wuhu專題

文 | Freely-youri

全球最賺錢IP新榜TOP50

最賺錢授權(quán)企業(yè)TOP20

中國企業(yè)上榜創(chuàng)新高!!

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全球最賺錢IP第一名精靈寶可夢收入764億美元，授權(quán)衍生商品銷售692億美元。

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然而在2022年8月的商業(yè)評估中，寶可夢IP仍舊位列第一但是總收入為1185億美元。

為何時隔一年，總收入不增反降的原因，一是大部分IP版權(quán)方不再公開批露IP授權(quán)商品銷售數(shù)據(jù)，各家批露程度不同，因此僅記錄已公開的數(shù)據(jù)；二是在于維基百科數(shù)據(jù)的變動性且因來自于行業(yè)眾人統(tǒng)計一致性低，數(shù)據(jù)來源無法保障和考察。

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根據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，大部分收入值和排名已與去年同步信息不一致，那么我們來看看現(xiàn)在排名前列的最賺錢IP都是哪些？

寶可夢公司利潤創(chuàng)紀(jì)錄

寶可夢公司最近公布了其2022年的財務(wù)業(yè)績，事實證明，其年度利潤一直在不斷地創(chuàng)造紀(jì)錄。2016年至2017年，由于《寶可夢GO》的推出，業(yè)績大幅增長。寶可夢公司第二年業(yè)績略有下降，但此后一直上升。2021年至2022年，利潤增長了一倍多。

在最新的財年中，凈銷售額為2350億日元（約合119億人民幣），增長了15%。營業(yè)利潤接近670億日元（約合34億人民幣），同比增長13%。最后，凈利潤接近490億日元（約合24.86億人民幣），增長20%。

寶可夢公司繼續(xù)強勁發(fā)展，得益于《寶可夢GO》以及《寶可夢朱/紫》（全球售出超過2200萬份）等主機游戲。自其他來源的收入還包括熱門的集換式卡牌游戲等。

wuhu對收入前50個IP做了統(tǒng)計，總收入值范圍從69億到764億。

總收入方面，2023年總收入超過200億美元的IP有14個分別為：精靈寶可夢、米老鼠和他的朋友們、星球大戰(zhàn)、維尼熊、迪士尼公主、面包超人、哈利波特、芭比、漫威宇宙、使命召喚、蝙蝠俠、變形金剛、汽車總動員、地下城與勇士。且IP所屬中，日本2個，美國11個，韓國1個，美國在流行文化打造方面仍舊具備最強悍實力。

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媒體類別方面，涉及的類別有電影、圖書、漫畫、玩具、電子游戲、電視劇集；如寶可夢原始媒體為電子游戲、米老鼠和他的朋友們?yōu)閯赢嫛⑿乔虼髴?zhàn)為電影、維尼熊為圖書、面包超人為漫畫、哈利波特為小說、芭比為玩具；縱觀全版無疑動畫、漫畫、游戲、電影仍舊是比重最多的原始媒體類別。

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核心變現(xiàn)方式方面，可以顯著看出，商品銷售、票房、游戲仍舊是IP的核心變現(xiàn)方式，除此之外如圖書銷售、家庭娛樂也可看作為第二梯度的變現(xiàn)方式。值得一提的是DVD和藍(lán)光銷售雖然位列在榜，但是據(jù)市場統(tǒng)計信息，該數(shù)據(jù)幾乎無變動，算是此前電視媒體時代最有代表的產(chǎn)物，這里不作探究。

在以上總收入TOP50榜單可以看出，衍生/授權(quán)商品銷售是創(chuàng)造核心變現(xiàn)價值中最重要的方式。

近幾年來，無論是上榜IP還是市場原創(chuàng)IP，衍生品銷售亦是最主要的營收方式。那么授權(quán)行業(yè)到底創(chuàng)造了多大收益呢？世界有哪些知名授權(quán)企業(yè)，中國授權(quán)行業(yè)又發(fā)展到什么程度了呢？

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2023全球授權(quán)代理商TOP20榜單公布

中國五家上榜企業(yè)一探究竟！

授權(quán)行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。短短一年時間，榜單公司的總零售額增長了100億美元，從2021年的700億美元增長到2022年的800多億美元。這一增長得益于授權(quán)代理商及其所代表的品牌不斷變更的消費品格局，包含去年引入的品牌合作和2023年及未來的更多合作。

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《全球授權(quán)代理商TOP20榜單》報告研究了世界領(lǐng)先的授權(quán)代理商的零售額，并引出對值得被關(guān)注的授權(quán)商，根據(jù)前一年的零售數(shù)據(jù)分析全球授權(quán)商品的銷售情況。

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唯二上榜的兩家中國授權(quán)代理商

今年，《全球授權(quán)代理商TOP20榜單》以全新的面貌反映了授權(quán)代理商為全球市場帶來的創(chuàng)新。IMG以154億美元（同比增長12億美元）連續(xù)第五次蟬聯(lián)榜首?？蛻舭偈驴蓸?Pepsi)、《堡壘之夜》(Fortnite)、大眾汽車(Volkswagen)等。緊隨IMG之后排名第二的是CAA，其零售額為137億美元，排名第三的Beanstalk為99億美元，第四的LMCA為76億美元。

排名第五的國際影業(yè)是香港公司，擁有哆啦A夢、龍珠、面包超人等幾十個動漫形象IP在部分亞洲地區(qū)的授權(quán)代理，以零售額52億美元位居第5名。???以及廣州藝洲人品牌管理股份有限公司再次蟬聯(lián)“全球授權(quán)代理商TOP20榜單”，總排名第12位，零售額達(dá)到21億美元（去年為16億美元），是唯二兩家上榜的中國企業(yè)。

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中國企業(yè)上榜創(chuàng)新高

而在“值得關(guān)注的授權(quán)代理商榜單”中，阿里魚（阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺）繼續(xù)蟬聯(lián)榜單以今年零售額4.3億美元排名第25，新上榜的中國企業(yè)還有德盈控股國際有限公司（香港森科）以零售額5億美元排名第21、羚邦動畫（國際）有限公司以零售額1.13億美元排名第38。

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時尚引領(lǐng)潮流，是今年全球授權(quán)市場的主要焦點

授權(quán)代理仍舊是一個充滿潛力和可能性的市場，報告對2023年和2024年的授權(quán)方和授權(quán)代理方的重要機會進(jìn)行了統(tǒng)計。根據(jù)全球代理機構(gòu)數(shù)據(jù)，對于授權(quán)方的主要機遇包括時尚品牌成為品牌授權(quán)延伸品類的領(lǐng)頭羊，食品和飲料、企業(yè)品牌（例如汽車、工業(yè)、技術(shù)和交通）、娛樂的游戲和動畫等緊隨其后。

而對于被授權(quán)方，全球代理機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示時尚依舊是顯而易見的領(lǐng)軍者，而食品和飲料、玩具、美容和家居裝飾則依次按消費者需求排序。

然而，隨著全球正在適應(yīng)一個幾乎完全基于不確定性的新常態(tài)，調(diào)查也凸顯了全球品牌所面臨的最大擔(dān)憂和挑戰(zhàn)。更廣泛的社會和地緣政治因素對消費者信心的經(jīng)濟(jì)影響不容低估，生活成本危機影響著全球的購買決策和消費者的優(yōu)先選擇。65%的受訪者強調(diào)，消費者信心下降是2023年面臨的主要挑戰(zhàn)，此外，供應(yīng)鏈問題、零售商更加注重自有品牌以及授權(quán)協(xié)議中各方風(fēng)險的增加也是2023年需要克服的額外挑戰(zhàn)。

從好的方面來看，2022年業(yè)務(wù)合作性質(zhì)的增強標(biāo)志著品牌將在2023年和2024年持續(xù)向前發(fā)展。調(diào)查補充說明，合作和擴展將導(dǎo)致進(jìn)一步的跨類別伙伴關(guān)系。隨著越來越多的品牌尋求適應(yīng)消費者對市場預(yù)期的增長速度，直接面向消費者和直接面向零售也被認(rèn)為是2023年的增長機會。

應(yīng)對挑戰(zhàn)，也說明圍繞品牌方、授權(quán)商和零售商之間發(fā)展更多合作存在著很大的機遇，而如何提高消費者對品牌參與度、則需要直面零售商和消費者的發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)建，隨著電子商務(wù)行業(yè)的不斷增長，電子商務(wù)活動還在持續(xù)增加中。加之?dāng)?shù)字生活的不斷深入，可持續(xù)產(chǎn)品的可行性不斷提高，基于消費者的授權(quán)產(chǎn)品新機遇仍是需要關(guān)注的重點。

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中國授權(quán)市場仍舊充滿重要挑戰(zhàn)與重大機遇

我們來看看中國入榜企業(yè)

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國際影業(yè)（Animation International）

國際影業(yè)有限公司（Animation International Ltd.，簡稱AI）為香港企業(yè)，社長近藤宏，公司于1979年成立。業(yè)務(wù)包括動漫電影發(fā)行、出版、商品授權(quán)及音樂等。香港總部位于北角馬寶道華匯中心，2012年11月遷往銅鑼灣駱克道新時代中心，在亞洲的東京、臺北、上海、曼谷、雅加達(dá)、馬尼拉、胡志明市、孟買、吉隆坡、迪拜及伊斯坦布爾設(shè)有辦事處。國際影業(yè)擁有《哆啦A夢》動漫形象在許多日本以外的亞洲地區(qū)（包括臺灣、中國大陸、香港等地在內(nèi)）代理版權(quán)。

2015年成立的上海代理-艾影（上海）商貿(mào)有限公司，就是專注于影視動漫IP的開發(fā)與管理，致力于為有價值的IP提供有針對性的整合型服務(wù)，未來艾影將會圍繞核心IP打造全方位的產(chǎn)業(yè)鏈，形成資源整合，品牌價值最大化。目前公司所有的著名形象包括哆啦A夢、蠟筆小新等。

從2013年開始，艾影對哆啦A夢品牌多轉(zhuǎn)型升級，從最初的兒童市場向全方位擴展，尤其是興趣濃厚的成人市場，只哆啦A夢的單一SKU數(shù)目就已經(jīng)超過了2000個，總體授權(quán)業(yè)務(wù)成功翻倍增長。

授權(quán)業(yè)務(wù)涵蓋產(chǎn)品、活動、游戲和促銷授權(quán);整合營銷涵蓋廣告合作、影片植入、聯(lián)合推廣和廣告代言類授權(quán)；項目開發(fā)涵蓋商場活動、主題展覽、跑路活動、舞臺劇、游戲授權(quán)、主題餐廳和主題游樂園；零售業(yè)務(wù)包含產(chǎn)品開發(fā)、電子商務(wù)、平臺整合；以及媒體營運和粉絲活動。

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廣州藝洲人品牌管理股份有限公司

廣州藝洲人文化傳播有限公司成立于1996年，是一家擁有24年歷史的大型專業(yè)動漫品牌管理公司，它集品牌授權(quán)、教育產(chǎn)品、電視發(fā)行、動漫產(chǎn)品專營店、動畫片投資與制作于一體，公司先后成立了教育產(chǎn)品事業(yè)部、多媒體事業(yè)部&企劃宣傳部、商品授權(quán)部、制作部等，并以打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈為公司的主骨干業(yè)務(wù)，設(shè)有香港和臺灣辦事處。

藝洲人旗下管理的品牌矩陣覆蓋全齡段，涵蓋學(xué)齡前教育品牌、潮流時尚類品牌，其中包括《海綿寶寶》、《汪汪隊立大功》、《愛探險的朵拉》、《忍者龜》、《逃亡兔》、《MTV》、《亮亮和晶晶》、《旋風(fēng)戰(zhàn)車隊》、《World of Eric Carle》、《巴巴爸爸》、《碰碰狐》、《鯊魚寶寶》、《Domo-Kun》、《Qee》、《無敵鹿戰(zhàn)隊》、《ViViCat》、《寵物旅店》、《奈美兔》等近20個國內(nèi)外知名品牌。

憑借專業(yè)的品牌管理經(jīng)驗，藝洲人積累了豐富的客戶資源，擁有超過300個被授權(quán)商，開發(fā)授權(quán)產(chǎn)品高達(dá)50,000個SKU，涉及服裝、食品、玩具、文具、家居用品、快速消費品等各個產(chǎn)品領(lǐng)域，更與多家知名企業(yè)建立了長期而穩(wěn)定的合作關(guān)系，年市場產(chǎn)出價值超過100億人民幣。

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小黃鴨德盈控股國際有限公司

小黃鴨德盈控股國際有限公司(原名:德盈控股國際有限公司)是一家主要從事角色知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)的投資控股公司。公司主要經(jīng)營角色授權(quán)業(yè)務(wù)和電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)兩大分部。據(jù)2022年財年報告顯示，2022財政年度角色授權(quán)業(yè)務(wù)收益為1.237億港元（約合1.136億人民幣），電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)收益6886.3千萬港元（約合6324千萬人民幣）。

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B. Duck小黃鴨的的角色授權(quán)業(yè)務(wù)可大致分為五大服務(wù)種類，即 (i)商品授權(quán);(ii)實景娛樂授權(quán);(iii)推廣授權(quán);(iv)內(nèi)容及媒體授權(quán);及(v)設(shè)計咨詢。

電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)分部主要專注于角色知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品電子商務(wù)市場（更廣泛的知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品電子商務(wù)市場的細(xì)分市場之一），并主要通過中國香港及中國的第三方電子商務(wù)平臺（例如天貓、京東、唯品會及HKTVmall等）提供以B.Duck小黃鴨家族角色為特色的產(chǎn)品，滿足客戶線上及全年無休的需求。2023年3月，小黃鴨德盈控股國際有限公司獲頒「BDA最佳設(shè)計品牌大獎2023」「Hall of Fame」最高殊榮。

前幾日，小黃鴨德盈簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議以IP投入?yún)⑴c蘇州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展；與又一城推出夏日游樂園，上月與QQ炫舞夢幻聯(lián)動和攜程聯(lián)手推出親子主題房，還聯(lián)同上海瑪雅海灘水公園，開啟夏日瑪雅派對等。

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阿里魚（阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺）

阿里魚是阿里巴巴集團(tuán)旗下創(chuàng)新娛樂版塊，于2016年5月25日首度公開亮相，被業(yè)界視為阿里進(jìn)入全球IP市場的信號。阿里魚以阿里大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為IP方、品牌方提供在線授權(quán)、營銷、銷售等全鏈路服務(wù)，其中主推兩大核心業(yè)務(wù)為IP開發(fā)消費品授權(quán)合作及整合營銷等服務(wù)，此外還包括雙11狂歡夜等自有IP運營，同時還涉及影視、動漫、文化、藝術(shù)、明星、綜藝、體育、音樂多類型IP合作。

阿里魚擁有包含正在火熱招商中的版權(quán)如高達(dá)動畫系列、經(jīng)典動畫IP寶可夢、吃豆人。

成功案例包含游戲類別中：旅行青蛙的中國之旅游戲IP成功變現(xiàn)，品牌合作規(guī)模超2億；藝術(shù)類別中：引爆藝術(shù)衍生品時長的線上博物館與線下體驗館；電影類別中：功夫熊貓邂逅中國年首月銷售1.65億，優(yōu)質(zhì)IP的強大資源整合潛力；以及動漫類別中首次用IP賦能工藝聯(lián)動阿里生態(tài)曝光3億次。

羚邦動畫（國際）有限公司

羚邦集團(tuán)有限公司（英語：Medialink Group Limited）為第三方擁有媒體內(nèi)容的領(lǐng)先發(fā)行商，總部設(shè)于香港，業(yè)務(wù)遍及中國、日本及東南亞。集團(tuán)參與媒體內(nèi)容發(fā)行逾29年，同時經(jīng)營品牌授權(quán)業(yè)務(wù)。就媒體內(nèi)容發(fā)行業(yè)務(wù)而言，集團(tuán)通過與媒體內(nèi)容授權(quán)方訂立內(nèi)容發(fā)行安排緊密合作，發(fā)行與動畫、綜藝節(jié)目、電視劇、動畫及真人長篇電影相關(guān)的媒體內(nèi)容。2023年中期報告顯示，截止2022年9月30日止的六個月內(nèi)，品牌有效版權(quán)數(shù)目達(dá)到229個，收益達(dá)7489.7千萬港元（約合6878.1千萬人民幣）；媒體內(nèi)容有效版權(quán)633個，收益達(dá)1.38億港元（約合1.27億人民幣）。

至于品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，包括商品授權(quán)（玩具、服裝及鞋履、保健及美容產(chǎn)品以及餐飲使用）、大型實體娛樂權(quán)（活動、主題公園、商場、咖啡店及餐廳使用）及促銷權(quán)。主要分為經(jīng)典、動畫、兒童品牌、生活品味等四個方面。

羚邦動畫在教育和虛擬偶像業(yè)務(wù)方面也開展了創(chuàng)意內(nèi)容，包含以STEM教育理念為基礎(chǔ)，結(jié)合兒童心理成長軌跡的《奇奇和努娜》幼兒教育動畫、和代表羚邦A(yù)CG產(chǎn)業(yè)的品牌與服務(wù)羚邦旗下第一個原創(chuàng)IP與虛擬偶像的Ani-Gal，來促進(jìn)未來更多工商合作和IP授權(quán)。

最近的授權(quán)案例為《小王子》與BOSS聯(lián)合打造限定膠囊系列慶祝面式80周年和羚邦集團(tuán)旗下Whateversmiles株式會社 首次以 《小王子》日本獨家總代理身份參加日本授權(quán)展。

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中國這五家上榜企業(yè)，均擁有幾十甚至幾百個IP的授權(quán)營運資格，展現(xiàn)了世界經(jīng)典IP隨著歲月沉淀依舊產(chǎn)生的可持續(xù)吸金能力；而且其中這五大授權(quán)企業(yè)所擁有的授權(quán)IP中，尤以動漫、影視等原始媒體IP的種類最多元，產(chǎn)生的授權(quán)衍生類別更多，從而說明了動漫IP在授權(quán)行業(yè)的價值和潛力，而經(jīng)典動漫IP則體現(xiàn)在兒童市場和成人市場的不同，也就是說未來更多的商業(yè)合作依舊離不開動漫IP在兒童和成人市場的區(qū)別化運營。

授權(quán)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展仍舊是未來動漫IP探索的重點。

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