via 日劇《海女》
國(guó)內(nèi)頂流的虛擬女團(tuán)A-SOUL塌房一事，這兩天鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

倘若用一句話概括，那就是：
粉絲們?cè)規(guī)浊f(wàn)捧著的偶像，結(jié)果被發(fā)現(xiàn)就是個(gè)工資、境遇、生活水平都平平無(wú)奇的打工人。

外人以為她們光鮮亮麗、能歌能舞，不說(shuō)大富大貴、起碼生活不錯(cuò)。
其實(shí)卻有人似乎還需要靠家里打錢接濟(jì)，有人渾身上下的行頭不過(guò)百元、用著幾年前的千元手機(jī)。

A-SOUL女團(tuán)成員嘉然在直播中提及：“一百多元也有好看衣服的”
這事鬧上熱搜后，網(wǎng)友們也好奇起粉絲們陳列出的、那些需要得到解釋的問(wèn)題：
給這些偶像花的百萬(wàn)千萬(wàn)，到底用在了哪里？而這些虛擬女團(tuán)成員的工資與待遇，還能不能得到保障？

01虛幻的“永不塌房”
這大約是娛樂圈目前出現(xiàn)過(guò)的最慘偶像塌房理由：
別人是因?yàn)閼賽?、違紀(jì)塌房，而A-SOUL是因?yàn)槌蓡T過(guò)得太慘而塌房。

20年底，字節(jié)跳動(dòng)與樂華娛樂這兩家公司合力推出了五人組合的虛擬女團(tuán)A-SOUL。
女團(tuán)通過(guò)動(dòng)捕技術(shù)、以虛擬形象露面，而五個(gè)動(dòng)畫形象背后都有一一對(duì)應(yīng)的真人，這些被稱為“中之人”。

這次“塌房”就發(fā)生在其中一位成員珈樂的中之人身上。
5月10日，A-SOUL官方突然宣布珈樂的中之人將要離開，而“珈樂”這一虛擬偶像形象進(jìn)入“休眠”狀態(tài)。
這一公告讓粉絲們猝不及防，因?yàn)榘雮€(gè)月前珈樂才剛發(fā)布新歌，怎么說(shuō)走就走、說(shuō)退團(tuán)就退團(tuán)？

A-SOUL成員珈樂
事情如果只是到這一步，粉絲們或許還只想追問(wèn)離開原因，但一些網(wǎng)絡(luò)爆料直接點(diǎn)燃了怒火——
有網(wǎng)友爆料，一場(chǎng)生日會(huì)能收入百萬(wàn)元打賞的A-SOUL成員，簽約時(shí)的底薪只有7000，在杭州這樣的大城市生活并不算高。

而直播提成的流水僅有1%，除去平臺(tái)抽成，粉絲們打賞30萬(wàn)，這些中之人到手的只有1500。
這些數(shù)字讓粉絲們直接炸毛，集體質(zhì)問(wèn)官方。

網(wǎng)絡(luò)爆料，A-SOUL官方已辟謠稱不屬實(shí)
A-SOUL官方于5月11號(hào)進(jìn)行了回應(yīng)，但沒想到行文中的一些表述再度引燃粉絲們的罵戰(zhàn)。

回應(yīng)中并未披露真實(shí)收入，但表示目前所有網(wǎng)絡(luò)傳言中的工資數(shù)據(jù)都是虛假的。
關(guān)于工資待遇的形容只有一句——“無(wú)法比擬當(dāng)紅真人藝人，但五險(xiǎn)一金和社?？隙ㄊ墙坏摹?。

這句描述再一次讓粉絲們破大防，“我們問(wèn)你收入多少，你告訴我會(huì)交五險(xiǎn)一金這種勞動(dòng)法常識(shí)？”

高贊3萬(wàn)的評(píng)論直接出演嘲諷回應(yīng)中的措辭↓↓↓

營(yíng)業(yè)收入與成員收入的疑似不匹配，是A-SOUL粉絲最大的質(zhì)疑點(diǎn)。

據(jù)此前樂華娛樂發(fā)布的招股書顯示，在A-SOUL助力之下，與虛擬藝人有關(guān)的泛娛樂收入由2020年的2108萬(wàn)元增加至2021年的3787萬(wàn)元。

但層層利益分配與抽成下來(lái)，為ASOUL提供了最大魅力加成的成員，表現(xiàn)出的生活質(zhì)量卻與這個(gè)團(tuán)隊(duì)給外界欣欣向榮的認(rèn)知不符。

珈樂“休眠”的公告發(fā)出后，疑似珈樂中之人的網(wǎng)易云賬號(hào)被曝光。

通過(guò)賬號(hào)內(nèi)容與A-SOUL直播安排的對(duì)照，目前粉絲們認(rèn)為這就是珈樂本人。
譬如賬號(hào)中記錄的給成員嘉然買手握、工作的日期都能對(duì)上。

也正是這個(gè)賬號(hào)，被粉絲們認(rèn)為揭開了虛擬偶像中之人的辛酸一角。

賬號(hào)中記錄了一個(gè)因工作疲倦、身體傷痛而情緒低沉的年輕人。
自述直播時(shí)被動(dòng)捕服劃傷了半條腿長(zhǎng)的口子，到洗手間才發(fā)現(xiàn)流血。
家人問(wèn)她是否需要家里打錢接濟(jì)，親友心疼她按摩調(diào)整完還要繼續(xù)跳舞、傷痛加重。

團(tuán)內(nèi)粉絲數(shù)最多、人氣最高的成員嘉然，不止一次在直播中提及“沒有錢”“一百塊也有好看衣服的”。

她在直播間叮囑粉絲們好好吃飯的同時(shí)，卻被發(fā)現(xiàn)凌晨四點(diǎn)回復(fù)私信、說(shuō)中午吃了盒飯。

與之相對(duì)應(yīng)的，是A-SOUL成員貝拉曾成為B站唯二的“萬(wàn)艦”成就主播、珈樂生日會(huì)的直播營(yíng)收在200萬(wàn)左右這些光鮮的數(shù)據(jù)。

和真人偶像相比，A-SOUL最大的不同便是她們并沒有親身站上舞臺(tái)，而更像是幕后工作者的存在。

粉絲們愛上的，是一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)混雜的復(fù)合體。
既包括這層歸屬于公司的二次元虛擬形象，也包括這些女孩在直播中分享過(guò)的所有故事、展現(xiàn)出的所有真實(shí)性格。

目前來(lái)看，盡管A-SOUL在臺(tái)前的這些虛擬形象已經(jīng)得到了認(rèn)可與關(guān)注，收獲喜愛。
但真人女孩在幕后付出的努力，似乎沒有得到相匹配的重視。

幕后工作人員不受重視，為作品付出的勞動(dòng)與回報(bào)不匹配。
這其實(shí)原本就是國(guó)內(nèi)娛樂業(yè)常見的老問(wèn)題，配音演員就是人們熟知的一類幕后工種。
但當(dāng)它再度發(fā)生在虛擬偶像這一新興、幕后人員與觀眾建立了更深厚情感連接的行當(dāng)時(shí)，老問(wèn)題之上又出了新毛病。

02

看似光鮮亮麗實(shí)則困頓辛勞

此次A-SOUL面臨的爭(zhēng)議大范圍出圈，讓很多不了解虛擬偶像的網(wǎng)友也頗為震驚的一大原因是：

相比于傳統(tǒng)的真人主播，虛擬偶像、虛擬主播似乎是更進(jìn)階、很風(fēng)光的存在。

它們往往被認(rèn)為是富有技術(shù)力的產(chǎn)物，象征著建立虛擬世界的趨勢(shì)，時(shí)不時(shí)與“元宇宙”之類的新興概念相對(duì)比。

真人主播打開攝像頭就行，而虛擬主播還需要設(shè)計(jì)外形、技術(shù)支持才能開播。
像A-SOUL女團(tuán)主打的，便是實(shí)時(shí)3D動(dòng)捕直播，依賴于unity引擎與全身的動(dòng)作捕捉技術(shù)。
人們難免下意識(shí)地認(rèn)為，虛擬偶像、虛擬主播投入更高；再加上過(guò)往對(duì)偶像或主播行當(dāng)?shù)挠∠?，?huì)想象中之人們應(yīng)該過(guò)得不錯(cuò)。
但其實(shí)，這一印象本就是錯(cuò)誤的。

目前，國(guó)內(nèi)虛擬主播的門檻已經(jīng)很低。
A-SOUL女團(tuán)的3D形象實(shí)時(shí)直播成本不低，但Live 2d的虛擬直播門檻已經(jīng)到了幾乎人人可以邁入的地步。

甚至已經(jīng)成為了一批普通人試圖賺錢、改善生活的的途徑。

B站上公開的live?2d模型，價(jià)格從幾百到上萬(wàn)不等，而不少平臺(tái)都有免費(fèi)的面部捕捉技術(shù)可供利用。
也就是說(shuō)，普通人在有電腦的前提下，最低花幾百元就可以開啟虛擬主播之路。
去年因病去世、受到全網(wǎng)關(guān)注的B站UP主墨茶，其實(shí)在賬號(hào)中就是虛擬主播的身份。
他的過(guò)往動(dòng)態(tài)顯示，是另一些主播為他提供了技術(shù)支持，出于好意希望他能從中賺到一些錢、改善生活。

他在單親家庭長(zhǎng)大，自己與母親一度需要依靠接濟(jì)窮人、發(fā)放食品的食物銀行生活，同時(shí)自己因不想增加母親負(fù)擔(dān)、不得已從大學(xué)預(yù)科退學(xué)。

一次直播母親說(shuō)會(huì)來(lái)看，他半開玩笑半心酸地介紹說(shuō)“現(xiàn)在頁(yè)面上的這些super chat（一種打賞形式）都是錢哦，我在掙錢”。

國(guó)內(nèi)虛擬主播界的現(xiàn)狀，其實(shí)與真人主播們的現(xiàn)狀也差不離。
那些簽約機(jī)構(gòu)的虛擬主播會(huì)得到更多的技術(shù)支持，也更可能獲得更多曝光，但收入需要與公司分成，就像真人主播簽公會(huì)。
如今A-SOUL面臨的就是這一問(wèn)題：
大公司提供了獨(dú)一無(wú)二的技術(shù)支持、資源支持，但中之人們?yōu)榻?jīng)營(yíng)賬號(hào)付出的心血得到的回報(bào)有限。

而不簽約的個(gè)人主播，收入雖然都是自己的，但技術(shù)與資源上總會(huì)差一截。
有賺得多的主播，但更多都只是初試水的普通人。
一位2.5萬(wàn)粉的虛擬主播@艾諾絲，因?yàn)橛X得不可能會(huì)有人給自己打賞大額禮物，把一項(xiàng)禮物的特效時(shí)間隨手設(shè)置成了最長(zhǎng)時(shí)間。
結(jié)果突然被大額打賞后，特效直接淹沒了直播間讓他不知所措。
隨后開心地說(shuō)，“我可以交房租了，因?yàn)槲疫@的房租挺貴的，一千多快兩千了”。

視頻簡(jiǎn)介里有他自身的情況介紹，曾當(dāng)過(guò)兩年酒店前臺(tái)，家中負(fù)債30萬(wàn)、無(wú)路可走的父母只能向他開口借錢。
并表示，如果虛擬主播干不下去，5月份還是會(huì)去找其他工作。

在無(wú)數(shù)人眼里，虛擬偶像與虛擬主播或許是潮流、風(fēng)光的代表。
因?yàn)樗狭藬?shù)據(jù)時(shí)代的趨勢(shì)，面向的受眾又是年輕一代。
但事實(shí)就是，隨著技術(shù)的進(jìn)步、門檻的降低，它正在成為一門越發(fā)常見的普通工作。
擁有其他行業(yè)同樣存在的收入差距，其間有踩在風(fēng)口的弄潮兒，也有無(wú)數(shù)只賺到糊口錢的打工人。
身為新產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)整個(gè)虛擬主播還有著大量不夠規(guī)范的準(zhǔn)則，欠缺著各式監(jiān)督與保障。
作為一門為人們提供情緒關(guān)懷的行業(yè)，它對(duì)身處其中的人卻最為殘酷。

03

是人，不是工具

或許從一開始，中國(guó)的虛擬偶像行業(yè)就站在了錯(cuò)誤的風(fēng)口上。
A-SOUL式的虛擬偶像被推出、大批虛擬主播的出現(xiàn)，其實(shí)都發(fā)生在2021年前后。
不用說(shuō)各位或許也都能回憶起，那是娛樂圈的集體塌房元年。
偶像明星們的花式塌房讓粉絲們心死，也讓各大公司陷入冷靜。

大家都把目光投向了虛擬偶像——這玩意兒好像不錯(cuò)，不會(huì)談戀愛塌房。

如樂華娛樂CEO杜華在中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上談及虛擬偶像女團(tuán)時(shí)的發(fā)言：
“這樣就沒有人抱怨了，因?yàn)槲覀冞@個(gè)女團(tuán)永不塌房的，永不談戀愛的，永遠(yuǎn)愛杜媽的?！?br>A-SOUL出道的立牌上也寫著，永不戀愛、保持身材、支持杜媽、準(zhǔn)時(shí)打卡、按時(shí)營(yíng)業(yè)。
這些標(biāo)簽，兩年前看是虛擬偶像的優(yōu)勢(shì)。
但如今重新審視，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們本質(zhì)要求的是一個(gè)完美打工人，而不是一個(gè)有血有肉、會(huì)笑會(huì)疼的真人。

站在行業(yè)角度，這一切是合理的。

國(guó)內(nèi)虛擬偶像誕生的緣由之一，就是與真人偶像做出區(qū)分。
真人身上那些談戀愛、容貌身材走形、消極怠工、會(huì)發(fā)脾氣、依仗粉絲號(hào)召力大的問(wèn)題，虛擬偶像最好都別有。
理論上可行，但人們卻忘了，在現(xiàn)有技術(shù)下被塞進(jìn)虛擬偶像外殼中的，依舊是一個(gè)個(gè)鮮活的人。
這依舊是讓真人去扮演一個(gè)完美無(wú)瑕、不知疲倦的偶像，只不過(guò)是以蜷縮幕后的形式、處于更弱勢(shì)的地位。

同時(shí)受限于經(jīng)驗(yàn)有限與認(rèn)知差異，目前國(guó)內(nèi)虛擬偶像、虛擬主播工業(yè)的重點(diǎn)，清一色地被放在了技術(shù)上。
各大工作室都致力于鉆研技術(shù)表現(xiàn)，如何讓人物更真實(shí)、動(dòng)作更自然、光影更有美感。
這是很正常的產(chǎn)業(yè)思維，因?yàn)閷?duì)公司而言，重點(diǎn)不在于是否擁有一個(gè)巨頭偶像、擁有一個(gè)幸運(yùn)的“楊超越”。
重點(diǎn)在于，自己是否擁有復(fù)制千萬(wàn)個(gè)“楊超越”、占領(lǐng)市場(chǎng)的技術(shù)。
但這一思維卻或多或少地忽略了，哪怕是虛擬偶像，引發(fā)人們觸動(dòng)的依舊是其背后一顆真實(shí)的心。

A-SOUL最早在B站出道時(shí)并不受被看好，B站網(wǎng)友本并不青睞“大廠出身”的A-SOUL。
事情的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，發(fā)生在成員嘉然的一次直播痛哭上。

她讀到了一封粉絲的信，其中敘述了在工廠打工、疲倦、沉重、似乎日復(fù)一日的生活。

嘉然為此動(dòng)容抽泣，然而虛擬偶像的模型中甚至沒有流暢的哭泣表情，她哭時(shí)、虛擬偶像的表情仍像是在笑。

于是她轉(zhuǎn)過(guò)了身，邊讀邊哭。

很多人為這份共情而觸動(dòng)，選擇成為嘉然的粉絲。

虛擬偶像，本質(zhì)就是一門向人售賣感情、同時(shí)也完全依靠人的情緒才得以支撐的生意。
不論它的技術(shù)進(jìn)步到何種地步，中之人身上體現(xiàn)出的品質(zhì)與魅力才是一切的核心。
以日本公認(rèn)在虛擬偶像領(lǐng)域相對(duì)成功的NIJISANJI，俗稱彩虹社為例。
彩虹社對(duì)旗下成員提供的運(yùn)營(yíng)與技術(shù)支持非常有限，甚至經(jīng)常被粉絲嘲笑“生了不養(yǎng)”。
大多數(shù)偶像直播時(shí)都只是2D畫面，比不上國(guó)內(nèi)如A-SOUL的引擎。
但卻能有體系地，推出一代代虛擬男團(tuán)女團(tuán)。
其中男團(tuán)Luxiem的成員Vox在B站首次開播時(shí)，打賞收入破百萬(wàn)。

彩虹社不擅長(zhǎng)技術(shù)與運(yùn)營(yíng)，但卻公認(rèn)地擅長(zhǎng)選人、打造人設(shè)。
給不同的成員賦予不同職業(yè)設(shè)定，再將性格各異的成員組成團(tuán)體。
調(diào)皮、穩(wěn)重、呆萌、聰明、成熟、性感……將這些特質(zhì)排列組合，再依據(jù)成員的個(gè)人特色進(jìn)行搭配。
虛擬偶像打造的重心，完全被放在了背后真人的選擇上，且放任主播們表露出個(gè)性乃至怪癖。
與這套相對(duì)成熟的虛擬偶像工業(yè)對(duì)比，國(guó)內(nèi)還停留在“讓虛擬偶像成為完美假人”的階段。

在爭(zhēng)議引發(fā)后，A-SOUL曾進(jìn)行過(guò)一次回應(yīng)性質(zhì)的集體直播。
憤怒的粉絲們?cè)趶椖恢兴M了，“不去鳥巢了，我們回家”，想勸這些女孩別再相信“去鳥巢開演唱會(huì)”的遠(yuǎn)大夢(mèng)想。
成員貝拉則情緒有些崩潰地回復(fù)：
“我去哪呢？南方北方，東方西方？回家？我家呢？我沒有家可以回了！”
A-SOUL對(duì)行業(yè)而言或許只是一次虛擬女團(tuán)的嘗試，但對(duì)身處其中的五個(gè)女孩而言，那是切實(shí)發(fā)生過(guò)、短暫追逐過(guò)的夢(mèng)。

許多國(guó)內(nèi)行業(yè)目前都只是拿虛擬偶像當(dāng)做“元宇宙”的試水石子。

朝著奔流的時(shí)代河水中扔了塊石頭，試探這適不適合建造商業(yè)藍(lán)圖，沒意識(shí)到人才是根本、或許也并不在乎。
因?yàn)樘摂M偶像這個(gè)小市場(chǎng)賺到的幾百、幾千萬(wàn)，相比于文娛大類產(chǎn)業(yè)其實(shí)不值一提。
不論從利益而言，還是人性而言，它都是一門最不該把人的心血工具化、把人工具化的生意。
只是目前，這一點(diǎn)還遠(yuǎn)沒有被認(rèn)知到。