定義

文創(chuàng)作品“下沉”指受眾群體低齡化與娛樂化，而與之相對(duì)的“上浮”指受眾群體全年齡化與深刻化。下沉與上浮都可分成主動(dòng)（創(chuàng)作者自我調(diào)整定位）、被動(dòng)（創(chuàng)作者被迫迎合市場）與衍生（創(chuàng)作者基本不與市場互動(dòng)）。

分類討論

主動(dòng)下沉

創(chuàng)作者有能力做出全年齡向內(nèi)容，但主動(dòng)降低作品深度以迎合下沉市場，廣義上大多數(shù)未成年向創(chuàng)作者都在主動(dòng)下沉，如《熊出沒》動(dòng)畫劇集等，還有網(wǎng)易代理的MC。而早期的《迷你世界》，無論對(duì)創(chuàng)作者還是沙盒游戲題材來說，都是主動(dòng)下沉

被動(dòng)下沉

創(chuàng)作者原本計(jì)劃做較深刻的內(nèi)容，但實(shí)在沒有能力做出來，成品反而不經(jīng)意間吸引了下沉受眾，變得比原來更火爆，使得創(chuàng)作者轉(zhuǎn)變方向，這是四種現(xiàn)象中最有趣的：IP損失深度和更高的受眾人均經(jīng)濟(jì)，換來了熱度與更大的受眾數(shù)量。從深度與受眾評(píng)價(jià)來看，被動(dòng)下沉不一定會(huì)輸給主動(dòng)下沉，反而因?yàn)榍捌诎b得更高級(jí)的表面形式，對(duì)其它老老實(shí)實(shí)做下沉內(nèi)容，甚至只會(huì)做下沉內(nèi)容的“木頭”創(chuàng)作者，在渠道錯(cuò)配上構(gòu)成“降維打擊”，讓受眾產(chǎn)生精神消費(fèi)升級(jí)的錯(cuò)覺。至于舉例，我在這里就不引戰(zhàn)了，這些IP各個(gè)粉絲都很多，自行體會(huì)吧。

衍生下沉

全年齡向文創(chuàng)作品流入下沉市場后，被廣泛使用與衍生，在公共空間中被打上了下沉符號(hào)。但創(chuàng)作者對(duì)此無反應(yīng)甚至不知情，比如網(wǎng)易代理前中國的各種盜版MC，而這些亂象都與創(chuàng)作者M(jìn)ojang和微軟等無關(guān)。

上浮

上浮首先建立在之前主動(dòng)下沉的基礎(chǔ)上，被動(dòng)下沉與“木頭”創(chuàng)作者并沒有能力上浮，因?yàn)樯细】梢哉f是在合適的市場升級(jí)環(huán)境下，對(duì)原本水平的恢復(fù)展示。

主動(dòng)上浮

大多數(shù)宣稱全年齡化的子供向作品都在主動(dòng)上浮，比如《熊出沒》電影，還有《迷你世界》等。

被動(dòng)上浮

原先無上浮計(jì)劃，但主動(dòng)下沉作品中掩藏不住的深刻內(nèi)容，被深度受眾挖掘并廣泛傳播，使得創(chuàng)作者轉(zhuǎn)變方向，比如《京劇貓》等。

衍生上浮

主動(dòng)下沉作品中掩藏不住的深刻內(nèi)容，被深度受眾挖掘并廣泛傳播，形成深度解讀后的梗與圈子，但創(chuàng)作者對(duì)此沒有較大回應(yīng)，比如《果寶特攻》等。

原因

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來，下沉和上浮現(xiàn)象越來越頻繁，還有各種受眾錯(cuò)配與偏移（比如腐女等，這個(gè)已經(jīng)有不少人討論過）。這其中有各個(gè)全年齡大平臺(tái)崛起的原因，讓以前各個(gè)圈層分隔的供應(yīng)渠道被打破。網(wǎng)絡(luò)上并沒有現(xiàn)實(shí)關(guān)系中的權(quán)威來指導(dǎo)，什么身份年齡的人“應(yīng)該”觀看什么樣的作品，如家長給小孩子放電視上的子供向動(dòng)畫片。從作品更加自由流通看，這有益于打破文創(chuàng)圈的過度類型化與刻板印象，回歸創(chuàng)作本質(zhì)；但從壞處上說，這也開啟了流量時(shí)代，誘惑著各種深度創(chuàng)作者被動(dòng)下沉，利用低齡受眾不明覺厲的膜拜打造自己的粉絲飯圈，甚至反過來到高齡圈層來ky引戰(zhàn)，本文就不點(diǎn)名舉例了；甚至還有創(chuàng)作者難以管理的衍生下沉現(xiàn)象，比如UT等圈子的各種“小鬼”。