最近，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)成為影視傳播營(yíng)銷的新動(dòng)向，有人稱之為開辟了一片“藍(lán)?！?。一些影視營(yíng)銷方熟練地使用“話題式”“熱搜式”傳播、短視頻營(yíng)銷，以及直播間賣票等新手段，為電影票房作出了不少貢獻(xiàn)。

縱觀這些新穎的方式，共同特征是立足互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)人們的社交需求及其背后的情感共鳴。此時(shí)，影視所滿足的不僅是放松休閑或藝術(shù)欣賞的需要，而且是群體情感認(rèn)同的需要。人們希望從影視中得到的，也不僅是故事、情節(jié)或人物，還有寄托了情感的話題。借由這個(gè)話題，我們獲得了某種談資，也有了進(jìn)入由社交媒體建構(gòu)的輿論場(chǎng)的“門票”。此時(shí)的影視作品具有了社交貨幣的功能，而獲得這種社交貨幣，又幾乎是互聯(lián)網(wǎng)生活的剛需。

當(dāng)前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，網(wǎng)民已達(dá)9.4億，網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶占網(wǎng)民整體的94.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)的意義早已超越了傳播平臺(tái)，成為人與人互相聯(lián)系的紐帶。自古以來(lái)，共同的興趣就是人們互相交流的基礎(chǔ)。今天，由于互聯(lián)網(wǎng)特別是社交媒體的出現(xiàn)，人們表達(dá)和滿足自己的興趣變得前所未有的方便，與此同時(shí)，尋找與自己趣味相投之人的渴求也從沒有如此強(qiáng)烈。于是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的觀眾不但在時(shí)空上更便捷廣泛地聯(lián)系在一起，在趣味和審美上也前所未有地互相影響和滲透。而當(dāng)趣緣成為網(wǎng)絡(luò)空間里聚落形成的重要基礎(chǔ)，人以趣分、群以趣聚也就成為“網(wǎng)絡(luò)組織學(xué)”的基本規(guī)則。參與過同一電影話題的討論，意味著口味相似，這也成為社交的基礎(chǔ)。

應(yīng)該說(shuō)，不論是制造熱搜話題，還是短視頻吸粉，抑或直播間里流量明星帶貨賣票，都為人們走近影視作品打開了一扇門。但是，觀眾入得門來(lái)，呈現(xiàn)在他們面前的是什么，看后又有什么收獲，才是影視藝術(shù)更應(yīng)深入思考的問題。影視營(yíng)銷的根本目的不應(yīng)該只是把電影票賣出去，而是我國(guó)影視業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。因此，影視營(yíng)銷說(shuō)到底要靠精彩的內(nèi)容，以及對(duì)內(nèi)容的準(zhǔn)確解讀，如果一味博眼球、搶關(guān)注、爭(zhēng)流量，或者刻意觸碰觀眾情感燃點(diǎn)，過度煽情，或許也能取得投機(jī)式的成功，卻必然無(wú)以為繼，而且可能損傷影視發(fā)展生態(tài)。

因此，面對(duì)這片宣發(fā)“藍(lán)?！?，互聯(lián)網(wǎng)影視營(yíng)銷除了目前用好行之有效的新手段，激發(fā)人們觀看影視劇的熱情之外，更應(yīng)想辦法延續(xù)和保持觀影追劇的熱情。這就要求擴(kuò)大和豐富營(yíng)銷的內(nèi)涵，吸引影視評(píng)論專業(yè)力量的參與，多開展作品主題內(nèi)涵、思想意蘊(yùn)、藝術(shù)技巧和美學(xué)品格等方面的深度解讀，在向觀眾營(yíng)銷的同時(shí)培養(yǎng)觀眾，在吸引觀眾的同時(shí)引導(dǎo)觀眾。只有這樣，才能推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影視營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型升級(jí)，更有效地發(fā)揮營(yíng)銷對(duì)創(chuàng)作的反作用，為我國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造有利環(huán)境。