本文主要分享了日本80年代本土品牌崛起的歷史,并與中國(guó)當(dāng)前本土品牌發(fā)展進(jìn)行對(duì)比。文章的主要價(jià)值在于通過(guò)歷史案例分析,為我們理解本土品牌崛起的原因及規(guī)律提供參考。

文章可以分為以下幾個(gè)部分:

1. 日本80年代高速發(fā)展期的經(jīng)濟(jì)特征。日本80年代GDP年增長(zhǎng)率10%,與中國(guó)10年前高速增長(zhǎng)時(shí)期類似,都是依靠出口拉動(dòng)。該階段日本人均GDP1萬(wàn)美元,也與當(dāng)前中國(guó)類似。

2. 日本80年代本土品牌崛起。無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)等本土連鎖品牌在這段時(shí)間快速發(fā)展。伊德利家具打敗宜家的案例分析,闡述了本土品牌因?yàn)楦私獗镜叵M(fèi)者需求、控制產(chǎn)業(yè)鏈成本等優(yōu)勢(shì)。

3. 中國(guó)當(dāng)前本土品牌發(fā)展情況。文章通過(guò)瑞幸咖啡對(duì)抗星巴克,喜茶占領(lǐng)哈根達(dá)斯門店的案例,說(shuō)明中國(guó)本土品牌也利用對(duì)本地市場(chǎng)的洞察力取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4. 經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段,本土品牌崛起的必然性。當(dāng)GDP超過(guò)1萬(wàn)美元,消費(fèi)者成熟,會(huì)更看重本土品牌滿足需求的能力,而非只追蹤國(guó)外大牌。

本文的獨(dú)特之處在于通過(guò)大量歷史案例闡釋本土品牌崛起的規(guī)律,立論非常全面系統(tǒng)。中國(guó)讀者可以借鑒日本的經(jīng)驗(yàn),更好地把握當(dāng)前本土品牌發(fā)展的方向。非常值得關(guān)注。