7月22日晚上，Bilibili McaroLink（BML）迎來了自己的十周年。梅賽德斯奔馳文化中心座無虛席。

美依禮芽，Aimer，初音未來，洛天依，謝安然，西四炸彈……一眾真實或者虛擬的唱見和舞見輪番登場，非常精彩。尤其因為小美（美依禮芽）在湖南衛(wèi)視“乘風(fēng)破浪的姐姐4”爆火，讓很多二次元的圈外人，第一次開始關(guān)注BML，當(dāng)然他們更多關(guān)注的還是小美本身。

而那些資深的二次元用戶卻還有自己的心頭好。比如讓“拉拉人”們無比興奮的是Liella第一次來到中國，來到BML，并且一口氣獻(xiàn)唱了五首歌曲。當(dāng)那些熟悉的歌曲伴隨著大屏幕上的動漫場景傾瀉而下，和九個美少女舞動的青春氣息一同撲面而來的時候，所有人都淚目了……

與那些真實或者虛擬的idol不太一樣的是，Liella是一個跨越在“真實”與“虛擬”之間的存在，是經(jīng)典的二次元偶像企劃《LoveLive!Superstar!!》所屬的偶像團(tuán)體，也叫星團(tuán)。

Lovelive是一個跨媒體偶像企劃，誕生于2013年。所以Lovelive粉絲總是稱呼自己是“拉拉人”。?Lovelive從一期生星空凜，南小鳥所在的μ's（繆斯），到二期生高海千歌、松浦果南所在的Aqours（《Love Live! Sunshine!!》，也叫水團(tuán)），到三期生上原步夢、鐘嵐珠所在的虹咲學(xué)園（Love Live!?虹咲學(xué)園學(xué)園偶像同好會，也叫虹團(tuán)），到唐可可、葉月戀所在的四期生Liella（Love Live! Superstar!!，也叫星團(tuán)），至今也走過了十個年頭。之所以說Lovelive的Liella是在虛擬與現(xiàn)實之間，是因為從一期開始的9+9+1=19的設(shè)定就確立了這個結(jié)構(gòu)。9個動漫的美少女，9個背后的剛出道的聲優(yōu)，以及最重要那個1——也就是觀眾，19個人共同演繹了一段為夢想努力去拼搏，從籍籍無名的素人，成長為大明星的故事。所以每個來自lovelive的團(tuán)，總是有一個一樣的口號，那就是：大家一起實現(xiàn)夢想的故事（日語：みんなで葉える物語；英語：Make Our Dream Come True!）。

早年B站上廣泛被用戶熱愛和討論的四大IP（也被戲稱為四大邪教），包括“東方project”、“l(fā)ovelive”、“艦?zāi)铩?、“彩虹小馬”。Lovelive也在B站的頁面上留下了自己獨(dú)特的痕跡。如今通過PC端登錄B站的同學(xué)，可以看到登錄界面左右下角的22和33，就是來自于lovelive一期的μ's（繆斯）中的南小鳥和星空凜。

Lovelive在二次元文化的歷史上如此重要，在商業(yè)上如此成功。它的模式在今天看來，是如此的創(chuàng)新和領(lǐng)先。

所以今天我們就來聊聊lovelive究竟有怎樣的魔力，從最初的寂寂無名，到“我會讓這里座無虛席”（ 高坂穗乃果在第一場live上的話），跨越十年，經(jīng)久不衰，造就一個又一個的神話。以μ's（繆斯）為例：

• 在東京國立大競技場開專屬live；

• 多次在Oricon獲得白金唱片榮譽(yù)；

• 多次登上紅白歌會和東京巨蛋；

• 正面碾壓日本女團(tuán)真正的天王Perfume和AKB48；

• 第一個在梅賽德斯奔馳中心單獨(dú)演出的國外女子團(tuán)體；

• 殺入格萊美；

• 綜合收入（音樂、動漫、書籍）一度超過經(jīng)典IP海賊王；

• ……

Lovelive是由日本動畫公司日昇、唱片公司Lantis，以及ACG月刊雜志《電擊G's magazine》在2010年共同合作推出的讀者參與型混合媒體校園偶像企劃。起源于一個非常普通，甚至有點(diǎn)中二的故事。

一所位于東京都千代田區(qū)的歷史悠久的傳統(tǒng)女子高中“國立音乃木坂學(xué)院”，因為入讀的學(xué)生人數(shù)驟減，所以正面臨著廢校的危機(jī)。這些學(xué)生中的一名少女想到一條妙計，那就是成為學(xué)園偶像。只要成功樹立音乃木坂的學(xué)園偶像形象，學(xué)校的名氣便會隨之增加，而招生情況亦會有所好轉(zhuǎn)。就這樣，在這名少女的活躍和勸誘下，其他八位個性鮮明的少女紛紛決定協(xié)助她一起努力成為學(xué)園偶像，希望可以憑借學(xué)園偶像的名氣增加生源來挽救自己所喜愛的校園，并實現(xiàn)各自的夢想。

2010年7月號(2010年5月29日)的電擊G’s magazine上刊載了企劃預(yù)告，宣傳語為“みんなで葉える新しい物語”（ 大家一起實現(xiàn)夢想的故事）。

海報的背面標(biāo)注了這是一個校園偶像的企劃，它的名字就叫做lovelive。

在海報的信息中，還透露了一些基本的劇情。如：“再這樣下去，我們的學(xué)校就要廢校了，必須要做點(diǎn)什么。”、“如果大家一起的話，就一定能做到”等。由此拉開了lovelive的故事的開始。

2010年，企劃正式啟動，Dengeki G's Magazine通過讀者調(diào)查來確定九位成員的特點(diǎn)和名稱。很快九位成員及其背后的聲優(yōu)都被確定下來。她們分別隊長高坂穗乃果，由新田恵海為其配音；優(yōu)雅的絢瀬絵里（Eli），聲優(yōu)是南條愛乃；甜美的南小鳥，由內(nèi)田彩擔(dān)任聲優(yōu)；認(rèn)真的圣川真由，聲優(yōu)是三森すずこ；活潑的星空凜，由飯?zhí)锢锓[擔(dān)任聲優(yōu)；才華橫溢的西木野真姬，聲優(yōu)是Pile；神秘的東條希，由楠田亞子配音；溫柔的小泉花陽，聲優(yōu)是久保ユリカ；還有自稱偶像的矢澤妮可，由徳井青空為其配音。值得一提的是，由于當(dāng)時企劃太過于普通，以至于在尋找聲優(yōu)的時候，很難請到成名的聲優(yōu)，因此被迫啟用了一批新人的聲優(yōu)。沒想到卻成為了整個企劃的亮點(diǎn)—九位動漫美少女和九個素人聲優(yōu)共同成長的故事。這九位聲優(yōu)不僅在動畫中為各自的角色賦予了生命，還在現(xiàn)實中深入?yún)⑴c了μ's的各項Live活動和音樂創(chuàng)作，使得μ's成為了跨越二次元和三次元的偶像團(tuán)體，贏得了大量粉絲的喜愛。

同年，μ's的第一首單曲《Bokura no LIVE Kimi to no LIFE》發(fā)布。隨后，更多的單曲陸續(xù)發(fā)布，逐步塑造出每位成員的形象和背景。

2011年，為增強(qiáng)與粉絲的互動，通過投票決定團(tuán)體的Leader、小隊分組、歌曲主題等。手機(jī)游戲《Love Live! School Idol Festival》開始開發(fā)。

2013年，《Love Live! School Idol Project》第一季動畫開始播出。動畫詳細(xì)描繪了μ's成立的初衷：為了挽救面臨關(guān)閉的學(xué)校，九位女生決定組成學(xué)園偶像團(tuán)體以提高學(xué)校的知名度。這一動畫的播出大大提升了μ's的知名度。這一年，μ's的首次真人演唱會也被成功舉辦。

2014年，μ's迎來了大紅大紫的時刻?！禠ove Live! School Idol Project》第二季動畫播出，更深層次地展示了μ's成員之間的關(guān)系和她們面臨的挑戰(zhàn)。在這一年，μ's的影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，各種商品、專輯、現(xiàn)場活動也隨之增加。

2015年，《Love Live! The School Idol Movie》上映。這部電影不僅在日本取得了很好的票房成績，還在全球范圍內(nèi)受到了關(guān)注。μ's還開始在海外進(jìn)行活動，如亞洲巡回演唱會。隨后的2016年，μ's舉辦了“μ's Final LoveLive!”，標(biāo)志著這個團(tuán)體的一個時代的結(jié)束。

在μ's“畢業(yè)”的同時，2015年《Love Live! Sunshine!!》企劃開始。故事設(shè)定在一個海邊的小鎮(zhèn)，新的偶像團(tuán)體Aqours成為了主角。兩年后的2017年，虹團(tuán)開始登上舞臺，2020年，Liella正式啟動。2023年，Liella全體成員來到上海，來到BML2023。一個十年的IP，從第一張專輯434張的慘淡銷量，到今天閃亮的在世界各地的舞臺，在每一代的用戶粉絲心中不斷綻放。

（1）價值觀主導(dǎo)

LoveLive的故事為什么有這么強(qiáng)的吸引力？這就需要探討故事的核心是什么。真的只是九位少女為了拯救因為入學(xué)人數(shù)太少而即將關(guān)閉的學(xué)校，從而成為學(xué)園偶像的故事嗎？不是，故事的核心在于廢校之后的事。對于繆斯來說，是“學(xué)校已經(jīng)被拯救，為什么還要參加LoveLive大賽？”；對于水團(tuán)來說，是“學(xué)校已經(jīng)確定廢校，為什么還要參加LoveLive大賽？”為什么？繆斯的標(biāo)題是“實現(xiàn)吧！大家的夢想——”，九人的答案是“大家一起實現(xiàn)夢想的故事”；水團(tuán)的標(biāo)題是“我們的光芒”，九人的答案是“追尋屬于我們自己的光芒”。?是的，整個故事講的都是一個不斷努力成長，成為更好的自己的“自我實現(xiàn)的預(yù)言”。

（2）粉絲中心化

lovelive系列以其“粉絲中心化”的模式深受粉絲喜愛，幾乎是像一首愛的頌歌，贊美每一位參與其中的粉絲。它的美妙之處在于，每一個粉絲都能成為這個故事的一部分，他們的每一個選擇、每一次歡呼，都如同音符般編織進(jìn)這部作品的旋律中。無論是為最心愛的學(xué)園偶像投出寶貴的一票，還是決定哪首歌曲應(yīng)當(dāng)成為主打歌，粉絲們都在與偶像們一同譜寫這首歌的每一個和弦。更有粉絲為學(xué)園偶像們設(shè)計的舞臺服裝如夢似幻，成為動畫、音樂會或游戲中最亮眼的風(fēng)景。在每一次的現(xiàn)場演出中，粉絲們的熱情與應(yīng)援是最動人的力量，他們與舞臺上的偶像共鳴，使每一場演出都變成了一個充滿愛的盛宴。lovelive不僅是一部作品，更是一個充滿愛與夢想的世界，每一個粉絲都是其中的星光，與偶像們一同照亮這片宇宙。

當(dāng)現(xiàn)場演唱會唱起那首《Snow halation》，在副歌開始的一瞬間，萬人的現(xiàn)場，熒光棒瞬間變成橙色。在世界各地的手機(jī)上，橙色的彈幕齊刷刷飄過屏幕—“如果奇跡有顏色，那一定是橙色”。不管你在何處，你一定會相信，這個世界上是有光的。

（3）情感代入性

在傳統(tǒng)的娛樂行業(yè)看來，所有的表演者，應(yīng)該一出道就是專業(yè)的、閃亮的。典型的韓國，就是讓年輕藝人們先封閉培訓(xùn)，成熟之后再一下子閃亮出道。這是一種典型的精品策略。而lovelive則是另外一種模式，即粉絲們就能夠直接參與偶像的養(yǎng)成過程了。在lovelive的設(shè)定中，不論是虛擬世界里的九個美少女，還是現(xiàn)實世界中九位聲優(yōu)，都如同領(lǐng)家女孩一樣，他們的普通和青澀，就如同我們自己一樣。比如聲優(yōu)新田恵海在開始的時候，在博客上寫到：雖然現(xiàn)在只是剛?cè)腴T的雛鳥，但也請以溫柔的目光守望我。

Lovelive并非這一模式的始作俑者，前輩秋元康在打造現(xiàn)象級國民女團(tuán)AKB48的時候，就是這個思路。秋元康說：“寶冢歌劇團(tuán)的成員，要先接受各種才藝的考察，通過了嚴(yán)格的選秀過程之后，還得去上許多訓(xùn)練課程，才得以呈現(xiàn)出有條不紊的表演。AKB48則并非如此，相較之下要求比較松一點(diǎn)。在粉絲們的支持下，一群不完美的人努力成長，拼命表現(xiàn)著自己，這就是我們與之最大的不同?！?/p>

年輕一代在低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和緊張的競爭壓力之下，也開始厭倦成人社會向其灌輸?shù)姆N種主義與觀念，而趨向于退縮到屬于個人意志的溫柔“小世界”中去。在一個開放的偶像框架之下，把自己代入進(jìn)去，編織一個又一個小故事?？梢允俏抑С值呐枷癯砷L的勵志故事，也可以是頭腦中導(dǎo)演的偶像之間的復(fù)雜關(guān)系互動故事。我支持的偶像，帶著我的夢想，在一個純粹而美好的世界里，不斷挑戰(zhàn)自我，從默默無聞到閃閃發(fā)光，讓此刻的“我”無比激動。這本質(zhì)上就是我參與創(chuàng)造的一個美好故事，這是一種心智消費(fèi)。

（4）世界觀進(jìn)化

Lovelive為何具有長久的生命力？與AKB48相比，由于其世界觀是架構(gòu)在虛擬的二次元世界，所以具有更多的創(chuàng)作和想象的空間。AKB48雖然在全世界有非常多姊妹團(tuán)，但由于其主要還是由真人構(gòu)成，所以其背后的世界觀基本就是現(xiàn)實世界，因此各地的AKB48姊妹團(tuán)也就顯得比較相似。

秋元康后來與索尼娛樂合作推出的坂道系，似乎是希望在設(shè)定上引入更多不同的故事背景。比如乃木坂46，也就是紫團(tuán)，整體表達(dá)的就是高冷風(fēng)、大小姐的感覺和敘事。欅坂46，也就是綠團(tuán)，表達(dá)的則是與成人世界斗爭的青春叛逆中二感，偏向于黑深殘--“黑暗、深刻、殘酷”的帥氣風(fēng)格，有個性極強(qiáng)的世界觀。歌曲視角放在社會存在的矛盾中，如校園暴力，青春殘酷物語，主要吸引女性用戶，具有少年感，不油膩。日向坂46，也就是藍(lán)團(tuán)，則主打的是元?dú)馍倥枷耦愋汀?/p>

而lovelive則不同，它巧妙的設(shè)計了不同時間、不同地點(diǎn)的幻想校園。

μ's (Muse):?在秋葉原的腳下，有一所面臨關(guān)閉的學(xué)?！魳穼W(xué)院。為了救學(xué)校，九位少女?dāng)y手創(chuàng)造奇跡，猶如希臘的九女神，她們的歌聲和夢想?yún)R集在一起，照亮了都市的每一個角落。

Aqours:?位于寧靜的海邊小鎮(zhèn)上田市，有一個小而古老的學(xué)校。為了阻止學(xué)校的合并，九位少女在蔚藍(lán)的海浪之間，尋找自己的光芒。像海中的明珠一樣，她們在廣闊的海洋里放射出獨(dú)特的光彩。

虹咲學(xué)園:?在都市的心臟，不同于傳統(tǒng)的團(tuán)體結(jié)構(gòu)，十位性格鮮明的少女各自為戰(zhàn)，展現(xiàn)了多彩的個性。她們就像彩虹般斑斕，每個人都是一個色彩，匯集在一起則成為最美麗的風(fēng)景。

Liella!:?在傳統(tǒng)與現(xiàn)代交匯的地方，有一所新的學(xué)校。五位少女（后增加為九位）在這里相遇，為了打造全新的學(xué)園偶像，她們勇敢地邁出了第一步。像初升的朝陽，她們的歌聲充滿了希望和活力。

Lovelive成功的把這些不同的平行世界放置在一個主題框架之下，既保證了整個IP的極度聚焦，同時又能夠不斷進(jìn)化出符合這個時代的演繹故事的小世界，確保了lovelive的生命力的延續(xù)。

（5）全方位商品

在lovelive這幅繽紛的畫卷中，每一個細(xì)節(jié)都閃爍著誘人的魅力，吸引著粉絲們沉醉其中。而背后的全方位商品策略，則像是一個細(xì)致的魔法師，巧妙地將這些魅力化為實實在在的寶物。從那令人心動的CD、BD/DVD，里面充滿了少女們的歌聲和舞蹈，到那精美絕倫的書籍和插畫，每一頁都仿佛將我們帶入了她們的夢幻世界。

不僅如此，手辦和公仔賦予了她們?nèi)S的形態(tài)，仿佛在某一剎那，她們真的從屏幕中走了出來，與我們分享她們的歡樂和淚水。當(dāng)然，還有各種各樣的周邊商品，如筆記本、徽章、服飾等，每一件都如同粉絲與偶像之間的紐帶，讓每一個瞬間都充滿了甜蜜的回憶。

更有那些令人歡欣鼓舞的游戲，讓我們真正成為了她們音樂之旅的一部分，與她們共同追逐夢想。這全方位的商品策略不僅僅是為了商業(yè)利益，更是為了讓每一個粉絲都能更加緊密地與她們的偶像聯(lián)系在一起，感受到那份純真的喜悅與激情。這是一場五彩斑斕的盛宴，每一個產(chǎn)品都是那最真摯的愛的見證。

（6）高質(zhì)量二創(chuàng)

LoveLive!?的音樂非常受歡迎，每首歌都有自己獨(dú)特的風(fēng)格和主題，且質(zhì)量上乘。這使得項目不僅僅是一個動畫，還是一個音樂企劃。在視覺上，LoveLive!?的動畫制作也是非常上乘的，色彩明快、角色設(shè)計可愛，非常吸引眼球。

因此，lovelive就宛如一顆璀璨的星辰，其高質(zhì)量的音樂和動畫如同星星的光芒，吸引了眾多粉絲的目光，同時也引發(fā)了一個個充滿熱情的行星圍繞其旋轉(zhuǎn)。這些行星，就是那些投身于cosplay和二次創(chuàng)作的粉絲們。

音樂在lovelive中，如同魔法一般，有著令人難以抗拒的魅力。每首歌，無論是節(jié)奏歡快還是旋律感人，都代表著少女們的心聲，她們的夢想和決心。這樣的音樂，如同夜空中的流星，點(diǎn)亮了無數(shù)粉絲的心靈。而cosplay者們，如同星空下的舞者，他們借助華麗的服裝和精湛的化妝技巧，將偶像們從虛擬世界帶到了現(xiàn)實之中。每一個cosplay者，都是一個真實的演繹者，他們用自己的方式詮釋角色，與偶像們心靈相通，將那份深沉的愛與尊敬表現(xiàn)得淋漓盡致。

動畫則是這幅美景的背景，它以豐富多彩的畫面和感人的情節(jié)，為粉絲們繪制了一個又一個夢幻般的世界。每一個細(xì)節(jié)，每一次鏡頭切換，都仿佛在講述一個動人的故事。而這樣的故事，成為了二次創(chuàng)作者們無盡的靈感源泉。他們用筆觸、音符、甚至是影像，再次塑造那些熟悉的場景和角色，讓故事得以延續(xù)。這種創(chuàng)作，不僅僅是一種娛樂，更是一種表達(dá)，一種與偶像們的深度對話。在這個過程中，原作與創(chuàng)作者、角色與粉絲，都建立起了一種深深的情感紐帶。

在這個充滿夢想和魔法的世界里，每一個粉絲都是一位藝術(shù)家，他們用自己的方式，重新詮釋、延續(xù)并傳承著lovelive的精神。無論是cosplay還是二次創(chuàng)作，都是他們對這部作品最真摯的致敬和愛的表達(dá)。正是因為有了他們，這個世界變得更加豐富多彩，如同一個不斷旋轉(zhuǎn)的星系，每一個行星都在發(fā)出自己獨(dú)特的光芒。lovelive不僅僅是一個故事，更是一個與粉絲們共同創(chuàng)造的夢想。

商業(yè)分析師蔡鈺老師曾經(jīng)解釋，為什么做商業(yè)必須學(xué)習(xí)娛樂行業(yè)，因為：娛樂圈是離人性最近的行業(yè)之一，他們靠直接洞悉人性、直接用情緒和人性來完成價值變現(xiàn)。把娛樂圈看成一個整體的話，這個行業(yè)真的很聰明，他們對關(guān)系產(chǎn)品的探索，比傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)要超前一個時代。

而lovelive這種徘徊于虛擬和現(xiàn)實之間，超越表演者和觀眾的二元對立，追求過程而非結(jié)果的特立獨(dú)行，橫跨幾乎所有媒體品類的復(fù)雜模式，讓用戶不再只是看了一場或者幾場秀，而是真實的在我們現(xiàn)實宇宙之外，開啟了專屬于自己的平行宇宙，在異世界中書寫了一段關(guān)于自我成長的傳奇。這聽起來是不是非常有今天被熱議的“元宇宙”的味道？

lovelive所衍生出來的閉環(huán)的商業(yè)模式，不僅對于娛樂行業(yè)有巨大的參考價值，同時對于新消費(fèi)領(lǐng)域也有極大的借鑒意義。因為在今天，在未來：一切消費(fèi)行業(yè)都是媒體行業(yè)，一切消費(fèi)行業(yè)都是娛樂行業(yè)。

（1）深度融合與跨媒體策略

在信息爆炸的時代，單一的內(nèi)容和平臺已難以滿足用戶日益增長的多樣化需求。lovelive以其獨(dú)特的方式，巧妙地跨越了不同的媒體和平臺，從動畫、音樂、游戲到實體商品，每一部分都是一個完整的故事，互相照應(yīng)、相輔相成。這種深度融合不僅為用戶帶來了更為豐富的體驗，還極大地增強(qiáng)了品牌的粘性和影響力。消費(fèi)行業(yè)從中應(yīng)該認(rèn)識到，未來的競爭將不再局限于單一的品類或領(lǐng)域，而是在更廣泛、更深度的層面上進(jìn)行。品牌應(yīng)勇敢地打破界限，創(chuàng)新地進(jìn)行跨媒體合作，以提供更全面、更有深度的用戶體驗。

（2）用戶參與與共創(chuàng)

傳統(tǒng)的品牌-用戶關(guān)系往往是單向的，品牌傳遞信息，用戶被動接收。但lovelive卻打破了這種模式，它鼓勵并歡迎用戶的主動參與和創(chuàng)意貢獻(xiàn)，從而使粉絲不僅僅是消費(fèi)者，更是內(nèi)容創(chuàng)作者、傳播者，乃至品牌的共同塑造者。這種共創(chuàng)模式不僅加強(qiáng)了用戶的歸屬感和忠誠度，還為品牌帶來了更加多元、新穎的內(nèi)容和創(chuàng)意。消費(fèi)行業(yè)應(yīng)深入挖掘這種共創(chuàng)的潛力，鼓勵用戶參與，聽取他們的聲音和建議，以此為基礎(chǔ)，共同創(chuàng)造更有價值、更有影響力的產(chǎn)品和服務(wù)。

（3）構(gòu)建情感共鳴與社區(qū)文化

lovelive成功地創(chuàng)建了一個充滿情感和歸屬感的社區(qū)文化。每一個角色、每一首歌曲、每一個故事情節(jié)，都與粉絲產(chǎn)生了深深的情感連接。這種連接超越了簡單的消費(fèi)行為，而是形成了一種深厚的情感紐帶。消費(fèi)行業(yè)應(yīng)從中認(rèn)識到，未來的競爭不僅僅在于產(chǎn)品的質(zhì)量或價格，更在于品牌能否與用戶建立起這種情感的連接。品牌應(yīng)更加重視與用戶之間的情感交流，培育和加強(qiáng)社區(qū)文化，使之成為品牌與用戶之間最堅固的橋梁。

（4）打破現(xiàn)實與虛擬的界限

在lovelive中，虛擬與現(xiàn)實的界限變得模糊，為用戶創(chuàng)造了一個全新的、沉浸式的體驗。這種體驗既具有虛擬世界的奇幻與自由，又與現(xiàn)實世界產(chǎn)生了真實的連接。消費(fèi)行業(yè)應(yīng)意識到，技術(shù)的發(fā)展將使現(xiàn)實與虛擬之間的界限越來越模糊。品牌應(yīng)抓住這一趨勢，利用技術(shù)的力量，為用戶創(chuàng)造更真實、更沉浸的體驗。無論是VR、AR還是其他新技術(shù)，品牌都應(yīng)勇敢地探索和嘗試，為用戶提供更加前沿、創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)。

（5）追求過程而非結(jié)果

與許多其他的作品不同，lovelive更加重視旅程而非終點(diǎn)。它告訴我們，真正的價值并不在于結(jié)果，而在于過程中的每一個努力和嘗試。消費(fèi)行業(yè)應(yīng)從中汲取啟示，更加重視用戶體驗的過程，而不僅僅是產(chǎn)品或服務(wù)的最終成果。這種“旅程重于目的地”的哲學(xué)啟示我們，每一個與用戶的互動、每一次的服務(wù)更新、每一次的反饋循環(huán)都具有無法估量的價值。品牌應(yīng)該珍視這些微小但關(guān)鍵的時刻，因為它們共同構(gòu)建了用戶與品牌之間的信任和情感鏈接。而當(dāng)用戶真正沉浸在這個過程中時，他們不僅會更加忠誠于品牌，還會主動地為品牌傳播、推薦，形成正向的口碑效應(yīng)。

（6）構(gòu)建閉環(huán)的商業(yè)模式

lovelive展示了一個完整、互補(bǔ)的閉環(huán)商業(yè)模式，從內(nèi)容創(chuàng)作到商品銷售，從線上到線下，所有元素都緊密相連，構(gòu)成一個完整的價值鏈。這種閉環(huán)模式確保了品牌在各個環(huán)節(jié)都能最大化地實現(xiàn)價值變現(xiàn)，同時也為用戶提供了連貫、一致的體驗。對于消費(fèi)行業(yè)來說，這提供了一個寶貴的啟示：品牌應(yīng)該思考如何打破傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)邊界，構(gòu)建起一個完整、多元化的商業(yè)生態(tài)。在這個生態(tài)中，各個環(huán)節(jié)都相互補(bǔ)充，相互增值，從而為品牌帶來更為穩(wěn)定、持續(xù)的收益，同時也為用戶提供了更為豐富、多樣的選擇。

通過對lovelive的分析，我們可以看到，它所展示的商業(yè)模式不僅為娛樂行業(yè)提供了新的思考方向，也為消費(fèi)行業(yè)帶來了寶貴的啟示。在今天這個日新月異、競爭激烈的時代，品牌和企業(yè)必須不斷地創(chuàng)新、改變，以滿足用戶的多樣化需求，構(gòu)建更為深入、持久的關(guān)系。而lovelive為我們提供了一個很好的參考模板，教我們?nèi)绾卧趶?fù)雜的商業(yè)環(huán)境中，找到自己的定位，創(chuàng)造出獨(dú)特、有價值的產(chǎn)品和服務(wù)。

在這場穿越虛擬與現(xiàn)實的旅程中，lovelive不僅為我們展現(xiàn)了一個色彩斑斕、充滿夢想的世界，更教會了我們堅持、勇氣和對夢想的無盡追求。就像《START:DASH!!》中所唱：“終有一天會振翅高飛，用他們堅強(qiáng)的羽翼自由翱翔，不能輕言放棄”所寫，從第一場live的寥寥幾人到最后μ's的final live的25萬人應(yīng)援，9+9+1的19個人，始終在為了夢想而不懈努力。

“即使一開始只有你和我，我相信總有一天會變得輝煌。”?生活、事業(yè)，甚至是夢想的追求，都可能起初孤單、艱難，但只要我們擁有無盡的熱情和堅持，終有一天，那片最初的小小舞臺將會照亮整個世界。Lovelive在虛擬的世界中激勵著現(xiàn)實中的我們。

在lovelive的音符與歌聲中，我們不僅看到了少女們對夢想的追求，更找到了一種全新的商業(yè)智慧。每一個跨媒體的嘗試，每一個與粉絲的互動，背后都飽含著對市場深度洞察和創(chuàng)新策略的實踐。在這個數(shù)字時代，商業(yè)不再僅僅是冷冰冰的交易，它已經(jīng)變得充滿情感、充滿故事。

真正的商業(yè)價值，往往隱藏在那些看似微小的細(xì)節(jié)中，比如一首歌、一個角色或一個活動。lovelive教給了我們，如何在這個快速變化的時代中，找到與用戶的真正連接，如何通過情感共鳴，建立起一個持久且有價值的品牌生態(tài)。這不僅是對娛樂行業(yè)的啟示，更是對所有希望在未來取得成功的企業(yè)與品牌的指引。

讓我們從這群充滿激情的少女中，找到我們自己的商業(yè)之路，勇敢地突破邊界，探索那些未知但充滿無限可能的商業(yè)天地。正如lovelive所展現(xiàn)的，只要我們擁有夢想，堅持創(chuàng)新，保持與用戶的真摯連接，我們的商業(yè)成就，將如同那亮眼的星光，照亮整個宇宙。

我說?HEY HEY HEY?開始狂奔吧

HEY HEY HEY開始狂奔吧

就算是新生的雛鳥

總有天有能展開羽翼

憑藉著那寬大強(qiáng)韌的翅膀高飛

絕不能輕言放棄

成功之日定會來臨

你也感覺到了吧

即將開始的那份悸動

明日會改變希望

充滿著希望

被那炫目的光芒照耀而重生

聚焦新商業(yè)綜合體

探索下一代新商業(yè)創(chuàng)新模式

面向新世代

傳遞新思考與最強(qiáng)音