導(dǎo)語(yǔ)：根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度國(guó)內(nèi)AR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)量為5.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)251%，環(huán)比增長(zhǎng)19%，AR行業(yè)迎來(lái)了快速成長(zhǎng)期。憑借本土化和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)的“AR四小龍”品牌已占據(jù)90%的市場(chǎng)份額。

AR行業(yè)在政策、資本和眾多產(chǎn)業(yè)生態(tài)的助推下，AR設(shè)備廠商把服務(wù)B端的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品配置相對(duì)弱化、降低成本，加入投影、導(dǎo)航、翻譯、拍照等更多能滿(mǎn)足消費(fèi)者生活及娛樂(lè)的功能，提升C端消費(fèi)者新奇體驗(yàn)感，促使AR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入快速發(fā)展期。

根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Q2’23中國(guó)國(guó)內(nèi)AR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)量為5.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)251%，環(huán)比增長(zhǎng)19%。隨著暑期到來(lái)，旅游業(yè)持續(xù)火爆，隨之帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)AR在戶(hù)外導(dǎo)航、翻譯等功能以及大屏觀影等娛樂(lè)功能方面的需求，預(yù)測(cè)今年第三季度AR產(chǎn)品銷(xiāo)量將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

從整體市場(chǎng)格局來(lái)看，國(guó)內(nèi)號(hào)稱(chēng)“AR四小龍”的Rayneo、Xreal、Rokid、INMO在第二季度占國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)份額約90%，領(lǐng)先于其他廠商。

CINNO Research 簡(jiǎn)評(píng)

01

雷鳥(niǎo)創(chuàng)新(Rayneo)二季度以39%的銷(xiāo)量份額位居行業(yè)首位。雷鳥(niǎo)創(chuàng)新注重AR核心光學(xué)技術(shù)研發(fā)，在今年3月融資金額過(guò)億，成為AR行業(yè)中潛力大且最具影響力的品牌。2023年5月，基于Air 1S迭代的新品Air Plus上市，兩款價(jià)格集中在2-3K，銷(xiāo)量表現(xiàn)亮眼，占雷鳥(niǎo)創(chuàng)新銷(xiāo)量的81%。預(yù)計(jì)在今年下半年，基于光波導(dǎo)的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡雷鳥(niǎo)X2上市后銷(xiāo)量將進(jìn)一步增長(zhǎng)，同時(shí)其也將向海外拓展。

02

Xreal銷(xiāo)量份額占30%，位居第二，且Xreal Air單品銷(xiāo)量位列行業(yè)Top1。Xreal品牌從海外市場(chǎng)作為起點(diǎn)開(kāi)始布局，一直堅(jiān)持走國(guó)際化路線(xiàn)，利用官網(wǎng)提升品牌形象，吸引流量。Xreal借助5G捆綁套餐營(yíng)銷(xiāo)等方式在海外布局，已經(jīng)在美國(guó)、日韓等國(guó)家排名前列。Xreal憑借海外知名度，迅速在國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)。2023年5月Nreal宣布更名為Xreal，并推出多項(xiàng)產(chǎn)品升級(jí)。

03

Rokid屬于第二梯隊(duì)，2023年3月Rokid宣布與神州數(shù)碼達(dá)成合作協(xié)議，正式簽約神州數(shù)碼為Rokid產(chǎn)品中國(guó)總代理，借助全渠道布局，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)核心一線(xiàn)城市全覆蓋。憑借神州數(shù)碼強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)渠道影響力和Rokid Max新品上市， Rokid ?Q2’23銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)509%。

04

INMO一直主推自研陣列光波導(dǎo)的AR眼鏡，其產(chǎn)品最大特點(diǎn)為外觀設(shè)計(jì)更時(shí)尚輕薄，以及無(wú)線(xiàn)一體式設(shè)計(jì)，擺脫了有線(xiàn)束縛，是一個(gè)獨(dú)立設(shè)備擁有獨(dú)立智能系統(tǒng)，外觀和普通眼鏡相似。在采用光波導(dǎo)技術(shù)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)中，INMO銷(xiāo)量排名第一，Q2’23的銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)6%。