核心觀點(diǎn)

　　市場(chǎng)規(guī)模：車聯(lián)網(wǎng)滲透率加速，車載音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模2022年將達(dá)169.8億元

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)車載音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)169.8億元，車載音樂(lè)市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大，2025年有望突破350億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)車載音樂(lè)平臺(tái)專注于提升用戶體驗(yàn)，主要采用會(huì)員消費(fèi)和廣告的商業(yè)化手段。隨著車載音樂(lè)市場(chǎng)步入快速發(fā)展期，以及車聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升，車載音樂(lè)的商業(yè)化模式將不斷豐富，帶動(dòng)車載音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

　　用戶調(diào)研：曲庫(kù)資源豐富、軟件音質(zhì)好是車載音樂(lè)用戶主要訴求

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，曲庫(kù)資源豐富程度和軟件音質(zhì)是車載音樂(lè)用戶最關(guān)注的因素；超六成車載音樂(lè)用戶更偏向于收聽(tīng)接近原始錄音品質(zhì)的音樂(lè)?？嵛乙魳?lè)2022年推出車載6.0版本，匯集了酷我音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容和前瞻技術(shù)，為用戶出行提供更高質(zhì)量的視聽(tīng)體驗(yàn)，用戶綜合滿意度最高。

　　行業(yè)趨勢(shì)：創(chuàng)新已成為在線音樂(lè)平臺(tái)構(gòu)建車載端差異化競(jìng)爭(zhēng)力的新趨勢(shì)

　　在線音樂(lè)平臺(tái)愈發(fā)重視車載端的產(chǎn)品布局，各大車載音樂(lè)企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升客戶體驗(yàn)，逐步構(gòu)建了了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升了品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。如酷我音樂(lè)車載聲音實(shí)驗(yàn)室研創(chuàng)出黑膠音樂(lè)、5.1環(huán)繞聲音樂(lè)等多款創(chuàng)新產(chǎn)品，借助車載黑科技提升用戶體驗(yàn)；QQ音樂(lè)背靠騰訊技術(shù)資源，將移動(dòng)端的用戶粘性、曲庫(kù)資源等優(yōu)勢(shì)延展至車載平臺(tái)。

　 以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

　　車聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升， 車載設(shè)備需求增長(zhǎng)

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，中國(guó)汽車保有量達(dá)3.15億輛；其中新能源增長(zhǎng)最明顯，1-10月，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成548.5萬(wàn)輛和528萬(wàn)輛，同比均增長(zhǎng)1.1倍，市場(chǎng)占有率達(dá)到24%。巨大的汽車市場(chǎng)為車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)車聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)至77%。隨著車聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期，汽車成為了越來(lái)越重要的智能終端，將帶動(dòng)車載導(dǎo)航、車載音樂(lè)、智能中控等車載軟硬件需求的增長(zhǎng)。

　　中國(guó)車載音樂(lè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)車載音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)169.8億元，同比增長(zhǎng)41.4%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，各大車載音樂(lè)企業(yè)致力于前沿音頻技術(shù)與智能終端的結(jié)合，提升客戶體驗(yàn)，市場(chǎng)需求將持續(xù)放量，車載音樂(lè)市場(chǎng)步入快速發(fā)展期。隨著車載音樂(lè)商業(yè)化模式進(jìn)一步完善，市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大，2025年有望突破350億元。

　　車載場(chǎng)景成為在線音樂(lè)平臺(tái)重要布局方向

　　中國(guó)車載音樂(lè)市場(chǎng)主要參與的玩家有QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)。車聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐漸加快，車載場(chǎng)景成為在線音樂(lè)平臺(tái)的重要布局方向。

　　車載音樂(lè)產(chǎn)業(yè)圖譜

　　前瞻技術(shù)創(chuàng)新代表：黑膠轉(zhuǎn)錄音樂(lè)

　　黑膠音樂(lè)保留了更原始、更真實(shí)的音質(zhì)和聽(tīng)感。2022年酷我音樂(lè)車載音樂(lè)平臺(tái)率先推出黑膠音樂(lè)專區(qū)，精選全球上萬(wàn)張黑膠唱片，并利用專屬轉(zhuǎn)錄設(shè)備和現(xiàn)代數(shù)字錄音技術(shù)，保證24bit和96kHz的采樣率，完全覆蓋并記錄黑膠唱片所包含的信息，高度還原黑膠唱片音質(zhì)，用科技留住經(jīng)典，提升車載音樂(lè)用戶體驗(yàn)。為快速打開(kāi)年輕群體的消費(fèi)市場(chǎng)，酷我音樂(lè)車載與蒙牛、蘇寧易購(gòu)等頭部品牌跨界合作，以“品質(zhì)生活”為主題發(fā)布了一組車載黑膠聯(lián)名海報(bào)，引起年輕消費(fèi)群體的共鳴。

　　前瞻技術(shù)創(chuàng)新代表：5.1環(huán)繞聲音高品質(zhì)曲庫(kù)

　　2022年，酷我音樂(lè)官宣與蔚來(lái)汽車攜手，在蔚來(lái)品牌上全球獨(dú)家首發(fā)車載5.1環(huán)繞聲音樂(lè)。車載5.1環(huán)繞聲音樂(lè)就是酷我車載聲音實(shí)驗(yàn)室的重要產(chǎn)品，對(duì)錄音室的錄制與混音要求極高，需六個(gè)不同方位聲道建立出色的環(huán)繞聲場(chǎng)和立體音效。5.1環(huán)繞聲音樂(lè)與目前實(shí)驗(yàn)室打造的重點(diǎn)產(chǎn)品黑膠音樂(lè)及汽車音效，一同為汽車新生活帶來(lái)更高音樂(lè)體驗(yàn)和視聽(tīng)享受。

　　前瞻技術(shù)創(chuàng)新代表：汽車音效

　　酷我音樂(lè)進(jìn)一步深化個(gè)性化功能、實(shí)現(xiàn)汽車與音樂(lè)的完美結(jié)合，開(kāi)發(fā)了汽車音效功能。6.0版本的酷我車載音樂(lè)中的銀河音效含20多種預(yù)置的特色音效，針對(duì)車載環(huán)境進(jìn)行了定制和調(diào)音，用戶可以依據(jù)個(gè)人音樂(lè)偏好和不同的音樂(lè)作品風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整。通過(guò)多年的市場(chǎng)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)積累，酷我音樂(lè)訓(xùn)練了AI聲音模型，可以智能分析車內(nèi)聲音的三頻表現(xiàn)，彌補(bǔ)聲音缺陷。

　　前瞻技術(shù)創(chuàng)新代表：飛魚(yú)智能音頻管理系統(tǒng)

　　2021年11月，科大訊飛發(fā)布飛魚(yú)智能音頻管理系統(tǒng)產(chǎn)品。飛魚(yú)智能音頻管理系統(tǒng)是科大訊飛從智能音效生態(tài)到用戶體驗(yàn)場(chǎng)景進(jìn)行積極探索的結(jié)晶，也是用AI技術(shù)改變智能汽車人機(jī)交互領(lǐng)域中又一項(xiàng)重大的突破。對(duì)比傳統(tǒng)汽車音響品牌，在AI技術(shù)的加持下，飛魚(yú)智能音頻管理系統(tǒng)車內(nèi)音響體驗(yàn)空間極大提升，促進(jìn)了汽車聲學(xué)的發(fā)展。

　　2022年中國(guó)車載音樂(lè)用戶畫像

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，車載音樂(lè)用戶中青年群體占比更高，接近九成；52.1%的用戶月收入水平高于1萬(wàn)元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，車載音樂(lè)的主要受眾以中青年群體為主，收入水平較高，娛樂(lè)消費(fèi)需求旺盛，消費(fèi)能力也較強(qiáng)。

　　消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)會(huì)關(guān)注音樂(lè)、導(dǎo)航、視頻車載軟件

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超九成私家車消費(fèi)者關(guān)注車載軟件的配置情況。2022年智能汽車快速普及，車聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用日益廣泛，成為新車的標(biāo)配，在線音樂(lè)、地圖導(dǎo)航及視頻播放軟件成為私家車消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)主要關(guān)注的車載軟件產(chǎn)品。在駕駛場(chǎng)景中，由于封閉環(huán)境的特殊性，收聽(tīng)音頻及音樂(lè)內(nèi)容是駕駛者獲取信息和情感慰藉的主要途徑。車載音樂(lè)平臺(tái)持續(xù)深挖車載場(chǎng)景下的用戶需求，打造各種個(gè)性化、品質(zhì)化、多元化的音樂(lè)體驗(yàn)，進(jìn)一步滿足了用戶的娛樂(lè)和陪伴需求。

　　車載場(chǎng)景下，車載軟件將成音樂(lè)收聽(tīng)主要渠道

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， “自己下載軟件”和“鏈接手機(jī)藍(lán)牙”是用戶最常收聽(tīng)車載音樂(lè)的方式，分別為58.8%和58.2%；另有較多用戶選擇“車載預(yù)裝軟件”以及“車載無(wú)線電臺(tái)”。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，車聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日益成熟，通過(guò)車載軟件收聽(tīng)音樂(lè)將成為主流趨勢(shì)。

　　資源多、音質(zhì)好是車載音樂(lè)用戶主要訴求

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，曲庫(kù)資源豐富程度和軟件音質(zhì)是車載音樂(lè)用戶較為關(guān)注因素，分別為68.3%和65.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在相對(duì)安靜的車載空間下，用戶對(duì)聲音效果較為敏感，對(duì)音質(zhì)的要求也更高。而隨著用戶對(duì)音頻音樂(lè)內(nèi)容豐富度要求不斷提高，曲庫(kù)資源、音樂(lè)版權(quán)等成為車載平臺(tái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵。

　　用戶更偏向于收聽(tīng)接近原始錄音品質(zhì)的音樂(lè)

　　數(shù)據(jù)顯示，65.2%的車載音樂(lè)用戶更偏向于收聽(tīng)接近原始錄音品質(zhì)的音樂(lè)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，好音質(zhì)有助于用戶收獲更純粹的音樂(lè)體驗(yàn)，如黑膠轉(zhuǎn)錄音樂(lè)、5.1 環(huán)繞聲音樂(lè)等一類接近原始錄音品質(zhì)的音樂(lè)，具有音樂(lè)層次感、距離感強(qiáng)等特點(diǎn)，更受用戶喜愛(ài)。在歌曲風(fēng)格上，流行音樂(lè)、經(jīng)典老歌較受歡迎，平臺(tái)根據(jù)用戶需求加強(qiáng)不同曲類的版權(quán)布局，將有利于提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　個(gè)性化智能推薦成為用戶新期待

　　數(shù)據(jù)顯示，74.2%的車載音樂(lè)用戶最希望智能化推薦曲目的精準(zhǔn)度得到提升。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在車載環(huán)境下，駕駛者對(duì)音樂(lè)頻繁的選擇和切換會(huì)對(duì)駕駛安全造成影響。借助人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，針對(duì)不同用戶的喜好推送個(gè)性化、差異化的內(nèi)容，將有助于改善用戶車載場(chǎng)景下的收聽(tīng)體驗(yàn)，提升駕駛安全性。

　　酷我音樂(lè)的用戶綜合滿意度評(píng)分最高

　　數(shù)據(jù)顯示，音質(zhì)效果方面，評(píng)分較高的是酷我音樂(lè)；曲庫(kù)資源方面，則是酷我音樂(lè)和QQ音樂(lè)。綜合來(lái)看，酷我音樂(lè)用戶滿意度最高。2022年，酷我音樂(lè)創(chuàng)新動(dòng)作不斷，推出車載6.0版本，匯集了酷我音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容和前瞻技術(shù)，為用戶出行提供更高質(zhì)量的視聽(tīng)體驗(yàn)，獲得用戶認(rèn)可。

　　QQ音樂(lè)：將移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)延展至車載平臺(tái)

　　QQ音樂(lè)憑借在移動(dòng)端積累的版權(quán)、技術(shù)、用戶基數(shù)等優(yōu)勢(shì)，在車載端持續(xù)發(fā)展；同時(shí)QQ音樂(lè)在車載端平臺(tái)打造上更加重視與騰訊其他產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)。在騰訊推出“TAI 3.0” 生態(tài)車聯(lián)網(wǎng)后，一方面QQ音樂(lè)可以通過(guò)聯(lián)動(dòng)其它文娛產(chǎn)品內(nèi)容，為用戶構(gòu)建車內(nèi)娛樂(lè)場(chǎng)景；另一方面車機(jī)與其他移動(dòng)端設(shè)備也實(shí)現(xiàn)了高度互聯(lián)，在手機(jī)、車機(jī)收聽(tīng)可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫切換。

　　酷我音樂(lè)：以品質(zhì)體驗(yàn)為導(dǎo)向，深耕車載音樂(lè)賽道

　　酷我音樂(lè)早在2012年便布局車載音樂(lè)市場(chǎng)，把握了車載音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，獲得了市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者品牌，市場(chǎng)占有率超80%?？嵛乙魳?lè)在成長(zhǎng)的過(guò)程中以前瞻技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新潮流，持續(xù)推陳出新，贏得市場(chǎng)認(rèn)可，目前與國(guó)內(nèi)外60多家主流車企達(dá)成合作，服務(wù)車載音樂(lè)用戶超7500萬(wàn)人。

　　酷我音樂(lè)：聯(lián)手眾多車企，共建車載“音樂(lè)美學(xué)”

　　優(yōu)質(zhì)的車載軟件對(duì)于汽車的座艙品質(zhì)、出行體驗(yàn)的提升十分關(guān)鍵。在此前提下，眾多高端汽車品牌紛紛與軟件、內(nèi)容服務(wù)商合作，加大了車機(jī)系統(tǒng)中音樂(lè)、導(dǎo)航等優(yōu)質(zhì)車聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的權(quán)重。在品牌合作方面，酷我車載與眾多車企共同發(fā)起品牌聯(lián)運(yùn)，針對(duì)不同車型打造舒適座艙體驗(yàn)，關(guān)注行業(yè)發(fā)展，助力車企打造有品味、有格調(diào)的汽車品牌形象。借助與各大車企的合作實(shí)踐，酷我音樂(lè)逐漸形成了以通用性軟件產(chǎn)品+定制化深度服務(wù)組成的軟件構(gòu)建能力。

　　酷我音樂(lè)：探索車載黑科技，以研發(fā)驅(qū)動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新

　　酷我實(shí)驗(yàn)室成立于2021年年初，旨在探索前瞻音頻技術(shù)、改善車內(nèi)視聽(tīng)體驗(yàn)、為音樂(lè)人進(jìn)行高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作提供空間，聲響定位、聲源寬度、空間感、臨場(chǎng)感等聲音體驗(yàn)得到最大發(fā)揮，相繼推出了黑膠音樂(lè)、5.1環(huán)繞聲音樂(lè)、汽車音效等多款差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品。在2022年11月，酷我音樂(lè)與中國(guó)信通院開(kāi)展車載音樂(lè)行業(yè)首次研討會(huì)，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研媒一體化發(fā)展，既推進(jìn)車載音樂(lè)向技術(shù)方向縱深發(fā)展，也為音樂(lè)娛樂(lè)帶來(lái)了新想象力。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)：車載端延續(xù)移動(dòng)端音頻娛樂(lè)生態(tài)體驗(yàn)

　　網(wǎng)易云音樂(lè)在2020年推出LOOK直播車載版，結(jié)合其在車載音樂(lè)方面的布局，兩大產(chǎn)品的結(jié)合延續(xù)了在移動(dòng)端的音頻娛樂(lè)生態(tài)體驗(yàn)。在QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)等平臺(tái)在車載端占據(jù)入局時(shí)間早的優(yōu)勢(shì)的情況下，網(wǎng)易云音樂(lè)依托娛樂(lè)生態(tài)打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，從年輕人群及高忠誠(chéng)度用戶群方面打開(kāi)車載音樂(lè)市場(chǎng)。

　　中國(guó)車載音樂(lè)行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢(shì)

　　車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展加快，供需兩端推動(dòng)車載音樂(lè)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

　　隨著5G、V2X等相關(guān)技術(shù)發(fā)展，中國(guó)智能汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用，為在線音樂(lè)平臺(tái)在車載端提供應(yīng)用基礎(chǔ)。在線音樂(lè)平臺(tái)加強(qiáng)車載端布局，不斷優(yōu)化車載音樂(lè)的表現(xiàn)形式。此外，隨著消費(fèi)水平的提高，越來(lái)越多家庭購(gòu)置汽車。截至2022年9月底，全國(guó)汽車保有量達(dá)3.15億輛，車載音樂(lè)產(chǎn)品的用戶需求也隨之上升。在供需兩端共同推動(dòng)下，中國(guó)車載音樂(lè)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

　　技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新雙驅(qū)動(dòng)，在線音樂(lè)平臺(tái)逐步構(gòu)建車載端差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　目前，中國(guó)主流在線音樂(lè)平臺(tái)高度重視車載端產(chǎn)品布局。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，除歌曲版權(quán)是建立音樂(lè)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的核心資源外，音樂(lè)音質(zhì)、音效也成為在線音樂(lè)平臺(tái)能否吸引用戶的重要因素。面對(duì)龐大的藍(lán)海市場(chǎng)，各平臺(tái)需要不斷進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)新，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)奪用戶。例如，酷我音樂(lè)建立了業(yè)內(nèi)第一家車載聲音實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)出了車載黑膠、5.1環(huán)繞聲音樂(lè)、專屬汽車音效等，借助車載黑科技提升用戶體驗(yàn)，受到市場(chǎng)認(rèn)可；QQ音樂(lè)則背靠騰訊技術(shù)資源，將移動(dòng)端的用戶粘性、曲庫(kù)資源等優(yōu)勢(shì)延展到了車載平臺(tái)。各家車載音樂(lè)企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升客戶體驗(yàn)，逐步構(gòu)建了有自身特色的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。