2月18日大年初七，對(duì)于絕大部分人來(lái)說(shuō)今天是開(kāi)工大吉的日子，春節(jié)假期已經(jīng)一去不復(fù)返了。

而這也代表著史上最豪華春節(jié)檔已成定局，票房的優(yōu)劣已經(jīng)不再可能有太大變化，《唐探3》和《李煥英》獲得了最鼎沸的票房，沖擊40億乃至50億也不是什么大問(wèn)題---

至于國(guó)漫領(lǐng)域，依舊是《熊出沒(méi)》系列位居第一，按照總票房和排片率已達(dá)《哪吒重生》近兩倍，估計(jì)后者也沒(méi)有逆襲的可能性了---

要知道哪吒新作乃是追光動(dòng)畫(huà)4年磨一劍的存在，而看過(guò)的網(wǎng)友也理應(yīng)清楚這是一部特效炸裂的國(guó)漫，哪怕《魔童降世》在它面前也得黯然失色，那就更遑論每年一更的《熊出沒(méi)》大電影了，甭管投入還是制作精度均非后者能夠比擬的。

但事實(shí)就是事實(shí)，《熊出沒(méi)》穩(wěn)坐春節(jié)檔國(guó)漫第一已經(jīng)是不容爭(zhēng)辯的事實(shí)。

那問(wèn)題究竟出在哪里呢？為什么追光的哪吒新作依舊被熊出沒(méi)擊潰了呢？

或許看完下面內(nèi)容，你們就能夠一清二楚了---

01.從國(guó)漫糟粕到子供向第一IP

《熊出沒(méi)：狂野大陸》拍得好不好我們下面再說(shuō)，但不能否認(rèn)的是，《哪吒重生》在本次春節(jié)檔需要面對(duì)的并非只是《狂野大陸》一部作品，而是整個(gè)《熊出沒(méi)》系列的人氣和口碑的積攢。

它最早是在2012年于CCTV播出的，距今已然走過(guò)了9年時(shí)間，不僅沒(méi)有衰落，相反還擁有著越發(fā)強(qiáng)韌的生命力。

論電視連續(xù)劇系列，迄今為止已經(jīng)推出了《怪獸計(jì)劃》《夏日連連看》《秋日?qǐng)F(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)》《探險(xiǎn)日記》《環(huán)球大冒險(xiǎn)》等等系列，累計(jì)劇集已經(jīng)超過(guò)一千集，足夠位列到最長(zhǎng)壽和集數(shù)最多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)之一了---

而論熒幕大電影，自2014年推出第一部《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》以來(lái)，它便保持著每年一更的節(jié)奏推出大電影，票房更是屢獲新高，從最初的2.4億（奪寶熊兵）、2.95億（雪嶺熊風(fēng)）、5.2億（奇幻空間）、6.05億（變形記）、7.14億（原始時(shí)代）、以及如今僅僅上映了7天但卻獲得超4.2億票房的《狂野大陸》---

如上票房放到整個(gè)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)確實(shí)不太亮眼，但如果僅僅聚焦在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，那可曾一度是《大圣歸來(lái)》之下的存在了，如非《魔童降世》和《姜子牙》的出現(xiàn)，《熊出沒(méi)》大電影依舊是系列票房最高的國(guó)漫。

你們知道這代表什么嗎？票房的直接分賬只是甜頭的一部分，甚至可以說(shuō)是一小部分。

對(duì)于任何系列作品來(lái)說(shuō)，當(dāng)它們?cè)跓赡煌瓿勺銐驈?qiáng)烈且持續(xù)的人氣積攢之后，必然會(huì)走向IP化，從而帶動(dòng)包括周邊、娛樂(lè)場(chǎng)等等商業(yè)產(chǎn)品的繁華。

可以說(shuō)，如今的《熊出沒(méi)》系列乃是國(guó)內(nèi)最接近迪士尼動(dòng)畫(huà)般的存在了---

另外，《熊出沒(méi)》IP持有者為華強(qiáng)方特，該公司的業(yè)務(wù)涉獵非常廣泛，從動(dòng)畫(huà)制作、文化衍生品、主題演出、游樂(lè)場(chǎng)等等應(yīng)有盡有，當(dāng)然，這一切都建立在動(dòng)漫IP的基礎(chǔ)上拓展開(kāi)來(lái)的。

如著名的華強(qiáng)方特游樂(lè)場(chǎng)（包括方特夢(mèng)幻王國(guó)、歡樂(lè)世界、水上樂(lè)園、東方神畫(huà)等），在2019年便迎接了超5000萬(wàn)游客，位列世界樂(lè)園訪客量的第五位，而且這已經(jīng)是連續(xù)四年的成就了---

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)自《2019年度主題樂(lè)園和博物館指數(shù)》報(bào)告...

從上表可以看到，雖然距離迪士尼仍有不小差距，但和世界知名的環(huán)球影城、華僑城等樂(lè)園相比也僅有著微不足道的差距。要知道環(huán)球影城可是有著諸如《哈利波特》《小黃人》《變形金剛》等世界知名IP，以及該樂(lè)園已經(jīng)在全球多國(guó)開(kāi)設(shè)了樂(lè)園。

相比之下，華強(qiáng)方特只在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)，而內(nèi)含的IP也只是以《熊出沒(méi)》為首的國(guó)漫而已。

這代表什么？答案當(dāng)然是：華強(qiáng)方特具備寬闊的商業(yè)拓展空間，只要《熊出沒(méi)》能被海外觀眾接受，那方特樂(lè)園的增長(zhǎng)將是無(wú)止境的---

那為什么就得是華強(qiáng)方特做到呢？其實(shí)答案就藏在《熊出沒(méi)》的演變歷程，以及正在熱映的《狂野大陸》當(dāng)中了。

02.《熊出沒(méi)》的逆襲之路

在最初的最初，《熊出沒(méi)》確實(shí)曾一度被視為國(guó)漫粗制濫造的代名詞，認(rèn)為甭管畫(huà)面、人物形象、還是劇情的編排通通不盡如人意---

動(dòng)漫迷喜歡拿人氣日漫來(lái)鞭它的尸，甚至還編造了“00和10后小朋友太可憐了，只能看某羊和某熊，而我們當(dāng)年卻有《數(shù)碼寶貝》《蠟筆小新》等日漫佳作的陪伴”等等諷刺說(shuō)辭。

至于家長(zhǎng)則喜歡操起舉報(bào)的大棒，多次檢舉《熊出沒(méi)》存在暴力（電鋸）和粗言穢語(yǔ)（臭狗熊），而每一次舉報(bào)都能獲得支持，從而也就讓作品朝著更低齡的方向邁進(jìn)，和國(guó)內(nèi)的二次元喜好者漸行漸遠(yuǎn)---

可以說(shuō)，曾經(jīng)的《熊出沒(méi)》在國(guó)漫領(lǐng)域是相當(dāng)尷尬的。

核心動(dòng)漫迷覺(jué)得它有辱門楣，而圈外的家長(zhǎng)則覺(jué)得它涉嫌教壞小孩子。這是一部?jī)深^不討好的國(guó)漫，而往往面臨如此窘境的影視作品，都會(huì)遭遇悲慘的結(jié)局。

但很顯然《熊出沒(méi)》還是走出來(lái)了，而它的逆襲歷程值得所有動(dòng)漫制作方好好的斟酌和反思。

不是說(shuō)畫(huà)面糟糕嗎？那你看自《雪嶺熊風(fēng)》之后的系列究竟糟糕不糟糕---

2015年《雪嶺熊風(fēng)》：

2017年《奇幻空間》：

2018年《變形記》：

2019年《原始時(shí)代》：

直到《狂野大陸》放出預(yù)告片，這部國(guó)漫的畫(huà)面品質(zhì)便被烙印上了“媲美迪士尼和皮克斯”的頭銜，甭管是絢麗多彩的森林場(chǎng)景，還是動(dòng)物身上的飄逸毛發(fā)，在最新作當(dāng)中都得到了淋漓盡致的展現(xiàn)---

區(qū)別于《雷鋒的故事》《汽車人總動(dòng)員》等只懂得靠山寨和粗制濫造來(lái)騙取補(bǔ)貼的國(guó)漫，《熊出沒(méi)》顯然有著足夠大且長(zhǎng)遠(yuǎn)的野心，熒幕大電影雖然為年更，但品質(zhì)絕不含糊，并且每一年的呈現(xiàn)都能有肉眼可見(jiàn)的提升。

當(dāng)然，同時(shí)也收獲到了足夠匹配的票房進(jìn)賬---

華強(qiáng)方特絕不是不思進(jìn)取的國(guó)漫制作公司，而事實(shí)上畫(huà)面品質(zhì)的提升也只是《熊出沒(méi)》系列的一部分而已，值得稱贊的地方還有劇情。

在最初的最初我們?cè)陔娨暷軌蚩吹降囊仓皇枪忸^強(qiáng)拿著電鋸砍樹(shù)以及和熊大熊二互相打鬧的橋段。

打鬧不是沒(méi)有看頭，如經(jīng)典的《貓和老鼠》就是靠湯姆和杰瑞的一場(chǎng)又一場(chǎng)“鬧劇”吸引眼球的。

但注意了《貓和老鼠》之所以能成功離不開(kāi)腦洞且夸張的劇情編排，而這個(gè)事情或礙于制作能力缺失或者家長(zhǎng)們敏感的神經(jīng)成為了不太可能出現(xiàn)的存在---

那該怎么辦？我們還可以模仿湯姆和杰瑞的另一條成功脈絡(luò)---羈絆。

為什么《貓和老鼠》的打鬧能夠百看不膩？除了每一次都不一樣的腦洞橋段之外，還少不了一個(gè)字“度”。

表面看似非要將對(duì)方置之死地，但事實(shí)上當(dāng)一方真走投無(wú)路或者情緒低落到毫無(wú)生存念想的時(shí)候，另一方又會(huì)竭盡全力去援助，他們不能失去彼此---

《熊出沒(méi)》也是一樣，雖然光頭強(qiáng)和兩熊經(jīng)常打得你死我活，但他們同樣會(huì)在對(duì)方需要的時(shí)候伸出援手。

如目前豆瓣8.2分的《熊出沒(méi)之過(guò)年》里，劇情前半段講述光頭強(qiáng)為了湊集回家的經(jīng)費(fèi)而去砍樹(shù)，但卻被熊大熊二阻攔并一度讓光頭強(qiáng)的人生希望破滅。

但當(dāng)動(dòng)物們明白到光頭強(qiáng)的背負(fù)之后，兩熊也義無(wú)反顧的踏上了護(hù)送光頭強(qiáng)回家的旅途，并一度被警察逮捕，也一度面臨生死危機(jī)---

在《變形記》中，光頭強(qiáng)和兩熊同樣從打鬧走向了相互扶持，他們踏上了尋找光頭強(qiáng)老爸的旅途，而目的除了讓自己能夠恢復(fù)原狀之外（意外被縮小機(jī)縮小了，機(jī)器也被光頭強(qiáng)老爸拿走了），也少不了化解光頭強(qiáng)和他老爸的矛盾，而這部劇場(chǎng)版也引得無(wú)數(shù)網(wǎng)友淚如雨下---

還有就是正在熱映的《狂野大陸》。

此作的舞臺(tái)來(lái)到了能夠讓人類變身為任何動(dòng)物的狂野大陸，只要購(gòu)買特定設(shè)備那甭管小鳥(niǎo)、獅子、羊駝、獵豹等等均任君選擇，而變身之后便可以在廣袤的沙漠、草原、天空、海洋等等地域自由自在的翱翔，以及參與100萬(wàn)奪寶比賽的競(jìng)逐。

但奈何狂野大陸的背后卻掩藏著危機(jī)，是AI設(shè)下的陰謀詭計(jì)，目的就是讓人類永久的變成野獸，不再能夠回歸到過(guò)去。

隨后劇情也就朝著光頭強(qiáng)和兩熊齊心協(xié)力對(duì)抗AI反派的方向演進(jìn)，他們彼此也有了更深厚和默契的羈絆展現(xiàn)了---

與其說(shuō)《熊出沒(méi)》是人類和動(dòng)物之間的打鬧爭(zhēng)吵，還不如說(shuō)打鬧只是光頭強(qiáng)和兩熊的交往方式，雖形式有點(diǎn)兒野蠻，但這也只是戲劇表演上的“夸張”，而沒(méi)有了這部分設(shè)定，那隨即而來(lái)的相濡以沫也就不可能有如此之大的溫情沖擊力。

《熊出沒(méi)》是很懂觀眾的，新作除了借鑒《機(jī)器人總動(dòng)員》《2001太空漫游》等作品的AI反叛之外，還不忘對(duì)《哈利波特》《瘋狂動(dòng)物城》《生化危機(jī)》《尋夢(mèng)環(huán)游記》《饑餓游戲》等等的借鑒---

在不少人看來(lái)，如上行為純屬抄襲，是一種可恥的存在，但在我看來(lái)如此批判實(shí)在太過(guò)火了，要求也太高了。畢竟自始至終吐槽的都只是吃瓜網(wǎng)友，相關(guān)版權(quán)擁有者根本就沒(méi)去理睬過(guò)。

在一定意義上來(lái)說(shuō)，對(duì)已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證成功的套路的借用其實(shí)也是一種對(duì)觀眾負(fù)責(zé)任的體現(xiàn)（避免踩坑），而需要做到這個(gè)事情也定然少不了對(duì)用戶需求的了解以及確保一定程度的閱片量。

就正如《哪吒之魔童降世》餃子導(dǎo)演對(duì)周星馳喜劇的致敬，以及《羅小黑戰(zhàn)記》當(dāng)中木頭導(dǎo)演對(duì)李安的《少年派的奇幻漂流》致敬，以及《少年的你》對(duì)《白夜行》的參考和賈玲在《你好，李煥英》中挪用的主角穿越回父母時(shí)代的劇情橋段等等---

有沒(méi)有挪用根本不是問(wèn)題，能否將借鑒過(guò)來(lái)的東西協(xié)調(diào)表達(dá)以及賦予本土化升華方才是關(guān)鍵所在。

很顯然《狂野大陸》成功做到了，而如今它在豆瓣也獲得了不菲的贊譽(yù)---

“熊出沒(méi)系列已經(jīng)悄無(wú)聲息的做到了極致，沒(méi)有任何廉價(jià)感了”

“原本打算陪孩子去睡一覺(jué)的，但結(jié)果被驚艷到了，完全就是兒童版的頭號(hào)玩家”

“每次看都感嘆，光頭強(qiáng)以及從過(guò)去只懂得砍樹(shù)進(jìn)化成會(huì)發(fā)明勇敢有正義感的青年...”

03.最后

可以看到，如今的《熊出沒(méi)》已經(jīng)不再是近10年前的粗制濫造了。它獨(dú)自成為了子供向國(guó)漫的一道靚麗風(fēng)景線，也成為了每年春節(jié)檔父母和孩子必看的電影，同時(shí)也正在孵化著一座能夠媲美迪士尼的主題樂(lè)園。

甭管熒幕還是線下商業(yè)均賺足了讓人羨慕不已的人氣和財(cái)富呢---

當(dāng)然，《熊出沒(méi)》及其制作公司之所以能夠成功，除了“真誠(chéng)”之外，也還少不了同行的襯托。

我說(shuō)的就是《哪吒重生》，該作耗費(fèi)了追光不菲的人力和資金，但如今票房卻被《熊出沒(méi)》拉開(kāi)了近兩倍之多。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？其實(shí)答案也很簡(jiǎn)單：追光定位不清晰！

你說(shuō)哪吒新作定位青年和大人嘛，那主角李云祥又太過(guò)無(wú)腦熱血了，自始至終只懂得用蠻力解決問(wèn)題，哪怕看到身邊人一個(gè)接一個(gè)被自己害死也沒(méi)有一絲的信念動(dòng)搖，非要將龍王爆錘到底。

你說(shuō)它定位為低幼觀眾吧，可劇情又出現(xiàn)資本家對(duì)資源壟斷和對(duì)民眾壓迫等內(nèi)涵情節(jié)，什么跨越3000年的仇恨等等背負(fù)又實(shí)在太過(guò)沉重，不太可能討喜低齡小孩子---

也正因如此，《哪吒重生》自開(kāi)播以來(lái)便面臨著口碑的兩極分化，哪怕碰巧蹭上了哪吒的東風(fēng)也都未能重現(xiàn)光線傳媒票房榮光，也就被《熊出沒(méi)》碾壓著來(lái)打咯。

說(shuō)白了，你可以覺(jué)得《熊出沒(méi)》劇情簡(jiǎn)單，但絕不能說(shuō)它低幼，它只是用最淺白的劇情來(lái)傳遞最深刻的溫情和羈絆，而這個(gè)事情也是國(guó)漫同行需要好好學(xué)習(xí)的。

一部子供向國(guó)漫，為何能年年稱霸春節(jié)檔？或許此刻你們也能有明確答案了！