一萬塊的包包全款拿下，幾十塊的視頻會(huì)員借我用用。

作者 | 王叁

編輯 | 杜仲

來源 | 觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）

2018年3月，馬化騰在接受媒體采訪時(shí)表示：“騰訊已經(jīng)注意到短視頻，正在探索發(fā)展短視頻?！彪S后，微信朋友圈和QQ空間中的抖音視頻鏈接，都變成了“僅自己可見”。

同年5月，抖音成為全球第一季度App Store下載量最高的應(yīng)用，張一鳴在朋友圈發(fā)文：“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)，擋不住抖音的步伐。”馬化騰留言稱：“可以理解為誹謗。”

張一鳴再次回應(yīng)：“微信借口封殺不合適討論，但是微視的抄襲搬運(yùn)是可以公證的?！彼硎究梢詥为?dú)將材料發(fā)給馬化騰，馬化騰則回復(fù)：“要公證你們的太多了?！?/p>

從那時(shí)起，騰訊一邊加速推動(dòng)微視與視頻號(hào)搶占短視頻市場(chǎng)，一邊為騰訊視頻筑起版權(quán)的護(hù)城河，以此抵擋短視頻的反向入侵。

實(shí)際上，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)矛盾的邏輯并不通順。長(zhǎng)視頻平臺(tái)認(rèn)為是短視頻的崛起搶占了原本屬于自己的用戶時(shí)長(zhǎng)，但對(duì)于短視頻平臺(tái)“剪刀手”的封殺卻未能讓用戶回流，反而還可能影響短視頻平臺(tái)對(duì)于影視劇的推廣效果。

如今，“頭騰大戰(zhàn)”終于落下帷幕，抖音的笑容里，已經(jīng)不再需要掩飾其他情緒。

01 合作，新主線

2023年4月7日，抖音和騰訊視頻達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。

具體來看，騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。未來，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。

從針鋒相對(duì)到冰釋前嫌，雙方的聲明顯得朝氣蓬勃，充滿希望。

騰訊視頻在此次的合作聲明中表示，其秉承開放創(chuàng)新的態(tài)度，將以滿足用戶需求為中心，致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)及生態(tài)合作的拓展。近年來，騰訊視頻在劇集、電影、綜藝、動(dòng)漫等不同內(nèi)容領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了好內(nèi)容的深厚積淀，為短視頻的衍生創(chuàng)作提供了源頭活水。

抖音則在聲明中提到，過去幾年，抖音助力眾多影視作品破圈，讓優(yōu)秀內(nèi)容被更多觀眾看到并喜愛。一直以來抖音尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，積極尋求與長(zhǎng)視頻平臺(tái)更好地合作。期待此次攜手成為長(zhǎng)短視頻行業(yè)互利共贏的又一重要探索，實(shí)現(xiàn)影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶和平臺(tái)的多方共贏。

也就是說，騰訊強(qiáng)調(diào)了自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，為短視頻創(chuàng)作提供了源頭活水；抖音則提及了助力影視作品破圈的能力。如果讀起來覺得別扭，把兩份聲明的作者互換、內(nèi)容不變，會(huì)有完全不一樣的感受。商業(yè)互吹雖然略顯虛假，但也好過王婆賣瓜的尷尬。

抖音和騰訊視頻“握手言和”，是一個(gè)標(biāo)志性時(shí)間點(diǎn)。長(zhǎng)短視頻的主要玩家早已不再是不共戴天的局面，而是各自抱團(tuán)取暖，隨著曾經(jīng)最為水火不容的兩家達(dá)成合作，長(zhǎng)視頻三巨頭中已有兩家放棄抵抗，天平徹底傾斜。

哨聲響起時(shí)，沒有找到伙伴的玩家會(huì)出局，定期組織團(tuán)建的企業(yè)都明白這個(gè)游戲規(guī)則。

2022年，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)從零和博弈過渡到競(jìng)合前行，合作是貫穿全年的主線。在12月份由國(guó)家版權(quán)局主辦的第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會(huì)上，中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)發(fā)布《2022年中國(guó)版權(quán)十件大事》，最后一條正是“長(zhǎng)短視頻合作”。

2022年3月17日，抖音宣布與搜狐達(dá)成合作。抖音、西瓜視頻、今日頭條獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營(yíng)銷或視頻征集等合作。

多年前，搜狐視頻憑借《屌絲男士》等自制劇籠絡(luò)了大批用戶，還曾在2009年和2013年接連發(fā)起兩次版權(quán)大戰(zhàn)，將視頻內(nèi)容行業(yè)推入版權(quán)付費(fèi)時(shí)代，但卻成了愛優(yōu)騰崛起的陪襯。

張朝陽(yáng)講起了物理課，搜狐視頻成為抖音合作的第一個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)。當(dāng)時(shí)很多人都沒能意識(shí)到，這是抖音“收割季”的開端。

2022年6月，快手與樂視視頻就樂視的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，快手創(chuàng)作者可以對(duì)樂視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺(tái)內(nèi)。

2022年7月19日，愛奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作。雙方表示將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣展開探索。愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容用于短視頻創(chuàng)作。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，在與愛奇藝達(dá)成合作之前，抖音最早選擇的合作對(duì)象其實(shí)是優(yōu)酷，優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人起初答應(yīng)“可以談”，但后來未能成行。

直到如今，優(yōu)酷反而成了三家平臺(tái)中反應(yīng)最慢的一家。

而在抖音與愛奇藝宣布合作時(shí)，有媒體報(bào)道稱，騰訊視頻也在和某短視頻平臺(tái)進(jìn)行合作談判，但騰訊視頻火速回應(yīng)，稱“此消息為謠言”。

彼時(shí)正在力推視頻號(hào)的騰訊，是長(zhǎng)視頻平臺(tái)中唯一“長(zhǎng)短兼修”的玩家，也被視為最不可能與其他短視頻平臺(tái)合作的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

02 輿論，版權(quán)

2021年12月16日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021），其中第93條規(guī)定，短視頻平臺(tái)不得出現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段。

進(jìn)入2022年之前，對(duì)抗是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間唯一的基調(diào)。

時(shí)間退回到2021年4月9日，中國(guó)電視藝術(shù)交流協(xié)會(huì)、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等15家影視行業(yè)協(xié)會(huì)，聯(lián)合愛優(yōu)酷騰芒咪等5家長(zhǎng)視頻平臺(tái)，以及正午陽(yáng)光、華策影視、檸萌影業(yè)等53家影視公司，共同發(fā)布了《關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明》。

《聲明》呼吁廣大短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。

同年4月23日，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)聯(lián)合500多位藝人及53家影視公司，再次呼吁短視頻平臺(tái)推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理，清理未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容，并表示將對(duì)侵權(quán)行為發(fā)起法律維權(quán)行動(dòng)。

當(dāng)時(shí)，無論是在抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)上，還是B站、西瓜視頻等綜合視頻平臺(tái)上，影視內(nèi)容的二次創(chuàng)作一直都是熱門板塊。

“3分鐘看完一部電影”“10分鐘看完一部電視劇”的相關(guān)內(nèi)容比比皆是，依靠短視頻平臺(tái)的大數(shù)據(jù)推薦機(jī)制占領(lǐng)數(shù)億用戶的首頁(yè)，有限的時(shí)間有了無限的可能，有限的用戶數(shù)帶來無盡的上限。

在碎片化、快餐化影視內(nèi)容的背后，是一批以此為業(yè)的“剪刀手”，通過二次搬運(yùn)視頻內(nèi)容的方式賺得盆滿缽滿。

2021年，B站上“影視剪輯”頻道視頻數(shù)超過600萬，單條精選視頻播放量超過500萬；根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，快手、抖音上“影視剪輯”類博主共有2.6萬個(gè)，頭部賬號(hào)的粉絲量達(dá)到千萬量級(jí)，單條視頻播放量也都在百萬級(jí)別。

根據(jù)抖音在2022年2月發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，3個(gè)月內(nèi)，抖音共下架影視侵權(quán)視頻338萬余條，封禁影視劇侵權(quán)賬號(hào)11039個(gè)。

長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)，本質(zhì)上就是對(duì)用戶注意力的爭(zhēng)奪。

《中國(guó)電視?。ňW(wǎng)絡(luò)?。┊a(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2019年，國(guó)內(nèi)短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)首次超過長(zhǎng)視頻。

2021年2月，抖音月活近5億，快手近3億，讓愛奇藝的2.5億、騰訊視頻的1.8億和優(yōu)酷的僅8000萬月活看上去非常刺眼。

對(duì)用戶而言，省時(shí)省力省錢才是王道，沒變質(zhì)的剩飯?jiān)趺淳筒荒艹?，再炒一次可能味道更好。但?duì)于平臺(tái)而言，這是侵權(quán)，更是搶錢。

據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，從2019年至2020年10月間，累計(jì)監(jiān)測(cè)疑似侵權(quán)鏈接1602.69萬條，獨(dú)家原創(chuàng)作者被侵權(quán)率高達(dá)92.9%。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)主要是依賴廣告與會(huì)員營(yíng)收，收入的基礎(chǔ)是用戶規(guī)模。他們?yōu)橛耙曌髌犯冻霭鏅?quán)購(gòu)買成本，但卻為剪刀手們做了嫁衣，并造成用戶數(shù)的進(jìn)一步下降，進(jìn)而影響收入，最終影響影視行業(yè)的作品質(zhì)量。

輿論，是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的第一把武器。

2021年6月3日，第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，騰訊副總裁、騰訊視頻CEO孫忠懷發(fā)表了著名的“豬食論”，稱“部分低智低俗化的短視頻內(nèi)容長(zhǎng)期影響用戶心智?！?/p>

孫忠懷表示：“這種非常反智的低俗的娛樂消費(fèi)品，真的是迅速地把一代人的審美品位拉下去了。那些在公共場(chǎng)合語(yǔ)音外放，看洗腦短視頻的人，就像傻子一樣。在算法推薦過程中，個(gè)性化分發(fā)真的太厲害了，你喜歡豬食，你看到的全都是豬食，沒有別的?！?/p>

在同一場(chǎng)合，阿里大文娛總裁兼優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)、愛奇藝創(chuàng)始人龔宇均公開炮轟切條搬運(yùn)式短視頻內(nèi)容泛濫，侵犯影視作品著作權(quán)，但孫忠懷的言論過于炸裂，為友商扛住了所有壓力。

6月3日當(dāng)晚，字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮公開回懟稱，微信視頻號(hào)是目前唯一一家沒有按要求上線“未成年模式”的短視頻平臺(tái)，且騰訊在自己大力發(fā)展短視頻同時(shí)，一直在攻擊短視頻行業(yè)。

如此“溫柔”的指責(zé)并不解氣，只是抖音利用輿論反擊的序曲。6月4日下午，字節(jié)跳動(dòng)在官方微信公眾平臺(tái)發(fā)布《字節(jié)跳動(dòng)遭遇騰訊屏蔽和封禁 大事記（2018-2021）》，用52頁(yè)的長(zhǎng)文控訴騰訊屏蔽、封禁、污名化短視頻同行，實(shí)行壟斷競(jìng)爭(zhēng)，“騰訊封禁6款字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品，波及用戶超10億。”

騰訊方面也不甘示弱，公開表示字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音等App，通過微信平臺(tái)連續(xù)多年竊取用戶關(guān)系鏈，且在字節(jié)跳動(dòng)的平臺(tái)上對(duì)騰訊“嚴(yán)防死守”。

由于雙方都是高手，輿論的對(duì)決點(diǎn)到為止，長(zhǎng)視頻平臺(tái)拿起了第二把武器。

據(jù)界面新聞報(bào)道，一名接近字節(jié)跳動(dòng)人士透露，2021年6月至12月10日期間，騰訊以侵害著作權(quán)為由，在全國(guó)13個(gè)省份的18家法院起訴抖音168次，標(biāo)的總額超過29.43億元。

天眼查信息顯示，截至4月7日，北京抖音信息服務(wù)有限公司涉及的司法案件共2278起，其中案由為侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛的案件數(shù)量達(dá)到1770起。

（北京抖音信息服務(wù)有限公司案由統(tǒng)計(jì)前十）

（北京抖音信息服務(wù)有限公司糾紛對(duì)象前十）

長(zhǎng)視頻平臺(tái)拿起法律武器，對(duì)抗剪刀手及其背后的短視頻平臺(tái)，其中戰(zhàn)斗最激烈的依然是騰訊和抖音。

2022年10月26日，西安市中級(jí)人民法院作出一審判決。法院認(rèn)為，雖然抖音采取措施減少了侵權(quán)作品的數(shù)量，但侵權(quán)行為仍未得到有效遏制，給《云南蟲谷》著作權(quán)人帶來的經(jīng)濟(jì)利益損失為200萬元/集，最終被判賠經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用共計(jì)3200余萬元。

3200余萬元的判賠刷新了記錄。此前的最高值是快手因侵權(quán)播放《瑯琊榜》《老九門》，最終被判賠償愛奇藝218萬余元。3200余萬元的判賠刷新了紀(jì)錄。此前的最高值是快手因侵權(quán)播放《瑯琊榜》《老九門》，最終被判賠償愛奇藝218萬余元。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)知產(chǎn)寶發(fā)布的《2021年視頻類案件對(duì)判賠金額產(chǎn)生影響的權(quán)利作品相關(guān)因素研究報(bào)告》顯示，2021年全國(guó)法院作出的可公開檢索的視頻類侵權(quán)判決共2549篇，獲賠總金額大部分集中于5萬元以下。

抖音也多次嘗試反擊，曾以騰訊視頻平臺(tái)上的《亮劍》《中國(guó)好聲音2020》等短視頻剪輯侵權(quán)視頻為由，起訴騰訊并索賠。

但整體而言，法律的武器是“重劍無鋒大巧不工”，揮動(dòng)的成本與“收益”不成正比，耗時(shí)耗力，但效果并不明顯。

以“版權(quán)”為名對(duì)其他平臺(tái)進(jìn)行司法層面的狙擊，雖然往往一狙一個(gè)準(zhǔn)，勝訴率極高，因?yàn)檫@是不可觸碰的紅線，但“剪刀手”行為卻屢禁不止。

這個(gè)問題讓雙方都很頭疼。

03 用戶，工具人

既然雙方爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)是用戶，那怎么不先聽聽用戶的聲音？

“剪輯之后的都是精華，幾分鐘能看完一部電影，在視頻平臺(tái)上，連廣告都沒播完。”

“就算沒有這些剪輯，難道真以為我會(huì)去看??？沒有這些剪輯，我壓根兒不知道有這部劇?！?/p>

“視頻平臺(tái)全都漲價(jià)，誰免費(fèi)我支持誰?！?/p>

對(duì)于影視作品的二次剪輯“屢禁不止”，根本原因在于用戶的支持，不管這種碎片化娛樂方式是否正確、這種生活方式是否健康、這種生產(chǎn)方式是否會(huì)傷害原創(chuàng)。

有利可圖是一切商業(yè)行為的出發(fā)點(diǎn)。長(zhǎng)視頻平臺(tái)的聯(lián)合聲明與法律維權(quán)，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)禁止對(duì)方侵權(quán)卻默認(rèn)自己平臺(tái)上的侵權(quán)行為，都是“為了用戶”。

短視頻的崛起已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，希望“三分鐘看完一部電影”的用戶，即使失去剪刀手，也不一定會(huì)去長(zhǎng)視頻平臺(tái)看完整版的電影，而是拇指上挑進(jìn)入下一條短視頻。當(dāng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)想明白這一點(diǎn)，雙方的合作也就順理成章。

數(shù)據(jù)顯示，截至22年年底，抖音短劇日播放用戶同比21年增長(zhǎng)67%，日播放量增長(zhǎng)99%，23年春節(jié)檔的短劇播放量超150億。

除非能讓短視頻平臺(tái)的版權(quán)數(shù)量永遠(yuǎn)保持在0個(gè)，才能完全橫掃剪刀手，從短視頻平臺(tái)拿到第一個(gè)版權(quán)開始，用戶習(xí)慣就已經(jīng)很難改變了。

干不掉，打不過，只能加入。長(zhǎng)視頻平臺(tái)還會(huì)在合作的條款中加入一點(diǎn)：跨端跳轉(zhuǎn)。如果三分鐘看完一部電影后并不過癮，只需一次點(diǎn)擊就能跳轉(zhuǎn)到長(zhǎng)視頻平臺(tái)看正片，如果不想看廣告的話，充個(gè)會(huì)員當(dāng)然更好。

騰訊視頻和抖音鬧得不可開交的兩年間，抖音上的二創(chuàng)內(nèi)容并沒有完全消失，剪刀手們歲月靜好，只不過是抖音在以高額賠償替他們負(fù)重前行。

對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，與長(zhǎng)視頻平臺(tái)合作不會(huì)有任何損失，能省下打官司的人力物力財(cái)力，還能從版權(quán)大戰(zhàn)的弱勢(shì)方變?yōu)楹献髦械膹?qiáng)勢(shì)方。

2021年11月，抖音微信公眾號(hào)發(fā)布了一篇《關(guān)于騰訊與抖音商談對(duì)等開放的說明》，曬出了騰訊邀請(qǐng)抖音接入騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)的郵件曬。其中提到，“騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)有大量全網(wǎng)熱門的影視綜獨(dú)家版權(quán)作品的二創(chuàng)短視頻可以外發(fā)到抖音，補(bǔ)充抖音內(nèi)容生態(tài)?！?/p>

抖音在發(fā)文中稱，騰訊這一舉措響應(yīng)了工信部關(guān)于互聯(lián)互通的要求，將有助于同時(shí)改善騰訊和抖音雙方用戶的體驗(yàn)?！按饲?，我們也多次申請(qǐng)微信開放平臺(tái)恢復(fù)抖音和西瓜視頻的分享、登錄功能，以便雙方用戶更順暢地實(shí)現(xiàn)信息分享。針對(duì)騰訊此次的申請(qǐng)，我們已經(jīng)回復(fù)郵件，雙方產(chǎn)品技術(shù)人員將盡快推進(jìn)相關(guān)細(xì)節(jié)?！?/p>

千里修書只為墻，讓他三尺又何妨？確實(shí)無妨，爭(zhēng)的是誰先退讓。

騰訊似乎并不喜歡在談判結(jié)束前就向外界展示結(jié)果，用短視頻平臺(tái)上流行的話說：討厭沒有邊界感的人。2021年12月，騰訊向法院提出申請(qǐng)變更訴訟請(qǐng)求，將圍繞《斗羅大陸》對(duì)抖音的索賠金額從先前的6160萬元提高到8億元。

隨后的2022年，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)加速牽手，“盡快推進(jìn)合作”的抖音和騰訊卻遲遲沒了下文。

直到2022年12月中旬，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，騰訊年度員工大會(huì)上，馬化騰少見地公開批評(píng)許多部門花錢大手大腳、內(nèi)部貪腐現(xiàn)象嚴(yán)重、管理層懈怠沒有進(jìn)取心。“業(yè)務(wù)的盈利情況如果不好，該砍還是得砍?！?/p>

根據(jù)云合數(shù)據(jù)公布的數(shù)據(jù)，2022年，愛奇藝全網(wǎng)劇集正片有效播放1190億，同比上漲4%；騰訊視頻正片有效播放972億，同比下滑15%；優(yōu)酷正片有效播放664億，同比上漲5%。

幾個(gè)月后，騰訊視頻與抖音宣布達(dá)成合作，把“盡快推進(jìn)”落到了實(shí)處。

04 結(jié)語(yǔ)

兩年前，長(zhǎng)視頻平臺(tái)罕見聯(lián)手，將炮口朝向了日益崛起的短視頻平臺(tái)；兩年后，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)握手言和，雙方不再水火不容，競(jìng)爭(zhēng)的邏輯必然回到起點(diǎn)，繼續(xù)將矛頭指向友商。

長(zhǎng)視頻行業(yè)仍然是“三超兩強(qiáng)”的格局，愛優(yōu)騰的對(duì)手依然是彼此。而與愛騰達(dá)成合作的抖音反而獲得了更好的發(fā)展環(huán)境，快手和視頻號(hào)已經(jīng)很難再對(duì)其構(gòu)成威脅，優(yōu)酷的選擇就顯得更加重要。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)用百億的內(nèi)容投入撬動(dòng)同等體量的營(yíng)收，在盈虧平衡的邊緣小心翼翼地行走，時(shí)刻等待著下一個(gè)爆款，最終成為剪刀手們賺錢的工具。

一萬塊的包包全款拿下，幾十塊的視頻會(huì)員借我用用。3塊一集的超前點(diǎn)播怒噴爛尾，“小美小帥”的電子榨菜直呼真香。視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新的階段，誰先看懂年輕人的消費(fèi)邏輯，誰才能打破僵局。