現(xiàn)如今，店鋪其實早已脫離了傳統(tǒng)商店上架銷售的范疇，而是產(chǎn)品的體驗中心。藍(lán)裕文化工業(yè)旅游規(guī)劃設(shè)計院認(rèn)為，從商店轉(zhuǎn)到體驗店、旗艦店，充分說明體驗對店鋪的重要性。實際上，藍(lán)裕文化認(rèn)為這是企業(yè)工廠工業(yè)旅游的一個延伸，用旅游體驗來做營銷，是當(dāng)今時代的主流。

經(jīng)過四年漫長的翻新和重建，蒂芙尼（Tiffany & Co.）旗艦店重返57街。新店占地約10219㎡，是全球最大的奢侈品單品牌門店之一。

重新開業(yè)后，蒂芙尼第五大道店將正式更名為“地標(biāo)”（The Landmark），致力于打造與東京（Tokyo）和洛杉磯（Los Angeles）等大城市旗艦店完全不同的品牌風(fēng)格。

這場翻新和品牌重塑工程始于2019年，最開始由蒂芙尼之前的執(zhí)行管理團隊負(fù)責(zé)。在2021年LVMH收購蒂芙尼后，該工程轉(zhuǎn)由該集團負(fù)責(zé)監(jiān)管。

據(jù)悉，蒂芙尼“地標(biāo)”門店的改造花費是LVMH集團有史以來對單店最大的一筆投資。

一、建筑設(shè)計

蒂芙尼“地標(biāo)”的新裝開業(yè)，標(biāo)志著該旗艦店自1940年開業(yè)以來首次全面改造的完成。蒂芙尼在保有原始設(shè)計的基礎(chǔ)上，對經(jīng)典外立面以及旋轉(zhuǎn)門上方的Atlas大力神巨型時鐘進行翻新，以致敬這座建筑源遠(yuǎn)流長的歷史。而旗艦店內(nèi)部則完全打造為一個全新的奇觀世界。在這里，過去與未來融合交匯，傳承與創(chuàng)新激情碰撞，個性設(shè)計與傳世珍寶并存，令這座建筑煥發(fā)兼容并蓄的獨特魅力。

地面層設(shè)置有一面視頻墻，可以投影中央公園和曼哈頓天際線的全景，關(guān)閉時則能夠作為鏡子使用。木質(zhì)鑲木地板則反映了這幢建筑1940年代的原始設(shè)計。這一層還擺放有全新的蒂芙尼時鐘，其靈感來自于大門上的Atlas大力神雕像和時計。

本次翻新中，外立面改變最大的是樓頂?shù)娜龑咏ㄖ?，整個外層使用了玻璃建筑材料進行覆蓋，一層的玻璃還泛出品牌標(biāo)志性的蒂芙尼藍(lán)色光澤。

翻新擴建前的建筑▽

采用“保留歷史特色+內(nèi)部創(chuàng)新”設(shè)計風(fēng)格，這家旗艦店原有的石灰石外墻得以保留，內(nèi)部則旨在為消費者打造沉浸式的“奇跡新世界”。這些“奇跡”從宏偉寬闊的主樓層開始，其采光主要來自大面積的玻璃窗和天花板，且整層空間都擺放有珠寶柜?？堂嬖O(shè)計則巧妙的呼應(yīng)了鉆石的切割面，以彰顯蒂芙尼優(yōu)質(zhì)鉆石供應(yīng)商的地位。

整個建筑呈現(xiàn)出經(jīng)典而優(yōu)雅的風(fēng)格，并采用了「Tiffany Blue」色調(diào)的金屬裝飾元素裝飾。蒂芙尼（Tiffany & Co.）旗艦店原有的10層外墻花崗巖經(jīng)過翻修和擴建，增加了三層樓的玻璃結(jié)構(gòu)。

頂部三層是擴建部分，由兩個堆疊的玻璃體積組成。

設(shè)計示意圖▽

頂部體積被形容為「珠寶盒」，作為畫廊和活動空間使用。其三個側(cè)面由波浪狀的玻璃板包裹，與下面的平面玻璃形成對比。

設(shè)計示意圖▽

這一擴建設(shè)計的目的是既尊重蒂芙尼公司的傳統(tǒng)，又緩和周圍摩天大樓的影響。

在擴建部分中設(shè)計師還設(shè)計了一個環(huán)繞式露臺，考慮到了城市環(huán)境的特點，該露臺不僅提供了一個舒適的戶外空間，還為顧客提供了欣賞周圍城市風(fēng)景和街景的機會。

在大面積玻璃立面的襯托下，露臺增添了一層獨特的美感，使其在陽光照射下呈現(xiàn)出豐富的光影效果。

翻新現(xiàn)有結(jié)構(gòu)時保留了大部分的石灰石立面，以保持建筑的歷史韻味，同時也完整展現(xiàn)了品牌的文化底蘊和歷史傳承。

夜晚，新加建部分成為視覺焦點，光線透過透明的玻璃墻，創(chuàng)造出燈籠般的效果。

二、室內(nèi)設(shè)計

步入全新旗艦店，開闊的珠寶陳列區(qū)在模擬日光的頂燈裝置映照下分外明亮矚目。這一新穎的頂燈裝置幾乎橫跨首層天花板，其獨特的切面設(shè)計不僅充滿現(xiàn)代抽象之美，更巧妙致敬蒂芙尼的悠久傳承與鉆石權(quán)威的翹楚地位。

除了華美璀璨的珠寶，還有近40件藝術(shù)品遍布全新旗艦店的10層空間，其中不乏與知名藝術(shù)家攜手打造的特別作品。從達(dá)明安·赫斯特（Damien Hirst）、朱利安·施納貝爾（Julian Schnabel）、拉希德·約翰遜（Rashid Johnson），到安娜·韋揚特（Anna Weyant）與丹尼爾·阿爾軒（Daniel Arsham），堪稱無與倫比的藝術(shù)盛宴。

旗艦店中央的升降電梯，可引領(lǐng)顧客至任意一層。除此之外，旗艦店中央一座連接3-8層的旋轉(zhuǎn)樓梯更加引人注目。蒂芙尼從傳奇設(shè)計師艾爾莎·柏瑞蒂（Elsa Peretti）鐘愛的自然形態(tài)中汲取靈感，打造這一宛如雕塑作品的樓梯，其扶手均采用透明波浪造型，并點綴顆顆水晶，進一步彰顯其獨特美感。

在蒂芙尼的三樓，將愛情作為設(shè)計焦點。整個空間的設(shè)計讓人聯(lián)想到婚紗，背景是象牙色絲綢墻板，非常浪漫。

這里展示了多款戒指，包括標(biāo)志性的 Tiffany? Setting（蒂芙尼六爪鑲鉆戒指），還有專為情侶設(shè)計的戒指和結(jié)婚戒指。

除了 Tiffany? Setting，三樓還展示了其他的戒指系列，如 Tiffany True?、Tiffany Soleste?、Tiffany Harmony? 等。無論您鐘情于經(jīng)典的設(shè)計還是尋求現(xiàn)代風(fēng)格，蒂芙尼都能提供多種選擇，滿足每對情侶的獨特品味和風(fēng)格。

五層是一個展示純銀首飾的特殊空間，這里展示了 Tiffany HardWear（蒂芙尼硬質(zhì)系列）的項鏈，這些項鏈以其獨特的工業(yè)風(fēng)格和現(xiàn)代感而聞名。

其中包括大膽而富有雕塑感的 Elsa Peretti? 手鐲，以及俏皮而時尚的全新 Return to Tiffany? 吊墜。這些珠寶都采用了精致的雕刻和獨特的造型，讓銀質(zhì)的光澤和美感得以充分展現(xiàn)。

六層空間展示區(qū)域是品牌新任命的家居藝術(shù)總監(jiān) Lauren Santo Domingo 領(lǐng)導(dǎo)的系列。這個系列旨在讓日常生活變得非凡，為美好生活而設(shè)計。

在這個區(qū)域內(nèi)，您可以欣賞到優(yōu)雅的蒂芙尼紫藤、蒂芙尼 T True 和 Valse Bleue 系列。這些系列涵蓋了各種家居裝飾品和餐具，包括碗、盤子、杯子、花瓶等，每一件作品都采用高端材料和精湛工藝制成。

七層是品牌最高端的展示區(qū)之一，這里展示了世界上最豐富的蒂芙尼高級珠寶系列，包括定制作品和迷人的彩色寶石設(shè)計，讓顧客可以領(lǐng)略到品牌創(chuàng)造力和工藝的巔峰之作。

在這里看到的都是定制作品，每一款珠寶都采用最高級別的鉆石，并由品牌最有經(jīng)驗和技術(shù)的珠寶師手工打造。

在這里你將有機會近距離欣賞這些珍貴的珠寶作品。每一顆鉆石、每一塊寶石都被巧妙地鑲嵌在精美的設(shè)計中，展示出蒂芙尼對于細(xì)節(jié)和美學(xué)的極致追求。

旗艦店8層及9層為專屬博物館和展覽空間，未來將不斷帶來引人入勝的主題概念與游覽體驗，進一步講述蒂芙尼深厚的品牌故事與匠心妙藝。

為迎接旗艦店煥新開幕，蒂芙尼將推出諸多獨一無二的全新作品，包括以The Tiffany? Setting六爪鑲嵌鉆戒為靈感的眼鏡、鉆石腕表及限量版居家精品。同時，重達(dá)128.54克拉的“The Tiffany Diamond”蒂芙尼傳奇黃鉆也將以全新設(shè)計，亮相這座舉世無雙的蒂芙尼高級珠寶珍藏殿堂。

蒂芙尼旗艦店的全面翻新亦從可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)。為此，蒂芙尼在環(huán)保、健康和福利計劃方面投入大量資金。目前，全新旗艦店有望獲得 WELL健康建筑鉑金認(rèn)證與 LEED綠色建筑金級認(rèn)證。

The Blue Box CafeTM同樣煥然一新，開辟出私人用餐區(qū)與陳列藝術(shù)裝置的吧臺區(qū)，滿足顧客不同需求。蒂芙尼特邀紐約米其林星級廚師丹尼爾·布魯（Daniel Boulud），根據(jù)不同時節(jié)精心研發(fā)包含早餐與下午茶的日間菜單，為顧客們提供別具一格的用餐體驗。

這是蒂芙尼推出的奧黛麗體驗館，以慶祝電影《蒂芙尼的早餐》和品牌的文化影響。這個身臨其境的裝置讓游客能夠感受到奧黛麗·赫本在電影開場時穿著黑色連衣裙，佩戴蒂芙尼項鏈的經(jīng)典場景。

文化展廳、產(chǎn)品展銷、餐飲咖啡、搶眼造型，這一切充分體現(xiàn)了工業(yè)旅游的本質(zhì)：通過多重互動體驗，加深人們對品牌對產(chǎn)品的認(rèn)識，從而產(chǎn)生品牌向往和購買欲望，甚至幫助傳播品牌。藍(lán)裕文化工業(yè)旅游規(guī)劃設(shè)計院認(rèn)為，在品牌就是IP的今天，以IP為核心進行主題開發(fā)的工業(yè)旅游，應(yīng)當(dāng)成為企業(yè)營銷的主戰(zhàn)場。

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