小米的“復(fù)仇者聯(lián)盟”再添一員。6 月 2 日，前華為 BG 副總裁、魅族科技高級副總裁楊柘正式加入小米，出任小米公司中國區(qū) CMO，負(fù)責(zé)中國區(qū)市場營銷戰(zhàn)略制定、品牌建設(shè)等工作。關(guān)注手機(jī)行業(yè)的人，對于“大師”楊柘肯定是不陌生了。小米真的成了行業(yè)高管收集器？友商們的高管，小米還能接收多少呢？

“復(fù)仇者聯(lián)盟”喜迎新英雄：大師
1) 楊柘確實算得上是手機(jī)行業(yè)的資深從業(yè)人士，先后在三星、華為、TCL、魅族等公司任職，主要負(fù)責(zé)營銷工作。
2) 楊柘在華為和三星的經(jīng)歷，算是其職業(yè)生涯的高光時刻，成功操盤了三星和華為的商務(wù)機(jī)型系列。
3) 楊柘過去一直操盤的風(fēng)格，都是高端、商務(wù)，而這確實是過去小米求而不得的。
4) 楊柘的爭議點之一，是營銷風(fēng)格更偏向中華傳統(tǒng)古風(fēng)文化，雖然充滿意境但小米所謂“高端化”的形象更多是畫面和聲音的表達(dá)，而非傳統(tǒng)文化那種需要理解和“意會”的晦澀暗示。

吸納人才之后，這仗怎么打？
1) 財報顯示，第一季度，小米營收497.02億元，同比增長13.6%，小米能在第一季度如此艱難的情況下，不降反升，主要得益于海外市場的表現(xiàn)。境外市場收入達(dá)到 248 億元，占總收入的 50%，這也是小米首次實現(xiàn)境外收入貢獻(xiàn)占比達(dá)到一半。
2) 第二季度，是每年手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵季度。為了備戰(zhàn) 618，廠商們會扎堆推出新機(jī)，也會出臺一系列的優(yōu)惠提振銷量，不容有失。疫情下充滿不確定的 Q1，小米算是平穩(wěn)度過了，而至關(guān)重要的 Q2，不容有失。
3) 因此小米需要更多的人才，楊柘不是第一個加盟小米的前友商高管，也許也不是最后一個。在“任人不唯親”上，小米還是體現(xiàn)出了一些“互聯(lián)網(wǎng)精神”。

小米手機(jī)高端夢要圓了？
1) 如今小米手機(jī)能夠騰出手來沖擊高端，也是因為紅米手機(jī)較好地保障了“大后方”，光是憑這一點，就足以說明“收集高管”攻勢是成功的。
2) 小米的產(chǎn)品線構(gòu)成已經(jīng)十分清晰，紅米主打性價比，小米數(shù)字系列做普惠中高端機(jī)型，而MIX系列，則是小米的看家旗艦，是高端產(chǎn)品線的全部希望。
3) 如果楊柘可以為小米的產(chǎn)品帶來某些別樣的意義，甚至令人有耳目一新的感覺，那么這次高層任命，也就值了。