大學(xué)時期我所學(xué)的專業(yè)是廣告學(xué)（非新聞），這是一門非常雜的學(xué)科，文案策劃、品牌營銷、平面設(shè)計、動畫制作都要學(xué)，每一節(jié)課都可以拿出來作為一門單獨學(xué)科去研究，短短四年想把這些都吃透是不太可能的，但是足以開闊我的視野。直到現(xiàn)在新生問我大學(xué)選什么專業(yè)好，我都會推薦廣告學(xué)。

我在大學(xué)里嘗試了多種職業(yè)，為學(xué)校前的超市做雙十一推廣方案，為廣告公司設(shè)計宣傳單頁和VI，去山木培訓(xùn)當(dāng)兼職講師，拍微電影，在一家影視公司做片頭片尾視頻，做這些并不是為了賺錢，而是想找到自己最喜歡做的事。作為一個男人，我不想在30歲的時候還迷茫自己到底該做什么，所以這些必須要趁著年輕就嘗試，用最不值錢的這段時間換取更有可能創(chuàng)造價值的未來。

因為經(jīng)常跟廣告打交道，漸漸就喜歡上了它，有了想成為廣告人的想法。從腦白金的洗腦廣告到贊不絕口的泰國廣告，我們都會分析其為市場帶來的價值，比如有些廣告就是想直接刺激用戶產(chǎn)生購買行為，有些廣告則是通過強化品牌在用戶心中的地位，進而產(chǎn)生更多的品牌溢價，獲取更多的利潤。說的俗一點，商業(yè)廣告的最終目的是為了賺錢，而我也是一個俗人，太藝術(shù)的東西我欣賞不了，我只想幫甲方賺錢，自己也能賺錢。所以貪玩藍月那樣的廣告，我并不反感；范偉打天下的時候，也能點進去看看人家到底是如何操作的；即使是女性用品，也會認(rèn)真研究其背后的誘導(dǎo)行為。

當(dāng)自己研究多了，就想實操一下，無奈沒什么好機會，4A廣告公司又太難進，只能是先參加一些廣告比賽，從策劃案到落地執(zhí)行，最起碼要走一邊流程。當(dāng)時做了VIVO手機的校園營銷策劃案，在視頻制作的時候遇到了麻煩：創(chuàng)意表現(xiàn)方式是實拍，需要請演員，租機器，租場地，準(zhǔn)備各種道具，然而我們沒錢（這種情況其實跟現(xiàn)在很多小微企業(yè)現(xiàn)狀是一樣的），只能是拍了幾張照片，套了個模板應(yīng)付。事后我認(rèn)真思考了這個問題，最終決定用動畫的形式去呈現(xiàn)，省錢而且創(chuàng)意不受限制，就是有點難而已，不過大學(xué)有的是時間，就下決心要認(rèn)真學(xué)。

當(dāng)時我面臨很多選擇：當(dāng)導(dǎo)員助理，當(dāng)部長，考研考公考教師編。說實話誘惑很大，如果我真的堅持當(dāng)導(dǎo)員助理，入黨應(yīng)該問題不大，學(xué)生會應(yīng)該也如魚得水，畢業(yè)后也會是個從政官員，但是我不喜歡，我不確定自己可以在不喜歡的領(lǐng)域堅持一輩子，為了父母親戚眼里的穩(wěn)定而放棄充滿未知和誘惑的未來，感覺人生失去了意義。最終，我選擇了一自己喜歡的MG動畫，想帶著電腦當(dāng)一名自由職業(yè)者，我爺爺告訴我：“好男兒志在四方”，我想去闖闖。相信所有人都會經(jīng)歷一些重要到可以改變一生的選擇，但是無論你做出哪種選擇，都請不要后悔，一旦后悔，所有的路你都走不下去，信念這個東西很邪乎的。

還是繼續(xù)聊動畫。最開始學(xué)的是AE特效，之后是3D max的粒子動畫，慢慢過渡到C4D，等學(xué)了一圈才發(fā)現(xiàn)我想學(xué)的那種動畫效果叫MG動畫，再往上一層叫動態(tài)設(shè)計。因為喜歡，所以能堅持挺過最難熬的入門時期，每天超過10小時的學(xué)習(xí)，仍然不覺得疲憊，反而會期盼明天早點到來，可以繼續(xù)學(xué)習(xí)。這股勁頭一直持續(xù)到今天，這就是“喜歡”的力量。

“MG動畫”和“動態(tài)設(shè)計”是我目前從事的兩個方向，MG動畫相對來說簡單一些，比如飛碟說、抖音養(yǎng)生茶等，制作成本低，制作速度快，短時間內(nèi)可以講好一個故事，很受中小企業(yè)的喜愛。而動態(tài)設(shè)計相對來說會難一些，需要更扎實的技術(shù)和更高的藝術(shù)審美，制作難度大，周期長，但是逼格高，大廠客戶會多一些。我經(jīng)常跟公司同事說一句話：“人均收入決定國家審美”，如果大家收入沒有提高，就不會追求過多的精神享受?，F(xiàn)在的中國雖然發(fā)展迅速，但人均收入還是比不上十年前的美國，如果去觀察他們十年前的作品，就可以發(fā)現(xiàn)跟我們今天大眾喜聞樂見的MG動畫風(fēng)格是相似的，談不上設(shè)計多好，但至少在當(dāng)年也是一種潮流。

今天大家看到的優(yōu)質(zhì)動態(tài)設(shè)計，大部分是搬運自國外，國內(nèi)優(yōu)秀的制作團隊平白承接的也多是國外的項目，而魔格也是多服務(wù)于大廠，大廠就那幾個，項目面向國際，自然要求高一些。如果你學(xué)MG動畫就是為了接單賺錢，那就接地氣一點，先服務(wù)好中小企業(yè)，閑暇之余不斷提升自己的專業(yè)技能，慢慢進階到動態(tài)設(shè)計，通過自己在設(shè)計方面的修養(yǎng)，將制作水準(zhǔn)提高，用五年的時間跟上世界潮流。記住一點，甲方的審美不取決于你，而是取決于他所接觸到的一切事物，他喜歡手繪白板動畫，你就不要給他整抽象的點線面動畫，但你可以潛移默化地將自己的設(shè)計理念融入片中，在手繪白板動畫里加入一些流行的設(shè)計理念，處理好你在意的細節(jié)就可以了。只有千千萬萬中小企業(yè)從中收益，才能讓更好的設(shè)計滲入大眾的日常生活，才能提升全民的整體審美。

現(xiàn)在我每個月都會帶一批售后學(xué)員做項目，以實用為標(biāo)準(zhǔn)，希望大家盡快成長。另外，我個人能力著實有限，如果各路大神能給予相助，互相幫扶，國內(nèi)的制作水準(zhǔn)必將在一年后有一個質(zhì)的飛躍。國內(nèi)設(shè)計師任重而道遠，希望我們彼此砥礪前行。

文案編輯：東陽

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