出品｜人民電競(jìng)

作者｜方冶麒

編輯｜Kevin

3月5日，騰訊視頻與NOVA電競(jìng)俱樂(lè)部的戰(zhàn)略合作正式開啟。即日起，騰訊視頻正式冠名NOVA和平精英戰(zhàn)隊(duì)，戰(zhàn)隊(duì)也更名為NV騰訊視頻戰(zhàn)隊(duì)。消息中雙方將在視頻內(nèi)容平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)下，與NOVA俱樂(lè)部探索更多內(nèi)容模式。

接受人民電競(jìng)專訪時(shí)，NOVA電競(jìng)俱樂(lè)部亞洲區(qū)CEO Ritina表示此次冠名是合作的初步形式，未來(lái)雙方將持續(xù)進(jìn)行生態(tài)合作。騰訊視頻游戲中心相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，目前冠名形式的合作能加快騰訊視頻在和平精英粉絲群體中的好感度，在未來(lái)也會(huì)積極推動(dòng)綜藝等內(nèi)容的合作方向。

尋求破圈之路的大滿貫戰(zhàn)隊(duì)

1月26日，歷時(shí)兩月的和平精英全球總決賽落下帷幕，NOVA和平精英戰(zhàn)隊(duì)以319分的總積分摘得桂冠。至此這支戰(zhàn)隊(duì)已斬獲包括2020PEL S2賽季冠軍、兩屆PEC冠軍以及和平精英全球總決賽冠軍，可以說(shuō)目前NOVA在和平精英項(xiàng)目中的影響力極大。

NOVA和平精英戰(zhàn)隊(duì)是首個(gè)獲得大滿貫的隊(duì)伍，但破圈一直是諸多俱樂(lè)部的痛點(diǎn)。早在去年九月， Ritina就已經(jīng)開始與騰訊視頻接洽，希望在平臺(tái)的相關(guān)渠道上設(shè)置一些欄目，推出選手相關(guān)的攻略、賽場(chǎng)花絮等內(nèi)容。

但在后來(lái)的探討過(guò)程中，Ritina發(fā)現(xiàn)非垂直類的視頻媒體平臺(tái)上，對(duì)電競(jìng)的歸類大多是游戲內(nèi)容的子項(xiàng)目，流量和內(nèi)容搭建也難以達(dá)到預(yù)期。電競(jìng)影響力過(guò)于垂直的現(xiàn)狀也從另一方面影響了內(nèi)容出圈的進(jìn)程。

于是探討過(guò)程逐漸產(chǎn)生了變化，雙方提出是否可以在電競(jìng)綜藝方面打造一些內(nèi)容。但目前電競(jìng)相關(guān)的綜藝形式較少，已有的案例對(duì)垂直用戶影響力有限，破圈則更加困難，雙方在內(nèi)容搭建的過(guò)程中受到了阻力。

Ritina直言，綜藝這件事甚至到去年十月底還沒(méi)有想好怎么做?！爱吘箲?zhàn)隊(duì)在成績(jī)方面的重要性不可或缺。我們也有明星選手，當(dāng)然也希望能接到更多通告或者參與別的內(nèi)容，但是這些東西都必須要為賽訓(xùn)讓道?！?/p>

轉(zhuǎn)折源于去年的PEC，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅集結(jié)了全球頂尖的和平精英戰(zhàn)隊(duì)、還有各路明星受邀出演。當(dāng)天與和平精英PEC相關(guān)的話題共計(jì)上了11次熱搜，微博熱榜上最高同時(shí)存在8個(gè)PEC活動(dòng)相關(guān)熱搜。PEC上奪冠的NOVA戰(zhàn)隊(duì)備受關(guān)注，明星選手paraboy傘兵在活動(dòng)后增加了大量新粉絲。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2020全年電競(jìng)行業(yè)全網(wǎng)信息量為6.9億，日均信息量達(dá)189.1萬(wàn)條。通過(guò)全網(wǎng)信息量走勢(shì)圖可以看出，2020年電競(jìng)行業(yè)信息量波動(dòng)較大，最為明顯的兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)是8月17日和11月2日，信息量分別達(dá)到563萬(wàn)和754萬(wàn)。經(jīng)分析，@王者榮耀 官宣易烊千璽、宋茜、吳亦凡、李現(xiàn)、楊冪為代言人，與@和平精英 官宣華晨宇、楊超越、王一博、迪麗熱巴為代言人，分別是兩次信息量急速攀升的主要因素。

對(duì)此，Ritina表示雙方討論后認(rèn)為，電競(jìng)?cè)蛫蕵?lè)圈的隔閡正在逐漸縮小，電競(jìng)受眾逐漸增加的同時(shí)，許多原本只關(guān)注娛樂(lè)圈的粉絲也正在朝著電競(jìng)靠攏。騰訊視頻游戲中心負(fù)責(zé)人也表示，騰訊視頻通過(guò)賽事版權(quán)和內(nèi)容的構(gòu)筑吸引了許多年輕用戶，在此方面雙方的用戶屬性較為重合。

用戶人群逐步重疊，雙方攜手構(gòu)建內(nèi)容

PEC取得優(yōu)異成績(jī)后，雙方的討論內(nèi)容變得更加大膽和新銳：娛樂(lè)圈選秀等活動(dòng)是否能讓電競(jìng)?cè)?nèi)人參與，以及電競(jìng)是否能借助娛樂(lè)圈突破影響力。最終騰訊視頻方面基于NOVA俱樂(lè)部多品類賽事布局的策略以及良好的成績(jī)，最終雙方達(dá)成合作。

騰訊視頻游戲中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，頭部電競(jìng)賽事版權(quán)金及賽事觀看規(guī)模已超過(guò)眾多傳統(tǒng)體育賽事，部分電競(jìng)選手知名度也在提升。電競(jìng)賽事及相關(guān)內(nèi)容是非常重要且需繼續(xù)深入推進(jìn)的業(yè)務(wù)，電競(jìng)綜藝、電競(jìng)娛樂(lè)明星的跨界聯(lián)動(dòng)也是騰訊視頻有別于其他視頻平臺(tái)的特色。

他表示冠名合作的選擇能幫助騰訊視頻打通電競(jìng)生態(tài)的其他資源，為后續(xù)與NOVA俱樂(lè)部其他戰(zhàn)隊(duì)合作打下基礎(chǔ)。并且電競(jìng)題材內(nèi)容也是當(dāng)下的行業(yè)趨勢(shì)，《穿越火線》、《全職高手》等優(yōu)秀作品也收獲了不俗的口碑。未來(lái)騰訊視頻也能通過(guò)電競(jìng)賽事內(nèi)容反哺平臺(tái)，提供更多元的內(nèi)容生態(tài)。

除了本次合作的和平精英分部，Ritina還透露目前NOVA俱樂(lè)部正在籌備的項(xiàng)目還包括王者榮耀女子賽事、LOL手游等。面對(duì)合作可能產(chǎn)生的時(shí)間沖突，Ritina表示俱樂(lè)部仍然堅(jiān)持賽訓(xùn)為其他事務(wù)讓路的策略，不會(huì)因?yàn)閮?nèi)容合作放松對(duì)成績(jī)的追求，不過(guò)她也對(duì)這樣的合作表示期待。

“其實(shí)NV除了大家知道的傘兵之外，也有通過(guò)參加綜藝展現(xiàn)自我的青訓(xùn)選手Ydd等選手。Ydd的綜藝感很強(qiáng)，個(gè)人技術(shù)很好，節(jié)目上也健談。他的支持者不只是賽場(chǎng)粉絲，從青訓(xùn)上來(lái)的時(shí)候不會(huì)單純因?yàn)槌煽?jī)好壞就被埋沒(méi)，這和傳統(tǒng)的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)確實(shí)有些區(qū)別。”

從正式官宣后，雙方已經(jīng)開始在內(nèi)容方面進(jìn)行嘗試，騰訊視頻目前先推動(dòng)了兩項(xiàng)聯(lián)動(dòng)。一是傘兵登上《NBA脫口秀大會(huì)》舞臺(tái)，二是3月7日NV騰訊視頻戰(zhàn)隊(duì)與騰訊視頻NBA跨界的和平精英直播活動(dòng)。

對(duì)于目前的內(nèi)容Ritina比較樂(lè)觀：“我們?cè)谧鰞?nèi)容布局的核心一直是選手，俱樂(lè)部在他們身后做一些后勤方面的工作。如果在以前只是要到了游戲板塊下的推薦位效果就很有限。現(xiàn)在主頁(yè)面、熱點(diǎn)banner和合作的NBA板塊都有我們的位置，這種深度合作對(duì)選手和俱樂(lè)部都是更好的?！?/p>

我們一定要往更高的地方走

本次合作不僅是對(duì)選手個(gè)人的曝光，NOVA俱樂(lè)部影游結(jié)合的想法也得以試水?！熬銟?lè)部可以給選手提供賽事或其他內(nèi)容的平臺(tái)，母公司旗下也有娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)相關(guān)的公司，我們其實(shí)也一直有籌拍網(wǎng)劇或電影的計(jì)劃。選手們以客串的形式出現(xiàn)給粉絲一些驚喜，現(xiàn)在和騰訊視頻的合作也是一個(gè)好的開始?！?/p>

PEL聯(lián)盟在此次NOVA與騰訊視頻的合作中也提到了很大的推進(jìn)作用。Ritina認(rèn)為PEL聯(lián)盟現(xiàn)在對(duì)娛樂(lè)化的探索相對(duì)熱情，包括此前的PEC活動(dòng)也有這樣的傾向。微博、體壇等不同領(lǐng)域的巨擘進(jìn)入聯(lián)盟，目前聯(lián)盟對(duì)于各俱樂(lè)部的多樣化發(fā)展是較為支持的。

對(duì)此，Ritina表示近期已與騰訊視頻方探討，是否能搭建更多電競(jìng)綜藝節(jié)目形式。她認(rèn)為目前的選秀綜藝內(nèi)容較為成熟，獲得選拔的幾位隊(duì)友也將具有顏值和賽場(chǎng)上的操作能力。憑此進(jìn)入職業(yè)賽道或進(jìn)入娛樂(lè)圈，也不失為俱樂(lè)部未來(lái)的新功能。

“不管是內(nèi)容展示平臺(tái)，還是內(nèi)容產(chǎn)出平臺(tái)，我們其實(shí)更像是一個(gè)MCN，或者藝人經(jīng)紀(jì)公司。成立后的電競(jìng)團(tuán)體引流到NOVA成為俱樂(lè)部選手或主播，一方面是對(duì)主播的管控和運(yùn)營(yíng)能夠達(dá)到新的層次，或是自帶綜藝流量的選手真正進(jìn)入賽場(chǎng)，都是值得期待的?！?/p>

由電競(jìng)?cè)μ岢鲞x拔，并在綜藝下取得效果反饋給賽事和平臺(tái)內(nèi)容，是本次合作的最大要點(diǎn)之一。雖然還未知悉具體的合作意見，但目前Ritina對(duì)俱樂(lè)部未來(lái)的內(nèi)容合作展現(xiàn)出充分的信心。哪怕未來(lái)在合作過(guò)程中NV的成績(jī)有波瀾，但它能構(gòu)成的粉絲基礎(chǔ)能夠幫助俱樂(lè)部在平臺(tái)支持下獲得更多曝光資源；而NV如能保持如今的優(yōu)秀成績(jī)，騰訊視頻的使用量和用戶基數(shù)也將隨著泛娛樂(lè)化的內(nèi)容再度獲得提升。

“選手的職業(yè)生涯普遍比較短，可能在電競(jìng)賽場(chǎng)上大家更關(guān)注技術(shù)、配合這些獲得勝利必須的東西。選手們可能不會(huì)局限于在退役之后當(dāng)教練、主播這些比較垂直的職業(yè)，也可以嘗試娛樂(lè)化或職業(yè)生涯更長(zhǎng)的一些項(xiàng)目，俱樂(lè)部可以做的事情還有很多。我們?cè)赑EL職業(yè)聯(lián)賽里有不少成績(jī)，但我們不能站在自己的圈子里，所以我們一定要往更高的地方走?！?/p>