{"ops":[{"insert":"寫(xiě)于2020年5月5號(hào)深圳，作者丁雪老師。\n這幾天愣是笑死人了。\n網(wǎng)上看到一些無(wú)恥之徒（諸如不學(xué)無(wú)術(shù)的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)等），將“美術(shù)老師和主編”等職位，通通安排在了一個(gè)專(zhuān)業(yè)的短視頻團(tuán)隊(duì)當(dāng)中。\n真是唯恐天下大亂也。\n你們搞短視頻培訓(xùn)或代運(yùn)營(yíng)的公司，已經(jīng)招不到合格新人了嗎？\n那么自暴自棄啊。\n美術(shù)老師一說(shuō)，又從哪里來(lái)？\n還不是全盤(pán)照搬一個(gè)劇組分工合作的模式嘛。\n主編呢，又是什么樣說(shuō)辭？\n不就是那一個(gè)報(bào)刊雜志的組織結(jié)構(gòu)嗎！\n言歸正傳……我發(fā)現(xiàn)很多人對(duì)預(yù)算成本十分關(guān)注，所以，就從這塊切入，先慢慢談吧。\n2020年，主流短視頻時(shí)長(zhǎng)，還是一分鐘左右。\n2020年，大部分客戶(hù)，則傾向于花100-200元買(mǎi)（單集）短視頻劇本。\n所以，找我們編劇工作室詢(xún)價(jià)的客戶(hù)，九成以上，皆無(wú)法達(dá)成合作意向。\n原因很簡(jiǎn)單，單集百元制，永遠(yuǎn)也無(wú)法收買(mǎi)到一位戲劇學(xué)院畢業(yè)的職業(yè)編劇。\n但管中窺豹，略見(jiàn)一斑。\n可見(jiàn)大部分從業(yè)者預(yù)算成本低下的業(yè)內(nèi)實(shí)況。\n不過(guò)，短視頻團(tuán)隊(duì)下限極其低，一個(gè)人也可以拍（切記，而今一個(gè)人開(kāi)局是地獄模式）。\n其上限，卻沒(méi)有什么可言之。\n今天的新媒體，倒也和供應(yīng)鏈相結(jié)合了。\n像電商帶貨和直播等形式出現(xiàn)。\n那我們應(yīng)該如何打造自己的短視頻團(tuán)隊(duì)？\n如今沒(méi)有相關(guān)從業(yè)經(jīng)歷者，想一個(gè)人開(kāi)局，倒難于上青天也。\n而一個(gè)漸漸過(guò)渡到精細(xì)架構(gòu)的短視頻團(tuán)隊(duì)，則大體要考慮這幾樣物事：\n一個(gè)是內(nèi)容產(chǎn)出。\n內(nèi)容產(chǎn)出的關(guān)鍵是營(yíng)造氛圍與生態(tài)系統(tǒng)，為創(chuàng)作模式添磚加瓦。\n通常內(nèi)容制作流程是：\n①創(chuàng)意輸出（練氣期）\n↓\n②整理成大綱（筑基期）\n↓\n③寫(xiě)成劇本、拍攝腳本（金丹期）\n↓\n④拍攝與后期制作（元嬰期）\n↓\n⑤投放與運(yùn)營(yíng)（得道成仙了）\n每個(gè)中間環(huán)節(jié)，都要有人承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任與風(fēng)險(xiǎn)管理。\n內(nèi)容制作過(guò)程，并不繁瑣。\n只要有一個(gè)類(lèi)似于電影制片人、監(jiān)制或?qū)а莸念I(lǐng)導(dǎo)者，就能讓團(tuán)隊(duì)茁壯成長(zhǎng)起來(lái)。\n這一號(hào)說(shuō)一不二的人物，在很多公司里，都是由老板和老板親信擔(dān)當(dāng)。\n所以，很多領(lǐng)導(dǎo)人，并不能把握住一個(gè)成片質(zhì)量，乃至中后期運(yùn)營(yíng)風(fēng)格、變現(xiàn)模式等。\n因在他們自己也是業(yè)余出身，更無(wú)這種審美品味。\n與此同時(shí)，他們不過(guò)是從商業(yè)角度來(lái)判斷，這個(gè)投資到底靠不靠譜。\n對(duì)內(nèi)容制作本身而言之，則是一個(gè)繁復(fù)工種。\n從文化娛樂(lè)傳播中的普世價(jià)值觀，到現(xiàn)實(shí)生活人物原型設(shè)計(jì)，消費(fèi)者心理活動(dòng)，資本運(yùn)作下的產(chǎn)品生產(chǎn)與盈利周期，國(guó)家與平臺(tái)政策傾斜，團(tuán)隊(duì)建設(shè)的緊密程度，等等，都會(huì)影響到一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)出最終結(jié)果。\n像創(chuàng)意這塊。\n同樣一個(gè)東西，出發(fā)點(diǎn)不同，做起來(lái)也不一樣。\n所以，到了第二步，大綱就是一個(gè)定型期。\n大綱會(huì)影響到后面所有工序步驟。\n很多大號(hào)內(nèi)容玩崩了。\n就是一個(gè)無(wú)計(jì)劃與規(guī)律的結(jié)果。\n第三個(gè)，什么是一劇之本？\n它就是拍片的行動(dòng)指南與技術(shù)指導(dǎo)，有時(shí)里面還有一些防護(hù)措施等。\n寫(xiě)東西的人很關(guān)鍵。\n他們必須率先去考慮到鏡頭里面的所有事物。\n像劇情走向，諸如此類(lèi)，不一而足。\n這是一些審美能力與意識(shí)形態(tài)強(qiáng)弱的問(wèn)題。\n然后，也要解決畫(huà)面之外的種種障礙。\n像置景與轉(zhuǎn)場(chǎng)，等等。\n這是職業(yè)技能與合作精神高低的問(wèn)題。\n所以，大部分編劇的成熟期都是三十歲之后。\n在我看來(lái)……\n經(jīng)歷過(guò)許多起起落落，長(zhǎng)期對(duì)人類(lèi)活動(dòng)有過(guò)大規(guī)模、大范圍作詳細(xì)觀察、具體研究，及實(shí)際多面生活體驗(yàn)，并深刻理解于我們與世界間相處關(guān)系的人，才是一個(gè)合格的職業(yè)編劇也。\n第四個(gè)，拍攝與后期，既必須得到前者第二、三步大綱與劇本的指導(dǎo)意見(jiàn)，也依賴(lài)于專(zhuān)業(yè)技術(shù)加持。\n想做什么？\n第一步的創(chuàng)意已經(jīng)完成了。\n拍些什么？\n第二步的大綱也有了最終結(jié)果。\n怎么拍呀？\n第三步的劇本，就寫(xiě)出來(lái)了一個(gè)文本設(shè)計(jì)圖。\n成片效果如何？\n有了第四步拍攝與后期，就能一眼望到底。\n拍片和寫(xiě)戲最大差別是，一個(gè)（某種意義上）憑空捏造，想象出來(lái)一個(gè)世界；另一個(gè)實(shí)事求是，打造出來(lái)一個(gè)世界。\n第五是投放與運(yùn)營(yíng)。\n不同平臺(tái)與受眾群，甚至官方態(tài)度差異，都會(huì)影響到最終投放結(jié)果，與后臺(tái)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)好壞之分。\n舉例：\n小的方面，賬號(hào)權(quán)重低，沒(méi)流量……\n那這樣子，還不如賣(mài)掉它。\n或是，回爐重造，注冊(cè)一個(gè)新號(hào)。\n大的方面，就算是抖音和快手，差距也相當(dāng)大。\n因?yàn)椋覀児ぷ魇揖巹∝?fù)責(zé)了一些頭部賬號(hào)的內(nèi)容輸出，它們不管是抖音和快手都超過(guò)上千萬(wàn)粉絲，屬于短視頻行當(dāng)內(nèi)頂級(jí)流量，隨便一場(chǎng)直播或打個(gè)廣告均收益巨大，甚至一場(chǎng)普通PK下來(lái)，就能收到幾萬(wàn)禮物打賞起步。\n可是，他們的內(nèi)容皆是南轅北轍的。\n越是代表于一個(gè)平臺(tái)上的大網(wǎng)紅、大主播，也會(huì)越發(fā)依賴(lài)于每個(gè)平臺(tái)方的流量扶持，與用戶(hù)實(shí)際使用感受區(qū)別對(duì)待。\n所以，快手和抖音的運(yùn)營(yíng)風(fēng)格皆為獨(dú)樹(shù)一幟。\n縱然做全網(wǎng)矩陣布局，也是有個(gè)輕重緩急之分。\n什么是發(fā)家致富之地。\n什么是打秋風(fēng)場(chǎng)合。\n再說(shuō)說(shuō)，對(duì)團(tuán)隊(duì)合作的認(rèn)識(shí)問(wèn)題。\n一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)，不是生搬硬套出來(lái)的。\n短視頻，不是拍電影、電視劇。\n不需要找美術(shù)老師作藝術(shù)風(fēng)格指導(dǎo)。\n除非大項(xiàng)目要走深度作品了。\n短視頻，也不是寫(xiě)雜志文章。\n不必要找什么主編與總編等。\n真有大把銀子花花，何不找個(gè)科班出身的職業(yè)編劇呢。\n那什么樣的團(tuán)隊(duì)組成，才符合中小型公司發(fā)展規(guī)劃？\n編導(dǎo)／編劇，負(fù)責(zé)文案策劃與劇本創(chuàng)作相關(guān)工作，各種項(xiàng)目進(jìn)展的執(zhí)行者，與項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人匯報(bào)情況，做各種各樣的團(tuán)隊(duì)成員思想工作，但他們大部分時(shí)間里，都不是一個(gè)有實(shí)權(quán)也有名分的管理層，充其量就是跑腿小弟、小妹；\n攝影師，負(fù)責(zé)拍片，也會(huì)導(dǎo)戲，做場(chǎng)面調(diào)度等，有時(shí)也是一個(gè)實(shí)誠(chéng)搬運(yùn)工與打雜者，和可能去除想象空間的創(chuàng)意輸出者等；\n演員，負(fù)責(zé)出鏡表演，時(shí)而是服化道專(zhuān)供對(duì)象，雜工，與天馬行空的創(chuàng)意輸出者等；\n后期，負(fù)責(zé)剪輯、音效、包裝設(shè)計(jì)，經(jīng)常兼職于美工作圖，也會(huì)跟組打雜，與少量創(chuàng)意輸出等；\n運(yùn)營(yíng)，負(fù)責(zé)投放與商務(wù)活動(dòng)，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，賬號(hào)和人設(shè)打造，社群運(yùn)營(yíng)，負(fù)責(zé)組建變現(xiàn)模式，數(shù)據(jù)分析與反饋，提供熱門(mén)創(chuàng)意素材，也會(huì)跟組打雜，及大量品質(zhì)忽高忽低的創(chuàng)意輸出等；\n再加上，發(fā)工資和審片（也可以說(shuō)是統(tǒng)籌規(guī)劃）的老板本人，完事了。\n最便宜的做法是：\n除開(kāi)運(yùn)營(yíng)崗位外，剩下都是兼職的。\n或者，連運(yùn)營(yíng)，也可以兼職來(lái)做。\n加上直播功能版塊的話(huà)，一般都是主演為主播，其他就打雜工。\n供應(yīng)鏈管理，就不說(shuō)了。\n包括如何選品等。\n也包括，一些大型公司，或有名氣mcn機(jī)構(gòu)，就暫且不表了。\n很多皆乃老生常談內(nèi)容。\n有些則為商業(yè)機(jī)密……\n最后呢，一個(gè)是渠道與定位，另一個(gè)是推廣與商務(wù)。\n兩者皆可長(zhǎng)篇大論之……\n簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，按不同投放渠道標(biāo)準(zhǔn)的話(huà)，也會(huì)有不一樣內(nèi)容生產(chǎn)定位。\n切記：\n不是你想做什么內(nèi)容，而是在什么平臺(tái)上，做某些內(nèi)容后，才能大紅大紫。\n故需選一個(gè)平臺(tái)深耕，而不是妄想突然間百花盛開(kāi)。\n除非，人傻錢(qián)多，不計(jì)較回報(bào)得失云云。\n我們要做什么樣的定位？\n首先，我（老板或資本）的定位是什么？\n其次，團(tuán)隊(duì)定位是什么？\n然后，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)如何定位？\n最后，用戶(hù)畫(huà)像如何定位？\n等等，僅供參考，不一而足。\n這些問(wèn)題，一個(gè)個(gè)找出來(lái)答案才行。\n推廣與商務(wù)也是聯(lián)合體。\n這對(duì)雙胞胎千萬(wàn)不可拆分。\n它們都是共同一套完整的商業(yè)底層運(yùn)作邏輯。\n所以，我才說(shuō)，打造一支短視頻團(tuán)隊(duì)，不會(huì)像他們說(shuō)的如此之簡(jiǎn)單、明了。\n生拉硬拽一些東西……\n委實(shí)無(wú)法成形。\n我們應(yīng)該去深思熟慮，并且，看到這個(gè)行業(yè)的與眾不同之處。\n這才是我們立命之本也。\n隨波逐流……\n死路一條。\n所以，短視頻已經(jīng)不是美國(guó)西部大淘金時(shí)代了。\n醒醒吧！\n都2020年了。\n你不準(zhǔn)備妥當(dāng)，妄想學(xué)楚霸王項(xiàng)羽破釜沉舟，過(guò)來(lái)也是一顆可憐兮兮小韭菜罷了。\n"}]}