5個小時賣了5億，蘋果終于體會到了電商節(jié)大促的“真香”。懂懂筆記發(fā)現(xiàn)，6月1日，蘋果在iPhone 11等產品8折起的優(yōu)惠下，用5小時就超越了以往國內一天的成績。這次蘋果的“史無前例”對蘋果而言，背后卻凸顯巨大壓力下的求生和求變。從來不愿屈尊“一降”的蘋果官方，是否要經常入鄉(xiāng)隨俗了？

?重壓下的權衡之術
1) 面對全球第二大經濟體的恢復，蘋果顯然希望借此保持業(yè)績的增長。這一輪官方首次參與電商節(jié)，對于蘋果在國內的市場和價格體系影響，有著深遠的意義。
2) 相較于其他手機品牌，蘋果的價格體系一直都是最穩(wěn)定的，從來都不會出現(xiàn)因為機器價格跳水而導致的用戶不滿。這主要歸功于iPhone的產品力以及蘋果對銷售渠道的嚴格把控。也讓經銷商沒有因為官方價格跳水“發(fā)過愁”。

?時代在變蘋果也在變
1) 對于iPhone這樣的標桿產品，競爭早已不是手機企業(yè)自身的問題，也逐漸成為了渠道的籌碼補貼大軍最重要的“籌碼“。
2) 當年iPhone Xs Max剛剛上市，拼多多就以低于原價1500元售賣。雖然并非蘋果官方的動作，但誰也無法否認電商平臺們“割肉”版的爭奪之下，蘋果原本穩(wěn)固的價格體系以及經銷商體系也開始被動搖和攪亂。
3) 對于蘋果而言，自然是希望整個產品在其生命中周期內都保持相對穩(wěn)定的價格。但從現(xiàn)在來看，蘋果正在一點一點喪失這方面的把控能力。
4) 既然補貼無法改變，與其讓第三方渠道受益，不如自己親自下場。所以蘋果官方首次參與了電商購物節(jié)的促銷，而且“促銷品”還包括剛剛發(fā)布的新品。

?逐漸失去“魔力”的iPhone
1) 誰也無法否認，近兩年來iPhone在國內市場失去了當初iPhone4、5、6時代對于用戶的那種強大吸引力。
2) 在全球疫情依然嚴峻的當下，為了穩(wěn)住中國市場的銷量，蘋果才會有這次參加電商大促，降價也確實換來了相當可觀的銷量。
3) 不過，這些成績并不能緩解蘋果的焦慮。購買新機時選擇5G手機幾乎已經成為用戶的默認選擇。如果蘋果的5G手機繼續(xù)推遲上市，恐怕目前用價格優(yōu)勢換來的優(yōu)勢也會逐漸變涼。
4) 蘋果并非不著急，但是5G產品一直是屢受煎熬。實際上即便按照蘋果常規(guī)的發(fā)布節(jié)奏，5G新機發(fā)售也要等到今年9月。如果從去年第四季度算起，蘋果在5G方面要落后安卓陣營至少三個季度。