9月市場明顯回暖：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年9月集成灶線上市場規(guī)模5.7萬臺、4.2億元，零售量同比增長16.9%、零售額同比增長26.3%；線下市場規(guī)模24.9萬臺、24.8億元，零售量同比下滑4.8%、零售額同比下滑2.7%；全渠道零售合計規(guī)模30.6萬臺、29.0億元，零售量同比下滑1.4%、零售額同比增長0.7%。

9月累計雙線增長，線上更好：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月累計集成灶線上市場規(guī)模47.8萬臺、35.1億元，零售量同比下滑5.4%、零售額同比增長14.3%；線下市場規(guī)模161.3萬臺、154.9億元，零售量同比下滑0.8%、零售額同比增長3.5%；全渠道零售合計規(guī)模209.2萬臺、190.0億元，零售量同比下滑1.9%、零售額同比增長5.3%。

關(guān)注高端產(chǎn)品的布局，尤其15000元及以上蒸烤獨(dú)立款

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年9月集成灶9000元及以上產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)占比達(dá)到63%，1-9月累計占比60%。其中2022Q3蒸烤獨(dú)立款集成灶15000元及以上產(chǎn)品占比達(dá)到16%、環(huán)比2022Q2增長10%。

以金帝為例，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022W33-W36(2022.08.08-09.04)期間，蒸烤獨(dú)立款集成灶15000元及以上細(xì)分市場金帝零售額份額50.9%，占據(jù)半壁江山。2022年8月金帝兩款蒸烤獨(dú)立產(chǎn)品集中上市，均為蒸烤+蒸，30L+50L超大容量，同時搭載著1000Pa變頻電機(jī)。從消費(fèi)端來看，“蒸功能”和“大容量”均為符合國人烹飪習(xí)慣的本土化趨勢，而變頻則是考慮了高端用戶在高樓層使用中的高峰期排煙問題。

2008年成立的金帝，在集成灶行業(yè)已經(jīng)有著十幾年的積累，始終堅持以“精湛科技，專注高端”作為企業(yè)定位。2022年集成灶市場競爭愈發(fā)激烈，而金帝以與中國航天達(dá)成戰(zhàn)略合作為契機(jī)，打造出具備航天級品質(zhì)的高端集成廚電產(chǎn)品。同時，近期金帝以“比高端更高一級”為主題的“新產(chǎn)品、新形象、新品牌定位”發(fā)布會召開，明確了定位“高端定制集成廚電品牌”。一方面金帝在長沙、廣州等重點(diǎn)城市積極開拓全新的旗艦標(biāo)桿店，另一方面金帝還建立了專屬的會員定制服務(wù)體系。從產(chǎn)品技術(shù)、終端場景，再到服務(wù)體驗，金帝正在一步步的發(fā)生著轉(zhuǎn)變。從“高端”到“高端定制”，金帝正在不斷地基于用戶需求以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)探尋品牌商業(yè)價值的有效增長。

如果說15000元及以上蒸烤獨(dú)立款集成灶細(xì)分市場是差異化定位，是應(yīng)對短期增長的策略，那么以“高端定制集成廚電品牌”定位則是長期戰(zhàn)略，很明顯，金帝在下一盤大棋，值得期待！

持續(xù)關(guān)注蒸烤獨(dú)立款，尤其蒸烤+蒸款的快速布局

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年9月集成灶上市新品共49個，蒸烤一體27個、消毒柜款12個、蒸烤獨(dú)立款8個。繼火星人T7BCZ01、E7BCZ01蒸烤+蒸款新品之后，8月金帝兩款同類型產(chǎn)品上市，9月森歌I5ZKZ-G語音款蒸烤+蒸產(chǎn)品上市。

關(guān)注75L及以上大容量產(chǎn)品的布局與快速增長

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月蒸烤一體款集成灶75L及以上大容量產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)占比3%（2021年為0%）；2022年1-9月蒸烤獨(dú)立款集成灶75L及以上大容量產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)占比14%（2021年為11%）。老板電器78L的全新一代高性能集成灶一定程度上掀起了集成灶向著大容量發(fā)展的先潮。

關(guān)注老板、華帝的快速上量

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年9月老板電器集成灶線上、線下零售額占有率分別排名第8、第3。2022年9月華帝線上零售額占有率排名進(jìn)入前10。

預(yù)計四季度恢復(fù)高增長

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2022年四季度集成灶市場零售額預(yù)計同比增長8.7%，其中線上增長17.1%、線下增長6.1%。全年預(yù)計規(guī)模272.4億元，同比增長6.3%?；蛟S對于集成灶而言，2022年增長并不樂觀。但我們認(rèn)為市場仍在，只是部分需求從節(jié)奏上看會釋放到2023年。