近年來，隨著新媒體的興起，新媒體運(yùn)營也越來越受到人們的關(guān)注。然而，很多新手小白并不了解新媒體運(yùn)營的具體工作和變現(xiàn)方式。因此，本文將從新媒體運(yùn)營的定義、分為哪幾個(gè)方面以及變現(xiàn)方式三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)介紹。

一、新媒體運(yùn)營是什么

新媒體運(yùn)營是指通過各種新媒體手段，幫助用戶在購買產(chǎn)品后，更好地實(shí)現(xiàn)當(dāng)初購買產(chǎn)品的目標(biāo)，從而讓用戶推薦更多的用戶購買產(chǎn)品，或者自己購買更多的產(chǎn)品。這個(gè)手段可以是公眾號、微信群、微博、APP、抖音、郵件等各種形式。

二、新媒體運(yùn)營分為哪幾個(gè)方面

1. 內(nèi)容運(yùn)營

內(nèi)容運(yùn)營是通過運(yùn)營內(nèi)容來積攢粉絲流量，利用流量優(yōu)勢變現(xiàn)。常見的有微信公眾號穿插廣告、推送廣告文章、微博接推廣、利用流量優(yōu)勢接推廣等。還有些短視頻類軟件，官方支持，達(dá)到一定的流量官方給予獎(jiǎng)勵(lì)。再如知乎上的支付費(fèi)用回答問題，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)。

2. 用戶運(yùn)營

用戶運(yùn)營是指通過新增、留存、活躍、傳播等方式來維系和管理用戶，從而讓主播和自己獲利。運(yùn)營都是環(huán)環(huán)相扣的，用戶運(yùn)營往往屬于無形價(jià)值。最常見的是直播運(yùn)營，直播經(jīng)紀(jì)人的用戶管理和運(yùn)營。

3. 活動(dòng)運(yùn)營

活動(dòng)運(yùn)營是通過線下、線上活動(dòng)的舉辦達(dá)到盈利目的。如淘寶雙十一，已經(jīng)不僅僅局限于一個(gè)網(wǎng)站的惠促銷活動(dòng)，演變成了一個(gè)“雙十一”的節(jié)日。通過線上線下的活動(dòng)，擴(kuò)大知名度，美譽(yù)度，獲取新的流量，促進(jìn)老用戶的活躍程度。

三、新媒體的變現(xiàn)方式是什么

弄清楚這點(diǎn)，才能做好運(yùn)營?，F(xiàn)在的新媒體平臺發(fā)展迅速，但主要是通過這幾種方式來進(jìn)行變現(xiàn)的。

1. 內(nèi)容付費(fèi)

指平臺提供的付費(fèi)音頻、付費(fèi)視頻、付費(fèi)圖文、語音直播、PPT直播、視頻直播、錄播推流、單品售賣、系列專欄和付費(fèi)會(huì)員等供受眾閱讀或觀看的內(nèi)容。

現(xiàn)在許多新媒體平臺都開通了贊賞功能，一些實(shí)用教程和公開課也設(shè)立了付費(fèi)按鈕。受眾可以將線下關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到更加方便便捷的線上關(guān)注，節(jié)省了時(shí)間。通過全面覆蓋內(nèi)容承載、用戶運(yùn)營、商業(yè)變現(xiàn)，構(gòu)建知識付費(fèi)生態(tài)閉環(huán)。

因此，新媒體運(yùn)營應(yīng)該首先打造精品閱讀內(nèi)容，為受眾的關(guān)注打下基礎(chǔ)。

2.營銷推廣

包括打折促銷、裂變推廣、贈(zèng)送好友、邀請?bào)w驗(yàn)和拼團(tuán)等方式。

除了以內(nèi)容為主的平臺運(yùn)營，還可以通過第三方平臺或技術(shù)搭建自己的商城，或?qū)⑵渌娚唐脚_和官方網(wǎng)站信息與新媒體平臺及時(shí)有效地聯(lián)系起來。

社群運(yùn)營

指通過活動(dòng)策劃管理、線上線下配合等方式，開展多項(xiàng)活動(dòng)，讓更多人參與其中。

我們可以通過各種新媒體宣傳和線下推廣，在線上線下舉辦策劃活動(dòng)，利用時(shí)事或熱點(diǎn)，增強(qiáng)品牌的曝光度，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利。同時(shí)，我們也可以通過獎(jiǎng)品或禮品贈(zèng)送的方式，或活動(dòng)本身的吸引力，提升企業(yè)的社會(huì)形象，實(shí)現(xiàn)潛在盈利。

新媒體運(yùn)營需要具備全方位的能力，包括推廣、營銷、創(chuàng)作等方面，才能整合、進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化發(fā)展方向和趨勢。有時(shí)候，一個(gè)事件在朋友圈中引起了廣泛關(guān)注，這就是信息爆發(fā)點(diǎn)。將一些具有爆發(fā)性的素材整合起來，就能實(shí)現(xiàn)傳播的目的。