2023年7月14日-7月16日

共同探討文旅融合IP打造！

文旅融合IP如何挖掘與塑造？

文旅如何結合文博、文娛等

進行產業(yè)化開發(fā)與運營？

文旅融合IP如何進行

品牌管理與賦能消費？

面對日新月異的技術發(fā)展

如何依靠科技進行體驗迭代？

關于以上問題，歡迎來揭秘！

IP是什么？

IP英文全稱“Intellectual Property”，是文化積累到一定量級后所輸出的精華，也是創(chuàng)意經濟背景下商業(yè)社會里重要的流量入口，是連接消費者的強關系鏈條。

文旅融合IP機遇與挑戰(zhàn)？

當下，文化旅游消費需求不斷升級，文化產業(yè)和旅游產業(yè)在深度融合中的高質量發(fā)展，不僅可以從內容供給端出發(fā)，深入挖掘歷史文化資源IP，創(chuàng)意產出優(yōu)質的文旅內容；還可著眼于藝術、技術等相關產業(yè)生態(tài)，將文化元素轉化為更有文化感和故事力的場景，為用戶帶來在感官上、情感上的多元化體驗。

一方面對應的是代表傳統(tǒng)文化的文博領域，另一方面則對應代表現(xiàn)代流行文化的文娛行業(yè)，二者的跨界交流與碰撞對“文旅融合”在當下的探索勢必會有極大的啟發(fā)。

基于此，上海交大文創(chuàng)學院高層管理教育開設IP第十一期 – 文旅融合方向課程，聯(lián)合文博行業(yè)領先的傳媒平臺文博圈、泛文化文娛行業(yè)領先媒體及研究平臺東西文娛，共同提供產業(yè)創(chuàng)新案例，圍繞「文旅融合」建立完整的理論知識體系，輸出方法論。

Join Us！

一起玩轉IP時代！

課程學術主任

姜進章

上海交大文創(chuàng)學院長聘教授

博士生導師

紫竹中美網(wǎng)絡視聽傳媒管理聯(lián)合研究中心

中方主任

騰訊新聞知識官

曾參加創(chuàng)立上海交大文創(chuàng)學院并任副院長。

曾經主持和參加了國家自然科學基金、國家863科技重大計劃、上海世博會主題策劃、中國證券網(wǎng)經營管理咨詢等20余項科研與咨詢項目，公開發(fā)表學術論文30余篇，出版學術專著3部，指導學生獲得上海市優(yōu)秀碩士論文、全國大學生創(chuàng)業(yè)大賽“挑戰(zhàn)杯”銀獎、上海市大學生創(chuàng)業(yè)計劃競賽金獎，曾獲王選新聞技術一等獎，曾獲上海交通大學教書育人二等獎。

課程師資

*按照姓氏拼音首字母排序，排名不分先后、均已確認出席

曹永康

上海交通大學設計學院副院長、教授

上海交大設計學院建筑文化遺產保護

國際研究中心主任

國家文物局全國重點文物保護工程方案

審核專家

中國文物保護技術協(xié)會常務理事兼副秘書長及近現(xiàn)代建筑保護專委會副主任兼秘書長、中國紫禁城學會理事、《古建園林技術》編委、中國勘察設計協(xié)會傳統(tǒng)建筑分會學術委員、上海市勘察設計行業(yè)協(xié)會歷史建筑保護分會會長、上海市建筑學會鄉(xiāng)村建設專業(yè)委員會副主任、歷史建筑保護委員會委員、上海市房屋管理局城市更新（歷史建筑保護）資深專家、優(yōu)秀歷史建筑保護修繕工程專家?guī)鞂＜业嚷殑铡?/p>

主要從事建筑遺產保護的理論與實踐研究，特別在建筑遺產的數(shù)據(jù)采集與管理、病害勘察、精準化修復設計等方面做了大量工作。

龔良

南京博物院名譽院長

南京大學、南京藝術學院兼職教授

研究館員、博士生導師

曾任江蘇省文物局局長、江蘇省文化與旅游廳副廳長、南京博物院院長、中國博物館協(xié)會副理事長、中國文物保護技術協(xié)會副理事長。

現(xiàn)有個人著作5部，參著6部，主編專業(yè)論著、展覽圖錄50余部，發(fā)表專業(yè)論文140余篇。主要從事博物館管理、博物館展覽實踐，以及文化遺產保護利用實踐研究，主持完成“博物館展覽內容設計規(guī)范”“博物館展覽布撤展操作規(guī)范”行業(yè)標準，主持完成南京博物院二期改擴建工程、揚州中國大運河博物館的展覽總體策劃實施。

田海成

阿那亞/首席品牌官

金達利系統(tǒng)集成/品牌執(zhí)行官

中國建筑文化研究會城市更新和文旅工作委員會副會長兼學術總監(jiān)

2013年加入阿那亞核心策劃團隊，參與創(chuàng)立一系列社區(qū)營造與價值觀行銷理念，推進阿那亞項目的成功轉型，成為中國文旅地產界現(xiàn)象級案例，并實現(xiàn)了從地產品牌到生活方式品牌、文化品牌的升維。目前也在推進阿那亞品牌的全國性輸出，參與廣州、武漢等多個阿那亞項目的戰(zhàn)略策劃。

也擔任金達利房地產系統(tǒng)集成首席品牌執(zhí)行官，從業(yè)20年經驗中，為數(shù)十個文旅地產品牌和城市級大盤提供戰(zhàn)略策劃、品牌策劃與營銷運營操盤服務。其操盤理念重視文旅地產文化的引領性與價值觀的唯一性，并力圖通過社區(qū)營造找回都市人“從家到家鄉(xiāng)的那條路”，用“社區(qū)改變社會”。

趙斌

成都市興文投資發(fā)展有限公司總經理

十五年資深記者出身，2001-2015于《成都日報》任首席記者，在職期間，榮獲“2003年成都文化年市委表彰先進個人”“2005年成都市十佳新聞工作者”，并多次獲得全國、四川省、成都市各類新聞、副刊作品一等獎等若干。

2016年，任慈文傳媒副總裁、首席品牌官，并出任上海市網(wǎng)絡視聽服務協(xié)會副會長、上海市MCN專委會副會長，被上海市推薦提名國家廣電總局影視行業(yè)領軍人物。任職期間參與《楚喬傳》《涼生，我們可不可以不憂傷》《那些年我們正年輕》《我們的歌1、2》等多部行業(yè)頭部影視、綜藝項目的策劃、制作等工作，所參與項目多次榮獲全國、省市獎項。

2021年，加入成都文旅集團，在集團全資子公司成都市興文投資發(fā)展有限公司擔任總經理一職。任職以來，制定了以研發(fā)、投資、聯(lián)動、服務四大核心為主的影游聯(lián)動新賽道發(fā)展戰(zhàn)略，借助優(yōu)質內容開展以周邊產品、打卡店面、沉浸式體驗為主的線下衍生開發(fā)，以主題/節(jié)慶活動、主題公園、特色園區(qū)運營為研發(fā)核心的產業(yè)落地內容，陸續(xù)開展《歡樂喜劇人》《一路唱響》《蒼穹以北》《白色橄欖樹》等綜藝、影視項目。

更多精彩師資，敬請期待！

文商旅融合創(chuàng)新案例

我們將邀請相關負責人來校分享或帶領學員沉浸式學習，一起了解文旅融合創(chuàng)新案例。

上海博物館

上海博物館是一座大型的中國古代藝術博物館，館藏文物近102萬件，其中珍貴文物14萬余件，其體系之完整、藏品之豐富、質量之精湛，在國內外享有盛譽。

上海博物館致力于尊重世界文明多樣性，每年從海外引進高質量的展覽，以文明交流超越文明隔閡，共建美美與共的文明百花園。今年推出的現(xiàn)象級大展“從波提切利到梵高：英國國家美術館珍藏展”作為“對話世界”文物藝術大展系列的第二個展覽，一經推出就備受好評。在展期臨近尾聲之際，上海博物館舉辦了“今夜無眠·上博十二時辰藝術嘉年華”活動，實現(xiàn)了自建館以來首次全天候開放，當天預約觀眾超1萬人次。主題演藝活動、藝術市集、藝術導賞、美育課堂等系列活動，為現(xiàn)場觀眾奉獻形式多樣、美妙絕倫的藝術盛宴。

（圖源網(wǎng)絡）

星空間

亞洲大廈獨具特色的小劇場，憑借特有的互動性與沉浸感，2020年“星空間1號”音樂劇《阿波羅尼亞》成功演出并一炮而紅，成為一票難求的現(xiàn)象級作品。自此，亞洲大廈里以“沉浸”為特色的“造夢空間”逐一誕生。這些只有100-300平方米左右的“演藝新空間”，散布在亞洲大廈的不同樓層，集聚了音樂劇、脫口秀、舞劇、話劇多種類型。亞洲大廈星空間已成為目前全國演出密度最高的演藝場所，更是滬上全新的網(wǎng)紅文化地標，做到讓觀演成為了一種生活方式。

（圖源網(wǎng)絡）

一臺好戲

「一臺好戲」是由知名制作人漢坤于2018年創(chuàng)立的戲劇廠牌，集演出出品制作、劇場運營、票務宣發(fā)、院線管理、藝人經紀、原創(chuàng)孵化、演藝項目承制、演藝新空間定制開發(fā)等多項演藝業(yè)務于一體。聯(lián)動國內外一線主創(chuàng)，全方位整合線上線下營銷資源，致力于不斷打造精品演出項目、不斷開發(fā)形式多樣的演藝新空間、不斷創(chuàng)新適合新世代觀眾口味的運營模式。不僅在上海、北京、廣州、長沙、成都、西安等重點城市深耕小劇場長檔期駐演模式，更同時在全國范圍內進行不間斷的中大型劇場巡回演出，一臺好戲正努力“成為中國線下文娛頭部品牌”。

（圖源網(wǎng)絡）

課程信息

- 課程主題 -

此次課程，將與各位共同探討：

* 新時代下IP商業(yè)模式與運營

* 文商旅融合IP的開發(fā)與運營

* 文旅與文博融合的創(chuàng)新思維

* 文商旅融合創(chuàng)新案例分享

*上海交大文創(chuàng)學院高層管理教育保留調整課程主題和修改課程具體安排的權利

- 課程特色 -

* 產業(yè)先鋒為主導的授課團隊，產學對話完善知識體系；

* 帶領學員進行專業(yè)實地考察，加強對于文旅融合的理解；

* 特設創(chuàng)新案例沙龍對話形式，了解不同創(chuàng)新案例應用；

* 課后復盤理清思路概念，賦能自身企業(yè)發(fā)展；

* 學員組成精密社群，分享各自資源與渠道；

- 課程對象 -

* 希望打造企業(yè)文旅融合IP的企業(yè)家或高管；

* 希望企業(yè)結合文商旅行運營的企業(yè)家或高管；

* 從事或希望轉型文旅行業(yè)的企業(yè)家或高管；

* 對文商旅融合感興趣的企業(yè)家或高管；

- 授課時間、地點 -

授課時間：2023年7月14日（周五）- 7月16日（周日）

授課地點：上海市徐匯區(qū)華山路1954號上海交通大學教一樓429教室

- 報名方式 -

登記報名→資格審查→錄取通知→繳納學費→正式入學

注：報名資料含報名申請表（請務必填寫常用的手機號碼和電子郵件地址，保證日常教學管理用）、IP項目介紹、2寸彩色（近期免冠且淺藍色背景）電子版本照片。

- 學習費用標準 -

學習費用：人民幣 5,480 元/人

注：學習費用包含培訓費、證書費、教材資料費、教學設施費、茶歇費，不包含授課期間的交通、食宿、課外活動費等。

- 證書授予 -

學員須認真參加全部課程學習，經考核合格后由上海交通大學頒發(fā)上海交通大學非學歷教育結業(yè)證書；該證書配有鋼印、紅印、統(tǒng)一編號，證書信息在上海交通大學非學歷教育信息官網(wǎng)可查閱。

學員福利

作為IP課程學員，將享有以下特別權益：

1. 受邀參與2023-2024年學院各類產學活動的機會

學院每年舉辦二十場以上的高端活動，包括文創(chuàng)產業(yè)熱點主題的沙龍、與上海設計周、上海國際電影節(jié)等重大城市活動合作的產業(yè)論壇、國際產學研討會，同時也在滬上許多重要的文化藝術、展覽、論壇等活動主辦方支持下，享有專場參觀或者參與機會。

（上海設計周Date先鋒論壇）

（文創(chuàng)IP沙龍）

2. IP項目展示活動

學院產業(yè)合作辦公室將邀請文創(chuàng)資本、高校學者、著名IP授權方等相關企業(yè)或者機構參與IP學員展示活動，對學員項目進行點評和資源對接。具體形式和嘉賓邀請將從實際效果出發(fā)，根據(jù)學員IP項目的情況進行調整。

（往期IP學員公益路演）

往期課程回顧

往期學員反饋

來源：產業(yè)合作辦公室

排版：陳曉嵐