發(fā)商完美世界的代理協(xié)議即將到期，經(jīng)雙方友好協(xié)商宣布，騰訊將于2022年04月25日11點(diǎn)0分0秒正式停止《我的起源》手游在中國(guó)大陸地區(qū)的運(yùn)營(yíng)。

作為2019年上線的國(guó)產(chǎn)沙盒游戲，該作曾一度登頂國(guó)服iOS游戲榜首，獲得App Store游戲推薦位。而就在12月23日12點(diǎn)，《我的起源》開(kāi)啟了不限號(hào)刪檔測(cè)試，重新回歸玩家視線。

競(jìng)核認(rèn)為，除了前文提到的版號(hào)限制、業(yè)績(jī)壓力等問(wèn)題外。《我的起源》作為沙盒類(lèi)游戲，仍是各大游戲公司需要重視的品類(lèi)。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015-2017年內(nèi)國(guó)內(nèi)超過(guò)10余家中、大型游戲公司，推出了數(shù)十款沙盒類(lèi)游戲，加上中線研發(fā)和代理已超過(guò)200家公司入局。而這或許也是當(dāng)初騰訊、完美世界推出《我的起源》重要原因之一。

值得提出的是，近幾年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沙盒類(lèi)游戲仍以網(wǎng)易《我的世界》、迷你創(chuàng)想《迷你世界》為主流。而沙盒后時(shí)代的UGC社區(qū)產(chǎn)品，例如騰訊代理的《羅布樂(lè)思》、代碼乾坤《重啟世界》等，皆因2021年未保、版號(hào)問(wèn)題宣布停止在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)。

換句話說(shuō)，現(xiàn)階段完美世界重啟運(yùn)營(yíng)《我的起源》，雖然不一定能撼動(dòng)“兩大世界”的地位，但至少?gòu)浹a(bǔ)了完美世界游戲版塊的多元性。同時(shí)，也能給國(guó)內(nèi)沙盒游戲領(lǐng)域提供新鮮血液。

相比之下，廣州因陀羅旗下的國(guó)產(chǎn)暗黑手游《拉結(jié)爾》面臨更具可能性的情況。

此前，競(jìng)核在《給育碧打工，遭騰訊拋棄，這家暗黑like公司沒(méi)有躺平》一文中提到，面對(duì)比自己晚了3年的正統(tǒng)之作，如果《拉結(jié)爾》還是3年前的水準(zhǔn)，恐怕“重啟之路”難以持久。當(dāng)然，鑒于廣州因陀羅對(duì)暗黑類(lèi)手游的態(tài)度和追求，相信一切皆有可能。

除了產(chǎn)品本身品之外，這款產(chǎn)品的另一個(gè)可能性，則在于網(wǎng)易與暴雪的矛盾。雖然《暗黑破壞神：不朽》暫時(shí)并不在雙方終止合作名單之中，但顯然暴雪掌握了更大的主動(dòng)權(quán)。若屆時(shí)《暗黑破壞神：不朽》也落得國(guó)服關(guān)停窘境，或許《拉結(jié)爾》有望“近水樓臺(tái)先得月”。

結(jié)語(yǔ)：

眼下，12月游戲版號(hào)發(fā)放，2022年首批進(jìn)口游戲版號(hào)也正式公布。這應(yīng)該意味著游戲版號(hào)常態(tài)化正成為趨勢(shì)。

需要注意的是，就游戲版號(hào)總量而言，2022年明顯收縮。這表明，馬化騰所說(shuō)的“不要浪費(fèi)任何一個(gè)版號(hào)的機(jī)會(huì)”大概率會(huì)成為游戲廠商長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

其實(shí)，從現(xiàn)階段市場(chǎng)曝露的消息，也可以佐證著一點(diǎn)。例如青瓷游戲《使魔計(jì)劃》《時(shí)光旅行社》、網(wǎng)易《三國(guó)誅將錄》等也在近期重新啟動(dòng)研發(fā)。

總言之，當(dāng)下無(wú)論是從運(yùn)營(yíng)還是研發(fā)的角度，“復(fù)活”老游戲，或許會(huì)成為游戲廠商兼顧性價(jià)比和玩家寄托的雙贏方案。