文 | 王雨桐

微信訂閱號(hào)的機(jī)制，再一次發(fā)生了改變，而這樣的改變與每一個(gè)創(chuàng)作者息息相關(guān)。

11 月 22 日，微信訂閱號(hào)開啟了一個(gè)堪稱“地震”式的內(nèi)測(cè)：在訂閱號(hào)的信息流界面，出現(xiàn)了大比例的“推薦內(nèi)容”。

目前，這樣的機(jī)制尚且處于內(nèi)測(cè)階段，當(dāng)相關(guān)機(jī)制放開面向全部用戶，公眾號(hào)這一生態(tài)將會(huì)迎來(lái)怎樣的變化，對(duì)于從業(yè)者來(lái)說又有哪些影響？

“訂閱號(hào)”再次改版

此前，微信訂閱號(hào)曾進(jìn)行多次改版，文章變?yōu)榱丝ㄆ降膬?nèi)容展示。所有公眾號(hào)不再分享一屏的手機(jī)屏幕，而是根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣，常讀、收藏獲得更大的卡片展示區(qū)域。

而其中最大的變化就在于，文章內(nèi)容不在按照時(shí)間順序顯示，而是根據(jù)算法亂序顯示。多次的改版是的整個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)都迎來(lái)了新一輪的洗牌 —— 高質(zhì)量?jī)?nèi)容勝出，內(nèi)容質(zhì)量不突出、影響力也相對(duì)較小的賬號(hào)被邊緣化。

而聚焦本次訂閱號(hào)改版，主要出現(xiàn)了以下兩個(gè)變化：

第一，部分訂閱號(hào)會(huì)被折疊，如果用戶想完整查看已經(jīng)訂閱的所有內(nèi)容，需要手動(dòng)點(diǎn)擊按鍵展開；第二，折疊部分的下方，出現(xiàn)了推薦內(nèi)容版塊。推薦的內(nèi)容中，不但包括朋友閱讀過的文章，還有已關(guān)注的公眾號(hào)推文；但主要還是針對(duì)用戶的喜好進(jìn)行算法推薦。

在此次改版之前，推薦位就已經(jīng)在訂閱號(hào)的元素中出現(xiàn)，包括發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)，點(diǎn)贊、收藏互動(dòng)后的相關(guān)推薦，文章底部的內(nèi)容推薦，看一看中的猜你喜歡等……但這些推薦位都不算顯眼，要么位于文末，要么是融合進(jìn)了原有的產(chǎn)品中，并不突出。

在新版本的訂閱號(hào)內(nèi)測(cè)中，推薦功能登上“C位”，已關(guān)注訂閱號(hào)發(fā)布的內(nèi)容被大幅度折疊，幾乎僅顯示一個(gè)賬號(hào)的文章，其他關(guān)注文章都被收納進(jìn)了“展示更早的消息”中。

推薦內(nèi)容會(huì)有標(biāo)簽展示，標(biāo)簽位于公眾號(hào)名稱左邊，用戶點(diǎn)擊就能看到話題的更多內(nèi)容；推薦右側(cè)版塊右上方也有「換一批」按鈕，點(diǎn)擊可以看到新的推薦內(nèi)容；每一個(gè)推薦內(nèi)容的右下角也可以選擇刪除推薦內(nèi)容，做出不喜歡該推薦的原因反饋。

值得注意的是，推薦內(nèi)容是智能排序，不受發(fā)文時(shí)間和閱讀量的影響。這就意味著，在推薦版塊，文章的閱讀量只有幾百，也可以得到推薦；用戶接收到的消息有可能是最近幾小時(shí)的，也有可能是更早的文章內(nèi)容。

賦予“新號(hào)”活力

這次微信公眾號(hào)改版的意圖已經(jīng)十分明顯——賦予新號(hào)更多地關(guān)注度。

微信這樣做的原因，就在于希望改變此前訂閱號(hào)存在的一些弊病。此前的機(jī)制有哪些問題呢？隱患就在于，號(hào)主的“主動(dòng)權(quán)”很大。不管號(hào)主發(fā)什么，用戶都只能被動(dòng)接收，遇到自己不感興趣的內(nèi)容也避無(wú)可避。而用戶關(guān)注的公眾號(hào)越多，遇到“壞內(nèi)容”的幾率就越大，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取效率越低。

由之前的“去中心化內(nèi)容社區(qū)”，變成類似抖音的“中心化內(nèi)容社區(qū)”。即以算法為中心，通過訂閱號(hào)后臺(tái)算法、結(jié)合用戶閱讀喜好和習(xí)慣，為用戶推薦合適的閱讀內(nèi)容。這也與此前微信訂閱號(hào)所實(shí)行的訂閱制有了較大的差別。

在這樣的機(jī)制下，比如，粉絲量已經(jīng)不是決定閱讀量的最關(guān)鍵因素。在算法的制衡下，其文章的閱讀量也會(huì)呈現(xiàn)有高有低、不穩(wěn)定的的局面。

隨著微信訂閱號(hào)數(shù)據(jù)的不斷下降，微信團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，想要讓用戶繼續(xù)回到訂閱號(hào)閱讀文章，訂閱號(hào)這個(gè)平臺(tái)需要提供更有吸引力的內(nèi)容，它的整個(gè)生態(tài)也需要給創(chuàng)作者更多的信心和希望。

而對(duì)于此時(shí)的訂閱號(hào)來(lái)說，算法就是最為完善的解決方案，用戶無(wú)需主動(dòng)尋找自己想看的內(nèi)容，只需要去看感興趣的內(nèi)容就好。盡管這與訂閱號(hào)最初的想法有所區(qū)別，但確實(shí)能帶給用戶更為純粹的閱讀體驗(yàn)。

創(chuàng)作者的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈

這次改版對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說有哪些影響呢？

首先，改版之后新賬號(hào)能夠比以往更容易獲得流量。在現(xiàn)行的機(jī)制下，微信公眾號(hào)的大部分流量均集中于頭部的微信訂閱號(hào)矩陣中，而新人能夠獲得的流量大幅下降，受到關(guān)注的概率明顯下降，即使輸出內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，也很難被用戶發(fā)現(xiàn)。

在算法推薦下，可以通過用戶標(biāo)簽進(jìn)行個(gè)性化推送，新賬號(hào)自然能夠得到更多的流量，進(jìn)一步激勵(lì)更多的新人，微信的內(nèi)容生態(tài)也將越來(lái)越豐富。

其次，辨識(shí)度強(qiáng)的賬號(hào)將更加受青睞。面對(duì)信息流出現(xiàn)時(shí)間亂序、內(nèi)容折疊的情況，辨識(shí)度強(qiáng)的賬號(hào)更能加深用戶的記憶點(diǎn)，并在后續(xù)的推送機(jī)制下脫穎而出，更容易搶奪用戶時(shí)間和注意力。

此外，訂閱號(hào)的“時(shí)間性”也將被進(jìn)一步削弱，據(jù)參與內(nèi)測(cè)的用戶表示，用戶 5 分鐘內(nèi)刷到的推薦文章，8 月、9 月、10 月和 3 天前的內(nèi)容都有，時(shí)間跨度非常大。在這樣的機(jī)制下，即使個(gè)人賬戶更新速度較滿，但是只要內(nèi)容足夠好，仍然能夠獲得高曝光度。

對(duì)于微信而言，訂閱號(hào)的重要性不言而喻，而訂閱號(hào)的多次改版，也是微信團(tuán)隊(duì)希望改變訂閱號(hào)現(xiàn)狀的最好證明。

算法，究竟是不是在改變訂閱號(hào)現(xiàn)有生態(tài)的最佳途徑？

后續(xù)微信的改版自然會(huì)給出答案。