撰文/藍(lán)科技

意大利的家電市場(chǎng)遭受經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，在過(guò)去兩年中，零售量的增長(zhǎng)很小。2020年受到疫情的沖擊，總體情況不太樂(lè)觀。就目前的消費(fèi)趨勢(shì)而言，中型和小型電器的需求都在增加，小型家電仍比大型家電更具活力。市場(chǎng)依賴于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和從中國(guó)、美國(guó)等國(guó)家的進(jìn)口來(lái)滿足其對(duì)電器的需求。

2021年的前景仍然受到限制，因?yàn)橄M(fèi)者信心下降，私人消費(fèi)增長(zhǎng)最小。除此之外，還有一些標(biāo)準(zhǔn)的鎖定協(xié)議，如果獲得議會(huì)的批準(zhǔn)，這些協(xié)議可能會(huì)打擊零售商。

2021年意大利有哪些不利因素會(huì)影響家電產(chǎn)品的銷量？在疫情有太多不確定的因素下，該如何抓住意大利的市場(chǎng)機(jī)會(huì)？

外部環(huán)境導(dǎo)致廚電更有市場(chǎng)

從市場(chǎng)趨勢(shì)看，意大利的平均家庭規(guī)模正在縮小，人們居住在價(jià)格合理的小型公寓中，這會(huì)導(dǎo)致大家電的需求有所減弱。因?yàn)槿藗冋谑褂酶俚目臻g，消費(fèi)者不僅需要小型產(chǎn)品，還需要多功能的小型電子產(chǎn)品，從而使他們的生活更輕松。

在購(gòu)買力最低、GDP同比增長(zhǎng)低、失業(yè)率高的意大利，家用電器類別實(shí)際上是由廚房常見(jiàn)的小型家用電器推動(dòng)的。截至目前，以出租為目的的房屋翻新正在推動(dòng)廚房電器，尤其是小型廚房電器市場(chǎng)的增長(zhǎng)。廚房用具包括冰箱、洗碗機(jī)、微波爐、烤箱、煤氣爐、煙囪等大型設(shè)備，以及榨汁機(jī)、攪拌機(jī)、咖啡機(jī)、茶具、烤面包機(jī)、炸鍋以及相關(guān)器具，例如水壺、刀具、秤、刨絲器等。

隨著過(guò)去兩年中意大利小家電價(jià)格的上漲，意大利的小家電市場(chǎng)正在增長(zhǎng)。在小型家用電器中，增長(zhǎng)主要由無(wú)線手持式吸塵器、電風(fēng)扇和全自動(dòng)咖啡機(jī)等設(shè)備推動(dòng)。意大利制造的廚房電器包括小廚房電器在內(nèi)，在世界范圍內(nèi)都得到了高度評(píng)價(jià)。這類產(chǎn)品包括市場(chǎng)上公認(rèn)的爐灶、抽油煙機(jī)、廚房、烤箱、真空吸塵器。

消費(fèi)者青睞便利、多功能、設(shè)計(jì)精致的產(chǎn)品

由于消費(fèi)者需要節(jié)省時(shí)間，因此便利性對(duì)他們變得越來(lái)越重要。獨(dú)立式攪拌機(jī)和集成炊具也有望在市場(chǎng)中增長(zhǎng)。尤其是具有物聯(lián)網(wǎng)屬性的產(chǎn)品，通過(guò)IoT連接的小型家用電器在市場(chǎng)上也越來(lái)越受歡迎。

用戶越來(lái)越注重在設(shè)計(jì)、性能、節(jié)能功能，連接性和智能功能方面具有附加值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。從產(chǎn)品趨勢(shì)上看，能源效率是消費(fèi)電器的一大賣點(diǎn)和趨勢(shì)，在推動(dòng)單價(jià)上漲方面發(fā)揮了作用。

智能家居迅速增長(zhǎng)

意大利的智能家居解決方案市場(chǎng)正在迅速增長(zhǎng)，這反過(guò)來(lái)又增加了家庭對(duì)智能家居的需求。據(jù)報(bào)道，有40％的意大利人在家中至少擁有一種“智能”設(shè)備。包括廚房電器在內(nèi)的家用電器的最新趨勢(shì)是能源效率和與IoT（物聯(lián)網(wǎng)）相一致的連接性，其中大多數(shù)電器可以進(jìn)行遠(yuǎn)程控制或配備旨在自動(dòng)管理電器的傳感器，預(yù)計(jì)智能家居將實(shí)現(xiàn)更高的增長(zhǎng)率。

在智能家電領(lǐng)域，通過(guò)應(yīng)用程序連接和控制的洗衣機(jī)（在某些情況下還配備了語(yǔ)音助手）正在繼續(xù)推動(dòng)該領(lǐng)域的發(fā)展。語(yǔ)音操作咖啡機(jī)等技術(shù)以及其他趨勢(shì)也在迅速增長(zhǎng)，消費(fèi)需求越來(lái)越旺盛。人工智能、智能家居在意大利消費(fèi)者中獲得了發(fā)展，因此，智能互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備變得越來(lái)越流行。

傳統(tǒng)渠道仍有優(yōu)勢(shì) 但電商發(fā)展迅速

超過(guò)一半的市場(chǎng)通過(guò)傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈來(lái)銷售家用電器產(chǎn)品，例如零售商，商店和大型超市。這主要是因?yàn)橛脩粜湃蝹鹘y(tǒng)品牌，并且難以獨(dú)立進(jìn)行產(chǎn)品安裝。導(dǎo)致人們偏愛(ài)離線渠道的另一個(gè)原因是，消費(fèi)者希望在做出購(gòu)買決定之前先檢查產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)零售在最近一段時(shí)間迅速在消費(fèi)類產(chǎn)品中獲得份額，意大利消費(fèi)者對(duì)在線訂購(gòu)產(chǎn)品越來(lái)越滿意，尤其是網(wǎng)購(gòu)家用電器產(chǎn)品在意大利中迅速普及。另一方面，公司促銷策略的實(shí)施以及向在線零售渠道的轉(zhuǎn)變，也是能進(jìn)一步促進(jìn)該行業(yè)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

高端產(chǎn)品博世惠而浦海爾熱銷

意大利的家用電器市場(chǎng)由國(guó)際品牌主導(dǎo)，這主要體現(xiàn)在主要家電中，消費(fèi)者繼續(xù)信任諸如博世、惠而浦、伊萊克斯、美諾、飛利浦、海爾和AEG等家喻戶曉的品牌。這些企業(yè)的產(chǎn)品更專注于設(shè)計(jì)、性能、節(jié)能降耗、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等，在連接性和智能化方面有明顯的優(yōu)勢(shì)，屬于高端產(chǎn)品。

從未來(lái)趨勢(shì)上看，意大利消費(fèi)電子產(chǎn)品將與2019-20年的表現(xiàn)相似。到2024年，大型和小型家電的表現(xiàn)也將遵循與2019-20年度相似的模式。從趨勢(shì)看，意大利小型家電比大型家電更具活力。

(來(lái)源:reviewtech)

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