一款優(yōu)秀的產(chǎn)品能否成為爆款，還取決于它通過(guò)何種營(yíng)銷(xiāo)手段精準(zhǔn)投放給目標(biāo)用戶，讓更多人了解、接受并嘗試。黃天鵝品牌打造過(guò)程中，其非傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略是助力產(chǎn)品出圈的最強(qiáng)buff。

針對(duì)渠道布局，黃天鵝入駐線下Ole等精品超市、沃爾瑪、家樂(lè)福等大型商超及社區(qū)生鮮渠道，大范圍布點(diǎn)銷(xiāo)售，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的熟悉感，提升購(gòu)買(mǎi)便利性。同時(shí)，黃天在線下全面開(kāi)展消費(fèi)者試吃、互動(dòng)體驗(yàn)等活動(dòng)，建立品牌認(rèn)知，傳遞品類(lèi)價(jià)值。

關(guān)注到國(guó)內(nèi)消費(fèi)渠道環(huán)境和消費(fèi)者購(gòu)物渠道選擇的不斷變化，黃天鵝創(chuàng)立之初就入駐京東、天貓以及盒馬、叮咚買(mǎi)菜等線上平臺(tái)，不僅與渠道進(jìn)行日常的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)獲取平臺(tái)流量，更創(chuàng)新性的聯(lián)合渠道進(jìn)行深度整合營(yíng)銷(xiāo)，雙方賦能開(kāi)展可生食雞蛋品類(lèi)教育，發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)打法，完成品牌建設(shè)與渠道銷(xiāo)售的強(qiáng)有力品效結(jié)合。在京東、天貓，黃天鵝迅速成為雙十一、618品類(lèi)銷(xiāo)量第一。

而品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上，黃天鵝則大抓內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)紅利，在小紅書(shū)平臺(tái)上，黃天鵝聚焦美食場(chǎng)景做可生食雞蛋品類(lèi)教育，花式種草，圈粉一大波美食KOC、KOL，獲得1萬(wàn)+美食達(dá)人筆記推薦，獲得2021小紅書(shū)未來(lái)品牌大賞“博主的選擇”大獎(jiǎng)，成為最受小紅書(shū)美食博主青睞的品牌。

2020至2021年連續(xù)兩年開(kāi)展溏心蛋挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，通過(guò)美食KOL引領(lǐng)，在小紅書(shū)、抖音、微博、下廚房等平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行各種互動(dòng)活動(dòng)，全域提升品牌知名度。2021年黃天鵝乘借成為米其林星廚之選的勢(shì)頭開(kāi)啟“米其林溏心蛋挑戰(zhàn)賽”，迅速掀起全網(wǎng)溏心蛋熱潮，創(chuàng)造微博話題閱讀量突破1.5億的斐然戰(zhàn)績(jī)，助力黃天鵝占據(jù)溏心蛋場(chǎng)景心智首選。

一個(gè)品牌的成功打造從來(lái)都不是一蹴而就，需要多維度協(xié)同發(fā)力。黃天鵝的走紅，高品質(zhì)僅是成功的最基本要素。洞察新時(shí)代消費(fèi)者需求，找出產(chǎn)品差異化場(chǎng)景，再配合強(qiáng)效的營(yíng)銷(xiāo)打法，方成就今天的黃天鵝。