文 | 黃橙子

近年來，“隨時隨地出現(xiàn)新孩子”近乎成為了常態(tài)化的現(xiàn)象。從華晨宇、張碧晨的“我們是有一個孩子”到王子文的“我確實(shí)有個小孩”，再到張雨劍和吳倩承認(rèn)有孩子，這些典型的例證似乎只是序曲而已。

立足新的一年，“孩子?！爆F(xiàn)象似有蔓延之勢，讓藝人私生活無處遁形。今年1月3日，張小寒發(fā)文說：“2023年娛樂圈的關(guān)鍵詞，應(yīng)該是孩子！頂流們的娃，期待的搓搓我的小手?！边@一番預(yù)告，也拉開了“隨時隨地出現(xiàn)新孩子”在新一年的序幕。

1月底，胡歌在微博上空降式官宣“我當(dāng)爸爸啦”，#胡歌 我當(dāng)爸爸啦#這一話題有35.6萬討論、26.3億閱讀，此外還衍生出#仙劍3主演都有孩子了#、#優(yōu)酷限免胡歌所有劇#、#胡歌喜糖禮盒#等數(shù)十個熱門話題，關(guān)聯(lián)起了胡歌過往的劇集、好友等多種元素，在“牽一發(fā)動全身”間引發(fā)了話題的連鎖效應(yīng)。

可以看出，圍繞“孩子”這一關(guān)鍵詞，既扯下了當(dāng)代藝人們在婚戀方面的隱形布，也為當(dāng)下娛樂圈創(chuàng)造了新的流量密碼。

藝人都是談“孩”色變？非也非也

在“隨時隨地出現(xiàn)新孩子”的背后，大都是藝人原本隱婚隱孕，卻意外經(jīng)由其他渠道而曝光，最后出于輿論壓力而進(jìn)行公開回應(yīng)。近年來，這些與“孩子?！庇嘘P(guān)的藝人，均未將孩子們公開帶進(jìn)大眾視野，大都是在承認(rèn)孩子的存在之后，堅(jiān)持在個人事業(yè)上步履不停，以新的話題內(nèi)容弱化孩子相關(guān)的熱度，并進(jìn)一步夯實(shí)自身在圈內(nèi)的地位。

所以，藝人們都是談“孩”色變嗎？那倒也不是，像最近潘粵明微博被網(wǎng)友們扒墳，也扒出了他早期在微博上分享兒子成長趣事的日常，內(nèi)容畫風(fēng)極為有愛。而于功利的角度而言，也有不少孩子為明星父母在立人設(shè)乃至演藝事業(yè)帶來了新的氣象。

一方面，乘著親子綜藝的東風(fēng)，不少藝人們通過帶孩子參加親子節(jié)目而翻紅。早年間，田亮、張亮、楊威、伊能靜、包文婧等均藝人通過《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》等節(jié)目走紅或翻紅。某種程度而言，正是他們孩子的存在，為他們的演藝事業(yè)打開了新的方向。例如，張亮原本是一名模特，但早年前學(xué)過烹飪，在和兒子參加《爸爸去那兒》時大秀廚藝，深受廣大觀眾的喜歡，后續(xù)他還參加了《中餐廳》《鮮廚100》《麥咭小廚》《爸爸下廚房》等美食類節(jié)目，讓自身在烹飪方面的優(yōu)勢演變?yōu)檠菟嚿闹械囊淮蠊拯c(diǎn)。

另一方面，孩子是藝人們在公眾平臺進(jìn)行內(nèi)容輸出的素材來源，更是立人設(shè)的重要載體。在拍攝《山海情》期間，處于哺乳期的熱依扎背奶拍戲的故事感動了不少人，這些故事在《聽姐說》中得到進(jìn)一步的放大。成為媽媽之后的熱依扎，以脫口秀的方式分享了“小兒難養(yǎng)”的真實(shí)感受，并真性情地吐槽了當(dāng)下嬰幼兒用品價值昂貴，而對于“你天天就是孩子，一點(diǎn)都不酷了，你要做自己”這類評價，則以“你覺得我沒有在做自己，只是因?yàn)槲覜]有做你心目中，希望我成為的那個我自己而已”進(jìn)行犀利回應(yīng)。

其實(shí)，在合情合理合法的范圍內(nèi)，“孩子?！敝皇撬嚾搜菟嚿闹械男〔迩?，最終也會因時間的流逝、話題的更迭而被大眾遺忘。至于孩子公開與否，藝人大都有自身的考量，而這些考量也為后續(xù)輿論發(fā)展的方向埋下了伏筆。最終，能讓藝人演藝之路走得更長遠(yuǎn)的，還是得靠作品與口碑。

當(dāng)“孩子?！庇錾蠆蕵窢I銷，是懂蹭熱度的？

緊隨社會熱點(diǎn)本就是娛樂營銷的常用方式，如傅園慧曾因“我用了洪荒之力”這一金句而出圈，不少明星后續(xù)在綜藝節(jié)目、個人微博等平臺進(jìn)行了復(fù)刻式表演，在刷屏式營銷中也取得了不錯的效果。如今，面對“孩子”這一熱梗，亦有劇方和藝人“鋌而走險”，將其融在影視作品的營銷上。

最典型的案例便是，言承旭以孩子梗預(yù)熱他的新作品《夏花》。2月8日，言承旭在微博上發(fā)布了“我的小孩來了”的文案，并附上了其主演的網(wǎng)劇《夏花》的主題曲MV鏈接，并在評論區(qū)留言表示：“微博文案出自臺詞，工作人員說這樣發(fā)不合適，讓我?guī)V鏈接，抱歉?！倍@源言承旭于在六個小時之前，單獨(dú)發(fā)文“我的小孩來了”而登上微博熱搜榜，一度讓網(wǎng)友以為他在現(xiàn)實(shí)中有孩子了。

對此，網(wǎng)友們的反饋不一，有的表示理解：“哥哥你真暖心，還特意來解釋”，有的受到“驚嚇”，表示“嚇?biāo)牢伊耍乙詾槭悄阌泻⒆恿恕?，也有的則表示不滿，“言承旭是懂蹭熱度的，好感-1”“新戲炒作，這種方式好下頭，道明寺的濾鏡破碎了……”

無獨(dú)有偶，在《君子盟》大結(jié)局之時，#蘭玨有個孩子#這一話題登上了熱搜。這源于蘭玨在劇末提到自己有一個孩子但為了替父洗清冤屈，便將孩子被寄養(yǎng)在外，這樣的劇情讓不少未讀過原著的觀眾倍感震驚，表示“原來蘭玨已經(jīng)有孩子了，太令人震驚了！”也有不少網(wǎng)友表示：“現(xiàn)在誰都可以突然有個孩子，劇里面也可以”，還有網(wǎng)友搞笑表示：“嚇我一跳，我還尋思娛樂圈什么時候多了這么個人，還多了一個孩子”。

某種程度而言，#蘭玨有個孩子#在讓大結(jié)局廣受大眾關(guān)注的同時，也順勢盤活了劇集在大眾群體間的熱度。

二者之間的區(qū)別在于，前者是從藝人的主觀視角出發(fā)，發(fā)布了“我有孩子了”這一句模棱兩可的話引發(fā)大眾的多種猜想與非議，在為網(wǎng)劇《夏花》獲取注意力之時，也折損了不少藝人的路人緣；后者是從用戶的觀感出發(fā)，且略過了演員主體，《君子盟》前期從未提及過井柏然飾演的蘭玨有過妻兒，在大結(jié)局時提及到寄養(yǎng)在外的兒子，不僅折射出蘭玨為父親洗刷冤屈所作出的犧牲，也預(yù)示著蘭玨即將與兒子團(tuán)聚、重新做回自己，帶給觀眾圓滿的觀劇體驗(yàn)。

無論置于劇集上線之前，還是置于劇集大結(jié)局之末，出其不意的“孩子梗”在線上平臺往往能夠產(chǎn)生不錯的話題熱度，而切入視角以及內(nèi)容的應(yīng)景度往往會讓營銷效果出現(xiàn)兩極分化。

結(jié)語：

隨著“隨時隨地出現(xiàn)新孩子”日漸常態(tài)化，作為吃瓜群眾的我們也不再是當(dāng)初如猹般在瓜田里上躥下跳，在出其不意間也多了幾分見怪不怪的平常心，即便“孩子?！笨缃缛谶M(jìn)劇集營銷上，也難以屢試不爽。畢竟跳脫出娛樂圈，在當(dāng)下社會還有更多的孩子值得我們真正地去用心關(guān)注。