類市場競爭日益激烈，品質(zhì)、口感和包裝等因素都影響著白酒價格，但是線上價格不統(tǒng)一的問題卻是因為竄貨、未授權(quán)掛網(wǎng)、惡性競爭造成的。亂價現(xiàn)象可能導(dǎo)致銷售價格倒掛，終端無利可圖，熱情不斷下降，直到出現(xiàn)隱性銷售的“假貨無貨”現(xiàn)象。因此，在電商平臺上，控價對每個酒類品牌都非常重要。

為了解決線上低價、亂價、侵權(quán)等問題，本文提供了三種白酒控價的專業(yè)方案。

第一種是利用知識產(chǎn)權(quán)投訴

1.知識產(chǎn)權(quán)主要包括版權(quán)、商標(biāo)、專利和肖像權(quán)。如果線上低價主鏈接或描述性圖片中的圖片對品牌方的圖片進(jìn)行盜用，可以投訴侵犯版權(quán)；

2.任何店鋪在主圖或?qū)氊愒斍轫擄@著使用LOGO商標(biāo)，都視為商標(biāo)侵權(quán)；

3.專利權(quán)包括外觀專利、實用新型專利和發(fā)明專利。如果賣家有涉嫌侵犯品牌方的專利權(quán)等，都可以通過品牌資質(zhì)進(jìn)行投訴；

4.審核通過后，賣家有72小時的申訴時間，如果賣家愿意配合處理，可以酌情撤回投訴，但是對于頑固的賣家，筆者不建議輕易撤訴；如果賣家申訴成功，可以分析提供的申訴材料的真?zhèn)危扇》瓷暝V的手段，進(jìn)一步打擊亂價的商家。

第二種方案是利用假貨投訴

1.這個方案主要針對假貨和自拍圖店鋪。如果違規(guī)店鋪中使用官方授權(quán)、廠家授權(quán)字樣或偽造授權(quán)書的行為，可以采用授權(quán)假冒的方法進(jìn)行線上和線下的投訴和舉報；

2.如果該賣家沒有侵犯知識產(chǎn)權(quán)，可以通過購買鑒定和未授權(quán)來投訴，官方披露出賣家信息或掌握了普通進(jìn)貨渠道發(fā)票，就可以追查貨源找到亂價的經(jīng)銷商采取懲罰措施；

3.可以采用反盜圖處理的方式；

4.如果該產(chǎn)品從未制造和銷售過，可采用未生產(chǎn)的投訴方式。

第三種方案是非知識產(chǎn)權(quán)控價方式

1。行政手段包括工商舉報、消協(xié)舉報、稅務(wù)舉報和函件協(xié)商等方式。品牌方可以從賣家的申訴材料中查到貨源，針對對應(yīng)的經(jīng)銷商進(jìn)行線下處罰，抑制賣家有貨源，反復(fù)上架的情況。

2.DSR操作是指評價賣家商品時，綜合考慮五個方面：描述相符、服務(wù)態(tài)度、物流服務(wù)、發(fā)貨速度和退換貨服務(wù)。以此遏制頑固的違規(guī)賣家繼續(xù)侵犯品牌的合法權(quán)益。

品牌方還需要建立健全的品牌保護(hù)機(jī)制，對外開展專業(yè)化培訓(xùn)，提高控制亂價的意識和技能；賣家也應(yīng)該遵守價格定價管理規(guī)則，售假、流通假貨的行為不僅違反了消費者權(quán)益，也侵犯了品牌的財權(quán)；消費者也應(yīng)該從自身角度，選擇優(yōu)質(zhì)的消費體驗，了解產(chǎn)品質(zhì)量評價標(biāo)準(zhǔn)，提高自身的消費水平。 進(jìn)一步加強(qiáng)價格管理，增加價格透明度，促進(jìn)市場秩序和公平競爭。

總之，采用以上三種控價方案，品牌可以針對不同情況，從不同方面入手#控價#，為控制價格提供有力支持。反對“亂價”和“侵權(quán)”，維護(hù)健康的市場秩序，是所有行業(yè)的共同責(zé)任。