縱觀全球科技行業(yè)，2023年最火爆的領域絕對是生成式AI（也稱AIGC，Artificial Intelligence Generated Content）。在日益豐富和完善的大語言模型幫助下，如今AIGC在文字、圖像甚至不少專業(yè)應用領域展現(xiàn)出的高超水準，就連許多專業(yè)人士也自嘆弗如。

那么對于企業(yè)來說，如果把AIGC技術(shù)應用在數(shù)字營銷上，又會得到怎樣的效果呢？

數(shù)字營銷的變遷與創(chuàng)新

作為一家全球領先的企業(yè)國際化智能營銷服務商，易點天下抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)與云計算飛速發(fā)展的時代機遇，針對數(shù)字營銷推出了Yeahmobi等平臺產(chǎn)品，并逐步打造出了完整的營銷產(chǎn)品體系，可提供數(shù)據(jù)挖掘、分析可視化報告、ROI實時監(jiān)測在內(nèi)的豐富功能。

經(jīng)歷了連續(xù)多年的快速發(fā)展之后，易點天下除了位于西安的總部之外，還在北京、上海、杭州、深圳、香港等城市以及新加坡、韓國、日本、德國、美國、BVI等國家和地區(qū)設立了子公司，并于2018年和2020年兩次入選“中國獨角獸企業(yè)”榜單。

隨著AIGC與大模型時代的來臨，易點天下在國內(nèi)首批接入AI大模型，推動多場景應用不斷落地，實現(xiàn)以AI技術(shù)賦能企業(yè)管理，實現(xiàn)降本增效。易點天下借助亞馬遜云科技廣泛且深入的云服務以及人工智能、機器學習服務，實現(xiàn)了對旗下Cyberklick商業(yè)智能化數(shù)字營銷平臺和Yeahmobi人工智能驅(qū)動的程序化廣告平臺的進一步賦能。2023年7月12日，易點天下又正式發(fā)布了旗下首個AIGC數(shù)字營銷創(chuàng)作平臺KreadoAI，是生成式AI技術(shù)在數(shù)字營銷領域的創(chuàng)新典范。

打造AIGC數(shù)字營銷創(chuàng)作平臺

KreadoAI還在測試期間，就贏得了來自全球多個地區(qū)用戶的廣泛好評。易點天下技術(shù)中心總經(jīng)理秦鵬介紹，作為一個AIGC數(shù)字營銷創(chuàng)作平臺，KreadoAI的核心產(chǎn)品服務主要包括四大模塊：

1、AI數(shù)字人創(chuàng)作模塊：支持不同風格的100多位虛擬數(shù)字人形象，140多種語言和400多種不同行業(yè)人物音色，可廣泛應用于商旅推薦、電商購物、應用下載、教育培訓和企業(yè)服務等領域。相較于其他素材類型，真人或數(shù)字人的創(chuàng)意營銷素材平均投放時間增加了1.5倍，點擊率、轉(zhuǎn)化率、播放時長等相關數(shù)據(jù)均有20%以上的提升。該模塊提供三大功能：一是口播視頻功能，目前已實現(xiàn)唇形融合、語音音色克隆、TTS智能配音、AI換臉等技術(shù)，以1%的成本，實現(xiàn)95%以上的真人視頻效果呈現(xiàn)，大幅降低營銷成本。在效率方面，口播視頻的制造效率更是從之前的12小時縮短至6到8分鐘；二是1：1真人數(shù)字分身克隆，用戶只需提交5分鐘拍攝畫面，即可以1：1還原數(shù)字人真人形態(tài)；三是語音音色克隆，同樣只需提交5分鐘原音頻，即可復刻本人的音色和音律，克隆后還可以切換多國語音并保持整體音源特征。

2、AI模特模塊：針對電商行業(yè)實現(xiàn)了媲美棚拍效果的商品和模特的融合，目前已支持假發(fā)、服裝、眼鏡等細分行業(yè)的電商客戶，可生成不同地域國家、膚色、年齡、表情等媲美棚拍精度的AI產(chǎn)品展示圖。

3、AI工具模塊：這個高效的助手包括了營銷文案生成、AI換臉工具等多個功能模塊，可以讓客戶的創(chuàng)作更快、更好、更簡單。

4、AI創(chuàng)意資產(chǎn)服務模塊：針對AI創(chuàng)意資產(chǎn)的智能管理和AI分析，包括AIGC生成、模板素材、創(chuàng)意資料管理等功能。

選擇亞馬遜云科技的理由

秦鵬向趣味科技透露，易點天下與亞馬遜云科技合作由來已久，其營銷業(yè)務就是誕生于亞馬遜云科技之上。而作為AIGC數(shù)字營銷創(chuàng)作平臺，KreadoAI平臺更是大量運用了亞馬遜云科技的云基礎設施服務和機器學習服務，包括Amazon SageMaker、Amazon S3、Amazon EKS、Amazon EC2 Auto Scaling等。

談到選擇亞馬遜云科技的理由時，秦鵬表示主要是考慮到了其在AIGC領域的諸多優(yōu)勢：

1、專注算法模型：專注算法模型，無需管理基礎設施，服務穩(wěn)定性可保障。

2、模型部署：Amazon EC2 Auto Scaling，響應需求變化，實現(xiàn)動態(tài)擴縮容，推理成本降低50%以上。

3、模型訓練：Amazon SageMaker機器學習平臺，動態(tài)靈活從0-1訓練機器學習模型，包含ML全生命周期能力。

4、專家團隊合作共研：專家團隊配置，合作共研，高效實現(xiàn)項目目標。

針對AIGC領域，亞馬遜云科技推出了Amazon Bedrock服務和Amazon Titan模型庫，提供了借助基礎模型構(gòu)建和擴展AIGC應用程序的最簡單途徑；編程語言生成工具Amazon CodeWhisperer，向個人開發(fā)者免費開放；Amazon EC2 Trn1n和Amazon EC2 Inf2實例正式可用，為客戶提供最具成本效益的AIGC云基礎設施，這些都有效地幫助了AIGC應用的快速研發(fā)。

AIGC應用帶來的巨大收益

在基于亞馬遜云科技所構(gòu)建的KreadoAI系列AIGC服務正式上線之后，易點天下很快取得了令人欣喜的成效。

首先，電商客戶的素材生產(chǎn)變得更加高效，讓人工智能從傳統(tǒng)的素材生產(chǎn)中的基本操作轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量AI模特生成，不但顯著節(jié)約了電商客戶的海外模特棚拍成本，而且素材出圖時間更是從原來的3至5天縮短至1至2小時。

其次，得益于AIGC的助力，在營銷視頻場景的多語種數(shù)字虛擬人創(chuàng)作中，視頻制作效率從此前的12小時/個縮短至6-8分鐘/個，并且通過自研的數(shù)字人物庫為全球各地的客戶提供滿足其需求的人物形象與驅(qū)動口型，結(jié)合Amazon Polly服務提供的多語言、高質(zhì)量自然人聲，讓數(shù)字人視頻達到逼真的效果，加速電商、游戲直播等播報型視頻宣傳的國際傳播，并且為觀眾提供本地化的體驗。

此外，使用亞馬遜云科技的Amazon SageMaker托管式機器學習平臺進行構(gòu)建，還讓企業(yè)探索與研發(fā)AI應用的復雜度大幅簡化。Amazon SageMaker和Amazon EC2的G4dn實例有助于其消除自行維護基礎設施所帶來的成本和人力投入，讓研發(fā)人員專注于模型的構(gòu)建和微調(diào)，從而在AIGC賽道上發(fā)掘更多新的業(yè)務機會。

“舉例來說，以前我們大多數(shù)電商客戶是通過海外模特進行棚拍，單張照片成本在百元左右；如今采用亞馬遜云科技驅(qū)動的生成式AI自動輸出，使電商素材生產(chǎn)的成本降低50%。來自某客戶的數(shù)據(jù)顯示CTR點擊率提升35%，單次點擊成本降低45%，客戶能夠非常直觀地感受到AIGC應用所帶來的收益?！鼻伫i介紹道。