"美國在線音樂的會員付費率中國會員付費率的三倍多。"

本文為IPO早知道原創(chuàng)

作者｜Stone Jin

據(jù)IPO早知道消息，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）于2022年9月21日正式以“1698”為股票代碼在港交所主板掛牌上市。

騰訊音樂本次采用介紹形式在港二次上市，不涉及新股融資，適合現(xiàn)金流充裕的企業(yè)。本次通過介紹上市登陸港股，一方面可以為投資者提供更多的交易地點選擇和更靈活的交易時間，另一方面亦不稀釋現(xiàn)有股東利益，有利于引入更多的投資者，綜合來看對其長遠發(fā)展更為有利。

截至10:05，騰訊音樂在港股報于每股12.12港元，市值約為621.91億港元。

騰訊音樂娛樂集團執(zhí)行董事長彭迦信表示：“很高興和大家一起慶祝我們在香港聯(lián)合交易所的成功上市。在此，我們衷心感謝廣大用戶的選擇，每一位熱愛音樂并為行業(yè)發(fā)展不懈奮斗的TME員工的努力，以及合作伙伴與投資人對我們的信任；同時，我們也感謝所有長期支持和陪伴我們的音樂人與行業(yè)同行者，是大家的共同努力，成就了這一里程碑。展望未來，我們將持續(xù)拓展音樂娛樂邊界，讓音樂在人們生活中發(fā)揮更多作用；在助力中國音樂產(chǎn)業(yè)健康、多元、可持續(xù)化發(fā)展的同時，也與音樂產(chǎn)業(yè)的每位同仁共同分享這份來之不易的寶貴成果。”

根據(jù)艾瑞咨詢的報告，按月活躍用戶數(shù)計算，騰訊音樂是中國最大的在線音樂娛 樂平臺，2022年第一季度在線音樂移動端月活躍用戶數(shù)為6.04億，社交娛樂移動端月活躍用戶數(shù)為1.62億。按截至2022年3月31日的曲目數(shù)量計算，騰訊音樂擁有中國最大的音樂內(nèi)容庫。

目前，騰訊音樂擁有一個一站式的音樂和音頻娛樂平臺，通過運營QQ音樂 、酷狗音樂 、酷我音樂和全民K歌四大產(chǎn)品品牌，基于“一體兩翼”的戰(zhàn)略，一方面不斷豐富平臺上的內(nèi)容供給，另一方面賦能內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)行，并優(yōu)化用戶體驗。具體來講：

騰訊音樂的在線音樂服務(wù)主要包括QQ音樂 、酷狗音樂和酷我音樂，其提供智能推薦、音樂 排行榜、歌單、官方音樂賬號和數(shù)字化產(chǎn)品等音樂功能；有聲書、播客和脫口秀等長音頻內(nèi)容；以及以音樂為核心的視頻內(nèi)容，包括音樂視頻、現(xiàn)場演出和短視頻。

而社交娛樂服務(wù)則指通過全民K歌提供在線K歌服務(wù)，并通過QQ音樂、酷狗音樂 、酷我音樂 、全民K歌上的“直播”標簽以及酷狗直播和酷我直播提供以音樂為核心的直播服務(wù)。

作為中國第一個在線音樂訂閱模式的公司，騰訊音樂的在線音樂付費用戶規(guī)模已從2018年第四季度的2700萬人增至2022年第一季度的8020萬人；在線音樂服務(wù)付費率則實現(xiàn)連續(xù)13個季度增長，由2018年第四季度的4.2%增至2022年第一季度的13.3%。

2019年至2021年，騰訊音樂的營收分別為254億元、292億元和312億元；凈利潤分別為40億元、42億元和32億元。2022年第一季度，騰訊音樂的營收和凈利潤分別為66億元和6億元。

在保持業(yè)務(wù)增長的同時，騰訊音樂亦在履行社會責(zé)任——2018年6月，騰訊音樂推出了騰訊音樂公益計劃 ，旨在用音樂傳遞愛與能量，讓音樂發(fā)揮更大的社會價值，這一計劃圍繞一個開放平臺及三大戰(zhàn)略展開: 音樂關(guān)愛、文化傳承、音樂教育。

事實上，由于中國加大版權(quán)保護力度，且各大在線音樂平臺通過產(chǎn)品和科技創(chuàng)新提供的音樂娛樂體驗，中國在線音樂服務(wù)用戶的付費意愿正在增強——根據(jù)艾瑞咨詢的報告，中國在線音樂的會員付費率已從2016年的3.0%增至2021年的13.8%，預(yù)計到2026年將增長近一倍至27.0%。

值得注意的是，美國截至2021年的會員付費率超過了40%，是中國同年會員付費率的三倍多。這意味著，中國在線音樂服務(wù)仍存在較為可觀的變現(xiàn)機遇。

不久前，騰訊音樂和中國在線音樂產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展前景得到了眾多投資機構(gòu)的看好——其中，中金公司維持“買入”評級，中信證券和光大證券維持“增持”評級，這三家機構(gòu)均對騰訊音樂在降本增效方面的積極推動和得力成果表示肯定。