短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，時(shí)長從幾秒到幾分鐘不等。而短視頻新聞是新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的新的新聞?lì)愋?，是將以往的視頻采集、制作引入到便攜式的移動(dòng)設(shè)備應(yīng)用之中，同時(shí)賦予了新聞媒體更新的表達(dá)方式，是傳統(tǒng)新聞報(bào)道的一種革新。短視頻新聞通常具有更高的推送頻次，并且適合在用戶移動(dòng)狀態(tài)或短時(shí)間的休閑狀態(tài)下觀看。與傳統(tǒng)視頻新聞相比，短視頻新聞并不是簡(jiǎn)單的縮減版，而是結(jié)合了新媒體平臺(tái)的特性，對(duì)新聞報(bào)道方式進(jìn)行革新。短視頻新聞已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體與短視頻平臺(tái)共同關(guān)注的生產(chǎn)對(duì)象。如何將新聞短視頻化或如何生產(chǎn)短視頻新聞已成為當(dāng)下應(yīng)該思考的問題。

一、短視頻新聞的特征

短視頻新聞作為一種新型的新聞形式，具有獨(dú)特的特征和優(yōu)勢(shì)。它以簡(jiǎn)短、即時(shí)、有趣和口語化的特點(diǎn)滿足了用戶在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的閱讀需求。通過充分發(fā)揮這些特征的優(yōu)勢(shì)，短視頻新聞在新聞傳播領(lǐng)域中具有廣闊的發(fā)展前景。其具體特征如下：

1.時(shí)長：時(shí)長較短

短視頻新聞通常在幾秒到幾分鐘之間，以滿足用戶在碎片時(shí)間內(nèi)的觀看需求。這種時(shí)長使得用戶可以在短暫的休息時(shí)間、排隊(duì)等候或是乘坐交通工具時(shí)輕松觀看，并且不會(huì)占用太多時(shí)間。同時(shí)，短視頻新聞能夠在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)重要信息，為用戶提供快速、直觀的新聞體驗(yàn)。

2.內(nèi)容：簡(jiǎn)單化、碎片化

短視頻新聞通常采用簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，無需嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)視頻的形式框架和敘事邏輯。這種簡(jiǎn)單化的方式使得用戶能夠快速理解新聞內(nèi)容，而碎片化的特點(diǎn)則讓用戶可以根據(jù)自己的時(shí)間和興趣靈活選擇觀看。此外，短視頻新聞還常常采用關(guān)鍵幀、縮略圖等手段來突出重點(diǎn)信息，以吸引用戶的注意力。

3.傳播：即時(shí)性

短視頻新聞能憑借極強(qiáng)的即時(shí)性，讓受眾能在第一時(shí)間獲取最新新聞。由于新聞生產(chǎn)者的遍布全球和生產(chǎn)流程的簡(jiǎn)化，短視頻新聞能夠在事件發(fā)生后的短時(shí)間內(nèi)制作和發(fā)布，使得用戶能夠及時(shí)了解最新的新聞動(dòng)態(tài)。這種即時(shí)性也使得短視頻新聞具有較高的時(shí)效性和新鮮感，受到用戶的青睞。

4.標(biāo)題：布局整齊、簡(jiǎn)潔易讀

短視頻新聞的標(biāo)題通常突出醒目，簡(jiǎn)潔易讀，以吸引用戶的注意力。標(biāo)題是短視頻新聞中非常重要的元素，因?yàn)樗軌蚋爬ㄐ侣劦闹饕獌?nèi)容并吸引用戶的點(diǎn)擊。因此，標(biāo)題應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，能夠快速傳達(dá)新聞的核心信息。同時(shí)，標(biāo)題的布局也應(yīng)該整齊有序，以增加可讀性和吸引力。

5.語言：盡可能口語化

短視頻新聞通常比傳統(tǒng)媒體更口語化，以增強(qiáng)新聞的趣味性和可讀性。這種口語化的語言風(fēng)格能夠更好地適應(yīng)移動(dòng)端用戶的閱讀習(xí)慣，讓用戶感到更加親近和自然。通過使用通俗易懂的語言，短視頻新聞能夠更好地傳達(dá)信息，并增加用戶的參與感和認(rèn)同感。

6.受眾：受眾廣泛

移動(dòng)短視頻平臺(tái)和社交平臺(tái)活躍受眾更多。短視頻新聞評(píng)論的主要分發(fā)平臺(tái)是在移動(dòng)社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，如微博、微信公眾號(hào)、抖音等，相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙和電視的活躍用戶更多?！兜?43 次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2018 年 12 月，我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到 98.6% 。通過將短視頻新聞評(píng)論在這些移動(dòng)端平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，能夠使其受眾的覆蓋面更廣。

二、短視頻新聞的發(fā)展問題

當(dāng)然，短視頻新聞在快速發(fā)展的同時(shí)，也存在一些問題。

1.新聞?lì)}材同質(zhì)化現(xiàn)象突出

短視頻新聞在應(yīng)用過程中，生產(chǎn)者必須追求獨(dú)家資源進(jìn)行專業(yè)內(nèi)容制作才能引爆關(guān)注熱點(diǎn)。然而大多數(shù)短視頻新聞的制作者盲目跟風(fēng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。當(dāng)短視頻新聞的事實(shí)信息出現(xiàn)同質(zhì)化，甚至是為了“蹭熱度”而刻意策劃的新聞事實(shí)，那么這類短視頻新聞價(jià)值有限，不能有效滿足社會(huì)和公眾需要，更不能為社會(huì)及公眾提供有價(jià)值和可參考的信息。整體上，短視頻新聞傳播目前基本停留在同質(zhì)化的“內(nèi)容傳遞與資訊報(bào)道”上。

2.新聞?wù)鎸?shí)性受到挑戰(zhàn)

堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)是對(duì)新聞報(bào)道的基本要求，也是新聞事業(yè)必須遵守的基本業(yè)務(wù)規(guī)范和工作原則。面對(duì)突發(fā)事件，用戶生產(chǎn)的短視頻新聞過于看重新聞發(fā)生的第一時(shí)間是否可以搶占先機(jī)，而完全忽略求證新聞基本事實(shí)。由此常常造成各種反轉(zhuǎn)新聞，甚至虛假新聞的出現(xiàn)。這為傳統(tǒng)主流媒體的輿論引導(dǎo)帶來了諸多不便，并引起了不必要的負(fù)面影響。

3.新聞信息內(nèi)容過于碎片化

短視頻新聞受其“短、平、快”的制約，新聞信息內(nèi)容在傳播方面有著碎片化的先天不足。就整體的信息需求而言，受眾期待從新聞中獲得完整的新聞信息，生動(dòng)的新聞細(xì)節(jié)。而以短視頻作為載體的短視頻新聞，短時(shí)間內(nèi)難以將事件進(jìn)行完整表達(dá)。既有的短視頻新聞大多數(shù)停留在碎片化的“信息輸出”，而非具有影響力的“思想輸出”。因此，事實(shí)信息的新聞價(jià)值發(fā)掘與呈現(xiàn)不夠充分，這也決定了受眾很難從短視頻新聞中獲得強(qiáng)大的精神指引和正向的價(jià)值引導(dǎo)。

4.內(nèi)容的版權(quán)問題

在短視頻新聞的生產(chǎn)和傳播過程中，版權(quán)問題往往容易被忽視。一些用戶可能會(huì)盜用他人的作品或未經(jīng)授權(quán)使用他人的素材，導(dǎo)致版權(quán)糾紛。這不僅會(huì)影響新聞的傳播效果，還可能對(duì)創(chuàng)作者造成經(jīng)濟(jì)損失。

三、短視頻新聞的發(fā)展策略

針對(duì)短視頻新聞發(fā)展中所存在的問題，相應(yīng)創(chuàng)作者應(yīng)遵循小故事映現(xiàn)大主題、視聽敘事立體呈現(xiàn)、融媒體平臺(tái)融合傳播的策略持續(xù)提升，這些策略也是短視頻新聞精品優(yōu)化生產(chǎn)的必由之路。

1.小故事映現(xiàn)大主題

為了解決短視頻新聞同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，內(nèi)容制作者可以通過對(duì)故事主題的選擇來深耕故事內(nèi)容與拓展故事思想，從而實(shí)現(xiàn)異質(zhì)化傳播。因此，選擇小故事、小視角、小切口來反映真實(shí)社會(huì)與宏大時(shí)代主題是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻新聞的重要方式。2018年由津云新媒體推出的短視頻新聞《臊子書記》曾獲得第二十九屆中國新聞獎(jiǎng)短視頻新聞一等獎(jiǎng)，就是小切口反映大主題的短視頻新聞精品。作品通過“沙灣臊子”的小切口反映了精準(zhǔn)扶貧的大主題。以天津大學(xué)青年教師宋鵬的三年扶貧日志為主線，折射出“躁子書記”在全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)道路上“豁出命也要挖斷窮根”不懈奮斗的偉大情懷。

2.視聽敘事立體呈現(xiàn)

為了解決短視頻新聞的新聞?wù)鎸?shí)性問題，內(nèi)容創(chuàng)作者除了要加強(qiáng)自身媒介素養(yǎng)外，還可以通過視聽敘事的立體化呈現(xiàn)來證明新聞信息的真實(shí)可靠。短視頻新聞針對(duì)其載體自身的特殊性與畫面表現(xiàn)形式，新聞作品具有更加靈動(dòng)、直觀、表現(xiàn)力強(qiáng)和易于理解的優(yōu)勢(shì)。比其他新聞形式更易達(dá)到新聞精品“富有感染力和吸引力”的標(biāo)準(zhǔn)。為了凸顯視頻畫面賦予短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)，短視頻新聞精品生產(chǎn)需要在畫面制作、敘事手法、剪輯設(shè)計(jì)等方面更加精美、更加立體、更加富有創(chuàng)意，精益求精，才能達(dá)到最好的傳播效果。

3.策劃融媒體聚合式傳播

為了解決短視頻新聞的碎片化問題，內(nèi)容創(chuàng)作者可以在技術(shù)賦權(quán)下，借助平臺(tái)聚合傳播的方式加以解決。與傳播新技術(shù)同行已成為推動(dòng)媒體變革發(fā)展的先決條件，媒體傳播要建立起現(xiàn)代傳播體系，提高競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在平臺(tái)化背景下。新媒體技術(shù)及其平臺(tái)化發(fā)展，能夠通過大數(shù)據(jù)和算法推薦實(shí)現(xiàn)新聞信息的聚合傳播，從而有效解決碎片化傳播的問題，進(jìn)而增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，最終實(shí)現(xiàn)更好的輿論引導(dǎo)效果。例如，《重磅!北京同仁堂蜂蜜：過期品送入原料庫還涉嫌更改生產(chǎn)日期》短視頻新聞，該條短視頻在《南京零距離》騰訊企鵝號(hào)上推出，播放量近640萬，25萬人參與評(píng)論。五天時(shí)間，該條短視頻微博播放量達(dá)2200多萬次，累計(jì)播放量超過2700多萬次。新聞播出后，各媒體與相關(guān)部門及時(shí)提出對(duì)知名品牌健康發(fā)展的思考，并建設(shè)性地推動(dòng)了問題的解決，突出體現(xiàn)了媒體與相關(guān)部門的引導(dǎo)力。

整體而言，在面對(duì)短視頻新聞的同質(zhì)化嚴(yán)重、真實(shí)性不足、碎片化傳播問題時(shí)，相應(yīng)創(chuàng)作者不僅要在制作內(nèi)容、敘事手段、傳播方式上有所突破，更要兼顧時(shí)效、創(chuàng)意、傳播效果等內(nèi)容。另外，短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播還需要特別重視輿論引導(dǎo)效果，在重大突發(fā)事件中積極地傳播符合正能量、大主題、新聞價(jià)值規(guī)律的信息內(nèi)容。

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