千億級營養(yǎng)補充功能市場，KOKOGOOD黑馬悄然崛起
提到營養(yǎng)補充市場，你的第一反應(yīng)是什么？是不是那些“昂貴”的營養(yǎng)品？是不是想到那些品牌廣告和產(chǎn)品的“夸張”包裝？還是想到一些網(wǎng)紅推薦、明星代言？
你也許很難想象，營養(yǎng)補充市場在疫情影響下，不僅沒有停滯，反而逆勢增長。根據(jù)最近的一項調(diào)查，美國營養(yǎng)補充劑市場預(yù)計將以約8.9%的復(fù)合年增長率CAGR增長，營養(yǎng)補充劑的需求在2022年進(jìn)一步擴(kuò)大，全球需求預(yù)計將達(dá)到620億美元，同比增長10.7%。2023年，全球營養(yǎng)補充劑市場預(yù)計將有超過1050億美元的產(chǎn)品空間。
盡管疫情讓許多消費者開始重視健康問題，但其實疫情只是個催化劑，它背后更深層的原因在于，人們對營養(yǎng)補充功能產(chǎn)品的需求激增。
為什么在疫情期間，人們更愿意花錢買營養(yǎng)補充產(chǎn)品？這些產(chǎn)品又有哪些優(yōu)勢和特點呢？
想要了解營養(yǎng)補充功能市場的情況，就不得不從消費者、品牌和行業(yè)發(fā)展三者之間的關(guān)系說起。
一、市場規(guī)模
全球營養(yǎng)補充市場主要有三大領(lǐng)域，分別是膳食補充劑、營養(yǎng)品和膳食營養(yǎng)補充食品。這三大領(lǐng)域在全球市場中均占有重要地位，在國內(nèi)，這三個領(lǐng)域的產(chǎn)值都超過千億級，其中營養(yǎng)品更是達(dá)到近700億元。其中，膳食營養(yǎng)補充食品是最主要的市場。在中國，隨著人們對健康的關(guān)注提升、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人們消費水平的提升，營養(yǎng)補充食品在國內(nèi)市場呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。2022年，中國營養(yǎng)補充劑市場約為101億美元，預(yù)計未來將進(jìn)一步增長。盡管中國目前是全球最大的膳食補充劑市場之一，但預(yù)計在2028年以前將保持不變。
二、品牌格局
在全球品牌格局中，以美國和日本為代表的傳統(tǒng)營養(yǎng)品，如 Swisse和 Wellness占據(jù)了美國保健品市場的大半江山，而像中國、美國、加拿大等新興市場則擁有越來越多的優(yōu)質(zhì)品牌。根據(jù) Euromonitor，2021年中國維生素和膳食補充劑市場份額前五的企業(yè)分別為湯臣倍健、紐崔萊、無限極、東阿阿膠、Swisse
除了以上五大品牌外，還有一些新銳品牌在快速崛起，例如以科科牛KOKOGOOD為代表的功能性食品表現(xiàn)最為突出，KOKOGOOD全面的研發(fā)多維營養(yǎng)產(chǎn)品專攻學(xué)生備考營養(yǎng)，專為考生定制的科學(xué)營養(yǎng)品，為考生人群定制營養(yǎng)是核心，與其他類似競品基本不分人群不同，KOKOGOOD是為考生人群專屬定制的全面營養(yǎng)。還有主打有機(jī)天然成分的德國健康產(chǎn)品公司 Better Food （簡稱 BB）；主打優(yōu)質(zhì)天然成分的新西蘭品牌 Lunarl；專注于研發(fā)口服美容產(chǎn)品的德國企業(yè) Satya Watanabe （簡稱 SM）；專注于兒童營養(yǎng)健康產(chǎn)品的法國品牌 Babylon。
這些品牌由于品類定位不同，在市場中也形成了各自的優(yōu)勢和特點。
三、行業(yè)發(fā)展
2020年，全球營養(yǎng)補充市場將超過1250億美元。而在2020年前10個月，中國營養(yǎng)補充市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1360億美元，占據(jù)全球總規(guī)模的三分之一左右。疫情之下，人們對健康更加重視，所以消費者對于營養(yǎng)補充產(chǎn)品的需求也在不斷增加。盡管目前整個市場處于發(fā)展初期，但潛力無限。
在這樣的趨勢下，營養(yǎng)補充產(chǎn)品的品牌也在不斷的豐富自身。比如我們之前提到的科科牛kokogood （一家年輕、高質(zhì)量營養(yǎng)補充劑公司）就是其中之一。這個創(chuàng)立于2022年的新銳品牌，成立之初就憑借著與眾多大牌合作、豐富多樣的產(chǎn)品、專業(yè)專注、高性價比等標(biāo)簽，迅速成為了一匹黑馬，受到了全球消費者的廣泛認(rèn)可。旗下產(chǎn)品是覆蓋了初中、高中、考研等學(xué)習(xí)階段所需的營養(yǎng)功能食品，公司的核心產(chǎn)品面向廣大學(xué)生，主要針對備考人群專業(yè)定制的。
四、總結(jié)
品牌想要在營養(yǎng)補充功能性食品市場突圍，不僅僅要靠產(chǎn)品本身的質(zhì)量和功能，更多的是需要品牌建立用戶心智。從這方面來看， kokogood可能是個不錯的選擇。通過 kokogood，我們可以發(fā)現(xiàn)：
1)產(chǎn)品的原料更天然，安全性更高；
2)產(chǎn)品原料具有功能性；
3)包裝和品牌形象更加年輕、時尚
除了在功能上進(jìn)行創(chuàng)新和升級外， kokogood還強調(diào)了產(chǎn)品的體驗感，KOKOGOOD始終堅持“守護(hù)學(xué)生全面健康”的品牌理念，采用豐富的營養(yǎng)成分，以創(chuàng)新的功能食品為考生專項提供身心腦等多種營養(yǎng)補充。致力于全面呵護(hù)備考學(xué)習(xí)階段的好狀態(tài)，緩解家長們長期以來對學(xué)生各類健康問題的擔(dān)憂讓每個學(xué)子都能在學(xué)習(xí)之旅中迸發(fā)潛能，這樣的理念和措施，可以使?fàn)I養(yǎng)補充產(chǎn)品更加滿足消費者的需求。
當(dāng)然除了在品牌和產(chǎn)品上做創(chuàng)新、做升級之外， kokogood還給品牌提供了哪些可持續(xù)發(fā)展的建議和想法呢？這就需要品牌方自己去思考了。
