2021年，蜜雪冰城憑借一首主題曲，“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗腦歌詞火遍大街小巷，但是在這個流量熱度更迭頻繁的時代，一首品牌主題曲只能得到一時的關(guān)注，但是為何蜜雪冰城仍然能夠持續(xù)躋身在消費者購買選項的優(yōu)先級中？

在蜜雪冰城有了一次出圈熱度之后，仍然在實時跟進時下流行趨勢，就以近期為例，背景哥疆域阿力木發(fā)起的假背景挑戰(zhàn)吸引千數(shù)UP主參與二創(chuàng)，作為品牌號的蜜雪冰城自然也沒有放過這個自炒熱度的機會。

作為品牌號的二創(chuàng)與UP主二創(chuàng)又有不同，UP主二創(chuàng)更多是把原視頻的素材打碎重造，而蜜雪冰城則是在原視頻的基礎上改頭換面，素材使用的是品牌自身相關(guān)，“洗腦”意味更強烈。

飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，作品一經(jīng)發(fā)出就有超270%的播粉比，再次拔高了品牌形象的熟知度，播放量更是高達225.84w，互動數(shù)據(jù)中點贊量破27w，作為品牌而言這樣的“蹭熱度”無疑是對品牌聲量增長本身是有利的。

在品牌活躍度上，蜜雪冰城做到的不僅是實時跟進熱度這一點，其還在不斷更新品牌主題曲。

新主題曲一出，再次破百萬播放，評論區(qū)更是直呼“優(yōu)雅”，品牌詞“蜜雪冰城”、“雪王”等詞更是頻頻出現(xiàn)，占據(jù)了評論熱詞前三的位置。

B站是個二創(chuàng)、整活、鬼畜盛行的內(nèi)容平臺，不僅是UP主不斷地在整新活，就連品牌號都要學會如何在B站通過整活打造出新的品牌形象，拉動新的消費群體。

但有整活的想法還不夠，與時俱進、不斷更新更是自炒熱度的關(guān)鍵，所以品牌活躍是至關(guān)重要的。